國內影視IP發展淺析

田敏婭+張瑞靜

【摘 要】本文以IP及影視IP的概念剖析與發展歷程為基礎，結合我國目前影視IP發展的現狀，提出了國內影視IP健康發展的建議與關鍵問題。

【關鍵詞】IP；影視IP；國內

近兩年來，隨著《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《歡樂頌》等影視劇的熱播，影視IP日漸成為業界與學界討論的熱門議題，關于IP影視劇的受眾分析、IP影視劇的冷思考、IP影視劇背后的文化價值等問題得到廣泛關注。但國內影視IP 作品及其發展仍舊處于起步階段。在發展之初，厘清影視IP的概念、分類及發展現狀，對于深入探討問題大有裨益。

一、影視IP的概念與類別

IP與影視IP，并非是包含與被包含的關系。影視IP不是IP的分支，而是在IP基礎上衍生出來具有特定外延的全新概念。IP是intellectual property的縮寫，即知識產權，是一種借由人智力勞動所得到的成果，知識產權受到相關法律的保護，是國際上普遍使用的一個法律概念。知識產權包括人身權利和財產權利兩種分類。“人身權利”中的權利同取得智力成果的人不可分割，是人身關系在法律上的反映，例如作者在其作品上署名權利、或對其作品的發表權、修改權等等。財產權是智力勞動成果被法律承認以后，權利人可利用智力勞動成果取得報酬或者得到獎勵的權利，這種權利也稱之為經濟權利。

IP影視劇，大多是指由原創網絡文學題材而改編的影視劇，這些影視劇往往有一定粉絲數量基礎。但網絡文學改編劇僅僅是影視IP劇的一部分，同樣也存在部分作品改變后火爆現象遠超原著的情況，所以這個概念也并非十分準確。影視IP的定義可以拋開IP本身而概括為：由一個已經被大眾認識或有被大眾認知可能性的作品、文字所開發出影視作品，它以“粉絲經濟”為依托，具有一定知名度與變現能力。

目前影視IP總是由某本小說、某首流行音樂或者某句網絡流行語改編而來，有些作品在被改編之前就具有一定的粉絲基礎和知名度，例如南派三叔的《盜墓筆記》，其大電影上線前已經得到了部分原著粉的關注。而有一些作品則是經過改編與推廣逐漸走進大眾視野，重新積累人氣獲得變現能力。如影視劇《甄嬛傳》帶來的經濟價值就遠超原著本身。隨著這部影視劇的火爆，原著書籍也迎來了“第二春”，得到了影視劇粉絲的二次關注。

關于影視的分類，按改編后的類別可分為IP電影和IP電視劇兩類。前者如《小時代》系列、《盜墓筆記》、《驢得水》、《嫌疑人X的獻身》等；后者的典型代表是《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《紅高粱》等。按改編前的類別，可分為五類：網絡文學改編作品，如《花千骨》、《三生三世十里桃花》；流行音樂金曲改編作品，如《梔子花開》；中國傳統文學改編作品，典型代表是四大名著系列；網絡游戲改編作品，如《古劍奇譚》；熱門綜藝節目改編作品，如《爸爸去哪兒》大電影。

二、國內外影視IP行業發展概述

IP的概念最早是從游戲開發中而來，后被應用于影視行業。國外影視IP起步較早，已經從劇本的選取、改編、IP開發與后期推廣緊密結合。形成了完整的閉環。近年來以蜘蛛俠、鋼鐵俠等為代表的漫威系列超級IP火爆，讓影視IP成為了行業賺錢的法寶。日本AGC全產業鏈模式也成就了漫改影片的熱潮，讓IP影視紅極一時。目前以歐美、日韓為代表的影視IP作品已經占據了內地影視行業較大的市場份額。他們持有的大IP具有長期的經濟價值與文化價值，可以源源不斷地輸出后續成果，有強大的變現能力。在此基礎上影視IP成了現象級影視作品的代名詞。IP浪潮之下各大影視公司爭相開發優質、火爆IP。

國內影視IP作品始于2000年金國釗對蔡智恒小說《第一次親密接觸》的翻拍，同時這部作品也奠定了網絡文學改編劇在IP影視作品中的地位。此后基于網絡小說改編的IP影視作品層出不窮，動漫、傳統文學作品、流行音樂作品、網絡游戲等有一定知名度的作品也逐漸被劃入了IP之中，由它們改編而來的影視作品均以影視IP冠名。2014年開始國內IP電影集中爆發，這一年也被稱之為“影視IP”元年.如今整個影視圈更是呈現出百家爭鳴之態，IP 的外延已經被無限拓寬，IP一詞遍地生花。無論是一句話、一部小說、一個名詞，凡是具有開發價值并可產生后續經濟輸出與文化輸出能力的，都可將其稱之為影視IP。

三、國內影視IP現狀簡析

就我國的影視市場而言，熱門IP作品大都集中在最近這兩年，并呈現井噴式爆發。隨著互聯網的發展，臺網互動、彈幕等模式增加了IP作品的互動性，受眾有了發表意見的平臺，觀眾反饋及時便捷，無疑對影視行業發展有重大意義。隨著IP劇價格的高漲，制作人愈發積極地尋找優質潛在IP資源，越來越多的“內容”被開發為具有變現能力的IP。但近些年IP的熱度高升不退，其負面影響不可避免。尤其是其折射出的消費文化和泛娛樂現象，令人對IP影視的社會影響力產生反思。同時不少研究者者針對“IP熱”與影視行業原創力衰竭之間的問題提出了深刻的思考。此外，非理性投資與IP大肆囤積也對行業造成了一定負面影響。國內影視IP開發過度看重作品變現能力和收益周期，導致不能形成體系化的文化輸出，也不能促進行業的良性運作。簡言之，IP熱潮帶來巨大的市場泡沫，必須透過泡沫看到行業發展的本質，找到影視IP的真正出路。

四、結語

IP熱潮帶來巨大的市場泡沫，必須透過泡沫看到行業發展的本質，找到我國影視IP的持續健康發展之路。

本文為國家級2016年大學生創新創業項目《傳統文化遺產數字化產品開發與應用》（項目號：GK160103220180）的階段性研究成果。

作者簡介：

田敏婭（1995-），女，貴州銅仁人，杭州電子科技大學數字媒體與藝術設計學院數字媒體技術專業2014級本科生。

張瑞靜（1981-），女，博士，杭州電子科技大學數字媒體與藝術設計學院傳播學專業講師，研究方向：新媒體傳播、數字出版。

參考文獻：

[1]戴越姣，許必芳.熱播IP影視劇的營銷策略研究[J].經營管理者，2016，（31）：304.