海燕社：深耕“繪本中國(guó)”，講好中國(guó)故事

張桂枝

海燕社近年來(lái)不斷深耕繪本市場(chǎng)，不斷追求繪本出版的更高品質(zhì)、不斷打造系列化繪本品牌，出版了如“小兔湯姆”“棒棒仔”“阿波林”“愛之閱讀”“金羽毛”等在全國(guó)具有影響力的品牌圖書。

據(jù)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，少兒圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重已達(dá)到23%以上，冊(cè)數(shù)比重占到整個(gè)市場(chǎng)的30%左右，成為第一大圖書細(xì)分板塊。而繪本又是少兒圖書板塊中最活躍的門類，繪本的出版品種多、讀者需求大、關(guān)注熱度高，繪本的創(chuàng)作和出版正處于一個(gè)繁榮并快速發(fā)展的黃金時(shí)代。繪本數(shù)量增多，甚至瘋狂擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，泥沙俱下，在當(dāng)下如何打造好繪本，已成為業(yè)界關(guān)注并積極探討的問(wèn)題。

海燕社近年來(lái)不斷深耕繪本市場(chǎng)，不斷追求繪本出版的更高品質(zhì)、不斷打造系列化繪本品牌，出版了如“小兔湯姆”“棒棒仔”“阿波林”“愛之閱讀”“金羽毛”等在全國(guó)具有影響力的品牌圖書。同時(shí)，海燕社還舉辦了一系列繪本論壇和繪本閱讀推廣活動(dòng)，特別是去年成功舉辦“金羽毛繪本高峰論壇——國(guó)際視野下繪本的當(dāng)代品格”，借助專家學(xué)者和作家插畫師的力量，探討繪本的品格以及發(fā)展方向，引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持不懈、腳踏實(shí)地的精心耕耘，海燕社在繪本出版方面取得了一些成績(jī)，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

承上啟下，打造特色板塊

說(shuō)起海燕社的繪本出版歷史，可以用“時(shí)間早、起點(diǎn)高”來(lái)總結(jié)。早在1996年，海燕社就約請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名童話作家和著名畫家創(chuàng)作出版了精品繪本《小鱷魚叢書》（共10冊(cè)），創(chuàng)作者包括孫幼軍、金波、張秋生、冰波、王曉明、劉梅、鄭建新、張汝為等?！懊覍?，名家畫”“文圖并茂，耐人欣賞與回味”是這套書突出的特點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)，繪本的概念尚未深入人心，可以說(shuō)《小鱷魚叢書》的問(wèn)世是領(lǐng)風(fēng)氣之先。這套書榮獲第三屆國(guó)家圖書獎(jiǎng)，同時(shí)，還榮獲了第六屆中宣部精神文明建設(shè)“五一個(gè)工程”獎(jiǎng)。1997年，海燕社又出版了我國(guó)著名兒童畫家王曉明自寫自畫的精美繪本《花生米樣的云》。這本書出版后不但榮獲河南省優(yōu)秀圖書一等獎(jiǎng)和河南省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，又榮獲第四屆國(guó)家圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。2001年，海燕社出版了培養(yǎng)孩子愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境的繪本《從小愛家園》（7冊(cè)）。這套書榮獲河南省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，還榮獲第十三屆中國(guó)圖書獎(jiǎng)。

這些優(yōu)秀繪本的出版，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響力，使得海燕社的繪本出版站到了一個(gè)很高的起點(diǎn)，也培養(yǎng)鍛煉了編輯隊(duì)伍，為海燕社繪本的健康持久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨后，海燕社繪本出版品種不斷豐富，規(guī)模不斷壯大，逐漸形成系列化產(chǎn)品，并不斷出現(xiàn)有影響力的繪本品牌。海燕社經(jīng)過(guò)多年的探索實(shí)踐和積累之后，逐漸將“繪本出版”提升到一定的戰(zhàn)略高度，確定為全力打造的重點(diǎn)特色發(fā)展方向。特別是2013年中原大地集團(tuán)公司在制訂整體出版規(guī)劃時(shí)，對(duì)海燕社提出了“繪本中國(guó)”的特色出版要求，要求海燕社聚集世界優(yōu)質(zhì)繪本出版資源，加大力度發(fā)展繪本讀物，力爭(zhēng)做到全國(guó)一流水平。集團(tuán)這一重點(diǎn)規(guī)劃將海燕社繪本出版推向了一個(gè)新的高度。

注重品質(zhì)，培育多個(gè)品牌

海燕社為加強(qiáng)一般圖書的發(fā)展，制定了“名家原創(chuàng)、經(jīng)典引進(jìn)、打造品牌、突出雙效”的十六字方針。在繪本出版方面，更是從引進(jìn)和原創(chuàng)兩方面下功夫，從世界各地引進(jìn)出版了一大批優(yōu)秀的繪本，同時(shí)也在不斷地打造原創(chuàng)繪本。對(duì)繪本讀物市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，按照生活童趣類、科普知識(shí)類、文學(xué)經(jīng)典類、啟蒙認(rèn)知類和情感素養(yǎng)類等類別，不斷豐富產(chǎn)品線。在繪本選題內(nèi)容和形式上高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，精益求精，努力打造豐富的繪本產(chǎn)品集群，精心培育繪本品牌。

《小兔湯姆的成長(zhǎng)煩惱圖畫書》是海燕社2007年開始從法國(guó)引進(jìn)的。這套書的第一輯2008年1月出版，一經(jīng)面世就受到廣大讀者和業(yè)內(nèi)人士的高度贊譽(yù)。在隨后的幾年內(nèi)，“小兔湯姆”不斷推出新品，已引進(jìn)出版單品種30余冊(cè)，還出版有簡(jiǎn)裝本、精裝本、套裝本和小開本“旅行版”等不同形式，累計(jì)銷量已超過(guò)700多萬(wàn)冊(cè)?！靶⊥脺贰币殉蔀樯钍茏x者喜愛的圖書品牌，長(zhǎng)期穩(wěn)居當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒圖書銷售榜的前列。

“棒棒仔”系列圖畫書是海燕社多年著力重點(diǎn)打造的一套精品原創(chuàng)圖畫書，目前已出版《棒棒仔心靈之旅圖畫書系列》（7冊(cè)）《棒棒仔品格養(yǎng)成圖畫書系列》（6冊(cè)）《棒棒仔快樂(lè)做自己圖畫書系列》（5冊(cè)）等，聚集了冰波、王一梅、蕭袤、呂麗娜等我國(guó)一批優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家。自2007年出版以來(lái)，常銷不衰，屢屢重印，《安的種子》《西西》《青蛙與男孩》等多種圖書獲豐子愷中國(guó)原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)，入選國(guó)家新聞出版廣電總局“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書出版工程和向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀圖書。

在大地傳媒集團(tuán)“繪本中國(guó)”的戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下，為了凸顯海燕繪本品牌的影響力，走好專業(yè)化、特色化、系列化、品牌化的繪本出版之路，海燕社從2015年策劃出版了“金羽毛”繪本書系。該書系200種已入選“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，目前，已經(jīng)出版90多冊(cè)。該書系匯集世界一流水平的繪本資源，讓中國(guó)讀者同步共享世界最優(yōu)秀的繪本。作者皆為名家，插畫家皆是繪本界的世界級(jí)大師，很多作品是在世界獲得大獎(jiǎng)的作品，如臺(tái)灣著名兒童文學(xué)作家林良、繪本奇才郝廣才、劉嘉路、呂游銘等，屢獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的俄羅斯插畫大師歐尼可夫、意大利色彩魔法師朱里安諾等國(guó)際繪本名家巨擘。精益求精的出書品質(zhì)，讓這套叢書獲得“最美繪本”稱號(hào)，入選“中國(guó)好書榜”，入選總局向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀圖書，獲得了冰心兒童圖書獎(jiǎng)等。3000套《斗年獸》新年大禮盒在2015春節(jié)前首發(fā)當(dāng)日售罄。有的品種出版不到一年已經(jīng)重印四五次，單冊(cè)銷售超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)。該書系自推出以來(lái)，相關(guān)報(bào)道頻現(xiàn)于業(yè)內(nèi)外媒體，“金羽毛”繪本品牌正在逐漸形成。

另外還有《愛之閱讀·圖畫書》《阿波林的大事件》《阿波林的小世界》《我的自然生態(tài)圖畫書系》《水先生的奇妙之旅科學(xué)圖畫書》《乖乖豆繪本系列》，等等，都有不錯(cuò)的市場(chǎng)影響力。

輸出版權(quán)，講好中國(guó)故事

中國(guó)的孩子需要優(yōu)秀的原創(chuàng)繪本獲得本土文化的滋養(yǎng)，世界的孩子也需要通過(guò)中國(guó)原創(chuàng)繪本來(lái)認(rèn)知和感受中國(guó)文化的燦爛。海燕社在努力推動(dòng)原創(chuàng)繪本出版的同時(shí)，不忘肩負(fù)的責(zé)任，積極將富含中國(guó)文化精華的精美原創(chuàng)繪本推廣到世界。原創(chuàng)繪本“棒棒仔”系列中的《安的種子》《西西》《青蛙與男孩》《薔薇別墅的小老鼠》等多種繪本，版權(quán)輸出到美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、埃及、瑞典等多個(gè)國(guó)家和我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)。我國(guó)的原創(chuàng)繪本，能夠輸出到國(guó)外，特別是能夠被歐美市場(chǎng)所認(rèn)可非常難得。

《安的種子》描寫了發(fā)生在中國(guó)寺廟里三個(gè)小和尚本、靜、安種植千年蓮花的過(guò)程，講述了一個(gè)有關(guān)大自然規(guī)律的寓言故事，是一部根植于中國(guó)文化的沃土、講述我們自己的故事、內(nèi)容極具中國(guó)特色的繪本。這本書版權(quán)輸出到韓國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家，在當(dāng)?shù)?，這本書與中國(guó)最具代表性的折扇、紅燈籠等擺放在精美的書店櫥窗內(nèi)，擺放到外國(guó)人的書桌上，成為典型的中國(guó)符號(hào)。2016年5月，《安的種子》從8000種法國(guó)童書中脫穎而出，榮獲巴黎圖書館協(xié)會(huì)2015～2016年度選書書目，這標(biāo)志著國(guó)際上對(duì)中國(guó)原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作和出版水準(zhǔn)的肯定，中國(guó)原創(chuàng)繪本再次彰顯其國(guó)際影響力。

《西西》講述了當(dāng)代中國(guó)都市兒童生活的一個(gè)側(cè)面，描寫了小女孩西西和好朋友在假日里一起到城市廣場(chǎng)玩耍，偶遇畫家后發(fā)生的一系列故事。作者從不同的角度描寫了這一漫長(zhǎng)的過(guò)程，整個(gè)作品如攝影機(jī)的鏡頭，借著遠(yuǎn)景、大遠(yuǎn)景和中景的轉(zhuǎn)移，巧妙地訴說(shuō)著時(shí)空中一切“正在發(fā)生的故事”。這本書也輸出到多個(gè)國(guó)家，國(guó)外的出版方告訴我們，他們特別喜愛不僅詮釋中國(guó)文化而且表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的圖書?！段魑鳌分v了一個(gè)很好的中國(guó)故事，以當(dāng)代中國(guó)兒童的故事魅力征服了法國(guó)、美國(guó)等世界的讀者。

海燕社出版的多種原創(chuàng)繪本多次獲得中國(guó)版協(xié)、中國(guó)新聞出版研究院等單位組織評(píng)選的年度“輸出版優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)”，前不久，《安的種子》獲得總局2016年“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”的重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。

（本文作者為海燕出版社總編輯）