電子商務(wù)市場特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新影響的實(shí)證分析

李肇舉

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著許多其他時(shí)代所不具備的特征，其中電子商務(wù)的出現(xiàn)就是一個(gè)代表。電子商務(wù)在九十年代已經(jīng)在歐美被普及開來其電子商務(wù)巨頭亞馬遜幾乎是一個(gè)時(shí)代的電子商務(wù)的標(biāo)志。在我國隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及近十年來我國的電子商務(wù)市場急劇擴(kuò)大并且已經(jīng)超越美國成為世界第一大的電子商務(wù)市場，而電子商務(wù)的代表人物馬云、劉強(qiáng)東、馬化騰更是成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)性人物。二十一世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新而言如今勢頭正猛的電子商務(wù)市場的特征又能對(duì)其有著怎樣的影響呢？

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 市場特征 產(chǎn)品創(chuàng)新 影響

我國目前的電子商務(wù)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，其市場規(guī)模更是超過了美國。電子商務(wù)的發(fā)展與工業(yè)的發(fā)展也是分不開的，而我國目前正準(zhǔn)備進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，在這一時(shí)代電子商務(wù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新會(huì)得到一種完美的有機(jī)結(jié)合。在過往工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只能通過一個(gè)或者是幾個(gè)的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行制造，這樣的制造存在著太大的局限性而對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新也只能依靠于設(shè)計(jì)者本身。在電子商務(wù)高度發(fā)達(dá)的今天我們對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新似乎應(yīng)該有了一種更加開闊的思路。那就是利用電子商務(wù)本身的市場特征對(duì)購買者的需求進(jìn)行分析從而因人不同而制造出不同特性的產(chǎn)品，甚至可以通過電子商務(wù)為購買者量身定做不同的產(chǎn)品。這種思維在某種程度上與工業(yè)4.0是相互吻合的。我們從中不難發(fā)現(xiàn)似乎電子商務(wù)市場特征與產(chǎn)品創(chuàng)新是有著一定影響的，下面我們就來分析一下這種影響究竟有多大而又體現(xiàn)在什么地方。

一、電子商務(wù)市場的特征分析

電子商務(wù)這個(gè)名詞似乎對(duì)于我們而言已經(jīng)十分熟悉了，我們每天利用手機(jī)、平板和電腦在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商品交易其本身就是一種電子商務(wù)的行為。但是對(duì)于電子商務(wù)市場的了解我們又有幾分呢？其實(shí)電子商務(wù)市場與傳統(tǒng)市場相比是有著許多不同的特征。

（一）電子商務(wù)市場的形成為多元化。電子商務(wù)市場并不是一個(gè)單純的概念性市場，其本身就是幾個(gè)模塊的共同支撐才能形成的，首先電子商務(wù)市場必須要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展才能使得電子商務(wù)有自己的市場及生存空間，其次電子商務(wù)市場的貨物供應(yīng)商依舊是具有實(shí)體的工廠或者企業(yè)，因此從某種意義上而言電子商務(wù)只是一種創(chuàng)新的交易手段而非是一種創(chuàng)新成果。最后電子商務(wù)市場想要完成交易將貨物交付給購買者就必須依靠物流業(yè)支撐，相對(duì)的電子商務(wù)的發(fā)展也同樣在帶動(dòng)物流業(yè)的發(fā)展。因此我們不難看出電子商務(wù)市場本身的形成基礎(chǔ)就是多元化的，因此其市場也具有多元化的特征。

（二）電子商務(wù)市場的整合特征。比起傳統(tǒng)商業(yè)模式電子商務(wù)最大的優(yōu)勢與特征就在于其對(duì)市場資源的整合。在以往譬如購買各地的土特產(chǎn)幾乎只能去本地購買或者是托熟人郵寄，而如今則可以通過電子商務(wù)市場輕松地獲得任何地方的土特產(chǎn)乃至于各國的土特產(chǎn)。電子商務(wù)市場的出現(xiàn)使得購買方增加了購買途徑而對(duì)于銷售方而言其最重視的銷售渠道也被增加了，這是一種雙贏的局面，這種雙贏的局面最大的好處就是增快了商品的流轉(zhuǎn)速度?？梢哉f電子商務(wù)市場最大的貢獻(xiàn)就是成功地整理了各類資源協(xié)調(diào)了購買與生產(chǎn)的關(guān)系，從而使得電子商務(wù)市場、購買方、銷售方形成了一種多贏的局面。

（三）電子商務(wù)市場降低了產(chǎn)品成本。在過往一個(gè)產(chǎn)品的成本是要取決于許多方面因素的，例如銷售店面的費(fèi)用、雇傭銷售人員的費(fèi)用等等，如今有了電子商務(wù)市場則完美地解決了這樣的問題，首先電子商務(wù)市場本身就是一個(gè)虛擬的存在，而銷售方只需要通過沒有任何費(fèi)用的互聯(lián)網(wǎng)就能夠銷售實(shí)體商品這在一定程度上降低了產(chǎn)品的成本。

二、電子商務(wù)市場特征對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的影響

任何一個(gè)市場都離不開最基礎(chǔ)的產(chǎn)品創(chuàng)新，電子商務(wù)市場也同樣如此，只有使產(chǎn)品能夠得以不斷的創(chuàng)新才能保證電子商務(wù)市場的銷售量越來越高。而對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新方面電子商務(wù)市場的特征又會(huì)對(duì)其有著怎樣的影響呢？下面我們就來分析一下。

（一）電子商務(wù)市場的多元化特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。由于電子商務(wù)市場本身的多元化特征必然會(huì)導(dǎo)致如果想要在電子商務(wù)平臺(tái)上銷售產(chǎn)品就必然也需要多元化的融入。由于電子商務(wù)市場本身是基于互聯(lián)網(wǎng)的因此這種基于互聯(lián)網(wǎng)的形式也會(huì)引起產(chǎn)品創(chuàng)新方面也受互聯(lián)網(wǎng)的影響從而提高產(chǎn)品對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是適應(yīng)性和融入程度并且由于物流的應(yīng)用必然會(huì)影響到產(chǎn)品本身的運(yùn)輸適應(yīng)性能方面的問題。

（二）電子商務(wù)的整合特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。從某種角度而言，電子商務(wù)市場本身最大的作用就是對(duì)于各種市場資源的整合。市場資源本身就是個(gè)相對(duì)龐大的概念，其中包括了購買者的需求，生產(chǎn)者的生產(chǎn)意圖以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念也包括了銷售者的銷售模式等等。電子商務(wù)市場的出現(xiàn)正是將這些多方面因素進(jìn)行了整合。

（三）電子商務(wù)市場低成本對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響。其實(shí)電子市場的低成本從某種意義上來講也是

種電子市場整合資源的附加效果。這種低成本的產(chǎn)品運(yùn)營模式能夠使得企業(yè)將更多的資金投入到產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，從而提高產(chǎn)品創(chuàng)新的速度及質(zhì)量。

三、實(shí)例電子商務(wù)市場對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響

最近有一個(gè)十分熱門的關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新的詞語叫做“眾籌”，所謂眾籌就是一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人有了一個(gè)比較新穎且符合大眾需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，便將這個(gè)方案交托給電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行資金的招募和籌集。消費(fèi)者如果對(duì)于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)有興趣便可以支付一定的金錢作為對(duì)該產(chǎn)品后續(xù)的生產(chǎn)及設(shè)計(jì)優(yōu)化的支持，而當(dāng)該產(chǎn)品籌集到足夠的資金最終付諸現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)后，生產(chǎn)者會(huì)以優(yōu)惠與市場很多的價(jià)格將產(chǎn)品銷售或者贈(zèng)送給支付眾籌資金的消費(fèi)者。

結(jié)束語：總的來說電子商務(wù)市場的特征對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的影響就目前而言還是利大于弊的，并且這種影響是非常積極的，就算是在一些因素上對(duì)于創(chuàng)新市場起到了抑制作用在長遠(yuǎn)而言也是一種優(yōu)勝劣汰的市場競爭機(jī)制的體現(xiàn)。