淺談如何做好廣播媒體視頻直播

叢志成

[關鍵詞]廣播媒體視頻直播；作用；方法

2016年是網絡視頻直播最受關注的一年，也是平民化主播興起的一年。在與平民主播開通直播一樣，全國上百家廣播電臺也在映客、水滴等直播平臺入駐，開啟所謂廣播媒體的視頻直播時代，一時間，廣播視頻直播成為各家廣播電臺都很看重的一個新領域。那么，究竟該如何做好廣播的視頻直播播出，本篇文章將從實戰直播的體會上，和大家一同探討廣播視頻直播節目應做好的幾項主要工作：

一、 視頻直播拉近了廣播主持人與受眾之間的距離

與平民主播不同，廣播電臺主持人有著自己的受眾群，是媒體圈當中有影響力的公眾人物。和平民主播在視頻平臺的直播也不同，廣播節目的視頻直播主要實現以下幾個目的：首先，以視頻為依托，通過視頻平臺直播，聽友可以實時看到自己喜愛的主播工作中的一面，能夠在感官上與主播之間形成印象體驗。北大荒之聲調頻廣播聯盟在數字電視上的嘗試，就讓廣播變成了可以聽的電視。其次，網絡視頻直播，豐富了廣播媒體的互動伴隨屬性，借用新媒體視頻平臺，可以看著主播面對面互動，更加的方便快捷。有相關的節目資訊和訴求，可以直接在視頻平臺上留言。再次，視頻可視平臺可以吸納更多的年輕人關注廣播、喜愛廣播，借助新傳播形式，與時俱進，拉近距離。

二、視頻直播對廣播主持人提出了全方位的要求

以前廣播主持人只通過聲音就可以給受眾直觀的印象，有了視頻直播以后，不單單是對聲音美感的詮釋，還有對主持人個人形象的全新要求。借鑒電視主持人鏡頭的經驗，廣播主持人也要全方位的在外在形象上美化自己。在受眾心中樹立一個積極、健康、向上的形象。對自身的播音主持業務也提出了更高的要求，能夠對新媒體在直播過程中的融入應對自如，真正朝著全媒體主持人的方向轉變，不斷學習、提高。不能向網絡主播一樣，隨意化、漫無目的化。應該時刻牢記媒體責任使命，拒絕低俗、庸俗。

同樣，廣播主持人的日常生活、興趣愛好等也可以在節目之外，通過自己的個人直播，給受眾全方位了解自己的窗口。比如以黑龍江鄉村廣播主持人劉爽為例，筆者觀看了她在 “映客直播”平臺上的一次直播節目，通過自己在家中對高難度歌曲的演唱挑戰，以及與受眾之間節目之外放松的交流，讓短短一個小時的視頻直播充滿了可看性，粗略統計有近萬人觀看了她的直播。

三、適合視頻直播的節目類型

作為主要以聲音媒介為傳播平臺的廣播媒體，并不是所有節目都適合視頻直播。我們在選擇節目類型上要注意把握。比如，以廣播的強項，實時的聲音直播相輔相成，引入視頻直播做以輔助是必不可少的，比如一些重大活動的戶外直播，如龍廣植樹節，通過及時的視頻直播，可以讓沒能到達植樹現場的聽眾朋友在家里也可以感受現場的氣氛。另外，廣播購物類節目，在引入視頻直播以后，對于產品的介紹將會通過視頻平臺顯示，更加直接的讓廣播受眾了解產品，并可以做及時通過視頻做產品功能的講解。對于一些大牌明星做客的節目，也能進一步找到明星受眾粉絲和新媒體視頻直播平臺的契合點，直播中會吸引粉絲的觀看，同時又烘托了廣播節目人氣。同樣，包括一些頻率的特別節目、地面推廣活動同樣可以引入視頻直播。比如相親活動現場、母親節特別嘉賓節目等。

反過來， 廣播主持人有著自己聲音神秘感的一面，有一些節目的主持人是不合適在視頻直播中頻繁露面的，如果失去了主持人的這份神秘感，可能不利于固化自己的聽眾群。比如一些情感節目的主持人，很多聽眾都把他們的節目當作是心靈的寄托，在聲音中蘊含的魅力在吸引著受眾的收聽，所以這些廣播節目主持人是不適合頻繁在視頻直播平臺上提高曝光度的，應有的神秘還是要保留。這樣才能更體現特有廣播聲音的魅力。

四、視頻直播與廣告的有效對接

傳統廣播媒體在廣告傳播上，單一于聲音這一種形式，在引入視頻直播以后，在視頻上可以打出贊助單位，另外在直播間視頻可見范圍也可以制作相應的贊助播出標志，實現對廣告在新媒體視頻平臺的二次傳播。同時，在主播的個人視頻直播過程中，可以植入一些廣告產品，如居家生活類、電器類等。同時，聽眾在新媒體平臺的粉絲打賞，也能帶來一定的收益。同時，還可以根據廣告需求，通過視頻直播，策劃播出廣播版真人秀節目，來帶動廣告的投放。

五、樹立接納、擁抱新媒體的理念

網紅經濟是當下的熱點，作為擁有一批優秀主持人的廣播電臺，有能力打造出更多視頻社交媒體平臺上的IP主播，只要把握好新媒體的發展動向，如何能夠適應新媒體粉絲平臺對于社交媒體的需求，特別是在傳統媒體的強項，內容生產上下好功夫，同時讓有能力的主持人充分施展自己的才華，做到以傳統媒體人身份引領好新媒體視頻平臺的價值引領，創作出更多好看的節目及時在新媒體視頻平臺播出，才能夠在固有收聽群體的基礎上，進一步完成借助新媒體拓展受眾群體的目標。對于傳統廣播主持人來說任重而道遠。

（編輯/穆楊）