電子商務市場特征對產品創新影響的實證分析

李肇舉

摘要：隨著社會的發展和時代的進步，我國已經進入了互聯網時代，在互聯網時代有著許多其他時代所不具備的特征，其中電子商務的出現就是一個代表。電子商務在九十年代已經在歐美被普及開來其電子商務巨頭亞馬遜幾乎是一個時代的電子商務的標志。在我國隨著互聯網的普及近十年來我國的電子商務市場急劇擴大并且已經超越美國成為世界第一大的電子商務市場，而電子商務的代表人物馬云、劉強東、馬化騰更是成為了世界關注的焦點性人物。二十一世紀是一個講求創新的時代，對于產品的創新而言如今勢頭正猛的電子商務市場的特征又能對其有著怎樣的影響呢？

關鍵詞：電子商務 市場特征 產品創新 影響

我國目前的電子商務已經高度發達，其市場規模更是超過了美國。電子商務的發展與工業的發展也是分不開的，而我國目前正準備進入工業4.0時代，在這一時代電子商務與產品的創新會得到一種完美的有機結合。在過往工業生產的產品只能通過一個或者是幾個的設計師的設計思想進行制造，這樣的制造存在著太大的局限性而對于產品的創新也只能依靠于設計者本身。在電子商務高度發達的今天我們對于產品的設計與創新似乎應該有了一種更加開闊的思路。那就是利用電子商務本身的市場特征對購買者的需求進行分析從而因人不同而制造出不同特性的產品，甚至可以通過電子商務為購買者量身定做不同的產品。這種思維在某種程度上與工業4.0是相互吻合的。我們從中不難發現似乎電子商務市場特征與產品創新是有著一定影響的，下面我們就來分析一下這種影響究竟有多大而又體現在什么地方。

一、電子商務市場的特征分析

電子商務這個名詞似乎對于我們而言已經十分熟悉了，我們每天利用手機、平板和電腦在互聯網上進行商品交易其本身就是一種電子商務的行為。但是對于電子商務市場的了解我們又有幾分呢？其實電子商務市場與傳統市場相比是有著許多不同的特征。

（一）電子商務市場的形成為多元化。電子商務市場并不是一個單純的概念性市場，其本身就是幾個模塊的共同支撐才能形成的，首先電子商務市場必須要依賴于互聯網技術的普及和發展才能使得電子商務有自己的市場及生存空間，其次電子商務市場的貨物供應商依舊是具有實體的工廠或者企業，因此從某種意義上而言電子商務只是一種創新的交易手段而非是一種創新成果。最后電子商務市場想要完成交易將貨物交付給購買者就必須依靠物流業支撐，相對的電子商務的發展也同樣在帶動物流業的發展。因此我們不難看出電子商務市場本身的形成基礎就是多元化的，因此其市場也具有多元化的特征。

（二）電子商務市場的整合特征。比起傳統商業模式電子商務最大的優勢與特征就在于其對市場資源的整合。在以往譬如購買各地的土特產幾乎只能去本地購買或者是托熟人郵寄，而如今則可以通過電子商務市場輕松地獲得任何地方的土特產乃至于各國的土特產。電子商務市場的出現使得購買方增加了購買途徑而對于銷售方而言其最重視的銷售渠道也被增加了，這是一種雙贏的局面，這種雙贏的局面最大的好處就是增快了商品的流轉速度。可以說電子商務市場最大的貢獻就是成功地整理了各類資源協調了購買與生產的關系，從而使得電子商務市場、購買方、銷售方形成了一種多贏的局面。

（三）電子商務市場降低了產品成本。在過往一個產品的成本是要取決于許多方面因素的，例如銷售店面的費用、雇傭銷售人員的費用等等，如今有了電子商務市場則完美地解決了這樣的問題，首先電子商務市場本身就是一個虛擬的存在，而銷售方只需要通過沒有任何費用的互聯網就能夠銷售實體商品這在一定程度上降低了產品的成本。

二、電子商務市場特征對于產品創新的影響

任何一個市場都離不開最基礎的產品創新，電子商務市場也同樣如此，只有使產品能夠得以不斷的創新才能保證電子商務市場的銷售量越來越高。而對于產品的創新方面電子商務市場的特征又會對其有著怎樣的影響呢？下面我們就來分析一下。

（一）電子商務市場的多元化特征對產品創新的影響。由于電子商務市場本身的多元化特征必然會導致如果想要在電子商務平臺上銷售產品就必然也需要多元化的融入。由于電子商務市場本身是基于互聯網的因此這種基于互聯網的形式也會引起產品創新方面也受互聯網的影響從而提高產品對于互聯網是適應性和融入程度并且由于物流的應用必然會影響到產品本身的運輸適應性能方面的問題。

（二）電子商務的整合特征對產品創新的影響。從某種角度而言，電子商務市場本身最大的作用就是對于各種市場資源的整合。市場資源本身就是個相對龐大的概念，其中包括了購買者的需求，生產者的生產意圖以及產品設計的概念也包括了銷售者的銷售模式等等。電子商務市場的出現正是將這些多方面因素進行了整合。

（三）電子商務市場低成本對產品創新的影響。其實電子市場的低成本從某種意義上來講也是

種電子市場整合資源的附加效果。這種低成本的產品運營模式能夠使得企業將更多的資金投入到產品的創新方面，從而提高產品創新的速度及質量。

三、實例電子商務市場對產品創新的影響

最近有一個十分熱門的關于產品生產和創新的詞語叫做“眾籌”，所謂眾籌就是一個企業或者個人有了一個比較新穎且符合大眾需求的產品設計方案，便將這個方案交托給電子商務平臺進行資金的招募和籌集。消費者如果對于其產品設計有興趣便可以支付一定的金錢作為對該產品后續的生產及設計優化的支持，而當該產品籌集到足夠的資金最終付諸現實生產后，生產者會以優惠與市場很多的價格將產品銷售或者贈送給支付眾籌資金的消費者。

結束語：總的來說電子商務市場的特征對于產品創新的影響就目前而言還是利大于弊的，并且這種影響是非常積極的，就算是在一些因素上對于創新市場起到了抑制作用在長遠而言也是一種優勝劣汰的市場競爭機制的體現。