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果倍爽在萬達廣場北京石景山店發布其全新的卡通形象——果小包。麥德龍和可口可樂項目獲得2016年中國ECR優秀案例金獎。2017年6月13～15日，由拜耳主辦的“拜耳DFI奶牛健康研討會”在雀巢奶牛養殖培訓中心（DFI）舉行。中糧悅活推出了一款塑纖飲品，主打無糖無能量。手游已經成為新時期品牌營銷的創新新方向。經過幾年的發展，光瓶酒市場已經具有一定規模，發展較好。恒天然宣布將投資近2 000萬新西蘭元（約1 400萬美元）擴建位于特拉帕（Te Rapa）的工廠，從而滿足中國市場對于高附加值乳制品的需求。

產品包裝

果倍爽新推“表情包”

6月初，果倍爽在萬達廣場北京石景山店發布了其全新卡通形象——果小包。新形象傳承了果倍爽的快樂基因，它開朗、樂觀、幽默又淘氣，具有開心、噘嘴、?？岬劝朔N不同的表情，令現場的小朋友們一見傾心，紛紛表示想把這位“新朋友”帶回家。源自德國的果倍爽至今已有48年歷史，自2015年進入中國以來，迅速風靡全國。果倍爽好喝好玩的特點讓小朋友們愛不釋手，同時，媽媽們對于果倍爽的德國品質、不添加防腐劑和色素等眾多特點也十分認同，可以放心讓孩子飲用。果倍爽希望孩子健康快樂成長的愿景通過產品和各種推廣活動廣泛傳播，其“果然有樂趣”的品牌主張也隨之逐漸深入人心。

研討會

拜耳攜手雀巢舉辦奶牛健康研討會

2017年6月13～15日，由拜耳主辦的“拜耳DFI奶牛健康研討會”在雀巢奶牛養殖培訓中心（DFI）舉行，來自中國奶牛行業的30多位學員，包括牧場管理和獸醫專業人員，參加了為期3天的研討會。本次研討會以關注奶牛健康為主題，旨在通過拜耳自身在奶牛行業的專業能力，為學員提供相關領域的知識技能培訓，助力提升中國奶農的養殖水平。研討會中，拜耳安排了不同主題的課程，講師不僅與學員分享了奶牛健康領域的先進知識技術理念以及保健解決方案，而且通過在DFI示范牧場進行生產實踐，幫助學員將理論知識與實際經驗相結合，對拜耳動物保健核心方案和產品有了更加深刻的認識和了解。拜耳管理團隊一行也參與到學員中，通過參加拜耳產品理念分享的課程培訓和示范牧場的參觀，見證了拜耳為助力中國奶牛養殖業的可持續發展做出的貢獻。

榮譽獎項

麥德龍與可口可樂合作項目獲獎

在6月8日落下帷幕的2017年第十五屆中國ECR大會上，全球知名的零售商麥德龍與全球最大的飲料生產商可口可樂的戰略合作項目“零售供應鏈信息化——麥德龍&可口可樂ASN以及SSCC” 獲得了2016年中國ECR優秀案例金獎。此項目得到了中國ECR組委會的高度評價，同時也成為零售商與生產商加強和拓展供應鏈合作的范例。

此次麥德龍與可口可樂通過雙方的協同合作，面向整個供應鏈體系開發并推廣信息技術、建立相關支持平臺，為業務銜接和數據交換提供了支撐，促進了物流、信息流和資金流高效流轉、協同和準確性。項目實施后，麥德龍與可口可樂的服務水平與效率均得到大幅提升，不僅達成雙方互贏互利的結果，更可以看到通過 ASN（Advanced Shipping Note，預期發貨報告）和SSCC（Serial Shipping Container Code，系列貨運包裝箱代碼）的信息化推進供應鏈發展的創新價值。面對高度信息化和數字化的市場競爭，麥德龍憑借著敏銳的行業觸角，積極拓展與貿易伙伴的友好關系、傳播國際最新技術和理念、推進供應鏈發展的創新價值。

新品研發

中糧悅活為"塑型控"推出新品

近日，中糧悅活推出了一款塑纖飲品，主打無糖無能量。中糧悅活推出的這款新品名為悅活塑纖Fitbod，是一款果汁飲品，據業內人士介紹，每瓶Fitbody果汁飲品含有4 g Fibersol-2，同時不添加白砂糖，無糖無能量，有巴西莓和植物型乳酸菌的標準版以及加強版兩種版本，產品的口號是“我形我塑，21天遇見更好的自己”。據了解，Fibersol-2 是由美國ADM&日本松古多年潛心研發的可溶性膳食纖維，以天然玉米淀粉為原料提取，是目前世界上唯一一種作為食品原料使用的可溶性膳食纖維，2008～2013年連續6年獲得世界食品品質評鑒大會最高金獎。

悅活塑纖Fitbod的主要核心成分就是Fibersol-2，它在日本有很多的臨床研究，事實證明這個從玉米里提煉出來的Fibersol-2可以有效的阻斷人體對脂肪的吸收，減少體脂肪，降低餐后血糖上升等等。因此悅活和中糧營養研究院共同通過6年的時間研發出了這款無糖無能量，可以在一定程度上調節人體機能的塑纖飲品。

產品銷售

手游成食品企業新著力點

營銷向來是食品企業運作的重頭戲，也是產品上市成功與否的關鍵因素。隨著移動互聯和粉絲經濟的發展，以手游為代表的互動模式逐漸成為年輕群體的日常必備，憑借強大的輻射宣傳功能與高度契合的消費群體，引起了諸多食品企業的強力加碼。

近日，盼盼食品官方微信公眾號上悄然上線了“痛快掃碼，決戰魔域”大型促銷活動，與國內著名游戲運營商“西山居”達成戰略合作，與其即將重磅上線的魔域正版手游聯合開展跨界營銷，這是近幾年盼盼食品與盛大游戲、騰訊游戲成功合作之后的又一創舉。由于產品宣傳方式多樣，衛龍一度成為休食行業的熱詞。近日，衛龍食品官方微博推了條消息，用“敬請期待”四字，引入一支“衛龍手游要來了”的預告短片，并于6月15日展開全線公測，找到了與年輕人打交道的新方式。

除以上提及的品牌之外，相信還有其他企業加緊了對手機游戲的涉足，手游已經成為新時期品牌營銷的創新新方向。不過，也有業內人士擔憂，食品企業跨界手游不應該僅僅停留在形式本身，同樣需要看重游戲內容對年輕人的吸引力和更新速度，這樣才能有效實現粉絲流動，達到品牌推廣的目的。

投產

恒天然斥資2 000萬擴建工廠

日前，恒天然宣布將投資近2 000萬新西蘭元（約1 400萬美元）擴建位于特拉帕（Te Rapa）的工廠，從而滿足中國市場對于高附加值乳制品，特別是奶油奶酪和黃油的旺盛需求，該項目的規劃過程始于2016年12月，預計將于2017年8月完成。對此，恒天然全球運營COO RobertSpurway表示，這類產品需求的快速增長，正體現了中國和整個亞洲地區消費者飲食習慣的改變。此次擴建后，特拉帕工廠的奶油生產線將從原來的6條增至8條，分別新增1條黃油生產線和1條奶油奶酪生產線，采用最先進的技術，從而取得最高的產量。新增的黃油生產線將使迷你黃油產品的年產量從2.5億個增翻至6.5億個。同時，新建的奶油奶酪生產線將使工廠的生產能力從每年的3萬t提高到3.35萬t。除了生產20 kg規格的奶酪產品，擴建后的工廠還能夠生產規格為5 kg的奶酪產品。

產品包裝

光瓶酒未來前景向好

經過幾年的發展，光瓶酒市場已經具有一定規模，以運作光瓶酒為主的勁酒的100 ml小光瓶酒和苦蕎酒規模已超過60億元，老村長酒的規模初步統計已達到70億元左右，牛欄山預計已達到50億元。業內人士分析，勁酒、牛欄山、老村長等幾個企業一直主打光瓶酒，曾經都是名不見經傳的小酒企，自2013年后迅速發力，勁酒和老村長等雖然沒有上市，但其如今的市場規模已經超過了很多名酒企業，僅次于茅臺、五糧液、洋河、瀘州、郎酒等幾大名酒企。對于光瓶酒市場火爆的原因，羅英藤表示，光瓶酒是指沒有紙盒或附加在瓶外部的其他包裝的容量小于等于500 ml的酒，它的本質是性價比高。當前中國消費者的自信心建立起來后，飲酒也趨于合理化，不在乎包裝的精美，而更關注酒本身的品質，在家庭消費時，很多消費者已經不選擇高端酒，而喝光瓶酒，只有在一些特殊場合才選擇高端酒。對于光瓶酒未來的發展前景，卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬表示，未來光瓶酒增速會保持在15%以上，高于整個白酒行業平均增速，未來3～5年內有些企業甚至可以達到并保持30%的增速。