產業融合背景下金堂縣鄉村旅游的發展策略研究

李夢瑤 趙驍博

(1.成都理工大學 四川 成都 610059;2.四川國統混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

?

產業融合背景下金堂縣鄉村旅游的發展策略研究

李夢瑤1趙驍博2

(1.成都理工大學 四川 成都 610059;2.四川國統混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

改革開放以來，我國政府一直積極引導和支持鄉村旅游發展，并取得了顯著成效。鄉村旅游已成為我國旅游業的重要組成部分。金堂縣是成都市東邊的重要門戶，鄉村旅游發展對于促進金堂縣產業結構優化升級和社會經濟振興發展、城鎮化和全面建成小康社會具有極其重要的作用。本文以當前產業融合為背景分析了金堂縣鄉村旅游的現狀及特點，并提出了促進金堂縣鄉村旅游發展的對策建議。對于金堂縣鄉村旅游發展具有重要的意義。

鄉村旅游；產業融合；發展策略

一、金堂縣鄉村旅游的發展現狀

近年來，金堂縣旅游圍繞成都市“打造西部經濟核心增長極、建設現代化國際化大都市”的目標。以“五大興市戰略”為抓手，大力發展鄉村旅游的品質、功能與特色，先后建設出趙鎮、五鳳古鎮、淮口小云頂桃花谷、棲賢梨花溝等鄉村旅游休閑度假旅游產品，并且該縣鄉村旅游的特色水產、優質水果、食用菌、黑山羊以及升級的特色餐飲，風靡成都市及周邊市縣的鄉村旅游市場。

2016年以來，金堂縣全縣接待游客已超過780萬人次，實現旅游收入超過9億元人民幣，旅游業已逐步成為金堂區域經濟新的增長極。

二、金堂縣鄉村旅游的主要發展模式比較

發展模式優點缺點政府主導型資金來源有保障、管理規范、宣傳渠道廣、經營風險相對較小項目論證和決策時間長、效率低、易喪失市場競爭主動權企業主導型較大的自主權、管理相對規范、可以緊跟市場動向及時調整項目建設及鄉村旅游產品的內容利潤導向下容易忽視社會義務和環保責任、容易導致利益分配不公平、易與當地村民產生矛盾糾紛、自負盈虧村委主導型熟悉當地情況、能最大限度吸引村民參與、能照顧村民利益、經營風險共擔需要村民的積極參與(否則長遠發展會受影響)、自負盈虧、資金來源有限村民自發型自主經營、便于發揮村民才智、有利于拓寬村民自主就業渠道自負盈虧、資金短缺、管理不規范、宣傳不到位、經營風險較大

三、產業融合背景下金堂縣鄉村旅游的發展策略

鄉村旅游作為金堂縣旅游業的重要支撐，已經成為繁榮和壯大縣域經濟的特色優勢產業。但調查中，我們發現金堂縣鄉村旅游的發展中還存在區域上的不均衡、經營管理水平低、游客滿意度不高等問題。面對產業融合的大趨勢，金堂縣鄉村旅游只有抓住機遇、迎接挑戰，開拓創新，才能實現鄉村旅游的健康持續發展。

(一)統一規劃、實現有序發展

1.加強科學規劃

金堂縣鄉村旅游產業的發展需要有統一的規劃。金堂縣成都市兩級政府要從優化資源配置、平衡區域鄉村旅游發展的角度出發，通過考察和科學論證，分別制定鄉村旅游發展的縣級整體規劃和地區規劃，制定鄉村旅游發展的短期規劃以及中長期規劃，明確市場定位、發展思路和戰略目標，促進鄉村旅游產業政策的延續性和科學性。此外，也要繼續完善金堂縣鄉村旅游規劃體系，提高金堂縣鄉村旅游規劃的質量和水平。

2.引導鄉村旅游健康有序發展

促進鄉村旅游開發的集團化和專業化，實現各種旅游資源要素的合理配置和有效利用。要逐步促進金堂縣鄉村旅游的產業組織由個體經營為主向合作組織、企業化轉變，提高組織化程度。

(二)順應產業融合的趨勢，注重旅游產品創新

1.明確鄉村旅游產品創新的方向

產業融合下，鄉村旅游產品的功能、形式、內容、品質追求等都有了新的變化，游客對鄉村旅游產品的新穎性、趣味性要求也越來越高。因此，要引導旅游產品向多元化、靈活性、常年性和優質化發展。

2.鄉村旅游產品創新思路

鄉村旅游產品的創新，應該緊密結合產業融合的大形勢，強化多產業的融合創新。

(1)注意融入文化、體育等相關產業元素。在鄉村旅游產品的創新過程中，要順應產業融合的趨勢，加入文化、科技、體育、教育、健康等其他產業元素，例如，可以利用獨特的自然條件，將體育產業和鄉村旅游融合起來，開發鄉村體育旅游產品，這樣不僅能夠豐富鄉村旅游產品的內容，還可以最大限度的滿足旅游者多樣化的旅游需求。

(2)注重現代科技的應用。現代科學技術在鄉村旅游產品的創新與開發中扮演著十分重要的角色。如，融合了光、電、聲、霧等科技元素的鄉村旅游產品，可以為旅游者提供獨特的視覺、聽覺感受。而伴隨著產業融合的發展，各種現代化技術的應用已經為金堂縣開展常年性的鄉村旅游產品的創新與開發打開了大門。例如在冬季，可以利用溫室大棚技術，開發反季節果蔬采摘旅游產品。再如，可以將新型 3D 打印技術應用于鄉村旅游項目開發、紀念品開發和部分景觀塑造中，以提升鄉村旅游景點的影響力。此外，高新技術在鄉村旅游產品創新中的應用，也可以大大提高鄉村旅游服務的效率和質量。

(3)針對不同游客群體制定不同旅游產品。調查數據顯示，旅游者對康體產業、文化產業和體育產業的評價普遍較高，金堂縣各地鄉村旅游經營者，要為這些產業和鄉村旅游產業的融合提供必要的支持。根據數據統計分析，看風景等游覽活動、爬山、健身等體育活動、泡溫泉等養生活動、吃農家飯、民俗(或節慶)等文化活動頗受金堂縣鄉村旅游者的喜愛。例如，可以針對年輕游客喜愛挑戰、對鄉村體育產業比較歡迎這一特點，增加更多鄉村體育旅游項目，并改善鄉村體育設施條件，以吸引更多青年游客。此外，在優先發展這些項目的基礎上，金堂縣各鄉村旅游景點還要依據鄉村資源實際情況，找到本地最吸引游客的項目。

(三)改善旅游設施與服務，提高游客的滿意度

1.改善餐飲住宿條件

餐飲住宿保障是影響旅游者對金堂縣鄉村旅游總體滿意度的重要指標。產業融合背景下，金堂縣要進一步改善景區的餐飲住宿設施，為旅游者提供更加周到和舒適的旅游體驗。為此，金堂縣各鄉村旅游景點要結合本地區實際，增加資金投入或補貼，改善景區及周邊的賓館、旅館、農家院、餐館等的基礎設施，并通過辦培訓班、互相幫扶等方式提升服務水平。

2.完善鄉村旅游的公共服務措施

完善金堂縣全方位發展鄉村旅游公共服務工作。

第一，在全縣經濟生態允許的情況下，全面完善基礎設施建設，連接市區軌道交通，修建高標準的給水排水設施，實現每個鄉村旅游聚落的給水、排水、燃氣網絡化，信息化。

第二，全面完善公共服務設施，以保留當地原生態鄉村氣息為原則，“村村通”、“戶戶通”瀝青道路、水泥道路、石磚道路，錯落有致建造。

第三，全面完善鄉村旅游民宿以及衛生設施，在尊重當地鄉村建筑風格，反對過分臨摹別處鄉村旅游項目的前提下，建設金堂縣鄉村民宿，改造傳統的衛生設施，使之高效便捷，又鬼斧神工。

[1]鄒統釬.中國鄉村旅游發展模式研究——成都農家樂與北京民俗村的比較與對策分析[J].旅游學刊,2005(3):63-68.

[2]鄭燕,李慶雷.新形勢下鄉村旅游發展模式創新研究[J].安徽農業科學,2011(13):7961-7963.

李夢瑤(1992.03-)，女，漢族，吉林松原人，碩士研究生，成都理工大學，研究方向:旅游資源開發與規劃。