淺析手機APP對體育新聞傳播中的促進作用與發展前景

于黎冰

摘要：在大數據的時代背景下，互聯網的的發展和移動手機的普及，大大改變了人們的信息消費方式。中國互聯網絡信息中心發布的第35次報告中指出，截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85，8%。手機媒體的興起，衍生出手機新聞客戶端這一新生寵兒。因其隨時隨地為用戶提供新鮮資訊、方便快捷的特點，收到越來越多的用戶的追捧。

關鍵詞：手機APP；體育；新聞傳播

1.手機APP

1.1定義

關于對手機APP的定義，是指直接安裝在用戶使用終端上的應用程序或者軟件，這類程序或者軟件不能單獨使用，需要與相應的服務器建立特定的通信聯網，并與相應的服務端程序相互配合運行，互聯網中經常使用的客戶端，有游覽器、即時通信、在線播放和各類APP應用等。①手機上的任何一款軟件都是客戶端，手機新聞客戶端只是其中的一個類別。

由此，我們可以這樣理解手機新聞客戶端：以ISO、Android或者其他智能手機操作系統為基礎，借助數字、移動技術，通過客戶端向用戶發送文字、圖片、音視頻等各種媒體內容的新聞類服務程序。

1.2手機新APP的特征

1.2.1隨時隨地獲取信息。智能手機普及和移動通訊技術的發展是手機新聞客戶端可以隨時隨地滿足用戶信息需求。打開手機，輕輕一點，即時刷新，用戶即可閱讀新聞，可以充分利用碎片化時間獲取海量信息。另外新聞推送功能將新近發生的重大事件推送至用戶面前，最大可能的保證重大信息不被遺漏，同時也提高了客戶端的使用率。如倫敦奧運會比賽開始的第一天，網易新聞客戶端推送包括“首金”易思玲、李娜出局在內的5條重大奧運新聞，吸引了大量活躍用戶參與其中，當天總瀏覽量超過5000萬，與日常均值相比增長了近30%。

1.2.2互動性強，實時分享。手機新聞客戶端一個重要的特點就是用戶可以在感興趣的新聞下發表自己的言論，互動性強。新媒體時代下，用戶不僅停留在看新聞的層面，更想就某一事件發表自己的觀點。增強用戶參與度對于提高用戶活躍度和粘性有著極大幫助，例如網易新聞客戶端曾在2013年6月推出“新聞大作戰”趣味互動，活動選取10個具有爭議性質的熱點話題，每題設置四個選項，用戶可以通過拖拽方式作答。全部答完后系統會給出A（專業小編）、B（新聞腦殘粉）、C（專業打醬油）、D（“聞”盲屌絲）四個等級的作戰成績，反響強烈。事實證明，良好的新聞互動體驗是新聞客戶端提高競爭力必不可少的條件。同時，支持實時分享，用戶可以根據自己的喜好將某一篇新聞報道分享到社交軟件上。

1.2.3良好的用戶體驗。手機新聞客戶端基于用戶需求提供個性化服務。用戶可以根據自己的興趣訂閱包括娛樂、社會、體育等不同類型的新聞。同時自定義功能如“我的收藏”、“我的跟帖”等滿足個性化需求。另外，客戶端還設置“夜間模式”功能，充分考慮用戶的健康；同時用戶可以根據自身的需要來選擇設置圖片瀏覽模式。這一切功能都為用戶提供了良好的體驗。

1.3手機新聞客戶端基本分類

以騰訊、新浪等互聯網門戶網站為代表的網站類手機新聞客戶端，該類網站第一時間向用戶推送最新鮮資訊，內容包羅萬象，內容主要包括原創報道、授權轉載和UGC（互聯網術語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內容的意思，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶）。這類新聞客戶端有強大的門戶網站做后盾，在內容資源、運作模式等方面具有先天優勢。另外，門戶網站常年積累下來的一部分忠實受眾也會因此轉變為到手機新聞客戶端的新受眾。

以報紙、雜志等傳統媒體為主開發的媒體類手機新聞客戶端，這類客戶端的代表如央視新聞客戶端、人民日報客戶端等。這類手機新聞客戶端在內容上比較單一，簡單的圖文配字或是純文字轉發，界面美感不足，但是優勢在于它的內容的原創性。依托于傳統媒體擁有采訪權的優勢，尤其在各類重大新聞事件上，獨家采訪的消息總是能夠吸引受眾的眼球。

以ZAKER、今日頭條為代表的獨立開發類手機新聞客戶端，這類新聞客戶端都沒有上述兩類客戶端的先天優勢，所以這類客戶端只能依靠自身優勢、找準定位，充分以用戶需求為導向。在內容上，抓取各類新聞事件，合理整合編發，用戶自主訂閱功能，充分尊重個性化，為用戶提供最便捷最人性化的服務。

2.體育新聞在手機APP的內容呈現——以《騰訊新聞》為例

對手機新聞客戶端的研究必然需要對其中的個案進行分析，本文選取騰訊新聞客戶端作為個案來研究，主要基于以下事實。

2010年10月，騰訊新聞客戶端的第一個版本在蘋果商店上架，是國內最早推出客戶端產品的新聞門戶之一。騰訊新聞客戶端自上線以來，以專業的內容、友好的界面及快速的推送速度得到了用戶普遍認可，用戶數量、活躍度和口碑一直都是名列前茅。

2012年，騰訊新聞客戶端創新的以插件形式與微信無縫結合，超越目前同類產品以APP的落后傳播形式，進而輻射到微信近3億海量用戶資源。用戶在使用微信的過程中，只要開通騰訊新聞插件，會定時收到騰訊新聞推送的高質量的咨詢內容。內容簡潔，圖文并茂，重大新聞事件會在第一時間推送，用戶在體驗微信的同時更能獲取當天重要新聞資訊，可謂一舉兩得。此舉可謂深入民心，使騰訊新聞客戶端在同類APP中的遙遙領先。

2.1《騰訊新聞》新聞客戶端的欄目結構

騰訊新聞客戶端頁面包括兩個版面。第一個是新聞，第二個是關心。兩個版面的共同特征就是用戶可以根據自己的喜好來訂閱相關的內容。用戶初次登陸騰訊新聞客戶端，新聞版面的標題欄會默認包含以下頻道：要聞、視頻、財經、娛樂、體育、NBA、汽車、科技、社會、軍事、國際、時尚、文化、游戲、圖片、紀錄片、股票。除此之外還可以定制數碼、房產、星座、教育、佛學、動漫、理財、有聲、民生、美容、電影、家居、少兒以及部分地區新聞（比如北京）及一些區域性的報紙（如北京地區的新京報）等頻道，可以說涵蓋了生活的方方面面，旨在為用戶創造一個信息豐富、實用性強的綜合類信息平臺。

注釋：

①詹新慧.新媒體編輯[中國人民大學出版社]

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R]，2015

[2]匡文波.手機媒體概論[M].中國人民大學出版社，2012

[3]李良榮.新聞學導論[M].高等教育出版社，1999endprint