《戰(zhàn)狼2》票房破紀(jì)錄在即 現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)片從何而來

黃柏雪

《戰(zhàn)狼2》自7月27日上映以來，連續(xù)刷新票房紀(jì)錄。7月30日，影片以3.597億票房打破華語電影單日票房紀(jì)錄，8月6日4.3億票房再次刷新華語電影單日票房紀(jì)錄。截至8月7日，《戰(zhàn)狼2》上映12天票房超過30億元，打破《美人魚》的內(nèi)地票房紀(jì)錄已成定局，唯一的懸念是能否突破40億大關(guān)。

這部由吳京執(zhí)導(dǎo)，吳京、弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演的動(dòng)作軍事電影，難得地集聚了主旋律題材、軍事動(dòng)作類型、好萊塢式重工業(yè)制作于一體，滿足了當(dāng)下國人對(duì)國產(chǎn)電影的期待，吳京也憑借該片一舉奠定自己動(dòng)作巨星的地位。從《戰(zhàn)狼》初露鋒芒收獲5.25億票房，到《戰(zhàn)狼2》徹底爆發(fā)，吳京和他的作品獲得了越來越多出品公司和發(fā)行公司的青睞。在8億保底發(fā)行協(xié)議激勵(lì)下，以北京文化、影聯(lián)傳媒領(lǐng)銜的發(fā)行團(tuán)隊(duì)也為影片熱映助力不少。

影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生表示，《戰(zhàn)狼2》的橫空出世讓中國觀眾重拾對(duì)國產(chǎn)片的信心，也讓中國電影市場(chǎng)2016年“拐點(diǎn)論”不攻自破，更使大家認(rèn)識(shí)到中國電影未來的發(fā)展方向在于重工業(yè)制作，在于調(diào)動(dòng)全球資源。

重工業(yè)電影制作

多年來好萊塢大片的浸淫，讓中國觀眾早已習(xí)慣了美國式超級(jí)英雄孤身涉險(xiǎn)、以少敵眾、大殺四方、拯救世界、順便抱得美人歸的套路，而吳京的《戰(zhàn)狼2》終于讓觀眾等到了一個(gè)黃皮膚、黑頭發(fā)的超級(jí)英雄，給國人呈上一盤期盼多年的國產(chǎn)“硬菜”。

輾轉(zhuǎn)香港和內(nèi)地打拼多年的吳京今年已經(jīng)43歲，對(duì)于動(dòng)作演員來說已非黃金年齡，但“用命來拍戲”的勁頭卻一點(diǎn)都沒變。籌劃《戰(zhàn)狼2》時(shí)，有人曾建議吳京沿用上一部綠色軍營的輕工業(yè)風(fēng)的拍攝風(fēng)格和方式，既保險(xiǎn)又省力，然而吳京最終選擇了跳出駕輕就熟的安全區(qū)，顛覆人們對(duì)國產(chǎn)動(dòng)作電影的認(rèn)知，用中國電影產(chǎn)業(yè)并不擅長的重工業(yè)風(fēng)格打造這部影片。

在《戰(zhàn)狼2》中可以看到，堪比好萊塢動(dòng)作片的大場(chǎng)面比比皆是。開場(chǎng)6分鐘“一鏡到底”，長鏡頭的水下搏斗場(chǎng)面震住了觀眾，后面的動(dòng)作戲更是令人熱血沸騰、腎上腺素飆升，從街頭槍戰(zhàn)到貧民區(qū)汽車追逐，再到華資工廠的兩場(chǎng)大決戰(zhàn)，各種先進(jìn)的作戰(zhàn)武器紛紛被搬上銀幕，甚至還出現(xiàn)了坦克漂移、直升機(jī)被擊落等震撼場(chǎng)面，這樣的鏡頭讓觀眾直呼“分分鐘好萊塢大片既視感”

《戰(zhàn)狼2》不僅場(chǎng)面、動(dòng)作十分好萊塢，故事結(jié)構(gòu)、情節(jié)、人物設(shè)置等方面也全方位學(xué)習(xí)好萊塢。講武生表示，《戰(zhàn)狼2》突破了中國傳統(tǒng)主旋律電影在技術(shù)表達(dá)和故事題材上的局限，開始展現(xiàn)現(xiàn)代軍人的形象，講故事的方法和傳達(dá)的情緒都和好萊塢沒什么區(qū)別。“這是中國導(dǎo)演、編劇能力水平達(dá)到一定高度后的必然結(jié)果。”

《戰(zhàn)狼2》沿用了好萊塢影片大投資、大制作的路徑方式。吳京透露，影片大部分場(chǎng)景在海外拍攝，一共4077組鏡頭，劇組在非洲待了10個(gè)月，拍攝成本從原本預(yù)算的8000萬元一直漲到超過2億元，相比于《戰(zhàn)狼》不到5000萬元的投資，《戰(zhàn)狼2》的投資壓力非常大，吳京本人也通過旗下的北京登峰國際文化傳播有限公司主投了該項(xiàng)目。

“《戰(zhàn)狼2》是用重工業(yè)電影技術(shù)和全球協(xié)同力量共同打造的新型軍事動(dòng)作大片。”講武生認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》首先證明了吳京導(dǎo)演的國產(chǎn)軍事動(dòng)作重工業(yè)電影取得了成功，為近年來“中國重工業(yè)電影能否獲得國民認(rèn)同”的爭(zhēng)論給出了“肯定”答案，同時(shí)也給2016年以來的所謂“中國市場(chǎng)拐點(diǎn)論”畫上了終止符。

《戰(zhàn)狼2》能夠取得如此成績是多方協(xié)同的結(jié)果，其中全球資源配置是中國電影的重要發(fā)展方向。《戰(zhàn)狼2》以中國為主，多個(gè)國家力量相互協(xié)同。除了好萊塢動(dòng)作明星弗蘭克·格里羅出演之外，影片還請(qǐng)到了《美國隊(duì)長》的動(dòng)作指導(dǎo)、《加勒比海盜》的水下攝影等加盟，著名作曲家Joseph Trapanese為電影配樂，配樂的錄制也邀請(qǐng)到了倫敦管弦樂團(tuán)，可以說是集齊了好萊塢級(jí)別的幕后團(tuán)隊(duì)。

隨著《戰(zhàn)狼2》票房繼續(xù)高歌猛進(jìn)，關(guān)于《戰(zhàn)狼2》成功經(jīng)驗(yàn)的討論已經(jīng)鋪天蓋地。為什么《戰(zhàn)狼2》會(huì)爆發(fā)？講武生從發(fā)行方的角度給出了答案：首先是影片本身品質(zhì)過硬；其次是選擇了一個(gè)合適的上映時(shí)機(jī)，2017年是建軍90周年，社會(huì)關(guān)注軍隊(duì)、關(guān)注國家富強(qiáng)的輿論氛圍高漲，影片在“八·一”節(jié)前上映，社會(huì)契合度非常高；第三，軍事動(dòng)作題材在中國有巨大的動(dòng)員能力，隨著國家富強(qiáng)，全社會(huì)對(duì)國防、軍隊(duì)的關(guān)注度越來越高，軍事動(dòng)作類題材有很大的市場(chǎng)空間。

保底發(fā)行助力

作為《戰(zhàn)狼2》的主力發(fā)行方，北京京西文化旅游股份有限公司（簡(jiǎn)稱“北京文化”）近年來大手筆布局影視娛樂，去年8月初達(dá)成了對(duì)《戰(zhàn)狼2》的保底發(fā)行合作，票房保底8億元，保底費(fèi)用為1.4億元，同時(shí)影聯(lián)傳媒也參與了保底。

簽訂保底發(fā)行協(xié)議后，無論票房如何制片方都可以拿到至少2.17億元的保底收益，不用擔(dān)心會(huì)虧本。于是，制片方不斷增加預(yù)算，最后變成了超過2億元的大制作，從而保證了成片質(zhì)量。

正是因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》是個(gè)保底項(xiàng)目，發(fā)行方從上至下都非常重視，投入了大量人力物力跟進(jìn)宣發(fā)的全過程。影聯(lián)傳媒對(duì)《戰(zhàn)狼2》的定位是一部全民電影，需要向多層次的人群推廣，把相應(yīng)的人群“打透”，把渠道的滲透度做好。從今年3月份拿到影片，發(fā)行團(tuán)隊(duì)開始跑各個(gè)院線的推介會(huì)。從5月份開始啟動(dòng)了大面積路演：首先是校園路演，爭(zhēng)取學(xué)生群體；6月份重點(diǎn)做商場(chǎng)路演，讓吳京走到公眾身邊去； 7月份開始影城路演，與核心觀影人群進(jìn)行互動(dòng)。“這些路演活動(dòng)覆蓋30多個(gè)城市，100多家影城，我們把大江南北都動(dòng)員起來，從學(xué)生到公眾再到核心觀眾人群做了一次大范圍的基礎(chǔ)發(fā)行工作。”講武生介紹。

除了北京文化和影聯(lián)傳媒，參與《戰(zhàn)狼2》宣發(fā)工作的還有北京啟泰文化、黑馬營銷等多家公司，各個(gè)發(fā)行方各有分工，比如北京啟泰文化主要在新媒體營銷手段、媒體活動(dòng)主持等方面給予補(bǔ)充，黑馬營銷負(fù)責(zé)整個(gè)宣傳策略的執(zhí)行。

講武生認(rèn)為，在發(fā)行方眾多的情況下，一定要明確主宣主發(fā)，其他資源進(jìn)行協(xié)同，避免出現(xiàn)群龍無首、效能低下的情況。“我們采用的是1+N的方法，在宣發(fā)各個(gè)層級(jí)上保證一個(gè)中心，后面通過N多個(gè)資源予以支撐。”

除了國內(nèi)票房口碑雙豐收，《戰(zhàn)狼2》的火熱還從國內(nèi)“燃”到了海外。《戰(zhàn)狼2》海外發(fā)行到了北美、東南亞、澳大利亞、新西蘭等十多個(gè)國家和地區(qū)，引起海外觀眾特別是華人華僑爭(zhēng)相觀看。

對(duì)此，講武生表示，一直以來中國電影海外能拿到的排場(chǎng)空間很小，《戰(zhàn)狼2》供不應(yīng)求，說明其海外放映空間不夠，也不太可能取得多大的票房成績。“但是這部影片讓海外電影市場(chǎng)重新定義了中國電影，為中國電影未來真正進(jìn)入海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，這是個(gè)很好的開端。”