內蒙古鄉村旅游資源及區劃研究*

楊智勇

(內蒙古財經大學旅游學院,呼和浩特 010051)

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·農業區劃·

內蒙古鄉村旅游資源及區劃研究*

楊智勇

(內蒙古財經大學旅游學院,呼和浩特 010051)

[目的]按市場需求分析內蒙古鄉村旅游的主要類型，并在此基礎上進行區域劃分，試圖探索內蒙古鄉村旅游可持續發展之路。[方法]文章采用細分法，將內蒙古鄉村旅游劃分為觀光游覽、休閑度假、文化體驗、商務會展及其他等4個類別，由此開展內蒙古鄉村旅游區劃研究。[結果]將內蒙古鄉村旅游資源劃分為草場游覽區、鄉村休閑區、游牧文化體驗區、綜合發展交流區等4個區。雖然內蒙古草場資源豐富，但受季節性及同質化的影響，其重要地位日漸衰弱。研究發現，內蒙古鄉村旅游資源發展潛力排名為：鄉村休閑區>游牧文化體驗區>草場游覽區>綜合發展交流區。[結論]鄉村休閑是內蒙古鄉村旅游的未來發展方向； 科學規劃內蒙古休閑農莊、文化民宿及鄉村綜合體，是提升內蒙古鄉村旅游競爭力的有效途徑。

旅游資源 鄉村旅游 區劃 類型 內蒙古

0 引言

十七大報告明確指出“解決好農業、農村、農民問題，事關全面建設小康社會大局，必須始終作為全黨工作的重中之重。”鄉村旅游作為一種新型的旅游方式，在解決“三農”問題上發揮著重要作用。我國的鄉村旅游始于20世紀90年代中期，由于地域情況和民俗風情的不同，我國各地鄉村旅游的發展情況存在一定的差異，但是在社會主義新農村建設中，旅游與“三農”相結合，以旅促農，為我國農村發展做出了巨大貢獻。今年來，我國對發展鄉村旅游非常重視，有關鄉村旅游的研究，田東娜等[1]從空間結構視角分析大連市鄉村旅游發展，發現鄉村旅游在行政區內發展不均衡，旅游空間存在錯位等問題。魏赫妤[2]等針對網絡營銷的重要性展開對網絡營銷策略在內蒙古旅游宣傳過程中的應用，為政府制定相關宣傳政策提供參考和指導。汪惠萍[3]等以6種不同類型的鄉村旅游產品為研究對象分析鄉村旅游的市場開發和具體營銷策略，將營銷渠道分層次闡述，并根據渠道長度和寬度策略來選擇中間商，從而保持中間商群體的動態平衡。邢夫敏[4]等研究晉城市鄉村旅游，分析其鄉村旅游營銷現狀，提出創新發展理念、強化旅游監管、創新體制、打開市場等方面的建議推動晉城市鄉村旅游營銷。以上研究表明，有關鄉村旅游的研究主要集中在鄉村旅游的概念界定、開發意義、開發模式、存在問題和發展對策、發展前景等方面，有關鄉村旅游資源區劃的研究相對較少。內蒙古是我國著名的農牧業大區，也是旅游資源大區，除了大家熟知的呼倫貝爾大草原、阿爾山天池等景點外，還有豐富的鄉村旅游資源，具有發展鄉村旅游的巨大潛力。文章以內蒙古鄉村旅游為研究對象，分析內蒙古鄉村旅游的主要類型，在此基礎上進行區域劃分，進而給出指導意見，旨在為內蒙古鄉村旅游探索一條可持續發展的道路。

1 研究區域概況

內蒙古自治區位于我國北部邊疆，地處北緯37°24′～53°23′，東經126°04′～97°12′，共有12個盟市。目前有447個村開展鄉村旅游，直接從業人員超過15萬人，其中10萬人是貧困人口。2015年全區脫貧18萬人中，靠旅游脫貧3.2萬人，鄉村旅游成為內蒙古扶貧的重要途徑。從2014年開始，內蒙古自治區計劃用3年時間實現農村牧區“十個全覆蓋”工程，這一舉措有效加強了內蒙古鄉村旅游的基礎設施建設。文中圖表數據主要來源于2005～2015年《中國旅游統計年鑒》、《內蒙古統計年鑒》、《內蒙古旅游統計便覽》、國家旅游局、內蒙古自治區旅游局及各盟市旅游局。

2 內蒙古鄉村旅游類型

通過對內蒙古鄉村旅游游客的調查，總結出如圖1所示的游客選擇內蒙古鄉村旅游的出游目的，并根據這些出游目的將內蒙古鄉村旅游分為觀光游覽、休閑度假、求知教育及商務會展4個主要類型。從圖1可以看出，內蒙古鄉村旅游最吸引游客的是鄉村自然風光以及可以滿足游客回歸自然的意愿。 隨著人們對精神文明的需求日益增加，旅游不再僅僅是為了放松心情，同時還是游客帶著孩子學習大自然的大好時機，因此求知教育也成為游客選擇鄉村旅游的主要目的之一，商務會展、休閑度假雖在所有目的中所占比重較小，但考慮到其市場潛力，也不容忽視。

圖1 內蒙古鄉村旅游游客出游目的調查

2.1 觀光游覽

內蒙古地域遼闊，連綿起伏的山脈，一望無際的草原，具有深厚的農耕文化底蘊的鄉村以及豐富的少數民族資源在自身發展過程中創造的內蒙古特色的游牧文化，形成了獨特的內蒙古鄉村民俗旅游資源[5]。現今越來越多生活在城市工作壓力之下的人們需要通過回歸自然來緩解壓力，所以以觀光為目的的旅游市場是鄉村旅游業的中心市場，也是發展鄉村旅游的主要經濟來源。內蒙古鄉村的優美風景吸引了大量游客前來觀賞。同時，內蒙古鄉村的接待人數也逐年上升，如圖2所示，游客年增長量明顯，特別是近幾年內蒙古鄉村的游客的年增長率明顯增高，說明鄉村旅游越來越受人們喜愛。

圖2 內蒙古鄉村歷年接待游客總人數散點

圖3 內蒙古入境旅游目的地客流集中指數年際變化

圖4 人們獲取旅游信息的渠道及對應比例

2.2 休閑度假

休閑度假旅游是近年來鄉村旅游開發中的熱門主題，且在我國旅游業發展中獲得較大成功， 1996年我國在全國推廣的休閑度假村吸引了大批國內國外游客，使我國成為世界第五大旅游目的地。休閑度假主題流行的原因是由于游客們對于精神享受要求的提高，單純的觀光已不能滿足人們的精神需求，然而目前內蒙古休閑度假旅游市場發展程度較低，調查資料顯示休閑度假旅游者占整個旅游市場的10%左右，不及全國平均水平20%，這與內蒙古目前還沒有發展比較成熟的旅游度假區或景點緊密相關。圖3為內蒙古入境旅游目的地客流集中指數年際變化圖[6-7]。從圖3可以看出， 2005～2015年間，內蒙古地區入境旅游客流集中指數趨于平穩，這意味著游客對于內蒙古各旅游目的地的選擇趨于多樣化和分散化。

2.3 文化體驗

走進內蒙古鄉村，村民們的服飾、生活習慣、居住的房屋建筑、耕作方式、民俗、成群的牛羊等均是一本本活教材，生動地展示著歷史悠久的內蒙古鄉村文化[8]，為以求知教育為目的來內蒙古鄉村旅游的游客奠定了文化基礎。該類游客主要以學校組織學生出游和家庭親子游兩種類型為主，希望通過親身體驗和現場演示讓學生更多地了解內蒙古的鄉村文化。課本上的講解與學生的切身感受結合十分重要，不局限于課本的教學可以更大地挖掘學生們的理解力和對歷史文化的興趣。截止2015年，內蒙古共成立了4家國家級農業科技園：赤峰國家農業科技園(自治區第一家國家級農業科技園區)、呼和浩特和林格爾國家農業科技園區、烏蘭察布國家農業科技園區和錫林郭勒盟國家農業科技園； 盟、市、旗(縣、區)級農業科技示范園區25～30個。

2.4 商務會展及其他

內蒙古極具特色的草原文化、游牧文化是商務會展中交流的重點，開辦商務會展也是內蒙古政府在經濟、政治、文化發展上的需要，開辦商務會展有利于內蒙古鄉村特色得到更好的宣傳，也有利于拉動內蒙古鄉村經濟的發展。雖然內蒙古鄉村的經濟實力相對發達城市較弱，在商務會展的基礎設施建設上還有待完善，但是發展潛力巨大[9]。內蒙古近年來發揮當地特有的自然資源和歷史文化優勢，成功舉辦了多次具有很強的區域優勢和文化特色的商務會展。呼和浩特市展館的建筑面積達14.5萬m2，展覽面積達3.6萬m2，展位多達1128個。僅2013年舉辦的各類展會、論壇等活動就高達31場。可見市場上對于內蒙古鄉村資源的商務會展認可程度較大，內蒙古鄉村旅游在開辦商務會展的方面投入更多的人力物力將有利于其未來的發展。因此，擴大內蒙古鄉村的知名度是拉動其招商引資，開辦商務會展的重要助力。目前，人們獲取內蒙古鄉村旅游相關活動信息的主要渠道如圖4所示。由圖4可知，電視仍然是中國百姓獲取信息的主要渠道，且互聯網也逐漸成為人們獲取信息的主要方式。但是內蒙古鄉村在對商務會展的宣傳工作上，還未最大程度利用宣傳渠道，因此，應加大對商務會展的各渠道宣傳力度。

3 基于市場需求的區域劃分

截止2016年9月，內蒙古共有農業與鄉村旅游點591家、鄉村旅游接待戶4313家，年接待游客約2750萬人次，營業收入達18億元。該文以內蒙古鄉村旅游的類型和特點為導向，基于市場需求對其進行劃分，將內蒙古鄉村旅游資源劃分為4個大區，即：草場游覽區、游牧文化體驗區、鄉村休閑區及綜合發展交流區等。草場游覽區從東端的呼倫貝爾至陰山河套平原一帶，游牧文化體驗區主要集中在草原帶和文化背景鮮明的文明中心地區，鄉村休閑區主要集中在鄉村自然資源豐富，旅游設施較完善的農村地區，綜合發展交流區主要集中在離城市較近的郊區。

其中，內蒙古以其獨特的草原優勢發展的草場游覽區如烏蘭布統草原，以其迷人的歐式草原風光，成為聞名的觀光和取景基地。但簡單的觀光游覽已無法滿足國內外游客對草原的向往，因此必須提高草原旅游的文化內涵；游牧文化體驗區的發展有效地解決了上述問題，如包頭市達茂旗擁有中國游牧文化旅游節永久舉辦地權，且已連續舉辦3屆，不僅弘揚和傳承民族文化，推動文化與旅游的深度融合，而且實現經濟、社會、文化和生態效益的多贏。

近年來隨著國家政策和人民需求的不斷提升，鄉村休閑旅游發展勢頭良好。如伊金霍洛旗作為內蒙古自治區休閑農牧業示范旗，成為中國最佳生態旅游目的地，目前其已形成6個村8個點鄉村旅游格局，其中全國休閑農業與鄉村旅游示范點1家，中國鄉村旅游模式戶1家，大型農牧莊園8家，市級鄉村旅游示范村4個，從事鄉村休閑旅游的經營主題200余個， 2016年鄉村旅游接待游客95.6萬人次，同比增長22%，旅游收入9819萬元，同比增長122.7%。土右旗將休閑農牧業與鄉村旅游有機結合， 2016年底，全旗共有休閑農牧業經營主體25家，休閑農牧業與鄉村牧區旅游示范點1個，年接待游客106萬人次。2009年以來，呼倫貝爾阿榮旗東光村從一個小山村發展為鄉村休閑農業民俗小鎮，其中33%的村民從事鄉村旅游經營。

除了上述觀光、休閑鄉村旅游，集觀光、旅游、休閑、娛樂、文化交流為一體的綜合性鄉村旅游也在日益完善，如2016年首屆鄂爾多斯美麗鄉村旅游節，各旗區結合資源特點，突出主題，有效地推動鄉村體育、農業休閑、紅色旅游、攝影采風、鄉村美食等一系列有特色的鄉村旅游活動的進行。

綜上所述，目前內蒙古鄉村旅游資源發展潛力最佳為鄉村休閑區，其次為游牧文化體驗區，草場游覽區隨著大量游客的踩踏，導致土壤變硬，不利于草原的恢復，且草原旅游受季節的影響較大，因此草原游覽排在鄉村休閑和游牧文化體驗后，最后為綜合發展交流區。

4 發展建議

內蒙古不同區域的鄉村資源形成了各具特色的鄉村旅游，根據每個區不同的特點及存在的問題，有針對性地提出發展建議，以促進鄉村旅游的整體水平和競爭力，實現旅游利益的最大化，為農牧民帶來更多的收益。

4.1 緊密規劃，提升鄉村休閑區的綜合競爭力

內蒙古鄉村旅游中休閑度假村的開發還處于起步階段，休閑娛樂功能還待完善，在國內國際的休閑度假村中，內蒙古鄉村休閑旅游的競爭力較小，并且休閑娛樂項目與當地特色文化的結合性弱[10]。從另一個角度也說明在鄉村休閑旅游的項目開發上，內蒙古鄉村具有較大發展潛力。內蒙古鄉村的美麗景色和舒適氣候適宜發展休閑旅游，在此基礎上，科學規劃，努力提升綜合競爭力。鄉村休閑度假的游客更在乎服務品質和精神享受，因此首先應提高休閑旅游的品質，加強旅游區內基礎設施建設和服務。針對消費能力較高、追尋個性的白領人群，可以發展特色主題活動，如鄂爾多斯草原上的蒙古族婚禮，鄂爾多斯婚禮有著悠久的歷史、獨特的民族特色和濃郁的生活氣息，吸引了很多外地的游客來此參觀甚至舉辦婚禮[11]。因此，內蒙古鄉村可以借助鄂爾多斯婚禮的民族文化優勢發展內蒙古鄉村婚慶旅游系列產品，提供婚慶一條龍服務，在鄉村休閑區內將婚禮和蜜月一同舉辦，形成內蒙古鄉村婚慶品牌，利用品牌效應吸引更多的游客，刺激游客消費、滿足較高收入及受教育程度較高的游客的需求。內蒙古特殊的地質條件和氣候使其農產品具有典型的地域性，以牛羊肉、奶食品、野菜及面食為特色，這與大部分漢族人民的飲食習慣不同，因此成為了游客們樂于體驗的內容之一。為了加強內蒙古鄉村旅游的宣傳力度，應建立網絡銷售渠道推廣內蒙古的美食，吸引游客們來內蒙古品嘗新鮮的特色美食。同時必須提升服務員的自身素質，尤其是衛生方面。內蒙古有些特色美食是用手抓的形式進食，但不是所有游客都能認可這種用餐方式的衛生性，故服務人員要提升對衛生方面的要求，顧及各方游客的消費體驗[12]。為了國際游客的便利，服務員應掌握基礎的英語并且旅游區內各標識應有英文翻譯。宣傳廣告不單單選擇在國內雜志上，也要將眼光放遠，在外國雜志上刊登旅游宣傳廣告。口碑效應是市場營銷中最有效的宣傳手段之一，隨著鄉村休閑旅游的品質上升，內蒙古鄉村旅游在旅游行業內的口碑也會隨之上升，維護和改善鄉村休閑旅游的品質即是在提升內蒙古鄉村旅游的市場營銷競爭力。此外，可以與旅行社合作，提供季節性優惠套餐吸引游客，以優惠的價格提高旅游淡季的消費量，同時也可擴大景點的知名度。鄉村休閑旅游是內蒙古未來的旅游發展方向之一，依托特色化鄉村旅游，科學規劃休閑農莊，引導和扶持文化民宿及鄉村綜合體，提高鄉村休閑旅游的競爭力，對推動鄉村休閑旅游的進一步發展有重要的作用。

4.2 積極創新，豐富游牧文化體驗區的內涵

內蒙古鄉村是我國游牧文化特色最顯著，保留程度最完整的地區，且對外科普其悠久的歷史文化和弘揚游牧民族的精神是推廣內蒙古鄉村旅游必須承擔的責任。但是，淳樸的內蒙古鄉村人民對于科普教育的意識較薄弱，在接待外來游客時，沒有將內蒙古鄉村的特色游牧文化宣傳到位，游客無法真正意義上體驗游牧文化，因此，豐富游牧文化的內涵勢在必行。如將內蒙古鄉村旅游與對青少年的教育結合在一起是一種新的旅游和教學模式，樸實的村民還不能完全理解。因此政府應加強對各大鄉村的歷史文化博物館建設的投入，培訓專門的場館解說員，對鄉村中農民的服裝，農耕工具，生活用品等的歷史來源進行解說，使內蒙古鄉村的科普活動規范化。錄制關于博物館和內蒙古鄉村的宣傳片在各個學校內播放，在學生讀物中加大關于內蒙古鄉村的游牧文化文章篇幅，這樣有助于內蒙古鄉村旅游與各學校的學生活動合作[13]。積極創新，針對不同需求的游客進行相應文化產品的消費，抓住前景廣闊的游牧文化，是內蒙古鄉村旅游在旅游市場中領先的大好機遇。內蒙古鄉村的農業科技園是科普鄉村游牧文化活動的亮點，其中蒙牛和伊利乳業制造工廠因與青少年的日常生活相關、廣告力度較大、深入人心等特點比較容易引起學生們的興趣，因此是宣傳的重點。學生們可以通過參觀農業科技園親自了解到內蒙古鄉村文化，如了解他們日常飲用的牛奶的生產過程。除了學校組織學生活動，以求知教育為目的的旅游者主要是以親子游為主的家庭旅游。親子游或學校組織出游的旅游時間多在寒暑假，因此，內蒙古鄉村旅游在針對這類游客做營銷推廣時，應注意時間上集中規劃，在寒暑假放假之前重點推廣。并且在寒暑假期間，延長博物館和農業科技園的開放時間，以滿足較大的學生客流量。網絡營銷是目前市場營銷最主要的手段，在內蒙古鄉村旅游的網絡營銷上也應加強。例如，有關內蒙古鄉村游牧文化旅游宣傳官方網站應定期維護和更新，對網頁上關于鄉村文化的介紹進行嚴格的審核，保證信息的準確和網頁設計的科學性。

4.3 注重特色，穩固草場游覽區的重要地位

內蒙古鄉村的觀光類旅游以其特有的草原風光已經取得顯著的成績，但是隨著游客人數逐年上升，草原生態環境遭到破壞，如何應對越來越多的客流量，維持游客的熱情，保護草原的生態環境，在眾多鄉村旅游競爭下如何脫穎而出是內蒙古鄉村草原觀光旅游需要考慮的問題。鑒于內蒙古觀光類游客的旅游時間一般較休閑度假游客的旅游時間短，為了讓游客在有限的時間內欣賞更多的景點，需要為觀光類游客設計具有內蒙古特色的草原觀光路線，在結合草原的氣候變化的基礎上，科學規劃且盡量保證游客看到景點的最佳景色。如呼倫貝爾大草原是中國目前保存的最完好的草原，以草原風貌為特色，讓游客欣賞大草原時還可以觀賞到遠處的雪山。其次，為游客發放制作精美、內容詳細的旅游宣傳冊，便于游客制訂旅游計劃。觀光類客源中有很多中老年人，考慮到內蒙古高原氣候，以及長途跋涉，舟車勞頓帶來的游客體力不支等問題，應為中老年游客建設更多的代步觀光設施，如電瓶車、配有導游的游覽車等[14]。將以上內容加入內蒙古鄉村旅游宣傳內容中，讓游客感受來自內蒙古鄉村旅游的人性化服務，從而更有傾向地選擇內蒙古鄉村旅游。在開發過程中注意自然資源的保護，穩固草場游覽區已有的重要地位，遵循邊開發邊宣傳的原則，將內蒙古鄉村的美麗景色拍成宣傳片在全國進行宣傳，提高內蒙古鄉村的知名度，喚起人們心中對于遼闊大草原、藍天白云、牛羊成群美景的向往，從而吸引更多的游客。此外，加強招商引資，將內蒙古的美景及潛力宣傳出去，吸引更多的資金建設觀光項目。

4.4 擴大規模，形成綜合發展交流區的優勢

內蒙古鄉村在2015年3月舉辦的第六屆內蒙古農牧業機械展覽會取得了較顯著的收獲，會展吸引了眾多知名企業廠家，加快了農業經濟的發展，全場成交金額頗豐，為農民和參展商帶來了眾多福利和便利。商務會展是將內蒙古鄉村旅游推向全國，推往國際的最佳機遇，內蒙古鄉村的經濟發展相對緩慢，要發展、壯大內蒙古鄉村旅游，在會展中心的建設上需要擴大規模和提高質量，保證內蒙古大部分鄉村的特色旅游產品可以向外推廣。形成綜合發展交流區的規模優勢，主要可以從以下幾方面著手：(1)發展商務會展旅游市場需要改良商務會展旅游運作模式。目前內蒙古鄉村的商務會展主要是政府直接承辦，應加大市場在商務會展中的作用，使商務會展轉向市場化運作模式，根據市場的反饋及時調整運作模式。 (2)商務會展是向國際展示內蒙古鄉村的交流會，需要營造規范的競爭秩序，改善管理體制，制定相關法律法規制度，成立會展旅游管理部門，讓各企業在公平、公正、公開的旅游發展環境中競爭[15]。 (3)在建設會展中心時，要注意不要破壞內蒙古鄉村的鄉村風貌，防止過多地引入了城市元素，可以結合內蒙古建筑特色蒙古包的造型給予建筑設計師靈感，讓外來與會的人感受到濃濃的內蒙古特色，留下深刻的印象。 (4)在招待前來參加會展的中外賓客時，可以以全羊席為內蒙古鄉村特色，為賓客制定高級餐飲服務，這是向外界展示內蒙古特色美食的極好機會，因此主辦方務必加以重視。在住宿方面，加強各類住宿設施的接待條件，讓賓客感受到內蒙古鄉村旅游的服務質量，給予他們支持鄉村旅游朝更高級方向發展的信心。 (5)在參展產品選擇上，各企業應選擇具有內蒙古鄉村特色的產品，包括內蒙古獨特的農產品：各類奶制品、牛羊肉制品、中草藥、瓜果、富硒小麥等，及內蒙古民族文化產物例如馬頭琴，手工雕刻的蒙古象棋等。擴大商務會展規模的同時，要兼顧各個方面的發展，才能建立與國際接軌的內蒙古鄉村商務會展，從而提高內蒙古鄉村的知名度和農民們的生活水平，拉動內蒙古鄉村的經濟發展。 (6)加大宣傳力度，用營銷手段帶動旅游產品的銷量，用有特色的旅游產品提高內蒙古鄉村的知名度，除了上文中提到的網絡宣傳、紙質書籍宣傳、影視廣告宣傳之外，參加其他城市的商務會展也是宣傳的良好時機。內蒙古鄉村旅游的經營者可以通過參加其他城市的大型商務會展宣傳內蒙古的旅游產品，結識更多的經營商，并從其他城市的商務會展舉辦中學習經驗。

5 結論及討論

內蒙古鄉村旅游的內容廣泛而豐富，類型多樣，分為觀光游覽、休閑度假、文化體驗及商務會展等4大方面。并將其鄉村旅游資源劃分為草場游覽區、鄉村休閑區、游牧文化體驗區及綜合發展交流區，綜合分析其潛力后得出其排名為：鄉村休閑區>游牧文化體驗區>草場游覽區>綜合發展交流區。鄉村休閑是內蒙古鄉村旅游的未來發展方向，科學規劃內蒙古休閑農莊、文化民宿及鄉村綜合體，是提升內蒙古鄉村旅游競爭力的有效途徑。

由于該文研究的深度有限，關于鄉村旅游僅做到了初步探討，仍存在很多不足之處。一是文章中關于內蒙古鄉村類型的劃分，由于研究范圍和種類有限，需要從全方位的角度調查和深入比較研究； 二是文章中對旅游資源、區位條件、交通條件和客源市場的相互關系和對彼此的影響還需要進一步探討； 三是關于鄉村旅游產品的具體開發措施、旅游產品開發方案如何應對變化迅速的市場、如何加強宣傳營銷手段等方面的綜合研究還需要更多的投入，還待有更高層次的突破。

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RESEARCH ON RURAL TOURISM RESOURCES AND REGIONAL PLANNING IN INNER MONGOLIA*

Yang Zhiyong
(Institute of Tourism, Inner Mongolia University of Finance and Economics, Hohhot 010051, China)

In recent years, rural tourism has gradually become a popular choice for people to travel, which has an important contribution to China′s tourism revenue. Although China′s rural tourism development is rapid, there are still many problems, especially the marketing of rural tourism. Taking Inner Mongolia as an example, from the perspective of tourist market segmentation, combining with the marketing theories and actual situation of Inner Mongolia rural tourism market, this paper analyzed the rural tourism market in Inner Mongolia, including sightseeing leisure vacation tourist market, tourist market, tourist market for education, and business exhibition tourism market, put forward the suggestions on the rural tourism marketing, such as adjusting the rural tourism marketing strategy, developing various types of tourism products and channels, planning the future direction of development of rural tourism, enhancing the competitiveness of rural tourism in the tourism market, and promoting the sustainable development of rural tourism resources in Inner Mongolia.

tourist source; rural tourism; regional planning; type; Inner Mongolia

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170619

2016-12-27

楊智勇(1975—)，男，內蒙古巴彥淖爾人，碩士、副教授。研究方向：旅游管理。Email：nmyzy@126.com

*資助項目：國家旅游局課題“內蒙古旅游產業融合發展研究”(TYEPT201411)； 內蒙古產業發展研究基地項目“內蒙古鄉村旅游發展研究”(NMCJ1507)

F590.75； F592.7

A

1005-9121[2017]06137-07