淺析大數據時代出版編輯的媒介素養(yǎng)

丁 倫

一、前言

隨著互聯網深入到人們生活的各個方面，以社交網絡，電子商務為代表的移動應用極大的方便了人們的生活，同時也改變了人們獲取信息的方式，信息獲取已經進入“及時化，快餐化”的時代，信息傳播方式由傳統(tǒng)的單方向轉化為雙向互動傳播，這對以紙張為載體的傳統(tǒng)出版業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)的出版業(yè)紛紛向數字化，網絡化的轉型。大數據時代信息更新速度快，信息量海量等特點，也使得人們無法及時獲取所需信息，也催生了個性化信息推薦等新的信息獲取方式。

在大數據的浪潮中，傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯也面臨著新的挑戰(zhàn)，首先，轉變編輯的理念，人們信息獲取渠道的多樣化，導致傳統(tǒng)的單向傳播對人們的吸引力不足；其次，編輯的技能由傳統(tǒng)的校正排版到多媒體互動應用；最后，統(tǒng)一的信息內容不能滿足不同人對個性化信息的需求。因此，本文從信息獲取，信息處理和信息傳播三方面來闡述大數據時代出版編輯應該具備的媒介素養(yǎng)。

二、大數據時代編輯媒介素養(yǎng)

（一）信息獲取的素養(yǎng)

大數據時代，信息呈爆炸式生成。從某種程度上來說，對信息的掌握程度直接決定著人們在未來競爭中的優(yōu)勢地位。對于出版編輯來說，其基本職責之一就是出版選題策劃，而對于出版社來說，其選題策劃決定著出版物的方向和性質，這也是出版物的核心競爭力之一。編輯的選題策劃與其價值取向和思維水平息息相關，在選題之初，編輯需要通過大數據技術獲取市場的信息，了解讀者的需求，查找市場的缺品，獲取有用的信息，才能總結出滿足讀者趣味的選題。因此良好的信息獲取素養(yǎng)是出版編輯的必備能力。

1、信息選擇理念

出版的信息必須體現出版理念，任何報紙或者期刊都有其創(chuàng)辦的最初理念，這些理念反應了刊物的宗旨和主要目的，這一點不會隨著時代的變化而變化，也不會因為信息的多寡而改變。

信息段子必須遵守相關的法律和道德約束，互聯網以其信息傳播的便利性和快捷性，在大數據時代對公眾輿論有著重要的影響作用，甚至會影響到現實社會的穩(wěn)定和諧。作為大數據時代的信息“把關者”的編輯更應該遵守法律和道德的要求，在選擇信息時，提高個人的政治覺悟和社會責任，拒絕傳播虛假信息，同時拒絕“信謠傳謠”，以精髓內容面對廣大讀者，傳播正確的世界觀和價值觀，實現期刊經濟利益和社會利益的統(tǒng)一。

以讀者為中心的信息選擇導向。大數據時代，海量數據會使得讀者往往無法適從，無法快速有效的判斷信息的真?zhèn)巍Ｗ鳛樾畔鞑フ叩木庉嫞枰谶@個過程中秉承以讀者為中心的理念，針對海量數據信息進行合理的篩選，以“受眾中心論”為基礎，為受眾提供定制化的信息服務。

2、信息獲取能力

使用網絡檢索工具提升信息獲取效率。互聯網上存在海量的信息，同時每天產生大量新的信息，在頻繁變化的互聯網信息中，全面有效的獲取完整的信息非常困難，因此需要借助相關的網絡檢索工具，主要包括互聯網信息搜索引擎（主要用來檢索互聯網上非結構化數據）和專業(yè)的數據庫（主要用來檢索整理好的結構化數據）。編輯通過使用互聯網搜索引擎，可以快速整合互聯網上的零碎信息，然而互聯網上的信息來源復雜，存在大量的虛假信息，因此需要編輯具有足夠的判斷能力，找到其中有用的信息。對于結構化數據，可以通過專業(yè)的數據庫獲取，如中國知網，萬方數據庫等，通過對專業(yè)數據庫的查詢，可以方便快捷的獲取到權威數據，提升信息的準確度和權威性。

善用大數據工具選題。大數據的最大優(yōu)點就是可以通過對海量數據的分析，挖掘出規(guī)律性或者習慣性的準則，同時利用這些準則指導未來的工作，使得工作效率更有目的性，同時也提供工作的效率。通過使用大數據工具，找到當前讀者感興趣的話題，通過對大數據工具獲取的信息進行深加工，提升原有信息的價值。

（二）信息處理的素養(yǎng)

大數據時代，受眾對信息的時效性提出了更高的要求，這就要求信息的出版流程更加緊密，更新速度更加頻繁。而編輯獲取信息的范圍卻是越來越廣，如何在短時間內完成更多信息的甄別和處理，也是編輯的基本素養(yǎng)之一。

1、文檔加工能力

通過之前的分析可以知道，大數據時代的出版信息不僅僅包括文字和圖片，還包括音樂，影音等多媒體內容。同時由于人們獲取信息的來源多樣化，比如新聞app，分類網絡，微博，公眾號等，多樣化的信息來源也直接導致人們信息獲取的碎片化，因此如果用碎片化的內容為讀者提供“深層次”的信息，就需要考驗編輯的信息加工能力，需要在出版物思想上深入挖掘讀者的需求，逐步引導讀者深入淺出的閱讀，既滿足讀者的求知心理，也滿足出版物的經濟利益，實現雙贏。

2、溝通協調能力

編輯是作者和讀者之間的橋梁，在從事具體編輯工作的過程中，編輯一方面需要深入了解讀者的需求，明確了解讀者需要獲取的信息，另一方面需要了解作者在其作品中想要傳達的信息。更重要的是，現代出版物涉及的領域較多，文字編輯，影音圖像處理，用戶界面設計等，大部分工作不可能一個人完成，需要多人協作，因此編輯需要高效的溝通協調能力。

大數據時代，信息的傳遞已經成為一件非常簡單的事情，社交網絡是現代社會相互溝通的重要工具。然而社交網絡的特點要求編輯必須具備更強的溝通技巧。編輯需要有效的利用社交網絡提高策劃的水平，吸引作者和讀者共同參與討論，讓讀者與作者直接溝通，讓作者明白讀者的所需所求，也讓讀者了解作者的所知所想。同時在溝通過程中，編輯需要引導溝通話題的導向，實現作者和讀者的高效溝通。

（三）信息傳播的素養(yǎng)

相對于紙媒時代的信息線下傳播方式，大數據時代的信息傳播有信息傳播速度快，范圍廣等特點，因此編輯需要深入理解新時代的信息傳播理念和與之對應的技術手段，不斷提高在“快餐文化”時代的信息傳播的能力素養(yǎng)。

1、轉變信息傳播理念，由單向傳播轉為互動傳播

大數據時代，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，也正是因為如此，大量的重復的，無用的，甚至是錯誤的信息在互聯網上橫行。傳統(tǒng)編輯的主要工作，如信息的篩選，編輯，加工等，其主要目的是向大眾傳播更多的知識，而大數據時代，讀者被埋沒在信息的海洋中，讀者沒有時間也沒有精力去篩選滿足自己需求的信息，同時也無法有效的判斷這些信息的正確性，因此希望有更加專業(yè)的人幫助篩選正確的信息并向廣大讀者進行傳播。因此如何學會應用有效的方式傳播最前沿的信息，是大數據時代編輯應當具備的基本素養(yǎng)之一。編輯只有通過互動式的傳播，才能了解讀者的需求，并及時反饋給作者，讓作者解答讀者的疑問，給讀者以反饋，才能吸引讀者并開拓新的市場。

與其他任何行業(yè)一樣，出版業(yè)也是以追求價值實現為主要目的，而出版物的價值實現主要依賴于是否能夠吸引讀者，也就是說出版的傳播效果直接的決定了出版物的價值實現程度，因此現代編輯必須提高出版物的傳播效果，避免做無用功浪費資源。

2、深化數字版權意識

大數據時代信息傳播快捷方便，同時也給出版業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)—如何保護自己的知識產權。當前的互聯網信息傳播和復制方式簡單，導致互聯網知識產權保護變得異常復雜。有效的保護數字版權需要從數字出版階段就應該加以考慮。當前的數字版權主要從數字信息加密技術入手，典型的如DRM技術等，使得只有擁有權限的用戶才能閱讀。

然而對于加密的數字信息不利于數據信息的廣泛傳播，也會在一定程度上導致潛在讀者的流失，因此一般來說，編輯應該通過專業(yè)知識對出版物的內容進行篩選，針對付費用戶和免費用戶各提供一個數字版本，通過免費版本擴大出版物的影響力，通過付費版本實現出版社和作者的知識產權價值。

三、結語

大數據時代的媒介以受眾為中心，因此本文從這個角度入手，分析了大數據時代出版編輯的主要工作重心，從信息獲取，信息處理和信息傳播三個方面闡述當前編輯應具備的素養(yǎng)，重新定位出版編輯的能力素養(yǎng)標準，從而為編輯的能力培養(yǎng)和教育提供一定的參考性建議。