閱讀推廣公益行動“掃碼看書，百城共讀”活動探究

方嘉瑤??

關鍵詞：數字閱讀；“掃碼看書”；閱讀推廣

摘要：文章以中國圖書館學會閱讀推廣委員會開展的“掃碼看書，百城共讀”活動為例，分析了活動的組織、實施以及開展情況，并探討了活動未來的發展思路。

中圖分類號：G250文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2017）07-0002-03

1活動組織與實施

閱讀推廣公益行動“掃碼看書，百城共讀”活動是中國圖書館學會閱讀推廣委員會發動全國各地圖書館及其他社會閱讀機構共同開展的一項數字閱讀推廣活動[1]，由閱讀推廣委員會進行總體籌劃，北京世紀超星信息技術發展有限責任公司作為支持單位提供電子書資源和在線閱覽交流技術支持。

1.1整體策劃

1.1.1簡化數字閱讀入口，讀者即點即看。讀屏時代，面對異彩紛呈、創新不斷的網絡信息服務，圖書館的數字閱讀只有具備簡單和便捷的優點，才能吸引讀者。“掃碼看書，百城共讀”適應移動閱讀的新形勢，以圖書在線閱讀地址二維碼為入口，讀者利用智能手機或平板電腦等，使用掃描功能掃一掃，即可在線閱讀e-pub格式的數字圖書全文，也可通過移動端App下載圖書全文閱讀，具有免費、方便、快捷的優點。

1.1.2專家薦書，引導深度閱讀。“掃碼看書，百城共讀”活動致力于讓讀者閱讀優秀、系統的數字圖書，每期邀請8～9位閱讀推廣專家委員組成書目推薦專家小組，按照可讀性、新穎性、暢銷度等原則共同選出9本電子書，內容涵蓋文學、歷史、政治、經濟、管理、親子育兒等多個門類，以適應不同讀者的閱讀需求。

1.1.3統籌運作，形成品牌效應。閱讀推廣委員會發揮閱讀推廣的行業統籌作用，組織各地圖書館及閱讀機構申報參與“掃碼看書，百城共讀”活動，編制《“掃碼看書，百城共讀”活動指南》指導各單位開展活動，并以海報宣傳為主推形式，設計活動宣傳海報模板供各參與單位免費獲取、使用，統一的宣傳形象也便于形成活動品牌效應，持續發揮活動影響力。同時，閱讀推廣委員會為各單位定制數字圖書二維碼，以實現數字圖書閱讀數據的分類統計，精準了解各單位讀者的參與情況。

1.2項目推進

1.2.1整體策劃組織方面。2016年9月27日，在東莞舉辦的首屆“閱讀推廣青年論壇暨富媒體環境下的閱讀推廣創新”研討會首次發布“掃碼看書，百城共讀”活動，由中國圖書館學會閱讀推廣委員會主任、東莞圖書館館長李東來作活動介紹，號召全國各級圖書館及其他社會閱讀機構共同開展這項活動。2016年10月17日，中國圖書館學會簽發了《關于開展“閱讀推廣公益行動——‘掃碼看書，百城共讀”活動的通知》文件（中圖學字〔2016〕85號），并隨文下發了《“掃碼看書，百城共讀”活動指南》，正式在全國組織開展“掃碼看書，百城共讀”活動。

1.2.2資源推介方面。2016年10月至2017年2月間，閱讀推廣委員會已組織書目推介專家小組連續推選出三期書目，每期9本，共27本書，包括《給孩子的詩》《聽南懷瑾談人生哲學》《羅輯思維：成大事者不糾結》《邊城》《給爸媽最貼心的養生書》《動物莊園（插圖珍藏紀念版）》《暖房子繪本：一個冬夜》《二戰簡史：黑暗時代》《移動互聯網時代：生活、商業與思維的偉大變革》等。

1.2.3平臺建設方面。閱讀推廣委員會建設“掃碼看書，百城共讀”活動專欄網站，于2016年9月底開通使用。作為全民閱讀的子網站，該活動專欄網站具有活動信息發布、在線申報、書目信息及宣傳海報發布和下載等功能，為各活動單位了解、參與、推廣活動提供了直觀、便捷的信息平臺。

1.3活動宣傳

閱讀推廣委員會根據“掃碼看書，百城共讀”活動的推進實施情況，充分利用網站、微信、簡報等方式對活動進行宣傳。

1.3.1網站宣傳方面。活動專欄網站除每期書目信息及海報設計的更新外，定期通過“信息公告”欄目及時報道活動最新進展及各地活動開展情況，如“掃碼看書”走進“萬科三好+”東莞城市定向賽、吉林省通化縣圖書館開啟“掃碼看書”新春模式等，為各參與單位提供參考。

1.3.2微信宣傳方面。閱讀推廣委員會開通微信公眾訂閱號，通過微信公眾號推送多期“掃碼看書，百城共讀”活動內容，如：“掃碼看書，百城共讀”活動介紹，只需一個動作、各種精彩圖書秒get√，零碎時間“閱”起來，不懼孤獨、不畏寂寞等，加大了新媒體的推廣利用。

1.3.3簡報宣傳方面。閱讀推廣委員會鼓勵各參與機構將“掃碼看書，百城共讀”在各地開展的特色活動撰寫成案例，委員會每月整合編寫全國開展情況，編輯活動信息簡報，發送到中國圖書館學會及其委員處，從2016年10月13日至今已推出5期。

1.3.4名人宣傳方面。閱讀推廣委員會積極爭取社會各界的支持，聯絡社會各界知名人士，獲得形象和宣傳語授權，制作名人海報，通過名人效應擴大活動影響力。目前，閱讀推廣委員會已邀請到多位知名人士參與，如歷史學家葛劍雄、鳳凰衛視主持人曹景行、作家王安憶、哲學家鄧曉芒、籃球運動員朱芳雨、南京大學教授徐雁、兒童文學博士及兒童閱讀專家王林等。

2各地開展情況

自活動開展以來，至今已超過百家機構申報參與，共涉及20多個省級行政區、60多個市、80多個縣（區），包括廣東、河南、湖北、吉林、浙江、山西、山東等地，申報單位包括公共圖書館、高校圖書館、圖書館學會以及書店等。在“掃碼看書，百城共讀”活動中，除通過印制、張貼紙質海報進行宣傳外，各單位還采用形式多樣的方式進行活動推廣。

2.1體系化推廣

充分利用圖書館服務體系，由城市公共圖書館發揮業務統籌、輔導職能，積極發動、組織基層鄉（鎮）、督導村（社區）公共電子閱覽室等地共同開展，以指導各基層充分利用本地資源開展活動，讓更多居民切實了解、參與到活動中來。如：湖北省武漢市硚口區圖書館利用社區圖書管理員及公共電子閱覽室管理員集中培訓的契機，推廣“掃碼看書，百城共讀”活動，通過張貼海報，將數字閱讀資源送到轄區居民手中。湖北省襄陽市少年兒童圖書館通過網絡發布各期“掃碼看書，百城共讀”推薦書目到山區學校、幼兒園等閱讀推廣基地，再由基地根據自身條件和需要進行推廣。

2.2全媒體推廣

傳統廣播、電視、報紙媒體在“掃碼看書，百城共讀”活動宣傳中依然發揮了重要作用。如：山西省朔州市圖書館將“掃碼看書，百城共讀”活動作為“全民閱讀月”系列活動的重點，朔州市電視臺專門到館對此次活動進行采訪，并在當天的朔州新聞聯播中對活動進行了報道[2]；廣西柳州市魚峰區圖書館在當地公園舉行“閱讀推廣公益行動——‘掃碼看書，百城共讀”宣傳活動啟動儀式，將數字閱讀推廣與文藝演出相結合，柳州市電視臺、《柳州日報》等多家新聞媒體到場采訪；《中國文化報》報道東莞“掃碼看書，全城共讀”活動[3]；《平原晚報》刊登獲嘉縣圖書館開展“掃碼看書，百城共讀”活動：想看心儀圖書掃下二維碼就行。網絡新媒體是助推“掃碼看書，百城共讀”活動的亮點和主力，新媒體具有的及時性、互動性、便捷性特點，更符合移動互聯網環境下讀者的閱讀習慣。

2.3活動推廣

各單位圍繞“掃碼看書，百城共讀”推薦書目內容策劃了形式多樣的活動，引導讀者開展數字閱讀，并把活動場地從圖書館延伸到戶外場地，從線下延伸到線上。如：河南省鄭州市黃河科技學院圖書館結合“掃碼看書”活動，開展書評有獎活動，通過微信留言、現場投稿、讀者協會三種方式多渠道接受投稿，引導讀者深閱讀。同時，有的單位將閱讀推廣融入其他活動中，如：吉林省通化縣圖書館在“文化惠農直通車”活動中派發“掃碼看書”海報，廣東東莞圖書館把“掃碼看書”帶進“萬科三好+”東莞城市定向賽。

2.4模塊推廣

各圖書館利用館內資源，定制專屬的“掃碼看書，百城共讀”模塊，將活動各期資源進行整合，推薦給讀者。讀者只要進入模塊，就能了解活動簡介和各期書目信息。如：浙江省湖州市德清縣圖書館在移動圖書館APP的應用中專門增加了“百城共讀”模塊，并在歌德借閱機的“圖書借閱”模塊下定制“百城共讀”子模塊。

3“掃碼看書，百城共讀”活動未來發展思考

“掃碼看書，百城共讀”活動自開展以來取得了良好效果，推薦書目的閱讀量大增，相關推廣的微信、APP用戶都有了快速增長。但是，要想使活動繼續擴大影響力，吸引更多群眾參與到活動中，體驗閱讀新方式，愛上數字閱讀，各單位還有許多工作要做。

3.1擴大活動影響，豐富活動內容

“掃碼看書，百城共讀”活動雖以海報宣傳為主推方式，但也需要豐富活動的內容，通過不同形式的宣傳擴大閱讀的影響。例如：各單位可以參照“一城一書”“讀吧！新加坡”等活動，針對“掃碼看書，百城共讀”中的推薦書目開展討論會、學術研討會、作者訪談等活動；除了組織單獨推廣，還可以將其融入其他讀者活動中，為”掃碼看書，百城共讀”活動打下群眾基礎。此外，各單位不要將活動局限在圖書館內，也可以在其他場地開展活動，如公園、地鐵站等。

3.2注重讀者參與，開展互動交流

各單位可以通過互動的方式提高讀者參與度，如：建立“掃碼看書”互動模塊，通過線上平臺匯聚全國各地的讀者，鼓勵讀者之間互動交流，擴大活動影響力。互動參與的形式必須簡單易行，方便讀者隨想隨寫隨發表。

3.3積極與社會團體合作，發揮民間組織力量

前期“掃碼看書，百城共讀”活動的開展主要依靠公共圖書館的統籌作用，在今后的推廣活動中，各單位應爭取社會團體的參與，在合作中實現雙贏，學習“讀吧！新加坡”及“一書一城”的活動經驗，與民間讀書會、俱樂部、咖啡館、書店、電臺等合作，使他們成為活動的切入點。如：在民間讀書會中開展讀書討論會，在書店明顯位置放置活動推薦書目，在電臺中播放活動書目朗誦等，使數字閱讀遍布社會各個角落，覆蓋不同群體、階層和年齡段人群。

參考文獻：

[1]中國圖書館學會閱讀推廣委員會.“掃碼看書，百城共讀”活動指南[EB/OL].[2016-09-22].http：//smks.lib-read.org/newsdetail.jsp？id=69.

[2]全民讀書月：“掃碼看書”移動閱讀唱主角[EB/OL].[2016-12-07].http：//www.sxsztv.com/chj/chjnewsder28/2016-12-07/78351.html.

[3]東莞全民閱讀出新招：掃碼看書 全城共讀[EB/OL].[2016-11-03].http：//news.xinhuanet.com/city/2016-11/03/c_1119842344.htm.

（編校：崔萌）