傳統媒體如何應對新媒體時代的挑戰及其發展之勢

李佳倫

摘要：隨著科學技術的不斷發展，移動電視、門戶網站、手機短信以及數字報刊等新媒體逐漸被大眾所接觸，新媒體中的新聞容量無限性、新聞發布及時性以及新聞信息多樣性等滿足了社會中不同受眾需求。本研究主要分析與探討傳統媒體如何應對新媒體時代的挑戰，并闡述其未來發展趨勢，以期為傳統媒體的健康發展提供理論借鑒。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；挑戰；發展趨勢

作為社會與國家興旺發達的一個重要標志，傳統產業的發展是可以提升大眾生活素質、為人類社會造福的一項公共事業。而隨著近些年互聯網的普及，傳統產業不得不面臨一場前所未有的新聞革命。新媒體指的是新技術支持體系下的一種媒體形態[1]。近些年，隨著科學技術的不斷發展，移動電視、門戶網站、手機短信以及數字報刊等新媒體逐漸被大眾所接觸，新媒體中的新聞容量無限性、新聞發布及時性以及新聞信息多樣性等滿足了社會中不同受眾需求。本研究主要分析與探討傳統媒體如何應對新媒體時代的挑戰，并闡述其未來發展趨勢。

1傳統媒體如何應對新媒體時代的挑戰

當前以報紙雜志為代表的傳統媒體，有序的出版時間、規范的版面容量，在現階段信息爆炸環境下，是不利于新媒體發展的一個重要因素。新媒體時代，傳統媒體如何生存與發展，是其必須重點探討的課題之一。百年歷史積淀和發展進程中，報紙作為傳統媒體之首，在無數次科技變革中遭受生存危機，最初產生廣播時，就有人提出報紙時代可能即將終結，而在普及電視媒體后，同樣有人認為報紙發展前景堪憂[2]。但是，報紙媒體憑借自身所特有的新聞厚重性、新聞權威性以及新聞可保存性的優勢在各大媒體中獨占鰲頭。而門戶網站式新媒體時代的現階段，作為傳統媒體的報紙再次面臨生存危機。但是近些年新媒體發展現狀證明，必須認真學習與利用互聯網，互聯網發展才能變成報紙媒體發展的一大助力。

1.1報紙的公信力與權威性不容質疑

日本在2011年發生大地震之后，中國多數區域席卷了一場令人啼笑皆非的搶鹽風波，互聯網中到處充斥著危言聳聽的言論，很多分辨能力比較弱的市民開始焦慮、著急。當時人們見面時的第一句話就是“你買鹽了嗎？”，超市的鹽更是在短時間內被洗劫一空，日常一元一袋的鹽在當時的價格被提升到10～20元一袋。民眾在謠言四溢的互聯網中一度喪失理智、迷失方向。在這種情況下，傳統媒體代表的報紙將其媒體權威作用充分發揮出來。傳統媒體官方及時發出聲明，并由記者在現場直播，通過以事實說話的方式辟謠。權威媒體以報道的方式及時平息了蔓延迅速的“搶鹽風波”。

同樣在2011年末，互聯網中再度流傳聳人聽聞的消息，新疆艾滋病人以滴血食物的方式對其病毒進行傳播，導致多人受到艾滋病感染。艾滋病到底有哪些傳播途徑，我們平時所吃食物安全與否？該消息一出，不是特別了解艾滋病的民眾陷入恐慌。獲悉該消息后，各地媒體記者及時對艾滋病相關專家進行了采訪，并向民眾刊發艾滋病常識，對衛生部權威聲音進行轉發：艾滋病病毒無法通過食品、餐具以及飲水等方式傳播。通過調查發現，這一消息是河南洛陽一名男子所編造并散布的一則虛假消息[3]。

隨著近些年科學技術的迅猛發展，大眾讀取咨詢的方式已經不只是在電視、報紙以及廣播等傳統媒體領域局限，手機、互聯網等新興媒體隨處可見，而且新聞資訊也無處不在，與傳統媒體相比，新媒體因其快捷、方便的優勢而獲得用戶好評與認可[4]。但是，在新媒體海量信息席卷的同時，很多惡意謠言與流言通過渲染而在新媒體咨詢中摻雜。在這種情況下，報紙作為傳統媒體代表，同時也作為黨與政府的喉舌，為民眾手機更為可靠、真實的新聞信息，其新聞公信力比較強大，而且在播報新聞事件環節也存在權威性。傳統媒體在弘揚社會正能量、破除網絡謠言工作中發揮著重要作用。

所以，新媒體環境不僅挑戰著傳統媒體的發展，而且也是傳統媒體開拓創新與發展的一個重要契機。

1.2報紙編輯在新媒體環境下的工作需求

從根本上說，不管是傳統媒體或者是新媒體，兩者在采集突發新聞事件源泉方面并沒有明顯不同，不同之處只是信息傳遞與編輯方式的差異性。而網絡編輯的發揮空間更為自由，其編排方式也比較活潑。傳統報紙編輯具有比較固定的編排方式，通過長期閱讀，單一化編輯形式勢必會對版面美學效果產生直接影響，極易使讀者產生閱讀疲勞感。所以，在新媒體時代，規避傳統媒體編排模式，從而保證其具有視覺沖擊力更為強勁的版面設計和標題制作，以吸引更多讀者眼球，激發讀者新聞閱讀欲望，此為傳統媒體在現階段工作中比較關鍵的一個環節[5]?；ヂ摼W在新媒體環境下對音頻、文字以及視頻等傳播優點進行了全面綜合，通過融合多種信息傳播而塑造一種特有的新聞節目畫面，是現階段吸引受眾的一大優勢。然而，報紙等傳統媒體也應該借鑒網絡媒體本身所具有的優勢，正所謂，他山之石可以攻玉，這就需要傳統媒體人員為此深思。

作為傳統媒體的報紙帶給民眾的首要印象就是版面設計，而且版面優劣對讀者喜好有著直接性影響。近些年，舉世矚目的世界杯足球賽，我國報紙媒體為世界杯開辟了新聞專欄，并對其重點報道。在這一過程中，《新京報》、《華商報》以及《晶報》等媒體版面已經跳出傳統版面設計規格，報紙版面整體優美又不失嚴肅，而且圖片也具有非常強的立體感，標題制作非常具有沖擊力。傳統媒體的以上優勢均不是互聯網媒體所比擬的。傳統媒體版面編排與設計應該轉變思路，而且在制作標題方面也應如此。新聞標題優秀與否，對讀者是不是有閱讀的耐心具有決定性作用。

2012年，神舟九號衛星發射成功，和正在運行中的天宮一號實現了手控與自動對接，劉旺、景海鵬與劉洋三名中國宇航員造訪天宮，中國總書記、國家主席胡錦濤致電祝賀。在普天同慶之時，若拼畫面或者拼時效，傳統媒體無論如何都不能夠和互聯網等新媒體競爭。在這種情況下，制作標題與新聞深度就是報紙吸引讀者的一個有力武器。對于神舟九號衛星發射成功的新聞，四川《天府早報》主標題為“神舟九號踏上“赴約之旅””，該標題極具感情色彩，而且極具喜悅之情，對受眾閱讀具有很大吸引力，而且對鞏固傳統媒體的地位也極為有利。endprint

2傳統媒體的發展之勢

各大新興媒體鼎立時代，傳統媒體應該將自身優勢充分發揮出來，做到定位合理，探索新興之路是傳統媒體的必然發展趨勢。

2.1實現編輯環節的多樣化

通過分析我國現階段的體制發現，作為傳統媒體的報紙是政府、當以及人民交流溝通的一個主要模式。而傳統媒體則扮演著橋梁的重要角色。所以，豐富會議消息編輯模式，將新聞本身所具有的時效性與嚴肅性突出出來，是編輯工作人員需要關注的一個關鍵環節?；ヂ摼W媒體是比較自由的一種傳播領域，在這種情況下所產生的虛假消息極易誤導民眾。因此，傳統媒體發展的出發點應該是確保消息真實性，通過生動內容獲得讀者好評[6]。而全方位新聞視角與多樣化編輯語言則是提升民眾認可度、活躍傳統媒體的一種有力手段。

此外，編輯思路應該盡可能實現多樣化，雖然美學價值比較重要，然而，如果編輯思路比較單一，則無法改善當前報紙媒體存在的問題。所以，傳統媒體編輯工作者應該對互聯網媒體發展加以及時性關注，熟練使用搜索引擎與網絡熱門詞匯，對自身知識面進行充分開拓，確保未來稿件編輯思路更為寬泛與順暢。

2.2實現特色辦報理念

現階段，傳統媒體主要發展方向是發展自身特色，與時代特點相融合。報紙媒體必須對其公信性、權威性進行充分利用，從而贏得讀者認可和青睞。所以，怎樣將自己定位找準，在發展環境中努力求新求變，此為打造成熟媒體的關鍵砝碼。除此之外，提倡報紙的全面、個性化發展這也是傳統媒體行業在未來實現平穩、健康發展的一個關鍵手段。此處的個性化并不僅僅表現在媒體內容環節，傳統媒體的風格同樣是必須重點完善的一項內容。也就是說，鮮明自身特色是高大品牌形象得以樹立的重中之重。

3總結

總而言之，新媒體時代有著銳不可擋的發展態勢，怎樣在新環境中確保傳統媒體的生存與發展，不僅充滿挑戰性，同時還具有藝術性，傳統媒體在將自身輿論引導功能與新聞傳播功能做好的同時，怎樣將信息獲取滿足感和閱讀愉悅帶給受眾需要傳統媒體融合多樣化采編形式，對版面內涵和深度進行不斷豐富，從而為受眾留下深刻印象，最終實現傳統媒體的健康、可持續發展。

參考文獻：

[1]劉之遠.試論新媒體時代期刊編輯所應進行的思考與轉變[J].科技展望，2015，25（33）：15-16.

[2]盧靜.新媒體時代給傳統媒體記者帶來的挑戰和機遇[J].新聞研究導刊，2016，7（1）：111-112.

[3]蔣穎.新媒體時代傳統媒體的應對策略與發展之勢[J].新聞界，2011（9）：100-104.

[4]蘇日娜.傳統媒體如何應對新媒體時代的轉型[J].西部廣播電視，2014（18）：40-41.

[5]劉戈宇.新聞貴在發現 報道貴在創新——新媒體時代傳統媒體如何應對新聞報道的挑戰[J].新聞知識，2011（7）：117-118.

[6]陳鑫.傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破[J].新聞研究導刊，2017，8（8）：247-247.endprint