2017ChinaJoy：泛娛樂(lè)持續(xù)升溫

陳冰

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲和“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略成為今年的兩大亮點(diǎn)，表現(xiàn)搶眼。

在ChinaJoy西山居的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，已經(jīng)排隊(duì)5個(gè)小時(shí)等候試玩《劍網(wǎng)3》重制版的許小姐告訴記者，自己對(duì)《劍網(wǎng)3》有深厚的感情，在游戲里認(rèn)識(shí)了很多朋友，還結(jié)識(shí)了自己的現(xiàn)任男友，所以即便要排很久的隊(duì)也想試玩重制版。在騰訊互娛的體驗(yàn)區(qū)，來(lái)ChinaJoy參觀的玩家董先生表示：“體驗(yàn)區(qū)游戲種類(lèi)多、運(yùn)行速度快”……

比40度高溫更熱的是——第十五屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（2017ChinaJoy）。展會(huì)規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄地涵蓋了15個(gè)展館，近千家參展商推出4000款展品，5000臺(tái)以上的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)機(jī)；商務(wù)洽談交易金額超4.75億美元。與此同時(shí)，觀展人數(shù)高達(dá)34.27萬(wàn)人次，創(chuàng)15年來(lái)歷史新高。

電競(jìng)、VR成熱點(diǎn)

2017 ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂(lè)”為主題，傾力打造全球規(guī)模最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)熱點(diǎn)領(lǐng)域（包括動(dòng)漫、二次元、電競(jìng)、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、VR/AR等）的泛娛樂(lè)交流平臺(tái)。

展會(huì)同期還舉辦了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE）、國(guó)際智能娛樂(lè)硬件大會(huì)（eSmart）、中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（CGDC）、世界移動(dòng)游戲峰會(huì)（WMGC）、中國(guó)娛樂(lè)直播峰會(huì)、全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等泛娛樂(lè)系列展會(huì)內(nèi)容。同時(shí)，恰逢ChinaJoy十五周年之際，本屆展會(huì)還新增了4項(xiàng)全新的官方同期活動(dòng)：ChinaJoy音樂(lè)嘉年華（ChinaJoy Live）、ChinaJoy電子競(jìng)技大賽、ChinaJoy官網(wǎng)視頻欄目CJTV、eLive中國(guó)娛樂(lè)直播大獎(jiǎng)“紅鷹獎(jiǎng)”及頒獎(jiǎng)典禮。從線(xiàn)上、到線(xiàn)下，為玩家奉獻(xiàn)出更立體、更全面、更精彩的數(shù)字娛樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)。

與往年相比，今年許多參展游戲企業(yè)都進(jìn)行了體驗(yàn)區(qū)面積擴(kuò)大和設(shè)備升級(jí)，展示方式也更多樣，不僅有手游、網(wǎng)游的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還布置了電競(jìng)區(qū)域，邀請(qǐng)知名戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技。在騰訊互娛主舞臺(tái)上，EDG、DAN、GT、YM四支國(guó)內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)為現(xiàn)場(chǎng)玩家們帶來(lái)精彩激烈的《英雄聯(lián)盟》表演賽。《刀塔》《守望先鋒》的競(jìng)技臺(tái)下人頭攢動(dòng)。巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的手游《球球大作戰(zhàn)》請(qǐng)來(lái)電競(jìng)選手現(xiàn)場(chǎng)PK，讓觀眾們近距離體驗(yàn)游戲中的激烈對(duì)抗和電競(jìng)的真實(shí)快感。

眾多新技術(shù)體驗(yàn)區(qū)也是場(chǎng)館中的人氣聚集地。去年，ChinaJoy首次開(kāi)設(shè)聚集了可穿戴設(shè)備、VR/AR的國(guó)際智能娛樂(lè)硬件展覽會(huì)（eSmart），這些黑科技在今年依然熱度不減。在微軟Xbox展臺(tái)，玩家能夠親身見(jiàn)證 Xbox One X 的中國(guó)首秀，感受真 4K 極致游戲體驗(yàn)。PS VR體驗(yàn)區(qū)占得了索尼PlayStation展臺(tái)的半壁江山，展示了十?dāng)?shù)款已經(jīng)或即將登陸PSVR國(guó)行的游戲。

而國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲和“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略成為今年的兩大亮點(diǎn)，表現(xiàn)搶眼。

中國(guó)的，即世界的

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁。本屆ChinaJoy上，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲又呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)和特點(diǎn)？

“優(yōu)秀的原創(chuàng)游戲仍舊是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的精品產(chǎn)品。”完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)制作的精品游戲，不僅可以得到中國(guó)玩家的認(rèn)同，也能夠在海外更好地推廣。他以取材自《山海經(jīng)》的游戲《完美世界》為例，“不僅深受東南亞等地玩家的喜愛(ài)，在進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)后，也很快受到用戶(hù)的喜愛(ài)和關(guān)注”。

暢游公司公共關(guān)系總監(jiān)季達(dá)也表示了認(rèn)同：“就國(guó)產(chǎn)游戲而言，我覺(jué)得能夠弘揚(yáng)民族文化的游戲有著很好的發(fā)展前景，游戲就像是一架橋梁，可以貫通古今、中外和你我之間?！奔具_(dá)認(rèn)為，游戲與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化繼承和保護(hù)的一種新形式。

據(jù)季達(dá)介紹，暢游公司本屆ChinaJoy主打的游戲《蠻荒搜神記》從立項(xiàng)開(kāi)始就決定了東西方融合的畫(huà)風(fēng)，包括原作里偏西方文化的龍族等要素也會(huì)得到忠實(shí)再現(xiàn)，這樣做使其具備占領(lǐng)國(guó)際游戲市場(chǎng)的實(shí)力?！啊缎U荒搜神記》的游戲世界觀可以概括為‘上古大荒時(shí)代西方龍族登場(chǎng)，運(yùn)用《山海》神話(huà)體系，同時(shí)包含五行元素，可謂是‘重回魂?duì)繅?mèng)縈的神秘上古時(shí)代書(shū)寫(xiě)波瀾壯闊的中國(guó)神話(huà)史詩(shī)。”

此外，由于玩家?jiàn)蕵?lè)方式和需求的多元化，也帶動(dòng)原創(chuàng)游戲在題材和創(chuàng)新上呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。在場(chǎng)館內(nèi)可以看到，只要是具有較高游戲品質(zhì)的產(chǎn)品，均會(huì)得到玩家的青睞，同時(shí)很多國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的精品游戲除了在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)獲得了良好的成績(jī)外，在海外市場(chǎng)中也獲得了極大的認(rèn)可。

西山居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從今年的ChinaJoy看，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲的數(shù)量有所提升，并且在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的人口紅利正在逐漸消失的現(xiàn)狀下，“產(chǎn)品以精品化吸引用戶(hù)，同時(shí)多產(chǎn)業(yè)融合愈發(fā)常見(jiàn)”。

“泛娛樂(lè)”布局大行其道

從“擁抱泛娛樂(lè)”到“共享泛娛樂(lè)”，“ 泛娛樂(lè)”這一話(huà)題，連續(xù)兩年登上ChinaJoy的主題，足以證明它是當(dāng)前游戲行業(yè)的核心趨勢(shì)。從以前是清一色的游戲廠商，到現(xiàn)在動(dòng)漫、直播、文學(xué)、影視、數(shù)據(jù)公司等類(lèi)型的廠商參與得越來(lái)越多，各家泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的推進(jìn)更加顯而易見(jiàn)，大型游戲廠商繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈滲透，同時(shí)，除游戲廠商外的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的公司也表現(xiàn)出了對(duì)ChinaJoy的熱情。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武分享了泛娛樂(lè)時(shí)代下游戲及文創(chuàng)公司們需要關(guān)注的方向，一是聚焦打造有民族文化積淀，并被這個(gè)時(shí)代所歡迎和認(rèn)可的IP，二是需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)和影視方面展開(kāi)合作，三是接入全球的產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)。

網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊認(rèn)為，用戶(hù)的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品支撐之外，消費(fèi)者比以前有更多的情感訴求，這其中就涉及到了內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)，在未來(lái)，網(wǎng)易將用動(dòng)漫和影視等更多的泛娛樂(lè)方式分享給用戶(hù)。

“在對(duì)泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域深層次的探索上，閱文將依托內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈‘IP源頭輸出者優(yōu)勢(shì)，以‘開(kāi)放、合作、共贏的心態(tài)，與廣大有意向、有實(shí)力的行業(yè)伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一起實(shí)現(xiàn)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更多的可能?！遍單募瘓F(tuán)副總裁朱靖拋出了“橄欖枝”。

集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢(shì)能力，亮相本屆展會(huì)的阿里游戲以“讓游戲多一種可能”為主題，聯(lián)動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)旗下9家兄弟品牌共同打造泛娛樂(lè)玩家的線(xiàn)下盛宴。

蝸牛則和歡瑞聯(lián)合引入“影游聯(lián)動(dòng)”新姿勢(shì)。雙方共同曝光了旗下手游新品《天乩之白蛇傳說(shuō)》。蝸牛數(shù)字副總裁時(shí)濤指出，《天乩之白蛇傳說(shuō)》采用蝸牛第三代次世代“Flexi”手游自研引擎，融入實(shí)時(shí)物理光照、實(shí)時(shí)天氣效果、物理衣料、SSS材質(zhì)、PBR渲染、真人動(dòng)作捕捉等數(shù)十項(xiàng)次世代技術(shù)，并將3D掃描技術(shù)首次引入國(guó)內(nèi)手游制作當(dāng)中。這一系列技術(shù)的加入讓這款產(chǎn)品更像端游靠攏，具有更高級(jí)別的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和沉浸體驗(yàn)。

專(zhuān)業(yè)IP運(yùn)營(yíng)商歡瑞游戲首席運(yùn)營(yíng)官陸凌青則表示，本次合作一改以往業(yè)內(nèi)“影游聯(lián)動(dòng)”的常見(jiàn)模式，史上首次實(shí)現(xiàn)了由游戲到影視劇的逆向聯(lián)動(dòng)，專(zhuān)門(mén)為游戲打造了整部深入捆綁的交互式電視劇。這一具有里程碑意義的首創(chuàng)之舉，標(biāo)志著《天乩之白蛇傳說(shuō)》手游極高的藝術(shù)價(jià)值將在影視作品中得以延續(xù)，同時(shí)在后續(xù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中項(xiàng)目本身也將進(jìn)一步與電視劇高度融合，將呈現(xiàn)一個(gè)可以看到、聽(tīng)到、玩到、用到的4D立體泛娛樂(lè)體驗(yàn)。

“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略已成為當(dāng)下游戲廠商們獲取用戶(hù)的主要渠道之一，正如今年的ChinaJoy期間新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布的《“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略報(bào)告》中所說(shuō)：“基于先進(jìn)文化理論的發(fā)展實(shí)踐，能夠煥發(fā)出空前的競(jìng)爭(zhēng)力”，而這種動(dòng)力既是當(dāng)下中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也是“泛娛樂(lè)”當(dāng)前最需要的。