淺談媒介融合背景下的電視新聞傳播

劉曉艷

[摘 要]從進入二十一世紀起，新媒體猶如雨后春筍蓬勃發展。前沿技術和新媒體所衍生的傳媒體系也逐漸趨于多元化。傳統媒體電視新聞傳播怎樣堅持實施創新戰略與新媒體融合共生，是領域內亟待解決的一個問題。在多屏聯動與跨屏傳播的大環境下，電視無處不在的理念已滲透至我們的生活之中，而當代電視新聞正逐漸傾向于特定人群的“視頻窄播”。而且，下一代廣播也將是有指向性的對特定人群予以“音頻窄播”，在移動終端和音頻超市完全融合后，“電視廣播新聞”也將無處不在。現階段，在探究電視新聞傳播的內涵及拓展性已經沒有實際意義，當前需要亟待解決的問題是傳統電視新聞傳播媒體堅持實施創新戰略在與新媒體融合過程中要擇取的路徑及舉措。

[關鍵詞]媒介融合；背景；電視新聞傳播；走向

1 傳統電視新聞傳播媒體與新媒體差異特性分析

目前伴隨微博的興起，更多的人已成為傳播基點，同時擁有很多各自的粉絲，對傳統電視新聞傳播媒體造成了進一步的沖擊。不過在網絡傳播過程，因為業余作人員的傳播能力不足，同時沒有相應的把關，很多垃圾信息被廣泛傳播，怎樣深化傳統電視新聞傳播媒體的影響力、提高時效性是亟待解決的問題。

2 傳統電視新聞傳播媒體的優勢及方向

針對傳統電視新聞傳播媒體，在新媒的影響下，基本確保著穩定增長的態勢。不過面對新媒體的一些特性，傳統電視新聞傳播媒體必定會受到一定程度的沖擊。新媒體是一種相對前沿的事物。眾所周知，長久不變的一個定力即新事物會蠶食舊事物，不過在新媒體對傳統電視新聞傳播媒體沖擊的過程中，我們總結出了新媒體和傳統電視新聞傳播媒體融合發展的基本理念。

和新媒體的融合是傳統電視新聞傳播媒體未來發展的側重點。

新媒體對傳統電視新聞傳播媒體存在一定的依賴，傳統電視新聞傳播媒體大量的資源及特有的特性，對新媒體而言都是非常需要的。因此，和傳統電視新聞傳播媒體的融合是新媒體的全面發展的先決條件。不過，針對傳統電視新聞傳播媒體的滲透，新媒體會有怎樣的收益，筆者進行了下述幾點總結：第一點，伴隨新聞事業的發展，采編工作也變得趨于多元化，和新媒體的融合，不僅降低了編輯與記者的工作量，同時還深化了信息傳遞的有效性，且可以主動的予以信息反饋及傳輸。第二點，和新媒體的融合，不但滲透新媒體的特性，而且還填補了傳統電視新聞傳播媒體的缺陷，流動的信息可以為受眾提供優質服務。第三點，前沿技術以及市場環境的變遷，推動傳統電視新聞傳播媒體一定要和新媒體進行融合，這在很大程度上為傳統電視新聞傳播媒體的發展提供了基礎。

3 傳統電視新聞傳播媒體創新戰略推動融合發展

現階段國內市場經濟還沒有得到完善，分配存在多極分化的特性，思想多元化，持續深化新聞宣傳能力，是新聞系統所要肩負起的責任。網絡媒體與傳統電視新聞傳播媒體特點各異，怎樣深化二者融合，根據實際環境承擔起媒體的責任，這就要傳統電視新聞傳播媒體堅持實施創新戰略，根據時代的特點，持續完善，這樣才能夠讓兩種媒體有機結合，進而達到理想的效果。

深化網絡監督、加強專業能力、深化審美就非常必要。完善網絡環境，增強網絡在受眾的信譽。較之傳統電視新聞傳播媒體的把關，要深化新媒體的互動性，拓展傳輸途徑，讓受眾通過留言以及短信等舉措闡釋各自的理念，因此增加報道的深度，這樣可以切實加強合受眾的融合性。

而且管理工作者要第一時間屏蔽存在顯著錯誤的信息，特別是重大新聞事件要全面核查其消息途徑與準確度，因此避免虛假信息依附于網絡擴散，規避虛假信息為當事所造成的負面影響。傳統電視新聞傳播媒體要依附于新媒體深化宣傳。要有效利用傳統電視新聞傳播媒體的特性，參考商業網站，深化新聞網站的服務質量及影響力。

參考文獻：

[1]項立剛（《通信世界）雜志社長、總編輯）王力為（解放日報報業集團事業發展部副主任、解放傳媒投資有限公司副總經理） 方興東（博客網總裁） 王傳榮（國家廣播電影電視總局中廣報刊出版發展中心投資發展總監、綜藝報社常務副社長）；傳統媒體向新媒體進軍[N].中國圖書商報；2014年.

[2]曾維倫；人文主義還是理性主義——世紀之交對中國傳統文化出路的一點思考[J].重慶郵電學院學報（社會科學版）；2013年01期.

[3]本版編輯 新聞出版總署副署長 石峰新聞出版總署署長 龍新民 國際期刊聯盟主席、美國期刊學會主席 唐樂德·庫墨菲爾德 國新出版物發行數據調查中心副主任 錢竹 南方報業傳媒集團董事長 范以錦 百度公司副總裁 梁冬北京博達新大陸廣告有限公司總經理趙濟清；新媒體VS傳統媒體：有博弈，有融合[N].中國新聞出版報；2015年.

[4]蘇美妮；新媒體背景下城市電視臺發展轉型探究——以長株潭城市群為例[J].湖南大學學報（社會科學版）；2012年04期.

（編輯/丹桔）