淺談媒介融合背景下的電視新聞傳播

劉曉艷

[摘 要]從進(jìn)入二十一世紀(jì)起，新媒體猶如雨后春筍蓬勃發(fā)展。前沿技術(shù)和新媒體所衍生的傳媒體系也逐漸趨于多元化。傳統(tǒng)媒體電視新聞傳播怎樣堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略與新媒體融合共生，是領(lǐng)域內(nèi)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。在多屏聯(lián)動(dòng)與跨屏傳播的大環(huán)境下，電視無(wú)處不在的理念已滲透至我們的生活之中，而當(dāng)代電視新聞?wù)饾u傾向于特定人群的“視頻窄播”。而且，下一代廣播也將是有指向性的對(duì)特定人群予以“音頻窄播”，在移動(dòng)終端和音頻超市完全融合后，“電視廣播新聞”也將無(wú)處不在。現(xiàn)階段，在探究電視新聞傳播的內(nèi)涵及拓展性已經(jīng)沒(méi)有實(shí)際意義，當(dāng)前需要亟待解決的問(wèn)題是傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略在與新媒體融合過(guò)程中要擇取的路徑及舉措。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；背景；電視新聞傳播；走向

1 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體與新媒體差異特性分析

目前伴隨微博的興起，更多的人已成為傳播基點(diǎn)，同時(shí)擁有很多各自的粉絲，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體造成了進(jìn)一步的沖擊。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程，因?yàn)闃I(yè)余作人員的傳播能力不足，同時(shí)沒(méi)有相應(yīng)的把關(guān)，很多垃圾信息被廣泛傳播，怎樣深化傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的影響力、提高時(shí)效性是亟待解決的問(wèn)題。

2 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的優(yōu)勢(shì)及方向

針對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體，在新媒的影響下，基本確保著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。不過(guò)面對(duì)新媒體的一些特性，傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體必定會(huì)受到一定程度的沖擊。新媒體是一種相對(duì)前沿的事物。眾所周知，長(zhǎng)久不變的一個(gè)定力即新事物會(huì)蠶食舊事物，不過(guò)在新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體沖擊的過(guò)程中，我們總結(jié)出了新媒體和傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體融合發(fā)展的基本理念。

和新媒體的融合是傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體未來(lái)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體存在一定的依賴，傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體大量的資源及特有的特性，對(duì)新媒體而言都是非常需要的。因此，和傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的融合是新媒體的全面發(fā)展的先決條件。不過(guò)，針對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的滲透，新媒體會(huì)有怎樣的收益，筆者進(jìn)行了下述幾點(diǎn)總結(jié)：第一點(diǎn)，伴隨新聞事業(yè)的發(fā)展，采編工作也變得趨于多元化，和新媒體的融合，不僅降低了編輯與記者的工作量，同時(shí)還深化了信息傳遞的有效性，且可以主動(dòng)的予以信息反饋及傳輸。第二點(diǎn)，和新媒體的融合，不但滲透新媒體的特性，而且還填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的缺陷，流動(dòng)的信息可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第三點(diǎn)，前沿技術(shù)以及市場(chǎng)環(huán)境的變遷，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體一定要和新媒體進(jìn)行融合，這在很大程度上為傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略推動(dòng)融合發(fā)展

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有得到完善，分配存在多極分化的特性，思想多元化，持續(xù)深化新聞宣傳能力，是新聞系統(tǒng)所要肩負(fù)起的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體特點(diǎn)各異，怎樣深化二者融合，根據(jù)實(shí)際環(huán)境承擔(dān)起媒體的責(zé)任，這就要傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，持續(xù)完善，這樣才能夠讓兩種媒體有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到理想的效果。

深化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、加強(qiáng)專業(yè)能力、深化審美就非常必要。完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在受眾的信譽(yù)。較之傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的把關(guān)，要深化新媒體的互動(dòng)性，拓展傳輸途徑，讓受眾通過(guò)留言以及短信等舉措闡釋各自的理念，因此增加報(bào)道的深度，這樣可以切實(shí)加強(qiáng)合受眾的融合性。

而且管理工作者要第一時(shí)間屏蔽存在顯著錯(cuò)誤的信息，特別是重大新聞事件要全面核查其消息途徑與準(zhǔn)確度，因此避免虛假信息依附于網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，規(guī)避虛假信息為當(dāng)事所造成的負(fù)面影響。傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體要依附于新媒體深化宣傳。要有效利用傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的特性，參考商業(yè)網(wǎng)站，深化新聞網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量及影響力。

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（編輯/丹桔）