海燕社：深耕“繪本中國”，講好中國故事

張桂枝

海燕社近年來不斷深耕繪本市場，不斷追求繪本出版的更高品質、不斷打造系列化繪本品牌，出版了如“小兔湯姆”“棒棒仔”“阿波林”“愛之閱讀”“金羽毛”等在全國具有影響力的品牌圖書。

據開卷數據統計，2016年，少兒圖書零售市場的碼洋比重已達到23%以上，冊數比重占到整個市場的30%左右，成為第一大圖書細分板塊。而繪本又是少兒圖書板塊中最活躍的門類，繪本的出版品種多、讀者需求大、關注熱度高，繪本的創作和出版正處于一個繁榮并快速發展的黃金時代。繪本數量增多，甚至瘋狂擴張，其競爭愈演愈烈，泥沙俱下，在當下如何打造好繪本，已成為業界關注并積極探討的問題。

海燕社近年來不斷深耕繪本市場，不斷追求繪本出版的更高品質、不斷打造系列化繪本品牌，出版了如“小兔湯姆”“棒棒仔”“阿波林”“愛之閱讀”“金羽毛”等在全國具有影響力的品牌圖書。同時，海燕社還舉辦了一系列繪本論壇和繪本閱讀推廣活動，特別是去年成功舉辦“金羽毛繪本高峰論壇——國際視野下繪本的當代品格”，借助專家學者和作家插畫師的力量，探討繪本的品格以及發展方向，引起業內極大關注。經過多年堅持不懈、腳踏實地的精心耕耘，海燕社在繪本出版方面取得了一些成績，也積累了一些經驗。

承上啟下，打造特色板塊

說起海燕社的繪本出版歷史，可以用“時間早、起點高”來總結。早在1996年，海燕社就約請國內著名童話作家和著名畫家創作出版了精品繪本《小鱷魚叢書》（共10冊），創作者包括孫幼軍、金波、張秋生、冰波、王曉明、劉梅、鄭建新、張汝為等。“名家寫，名家畫”“文圖并茂，耐人欣賞與回味”是這套書突出的特點。在當時，繪本的概念尚未深入人心，可以說《小鱷魚叢書》的問世是領風氣之先。這套書榮獲第三屆國家圖書獎，同時，還榮獲了第六屆中宣部精神文明建設“五一個工程”獎。1997年，海燕社又出版了我國著名兒童畫家王曉明自寫自畫的精美繪本《花生米樣的云》。這本書出版后不但榮獲河南省優秀圖書一等獎和河南省精神文明建設“五個一工程”獎，又榮獲第四屆國家圖書獎提名獎。2001年，海燕社出版了培養孩子愛護環境、保護環境的繪本《從小愛家園》（7冊）。這套書榮獲河南省精神文明建設“五個一工程”獎，還榮獲第十三屆中國圖書獎。

這些優秀繪本的出版，當時在國內產生了一定的影響力，使得海燕社的繪本出版站到了一個很高的起點，也培養鍛煉了編輯隊伍，為海燕社繪本的健康持久發展奠定了基礎。隨后，海燕社繪本出版品種不斷豐富，規模不斷壯大，逐漸形成系列化產品，并不斷出現有影響力的繪本品牌。海燕社經過多年的探索實踐和積累之后，逐漸將“繪本出版”提升到一定的戰略高度，確定為全力打造的重點特色發展方向。特別是2013年中原大地集團公司在制訂整體出版規劃時，對海燕社提出了“繪本中國”的特色出版要求，要求海燕社聚集世界優質繪本出版資源，加大力度發展繪本讀物，力爭做到全國一流水平。集團這一重點規劃將海燕社繪本出版推向了一個新的高度。

注重品質，培育多個品牌

海燕社為加強一般圖書的發展，制定了“名家原創、經典引進、打造品牌、突出雙效”的十六字方針。在繪本出版方面，更是從引進和原創兩方面下功夫，從世界各地引進出版了一大批優秀的繪本，同時也在不斷地打造原創繪本。對繪本讀物市場進行細分，按照生活童趣類、科普知識類、文學經典類、啟蒙認知類和情感素養類等類別，不斷豐富產品線。在繪本選題內容和形式上高標準、嚴要求，精益求精，努力打造豐富的繪本產品集群，精心培育繪本品牌。

《小兔湯姆的成長煩惱圖畫書》是海燕社2007年開始從法國引進的。這套書的第一輯2008年1月出版，一經面世就受到廣大讀者和業內人士的高度贊譽。在隨后的幾年內，“小兔湯姆”不斷推出新品，已引進出版單品種30余冊，還出版有簡裝本、精裝本、套裝本和小開本“旅行版”等不同形式，累計銷量已超過700多萬冊。“小兔湯姆”已成為深受讀者喜愛的圖書品牌，長期穩居當當網少兒圖書銷售榜的前列。

“棒棒仔”系列圖畫書是海燕社多年著力重點打造的一套精品原創圖畫書，目前已出版《棒棒仔心靈之旅圖畫書系列》（7冊）《棒棒仔品格養成圖畫書系列》（6冊）《棒棒仔快樂做自己圖畫書系列》（5冊）等，聚集了冰波、王一梅、蕭袤、呂麗娜等我國一批優秀的兒童文學作家。自2007年出版以來，常銷不衰，屢屢重印，《安的種子》《西西》《青蛙與男孩》等多種圖書獲豐子愷中國原創圖畫書獎，入選國家新聞出版廣電總局“三個一百”原創圖書出版工程和向全國青少年推薦百種優秀圖書。

在大地傳媒集團“繪本中國”的戰略規劃指導下，為了凸顯海燕繪本品牌的影響力，走好專業化、特色化、系列化、品牌化的繪本出版之路，海燕社從2015年策劃出版了“金羽毛”繪本書系。該書系200種已入選“十三五”國家重點出版物出版規劃，目前，已經出版90多冊。該書系匯集世界一流水平的繪本資源，讓中國讀者同步共享世界最優秀的繪本。作者皆為名家，插畫家皆是繪本界的世界級大師，很多作品是在世界獲得大獎的作品，如臺灣著名兒童文學作家林良、繪本奇才郝廣才、劉嘉路、呂游銘等，屢獲多項國際大獎的俄羅斯插畫大師歐尼可夫、意大利色彩魔法師朱里安諾等國際繪本名家巨擘。精益求精的出書品質，讓這套叢書獲得“最美繪本”稱號，入選“中國好書榜”，入選總局向全國青少年推薦百種優秀圖書，獲得了冰心兒童圖書獎等。3000套《斗年獸》新年大禮盒在2015春節前首發當日售罄。有的品種出版不到一年已經重印四五次，單冊銷售超過3萬冊。該書系自推出以來，相關報道頻現于業內外媒體，“金羽毛”繪本品牌正在逐漸形成。

另外還有《愛之閱讀·圖畫書》《阿波林的大事件》《阿波林的小世界》《我的自然生態圖畫書系》《水先生的奇妙之旅科學圖畫書》《乖乖豆繪本系列》，等等，都有不錯的市場影響力。

輸出版權，講好中國故事

中國的孩子需要優秀的原創繪本獲得本土文化的滋養，世界的孩子也需要通過中國原創繪本來認知和感受中國文化的燦爛。海燕社在努力推動原創繪本出版的同時，不忘肩負的責任，積極將富含中國文化精華的精美原創繪本推廣到世界。原創繪本“棒棒仔”系列中的《安的種子》《西西》《青蛙與男孩》《薔薇別墅的小老鼠》等多種繪本，版權輸出到美國、法國、韓國、埃及、瑞典等多個國家和我國的臺灣地區。我國的原創繪本，能夠輸出到國外，特別是能夠被歐美市場所認可非常難得。

《安的種子》描寫了發生在中國寺廟里三個小和尚本、靜、安種植千年蓮花的過程，講述了一個有關大自然規律的寓言故事，是一部根植于中國文化的沃土、講述我們自己的故事、內容極具中國特色的繪本。這本書版權輸出到韓國、法國、美國等多個國家，在當地，這本書與中國最具代表性的折扇、紅燈籠等擺放在精美的書店櫥窗內，擺放到外國人的書桌上，成為典型的中國符號。2016年5月，《安的種子》從8000種法國童書中脫穎而出，榮獲巴黎圖書館協會2015～2016年度選書書目，這標志著國際上對中國原創繪本的創作和出版水準的肯定，中國原創繪本再次彰顯其國際影響力。

《西西》講述了當代中國都市兒童生活的一個側面，描寫了小女孩西西和好朋友在假日里一起到城市廣場玩耍，偶遇畫家后發生的一系列故事。作者從不同的角度描寫了這一漫長的過程，整個作品如攝影機的鏡頭，借著遠景、大遠景和中景的轉移，巧妙地訴說著時空中一切“正在發生的故事”。這本書也輸出到多個國家，國外的出版方告訴我們，他們特別喜愛不僅詮釋中國文化而且表現當代中國的圖書。《西西》講了一個很好的中國故事，以當代中國兒童的故事魅力征服了法國、美國等世界的讀者。

海燕社出版的多種原創繪本多次獲得中國版協、中國新聞出版研究院等單位組織評選的年度“輸出版優秀圖書獎”，前不久，《安的種子》獲得總局2016年“圖書版權輸出獎勵計劃”的重點獎勵。

（本文作者為海燕出版社總編輯）