淺談融媒時代傳統紙媒觀念的轉變

曹新偉

[關鍵詞]融媒時代；傳統紙媒；觀念轉變

近年來，隨著新媒體的迅猛發展，有人預言傳統紙媒會逐漸消亡。為了應對新媒體的浪潮，傳統紙媒不斷地采取各種方式探索創新轉型，但是，由于受傳統思維的束縛，傳統媒體在轉型過程中依然存在受傳統的思維定式以及種種客觀因素的限制，難以跟上新媒體的不斷發展變化。隨著新媒體技術以及新思想、新思維的不斷發展，傳統媒體轉型過程中的問題不斷顯現。內容分極化，低俗性及鼓惑性等問題暴露出水面，讓人不得不重新思考新媒體的定位以及傳統紙媒轉型的問題。信息時代，傳統紙媒與新媒體的融合發展成為不可逆轉的趨勢。面對嚴重下滑的銷量、受眾分流等不利影響，順應媒介融合發展趨勢，推進傳統紙媒轉型發展，成為提高主流輿論引導能力的必然選擇。因此，深化內容改革，堅持內容為王，不斷進行技術和體制創新，提升應對媒介融合發展挑戰的綜合素質，成為傳統媒體轉型的重中之重。繼續發揮傳統紙媒的主流優勢，加大傳播新技術應用，深化傳統紙媒傳播體系和管理體制的改革，成為一種必然。

一、媒介融合的大趨勢與傳統紙媒轉型的必然性

1983年，美國學者蒲爾（Pool）在其出版的《自由的科技》一書中，首次提出“傳播形態聚合”的觀點。隨著科技的不斷發展，2003年，美國西北大學教授李奇·高登 （Rich Gordon）對不同語境下媒介融合的涵義，進一步加以綜合概括，認為所謂的媒體融合應包括媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰術性聯合、媒介組織結構性融合、新聞采訪技能融合及新聞敘事形式融合。以上對媒介融合的不同理解都表明：在數字技術和網絡技術逐步成熟和廣泛應用、媒介融合趨勢不可逆轉的時代背景下，黨報等傳統紙媒必須通過確立跨媒體經營、引入數字化傳播、推進新媒體開發等媒介融合策略，實現轉型發展。

隨著新媒體的迅速崛起，使得傳媒業重新洗牌，報紙銷量明顯下降。網絡的普及使網民數量增長迅速，人們通過報紙獲取新聞資訊的信息消費模式受到嚴重挑戰，全球性的報紙發行量下降趨勢越來越明顯。據世界報業協會統計，全球超過三分之二的國家報紙銷路減少， 發達國家日報的發行量持續下跌已成普遍趨勢。國內報紙的發行也存在著不可逆轉的下降趨勢，且下降幅度超過百分之十。在“人人都是麥克風”、信息容量劇增、信息需求個性化的時代背景下，傳媒的輿論生態環境正在發生重大變化，主要通過兩種樣態呈現出來。 一是追求快捷、互動、個性化的信息消費需求，推高了網絡應用使用率，傳統紙媒影響力相對下降。二是趨新、求變的年輕受眾，更加依賴網絡獲取信息服務，逐漸游離于黨報等傳統紙媒的影響力范圍之外。

隨著網絡的普及，一些有爭議的意識形態大量傳播，新媒體語境傳播帶來的信仰危機、信任危機等，深入到社會生活的每個層面。在這種狀態下，傳統媒介以轉型促進傳播，爭奪對輿論的把控，無論是對自身的發展要求，還是對社會公眾責任感的建立，都是一種必然選擇。在融媒體時代，傳統媒介的轉型更顯得迫在眉睫。

二、傳統紙媒轉型的認知及實踐誤區及對策

觀念轉型是先導，傳統紙媒從業人員中，大量存在滯后的認知與觀念，有的滿足于現狀，幻想繼續堅持走老路子也能存活；有的對融合發展的路徑和手段認知不夠，不愿嘗試，坐等上級的政策、資金、項目支持；有的錯誤理解媒體融合，流于對新媒體技術的簡單“嫁接”， “貼一塊”所謂新媒體業務，辦網站、辦官博、辦客戶端等，始終停留在簡單疊加堆砌的“物理反應”層面；更有甚者，把傳統紙媒與新興媒體對立起來，認為二者是此消彼長的關系，對傳統紙媒通過轉 型實現發展缺乏信心。這些觀念的根源在于不能打破傳統紙媒的本位，固守傳統紙媒的發展方式。 要推動媒體融合發展，促進傳統紙媒現代轉型，首 先要解放思想，打破陳舊觀念的束縛，形成對融合發展的新認知。

其次，在受眾和信息關系上，傳統紙媒業務范疇內，傳統紙媒作為信息發布者，負責采編內容，并通過一定渠道發布，將信息發給受眾者。缺點是按部就班，傳播途徑狹窄，傳播速度滯后。而新媒體業務范疇內，每個人都可以是媒體，既是受眾者也是信息發布者，既可以信息采編也可以作為受眾接受信息。而自身采訪則只占一小部分。傳統業務中信息傳播過慢，過于壟斷，而新媒體媒介中，強大的優勢是信息傳播速度幾乎于發生同時，缺點是由于信息源過于雜亂，且缺少有效編輯與篩選，容易滋生謠言。傳統媒介轉型時，需發揚自身的信息來源穩定，編輯水平較高，從業人員自身素質較好的優勢，學習新媒體的信息傳播方式，想出取長補短的辦法。

再其次，傳統紙媒一直信奉內容為王，固然不錯，但內容只是很重要的一環，“對于傳媒業務而言，重要的不是新的媒介形態，而是新技術的運用。新技術不是新媒體的專利，而是新媒體和傳統紙媒都可以運用的武器。”傳統紙媒的轉型應利用一切可能的新技術，升級自身信息生產、信息傳遞的技術。技術升級中的技術研發進度，往往受制于資金、政策等因素，如何克服資金瓶頸，加快技術引進和應用，決定著傳統紙媒轉型的成效。

內容創新度和信息平臺的拓展，也是傳統紙媒轉型面臨的很重要的問題，傳統紙媒多為黨政機關報，內容嚴謹，嚴肅，內容版式上也墨守成規，更有些傳統紙媒，習慣于相同信息在不同媒介形態間的簡單復制，缺乏創新整合。因此，把傳統紙媒內容生產的權威性與新媒體快捷化、交互式、個性化的內容生產模式緊密結合，是傳統紙媒轉型的重中之重。且由于新媒體仰仗智能手機，平板電腦，微博等軟硬件，平臺大受眾廣，傳統紙媒如何拓展平臺以及怎么拓展平臺，也很重要。

最后，傳統紙媒體制改革也是一個急需解決的棘手問題。傳統紙媒行政管理上的壁壘，致使各部門的人事很難做到統一調配，包括考核機制、 薪酬分配等方面的瓶頸，使人力和信息資源難以在各媒體業態之間互通共享。傳統紙媒應該根據融媒時代下的新要求，使體制變得更加靈活，吸引和引進優秀人才，激發存量人才的創新動力，提升傳統紙媒的影響力和市場競爭力。

（編輯/穆楊）