讀題時代新聞標題的寫作策略

鄭越

摘要：處在“讀題時代”、“注意力經濟時代”，新聞標題的語言特色已經越來越受到人們的關注。新聞標題是連接受眾和新聞內容的橋梁，既關系到受眾的閱讀率，也關系到新聞的質量和效益。一個好的新聞標題，雅俗共賞，不僅對整個新聞報道起著畫龍點睛的作用，吸引住了讀者的眼球，還能激發讀者閱讀新聞內容的興趣。

關鍵詞：讀題時代；新聞標題；寫作策略

“讀題時代”的新聞標題特點正符合當今這個時代時尚化、速度化、個性化傳播的熱潮，更是緊跟時代的發展趨勢，并不斷滿足受眾變化的閱讀需求。

一、讀題時代新聞標題的不規范使用

傳播媒介作為語言文字工作的一個重要窗口，對規范使用語言文字起著至關重要的作用，大量的新詞新語不斷涌現，這表現在新聞標題中尤為明顯，人們稍加留意就會發現報刊上此類詞語比比皆是，隨處可見。

（一）一些不規范的新興詞匯，不符合語言運用的邏輯。新聞編輯為了吸引眼球生編亂造出來的所謂的“新詞”。 如把“中國游泳隊”縮寫成“中游”，第一這樣縮寫根本不符合語言表達邏輯，第二容易使人產生歧義，人們很自然地理解為中等水平的意思。此外，外來語的縮略詞運用的過于泛濫，如：GNP——國內生產總值，TOEFL——檢定非英語為母語者的英語能力考試。有時明明能用中文表達的詞匯，作者卻非要用英文來表達，這種中文與英文的混搭會使標題顯得不倫不類。

（二）對網絡語言的不規范使用和濫用。龐大的網絡群體對網絡新語的產生起到了推動的作用。他們總是根據自己創造出豐富的、生動的語言，并迅速傳播開來，使之成為流行。網絡新詞的產生體現了語言的多樣化。大量由字母組成的新單詞、新術語就是互聯網上流行的代表，如許多互聯網用戶將“我要吃飯”說成“我要去吃飯樂”，這些不良或不規范的語言表達，如在互聯網上的傳播，會影響大眾的語言表達習慣。

（三）一些媒體編輯 記者為了達到所謂“轟動”的效果，故弄玄虛，創作出的標題根本與新聞事實不符。通俗易懂的語言方式吸引讀者的注意，傳遞正確的大眾文化價值取向。恰當的使用流行用語能夠很好地引起受眾的共情，起到正確的輿論導向作用。而一味地運用媚俗、低級的語言使大眾文化的傳播走向庸俗化，公然傳遞惡趣味的信息，不僅招致讀者的反感，也有損于媒體的聲譽、形象和公信力。

二、讀題時代新聞標題寫作的注意事項

（一）標題語言要做到真實簡潔

首先，不管是哪一種或者哪一類大眾傳播媒介的新聞報道，語言必須要做到真實，因為真實性是整篇新聞的靈魂所在，要用平實的語言客觀地對新聞事實進行概括和總結，不要過多套用文學語言，以免出現失實的情況。不管是哪一個媒體，不管是屬于新聞的哪一類，真實性都是衡量新聞的首要標準，而作為新聞“眼睛”的新聞標題也必然不能排除在外。

其次，標題的寫作過程中要善于保留事實的核心部分，避免冗長的議論，適當的時候運用簡稱有助于標題化繁為簡，如“全國人名代表大會”，可以簡稱為“人大”。標題語言要簡潔，無需贅言，理清語言邏輯思，一語中的。路在標題的制作過程中語言凝練的同時還要注意語言的錘煉，即語言要有力度。怎樣在通過簡潔的語言體現出文章的精華，這是標題制作的一大硬功。

（二）標題要突顯新聞價值

新聞標題對新聞有重要的意義，一篇文章標題起的好壞直接影響著文章的閱讀質量和讀者的閱讀心情和體驗。在網絡新聞的閱讀當中，在短時間內透過標題信息來掌握新聞的大概內容。并且通過標題語言所呈現出的語言特色，來選擇自己喜歡的新聞，從而進行深度閱讀。因此，新聞標題必須把新聞事實客觀、公正、準確的提煉并呈現出來。進而吸引更多受眾的目光，引起受眾進行深度閱讀的興趣。例如新華社的一篇新聞題目是這樣的：貧困縣刮起奢侈風——河南濮陽干部建豪宅機關蓋大樓。文章寫的是在國家三令五申整治貪腐之風的時候，濮陽縣政府利用職務之便，將國家下發解決縣內人民溫飽的公款挪用到機關豪宅的建設上。文章引起了極大的反響，百余家新聞媒體轉用了此稿。為什么在信息更新周期變短信息量龐雜的“快文化”的時代中，此文能獲得那么高的閱讀量？除了主題緊貼當下熱點問題外，標題也功不可沒。主標題簡單幾字就把事件交代清楚了，副標題進一步解釋了奢侈風的具體行為。標題很好地對新聞內容作了高度概括，使受眾一目了然。

（三）新聞標題語言應體現記者和編輯的人文關懷

當今社會，新聞報道多愿從人的平等權利、自由發展、人與社會環境的和諧相處的角度出發，并在采訪中施以人道主義關懷，給人和社會帶來溫暖和力量。人文關懷是新聞人對所報道新聞事件關愛道德的體現，是記者人情味的體現，把新聞報道升華到關注人性價值的高度。

新聞媒體在新聞寫作的過程中，從選題一直到登載到網絡上，一個具有以人為本思想的編輯，會在新聞標題上也體現這種思想，給人帶來積極健康的精神狀態，這樣的新聞在閱讀的過程中，也會讓讀者得到良好的閱讀體驗，同時自己的思想也能在閱讀中得到升華。

總之，標題只有足夠精彩，才可能吸引更多的讀者進行閱讀，才能引人入勝，標題的吸引力是新聞寫作中永無止境的學問。站在標題制作的角度來看，應該多花時間和精力，以求得引人入勝、動人心懷的閱讀效果。新聞標題中新詞新語、流行語、口語和縮略語的運用，有效地拉近了新聞與受眾之間的關系，并一直都在影響著每個人的行為和語言。新聞媒體的語言使用情況，關系到質量和媒體本身的聲譽，也關系到社會語言生活的質量和方向。因此，新聞媒體要高度重視自己的語言使用，為社會樹立一個榜樣，記者應秉承著嚴謹負責的態度，做好語言把關人的角色。