品牌創領 品質中國
——第五屆全國品牌故事大賽(上海賽區)比賽舉行

◆衛 丹/ 文

品牌創領 品質中國
——第五屆全國品牌故事大賽(上海賽區)比賽舉行

◆衛 丹/ 文

2017年6月29日，由工業和信息化部指導，上海市經信委、上海市質監局支持，中國質量協會主辦，上海市質量協會承辦的第五屆全國品牌故事大賽（上海賽區）演講比賽在上海建工大廈舉行。中國質量協會副秘書長王琳致辭，上海市質量協會會長唐曉芬講話。上海市經信委、上海市質監局、市總工會、市婦聯等有關部門領導參加活動。

第五屆全國品牌故事大賽上海賽區作為今年上海市“群眾性質量管理活動”的一項重點活動，旨在全市各行各業、全社會范圍內進一步普及推廣品牌觀念和品牌文化，推進企業品牌創新發展，塑造上海企業品牌形象，從而進一步提升上海城市的精細化品質、展示上海企業的優秀品牌形象。

本屆上海賽區的比賽歷時4個多月，先后通過品牌征文、微電影、演講等豐富多彩的活動，較為全面地展現上海企業的品牌風采。共有來自30余個行業、50余家企業的近百個品牌故事報名參賽。值得一提的是今年的征文作品主題鮮明，構思嚴謹，文采洋溢。例如：建工一建鬧市中心的“星光大道”故事，講述了處于市中心的施工現場如何在施工的同時做到便民利民不擾民，“螺螄殼里做道場”的典型事跡。小事件折射大責任，企業關注民生，不忘社會責任是彰顯品牌文化的有效途徑。微電影作品制作精美、畫面流暢、剪輯分鏡皆具專業水準。例如上海郵政的微電影《信仰》，通過講述一老一少員工的工作生活故事，形成強烈的對比反差，穿插幽默詼諧的表現手法，同時又將郵政的品牌形象融入其中。經過專家們預審，6月29日演講比賽當天共有28個品牌故事演講作品進行了精彩展示，比賽采取現場抽簽排序上場的賽場規則，每個故事演講時間限制在5～8分鐘，經過來自媒體、政府機關、學界、服務界的9位專家按細則逐一對各參賽作品進行現場評議打分亮分。經過專家組的評審，榮獲本屆比賽上海賽區的品牌故事演講比賽一等獎作品共2個，他們是:上海飛機設計研究院的“藍天上的品牌之魂”；上海市郵政公司郵區中心局的“打造雁的團隊 建設一流郵政”。經專家組評審，榮獲本屆比賽上海賽區的品牌故事微電影比賽一等獎的作品是上海郵政工會的“信仰”。獲得本屆比賽上海賽區品牌故事征文比賽一等獎共4個，他們是：上海星派自動化股份有限公司的“‘品牌化’體驗提升品牌價值擴大品牌效應”；上海飛機客戶服務有限公司的“精誠服務，全力保障國產飛機翱翔藍天”；上海染料研究所有限公司的“‘獅頭’——70年的歷程，成就食用著色劑第一品牌”；浦江飯店的“老飯店新夢想”。本屆比賽決出一等獎、二等獎、三等獎和優勝獎若干名。

評審專家表示，總體而言，今年的參賽作品較以往整體呈現更高的技術水平，成果更多、形式更活、立意更高、創新更強，充分體現了上海企業的精神風貌和優良傳統。同時，專家們也給出了建議：品牌故事大賽是為廣大企業在品牌創建、品牌文化建設和品牌走向世界的過程中取得的豐碩成果提供了交流展示的平臺，企業可以把典型員工的“好人好事”講述，進一步與企業的品牌文化相結合，更加關注品牌建設工作中如何以小見大，如何展示文化，如何彰顯品牌風采。

上海市質量協會會長唐曉芬在會上做總結講話。她說，根據聯合國的統計，全世界品牌中，著名品牌占比不到3%，卻擁有50%以上的市場份額。品牌是質量的象征，是競爭力的體現，較為全面地反映一個國家的綜合實力和整體形象。因此，世界各國都將發展自主品牌、推動品牌升級作為實現持續增長的重要途徑，德國工業4.0、美國工業互聯網，其實質都是維護本國品牌產品在國際競爭中的地位。隨著我國居民收入快速增加，消費結構不斷升級，消費者也更加注重品質，講究品牌消費。因此，打造一批具有影響力的中國品牌，發揮品牌引領作用，是新常態下加快經濟發展方式轉型的重要舉措，具有非常重要的戰略意義。黨和國家高度重視品牌建設工作，習近平總書記提出“推動中國產品向中國品牌轉變”，一再強調要“講好中國品牌故事，傳遞中國自主品牌好聲音”。李克強總理在2017年政府工作報告中提出“打造更多享譽全球的中國品牌”，把“創品牌”作為提高有效供給質量、滿足人民群眾消費升級需要的戰略抓手，為我國品牌發展與供需結構升級轉型提供了有效的指導。今年，國務院又特別批準設立品牌日，每年5月10日為“中國品牌日”，這些都彰顯了品牌建設在促進我國經濟社會發展中的引領作用，體現了全社會對中國品牌的期望。她指出，舉辦全國品牌故事大賽正是為了貫徹落實黨中央、國務院關于質量品牌建設的指導精神，進一步加快我國質量品牌建設，推進《中國制造2025》全面實施，為我國廣大企業在品牌創建、品牌文化建設以及品牌“走出去”提供交流展示的平臺，提高中國自主品牌的影響力。

6月29日演講比賽結束后還舉行了品牌征文、微電影、演講頒獎儀式。