產業(yè)融合背景下金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究

李夢瑤 趙驍博

(1.成都理工大學 四川 成都 610059;2.四川國統(tǒng)混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

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產業(yè)融合背景下金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究

李夢瑤1趙驍博2

(1.成都理工大學 四川 成都 610059;2.四川國統(tǒng)混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

改革開放以來，我國政府一直積極引導和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并取得了顯著成效。鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。金堂縣是成都市東邊的重要門戶，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對于促進金堂縣產業(yè)結構優(yōu)化升級和社會經濟振興發(fā)展、城鎮(zhèn)化和全面建成小康社會具有極其重要的作用。本文以當前產業(yè)融合為背景分析了金堂縣鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及特點，并提出了促進金堂縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議。對于金堂縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要的意義。

鄉(xiāng)村旅游；產業(yè)融合；發(fā)展策略

一、金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，金堂縣旅游圍繞成都市“打造西部經濟核心增長極、建設現(xiàn)代化國際化大都市”的目標。以“五大興市戰(zhàn)略”為抓手，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的品質、功能與特色，先后建設出趙鎮(zhèn)、五鳳古鎮(zhèn)、淮口小云頂桃花谷、棲賢梨花溝等鄉(xiāng)村旅游休閑度假旅游產品，并且該縣鄉(xiāng)村旅游的特色水產、優(yōu)質水果、食用菌、黑山羊以及升級的特色餐飲，風靡成都市及周邊市縣的鄉(xiāng)村旅游市場。

2016年以來，金堂縣全縣接待游客已超過780萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過9億元人民幣，旅游業(yè)已逐步成為金堂區(qū)域經濟新的增長極。

二、金堂縣鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展模式比較

發(fā)展模式優(yōu)點缺點政府主導型資金來源有保障、管理規(guī)范、宣傳渠道廣、經營風險相對較小項目論證和決策時間長、效率低、易喪失市場競爭主動權企業(yè)主導型較大的自主權、管理相對規(guī)范、可以緊跟市場動向及時調整項目建設及鄉(xiāng)村旅游產品的內容利潤導向下容易忽視社會義務和環(huán)保責任、容易導致利益分配不公平、易與當?shù)卮迕癞a生矛盾糾紛、自負盈虧村委主導型熟悉當?shù)厍闆r、能最大限度吸引村民參與、能照顧村民利益、經營風險共擔需要村民的積極參與(否則長遠發(fā)展會受影響)、自負盈虧、資金來源有限村民自發(fā)型自主經營、便于發(fā)揮村民才智、有利于拓寬村民自主就業(yè)渠道自負盈虧、資金短缺、管理不規(guī)范、宣傳不到位、經營風險較大

三、產業(yè)融合背景下金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游作為金堂縣旅游業(yè)的重要支撐，已經成為繁榮和壯大縣域經濟的特色優(yōu)勢產業(yè)。但調查中，我們發(fā)現(xiàn)金堂縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中還存在區(qū)域上的不均衡、經營管理水平低、游客滿意度不高等問題。面對產業(yè)融合的大趨勢，金堂縣鄉(xiāng)村旅游只有抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，開拓創(chuàng)新，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

(一)統(tǒng)一規(guī)劃、實現(xiàn)有序發(fā)展

1.加強科學規(guī)劃

金堂縣鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展需要有統(tǒng)一的規(guī)劃。金堂縣成都市兩級政府要從優(yōu)化資源配置、平衡區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的角度出發(fā)，通過考察和科學論證，分別制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的縣級整體規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短期規(guī)劃以及中長期規(guī)劃，明確市場定位、發(fā)展思路和戰(zhàn)略目標，促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)政策的延續(xù)性和科學性。此外，也要繼續(xù)完善金堂縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系，提高金堂縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的質量和水平。

2.引導鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展

促進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的集團化和專業(yè)化，實現(xiàn)各種旅游資源要素的合理配置和有效利用。要逐步促進金堂縣鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)組織由個體經營為主向合作組織、企業(yè)化轉變，提高組織化程度。

(二)順應產業(yè)融合的趨勢，注重旅游產品創(chuàng)新

1.明確鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新的方向

產業(yè)融合下，鄉(xiāng)村旅游產品的功能、形式、內容、品質追求等都有了新的變化，游客對鄉(xiāng)村旅游產品的新穎性、趣味性要求也越來越高。因此，要引導旅游產品向多元化、靈活性、常年性和優(yōu)質化發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新思路

鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新，應該緊密結合產業(yè)融合的大形勢，強化多產業(yè)的融合創(chuàng)新。

(1)注意融入文化、體育等相關產業(yè)元素。在鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新過程中，要順應產業(yè)融合的趨勢，加入文化、科技、體育、教育、健康等其他產業(yè)元素，例如，可以利用獨特的自然條件，將體育產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合起來，開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產品，這樣不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游產品的內容，還可以最大限度的滿足旅游者多樣化的旅游需求。

(2)注重現(xiàn)代科技的應用。現(xiàn)代科學技術在鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新與開發(fā)中扮演著十分重要的角色。如，融合了光、電、聲、霧等科技元素的鄉(xiāng)村旅游產品，可以為旅游者提供獨特的視覺、聽覺感受。而伴隨著產業(yè)融合的發(fā)展，各種現(xiàn)代化技術的應用已經為金堂縣開展常年性的鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新與開發(fā)打開了大門。例如在冬季，可以利用溫室大棚技術，開發(fā)反季節(jié)果蔬采摘旅游產品。再如，可以將新型 3D 打印技術應用于鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)、紀念品開發(fā)和部分景觀塑造中，以提升鄉(xiāng)村旅游景點的影響力。此外，高新技術在鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新中的應用，也可以大大提高鄉(xiāng)村旅游服務的效率和質量。

(3)針對不同游客群體制定不同旅游產品。調查數(shù)據顯示，旅游者對康體產業(yè)、文化產業(yè)和體育產業(yè)的評價普遍較高，金堂縣各地鄉(xiāng)村旅游經營者，要為這些產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的融合提供必要的支持。根據數(shù)據統(tǒng)計分析，看風景等游覽活動、爬山、健身等體育活動、泡溫泉等養(yǎng)生活動、吃農家飯、民俗(或節(jié)慶)等文化活動頗受金堂縣鄉(xiāng)村旅游者的喜愛。例如，可以針對年輕游客喜愛挑戰(zhàn)、對鄉(xiāng)村體育產業(yè)比較歡迎這一特點，增加更多鄉(xiāng)村體育旅游項目，并改善鄉(xiāng)村體育設施條件，以吸引更多青年游客。此外，在優(yōu)先發(fā)展這些項目的基礎上，金堂縣各鄉(xiāng)村旅游景點還要依據鄉(xiāng)村資源實際情況，找到本地最吸引游客的項目。

(三)改善旅游設施與服務，提高游客的滿意度

1.改善餐飲住宿條件

餐飲住宿保障是影響旅游者對金堂縣鄉(xiāng)村旅游總體滿意度的重要指標。產業(yè)融合背景下，金堂縣要進一步改善景區(qū)的餐飲住宿設施，為旅游者提供更加周到和舒適的旅游體驗。為此，金堂縣各鄉(xiāng)村旅游景點要結合本地區(qū)實際，增加資金投入或補貼，改善景區(qū)及周邊的賓館、旅館、農家院、餐館等的基礎設施，并通過辦培訓班、互相幫扶等方式提升服務水平。

2.完善鄉(xiāng)村旅游的公共服務措施

完善金堂縣全方位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游公共服務工作。

第一，在全縣經濟生態(tài)允許的情況下，全面完善基礎設施建設，連接市區(qū)軌道交通，修建高標準的給水排水設施，實現(xiàn)每個鄉(xiāng)村旅游聚落的給水、排水、燃氣網絡化，信息化。

第二，全面完善公共服務設施，以保留當?shù)卦鷳B(tài)鄉(xiāng)村氣息為原則，“村村通”、“戶戶通”瀝青道路、水泥道路、石磚道路，錯落有致建造。

第三，全面完善鄉(xiāng)村旅游民宿以及衛(wèi)生設施，在尊重當?shù)剜l(xiāng)村建筑風格，反對過分臨摹別處鄉(xiāng)村旅游項目的前提下，建設金堂縣鄉(xiāng)村民宿，改造傳統(tǒng)的衛(wèi)生設施，使之高效便捷，又鬼斧神工。

[1]鄒統(tǒng)釬.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農家樂與北京民俗村的比較與對策分析[J].旅游學刊,2005(3):63-68.

[2]鄭燕,李慶雷.新形勢下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新研究[J].安徽農業(yè)科學,2011(13):7961-7963.

李夢瑤(1992.03-)，女，漢族，吉林松原人，碩士研究生，成都理工大學，研究方向:旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。