當(dāng)代社會(huì)韓劇風(fēng)靡的文化消費(fèi)心理學(xué)原理與啟示

劉海倫

摘要：近年來，“韓流”席卷中國，以電視劇、電影、音樂、時(shí)尚產(chǎn)品等形式在中國得到廣泛傳播，其中韓劇最為流行。本文從《太陽的后裔》入手，主要分析韓劇中利用了哪些文化消費(fèi)方面的心理傾向和需求，從明星效應(yīng)、獵奇心理、跟風(fēng)從眾心理等方面展示韓劇能夠流行的心理學(xué)原理，從而得到對(duì)中國影視劇作品發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：“韓劇流行”；跟風(fēng)從眾；獵奇心；心理滿足感

近年來，韓劇在中國文化領(lǐng)域掀起了巨大的浪潮，它有著極高的點(diǎn)擊量和收視率，對(duì)中國的影視劇造成極大的挑戰(zhàn)。作為一種外來的流行文化，韓劇在中國有很多粉絲乃至有了“迷妹”和“哈韓族”，可見韓劇之風(fēng)靡。2016年上映的由宋仲基、宋慧喬主演的《太陽的后裔》就極受歡迎。該劇是以美麗的南國風(fēng)光為背景展開的治愈系羅曼史，主要介紹了特戰(zhàn)部隊(duì)隊(duì)員柳時(shí)鎮(zhèn)（宋仲基飾）和外科醫(yī)生姜暮煙（宋慧喬飾）在韓國和派兵地區(qū)之間往返相愛，以及在災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)不顧生命危險(xiǎn)救助受難者的故事和在急迫狀況下依然互相關(guān)照，經(jīng)歷生離死別最終幸福的生活在一起的故事。此劇風(fēng)靡亞洲，觀眾“刷屏”的熱度持續(xù)不退，首播收視率高達(dá)14.3%，與《來自星星的你》的首播情況不分軒輊，成為又一部“現(xiàn)象級(jí)”韓劇。“撩妹能手”宋仲基也一躍成為“全民老公”。我們?cè)诟锌n劇流行的同時(shí)，也應(yīng)深入的思考韓劇風(fēng)靡的原因。

一、韓劇風(fēng)靡的時(shí)代背景

（一）女性地位提高，有錢又有閑的女性成為男色鑒賞人

21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，人們可支配收入越來越多，文化娛樂消費(fèi)占比越來越大。在這個(gè)時(shí)間就是金錢的時(shí)代，有錢也有閑才是真正的富裕，然而真正富裕而有閑的多為女性。自東亞女性經(jīng)濟(jì)地位提升后，她們張揚(yáng)個(gè)性、自由的表達(dá)自己的欲望，她們終于可以理直氣壯的以自己的審美觀鑒定美，成為“男色鑒賞人”。她們理想的夢(mèng)中情人多半不是硬漢型人物，而是韓劇中具有柔美面孔的雌雄莫辨的男性。韓劇中長相柔美的男主角迎合了現(xiàn)代女性的審美觀。于是她們開始用韓劇來填補(bǔ)她們的時(shí)間黑洞。

（二）歐美大片造成審美疲勞，韓劇帶來新奇體驗(yàn)

“韓劇”引進(jìn)之前，國外影視劇以歐美為主，人們對(duì)以驚險(xiǎn)、離奇、科幻等主題的歐美大片逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，而韓劇的出現(xiàn)恰恰迎合了人們求變、求新的心理。韓劇更多的關(guān)注普通人的生活狀態(tài)，以生活化、細(xì)節(jié)化的描述手法展示人生百態(tài)；韓劇還按照電影的技術(shù)要求精雕細(xì)琢，力求詩化的畫面風(fēng)格，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受；而音樂旋律也根據(jù)劇情的需要轉(zhuǎn)換，音畫相配，與劇中人物的情感形成了完美的共振。韓劇以唯美的形式在傳達(dá)信息的同時(shí)給人以新異的感觀享受。

二、韓劇風(fēng)靡的文化消費(fèi)心理學(xué)原理

（一）明星效應(yīng)和求美心理

處在青春期的年輕人都有一個(gè)人生觀的構(gòu)建和人格完善的過程，韓劇中的男女主角一般都是完美的化身，讓人不自覺地靠近。比如宋仲基所扮演的特種兵角色，擁有勇敢的魄力和敢于抗?fàn)幍挠職猓瑵M足每個(gè)女人都向往的安全感和被保護(hù)欲，所以特別能“撩妹”。現(xiàn)代社會(huì)“顏值”很重要，長得越好看就越受歡迎。那些帥氣美麗的明星總是讓人著迷的，他們還具有一定的知名度和號(hào)召力，所以他們主演的韓劇就受歡迎，這就是明星效應(yīng)，也是韓劇風(fēng)靡亞洲的根本。《太陽的后裔》中的宋仲基英俊帥氣，他具有的男性化氣息、外貌的吸引力、高超的智力等滿足了“迷妹”對(duì)美的渴望，抓住了觀眾的求美心理。

（二）跟風(fēng)從眾心理

現(xiàn)代人很容易受到外界人群影響，在自己的判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論的行為方式，即“隨大流”。現(xiàn)在影視作品泛濫，一般人無法憑著僅有的藝術(shù)欣賞水平遴選出適合自己的節(jié)目，往往受大眾傳媒與他人宣傳的影響。《太陽的后裔》播出三周后，微博的話題閱讀量達(dá)30.7億、討論量272.6萬，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。當(dāng)大家的話題都是《太陽的后裔》，不看就沒有共同話題時(shí)，很多人選擇跟風(fēng)觀看。韓劇就是利用了大眾對(duì)媒介的依賴，抓住了觀眾跟風(fēng)從眾的心理。

（三）獵奇心理

獵奇心理即好奇心。人自從出生就具備了好奇的本能，渴望探索未知，渴望體驗(yàn)新奇。但幾千年積累下來的有關(guān)情感的文藝作品幾乎窮盡了人類已有的愛情模式，簡單的虐戀情深已經(jīng)無法滿足好奇心了。因此在王子公主的童話故事幾近終結(jié)的21世紀(jì)，以神仙、妖怪、天使、惡魔等新奇物種以及警察、醫(yī)生、律師、記者等行業(yè)矛盾為題材的韓劇更吸引觀眾，滿足了大家的獵奇心理，使得古老的愛情故事煥發(fā)生機(jī)。《太陽的后裔》介紹的是每天與死神賽跑的女醫(yī)生和拋頭顱撒熱血的特種兵的艱難愛情，滿足了觀眾對(duì)軍人和醫(yī)生行業(yè)的好奇心。

（四）馬斯洛心理需求理論之歸屬與愛的需要

當(dāng)代社會(huì)，人們?cè)诼殘?chǎng)上爾虞我詐，人際關(guān)系淡漠，現(xiàn)實(shí)中缺失愛。而韓劇以舒緩的節(jié)奏和細(xì)膩豐富的情感來釋放觀眾的迷茫和不安，為觀眾構(gòu)建一個(gè)情感的烏托邦，在劇情中部分的實(shí)現(xiàn)自己對(duì)生活的向往和期待，感受到父慈子孝和婆媳和睦。韓劇讓觀眾感受到愛和溫暖，滿足了觀眾歸屬與愛的需要。

三、中國影視劇作品從韓劇中獲得的啟示

韓劇的風(fēng)靡搶占了中國影視作品的市場(chǎng)份額，帶來極大的文化沖擊，但是也帶了經(jīng)驗(yàn)和啟示：第一創(chuàng)新作品題材，抓住觀眾的獵奇心理。劇本不要拘泥于歷史、戰(zhàn)爭，應(yīng)該勇于開發(fā)新領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新劇本題材；第二弘揚(yáng)人性真善美，滿足觀眾歸屬與愛的需要。中國的言情劇過度渲染家庭矛盾和婚外戀，缺乏對(duì)真善美的贊頌，現(xiàn)實(shí)中的勾心斗角爾虞我詐讓觀眾缺乏歸屬和愛，所以觀眾想要從影視作品中找滿足，因此我國影視作品應(yīng)該注重打造情感細(xì)膩，細(xì)節(jié)生動(dòng)的弘揚(yáng)真善美的言情劇；第三“顏值”很重要，演技更重要。影視劇的主演不僅要長得好也要會(huì)演戲，滿足審美需要的同時(shí)多多注重細(xì)節(jié)；第四加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大傳播渠道，利用觀眾的從眾心理；第五弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，引發(fā)中國觀眾文化共鳴。現(xiàn)代流行文化浮躁淺薄，人民缺乏對(duì)民族文化的自信心和認(rèn)同感，如果把優(yōu)秀民族文化融入到影視作品中，就能夠引發(fā)觀眾共鳴，這樣的影視作品會(huì)更受觀眾喜愛。

結(jié)束語

事實(shí)上，憑借我們中華民族五千年厚重的歷史文化底蘊(yùn)，只要牢牢抓住觀眾的文化消費(fèi)心理，再在技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)作細(xì)節(jié)上稍加改進(jìn)，中國影視劇就可以在眾多外來文化中脫穎而出，備受觀眾喜愛。

參考文獻(xiàn)：

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