基于市場競爭態的山東省入境旅游差異研究

張學超

運用目的地市場競爭態等指標測度山東省入境旅游差異，發現山東省入境旅游規模差異呈縮小趨勢；分析山東省17地市入境旅游市場競爭態，對山東省入境旅游差異進行了佐證。

引言

由于旅游資源稟賦、經濟發展水平等相關因素的差異，區域旅游規模一直呈現出地區差異化特點。本文利用目的地市場競爭態等指標測度山東省2005-2015年入境旅游差異，以期為山東省入境旅游可持續發展提供基礎數據參照。

一、地域單元劃分與數據來源

選取山東省17個地級市作為研究的基本單元，選擇2005-2015年為連續時間序列，數據來源于《山東省統計年鑒》等統計資料。

二、研究方法

（一）標準差

標準差是反映一個區域內絕對差異的指標。計算公式為：

（1）

其中：n=17，xi為第i市入境旅游人數（入境旅游外匯收入），為各地級市入境旅游人數（入境旅游外匯收入）的平均值。

（二）變異系數

變異系數是反映一個區域內相對差異的指標。計算公式為：

（2）

其中：n=17，xi為第i市入境旅游人數（入境旅游外匯收入），為各地級市入境旅游人數（入境旅游外匯收入）的平均值

（三）目的地市場競爭態

目的地市場競爭態模型以波士頓矩陣為基礎。計算公式為：

市場占有率（αi）：

（3）

市場增長率（βi）：

（4）

其中：n=17，為第i個地級市第t年入境旅游人數。

以α=a，β=b為界限，把由市場占有率（αi）和市場增長率（βi）構成的二位坐標系分為4個象限，分別對應四種目的地市場競爭態：高規模高增長（α≥a，β≥b）、高規模低增長（α≥a，β

三、研究結果與分析

（一）山東省入境旅游區域差異總體特征

利用公式（1）、（2），分別計算入境旅游人數和入境旅游收入的絕對差異、相對差異。

除2008年受全球金融危機影響，山東省入境旅游整體低迷，區域差異較小，絕對差異有所下降外，其余年份整體呈現平穩上升趨勢。相對差異整體呈現平穩下降的趨勢，但數值均大于1，說明山東省入境旅游發展區域差異仍明顯存在。

（二）山東省入境旅游市場競爭態差異分析

選取2006年、2010年和2015年三個時間截面，利用公式（3）、（4），對山東省17地市入境旅游競爭發展差異進行研究。

2006年，煙臺、泰安和青島為高規模高增長市場，青島入境旅游市場占有率高達44.24%，成為龍頭地市。威海、濟寧和濟南為高規模低增長市場，入境旅游市場相對發展成熟，但發展后勁不足。東營、聊城、濱州、菏澤、棗莊、臨沂和日照為低規模高增長市場，東營表現出強勁的發展勢頭。萊蕪、德州、濰坊和淄博為低規模低增長市場，入境旅游市場沒有呈現零增長和負增長的地市。

2010年，濟南、泰安和濰坊為高規模高增長市場，市場增長率和市場占有率均十分接近山東省平均水平。青島、煙臺、威海和濟寧為高規模低增長市場，青島市入境旅游市場占有率有所下降，但仍保持在較高水平。棗莊、萊蕪、東營、聊城、濱州、菏澤、臨沂、德州、淄博和日照為低規模高增長市場，萊蕪更是由2006年的“雙低”市場變為低規模高增長市場，表現出強勁的發展勢頭。山東省17個地市中沒有位于低規模低增長市場的地市，山東省入境旅游市場得到了快速發展。

2015年，青島、煙臺、濟南和濟寧為高規模高增長市場，青島入境旅游龍頭地市地位不可撼動。威海、泰安和濰坊為高規模低增長市場，泰安和濰坊由于入境旅游發展后勁不足，由高規模高增長市場跌入高規模低增長市場。濱州、菏澤和棗莊為低規模高增長市場，菏澤入境旅游市場增長率位于山東省第一，達到10.48%。東營、聊城、萊蕪、德州、淄博、臨沂和日照為低規模低增長市場，低規模低增長市場除了地市數量大幅增加外，臨沂和德州更是出現了負增長，入境旅游發展不容樂觀。

（作者單位：山東師范大學）