體育經濟在我國經濟發(fā)展中的地位分析

汪聚偉

摘 要：分析體育經濟發(fā)展的現狀和機遇以及體育經濟在我國經濟發(fā)展中的地位，并提出促進我國體育經濟發(fā)展的相關措施，以期進一步挖掘體育經濟的發(fā)展?jié)摿Γ瓌游覈洕脑鲩L。

關鍵詞：體育經濟；經濟發(fā)展；地位

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）18-0007-03

一、體育經濟發(fā)展現狀及機遇

1.體育經濟發(fā)展現狀。體育經濟，從生產和經營的角度來看，其本質上就是一種產業(yè)，一種將國民的體育生活以及與之相關的各種經濟行為有機融合在一起的產業(yè)。體育產業(yè)包括提供體育服務的各行業(yè)、生產體育精神產品和物質產品的各行業(yè)的總稱。當前我國的體育產業(yè)發(fā)展勢頭較好，并且經過十多年的發(fā)展我國的體育產業(yè)發(fā)展積累了部分經驗。但是，由于我國的體育產業(yè)發(fā)展較晚，并且由于經濟水平的不同存在區(qū)域發(fā)展不平衡的特點，與西方國家相比，我國的體育產業(yè)發(fā)展還十分落后。根據相關數據可知，2013年歐盟整體的體育產值占GDP比重遠高于2%，美國的體育產值占GDP比重高達2.93%，而我國的體育產值占GDP比重僅為0.56%，這充分說明我國的體育產業(yè)發(fā)展和西方國家相差甚遠，并且體育產業(yè)還存在較大的發(fā)展空間。近年來，我國體育產業(yè)乘勢而上，規(guī)模不斷擴大，呈現出較快的發(fā)展態(tài)勢。2013年，中國體育產業(yè)年產值為3 575億元。2014年，中國體育用品行業(yè)進出口總額首次突破200億美元，進口額為11.13億美元，同比增長1.81%；出口額為189.72億美元，同比增長8.29%。

2.體育經濟面臨的發(fā)展機遇。一是國家政策的支持。當前，我國對體育經濟的發(fā)展十分重視，2016年頒布了一系列的政策，如《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016—2022年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《關于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》等。此外，剛剛頒布的《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也提出，在“十三五”期間要大力發(fā)展我國的體育產業(yè)，實現體育產業(yè)總量的快速增長，體育產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元人民幣，擴大從業(yè)人數規(guī)模，提高體育產業(yè)增加值在GDP中的比重，爭取突破1%。同時，相關的體育產業(yè)體系需要進一步完善，提高體育服務業(yè)增加值，使其占比超過30%；加大國家體育產業(yè)示范項目、國家體育產業(yè)示范單位、國家體育產業(yè)示范基地的建設力度，夯實體育產業(yè)基礎，同時完善體育場地設施建設，進一步提高人均體育消費額，爭取體育消費額在人均居民可支配收入中的占比超過2.5%。二是成立中國體育經濟研究中心。為了進一步推動我國體育事業(yè)改革與發(fā)展，加快我國體育產業(yè)的發(fā)展，加強對世界體育產業(yè)發(fā)展形勢的研判，國家體育總局體育科學研究院在北京成立了中國體育經濟研究中心，該中心的主要任務如下：體育經濟及產業(yè)理論研究和創(chuàng)新，體育政策的前期研究、規(guī)劃和咨詢，區(qū)域體育項目產業(yè)的規(guī)劃研究，促進區(qū)域體育企業(yè)和其余資源并購，培養(yǎng)中高端體育產業(yè)發(fā)展人才，研制體育產業(yè)發(fā)展報告，舉辦體育產業(yè)發(fā)展學術論壇，加快推薦國內外體育經濟類學術成果等，該中心的成立加快了我國體育經濟的發(fā)展。

二、體育經濟在我國經濟發(fā)展中的地位

1.加快我國經濟增長。體育產業(yè)作為我國國民經濟的新增力量，在我國經濟發(fā)展中的地位越來越重要。為了促進我國體育產業(yè)的發(fā)展，當前我國大力發(fā)展體育賽事，一些國際或國內的大型賽事的舉辦促進了當地經濟的發(fā)展，引來投資，刺激了消費，并帶動相關產業(yè)餐飲業(yè)、旅游業(yè)、體育產業(yè)、社會服務業(yè)、媒體傳播業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，提供了新的就業(yè)崗位，并產生新的商機。根據英國經濟學家的測算可知，每提供1英磅用于體育運動發(fā)展，就可以產出1.5英鎊，體育經濟在改善就業(yè)形勢和促進經濟增長等方面發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。自從2016年以來，在國家政策的引導下，各路資本在體育產業(yè)發(fā)展中布局，加快了海內外體育產業(yè)的合資和并購，進一步帶動了我國國民經濟的增長。

2.促就業(yè)引外資。體育相關產業(yè)的發(fā)展，如制造業(yè)、會館業(yè)、體育旅游業(yè)等都需要大量的勞動力，因此，在我國當前經濟新常態(tài)下大力發(fā)展體育經濟可以促進就業(yè)。通過發(fā)展體育經濟還可以促進地區(qū)招商引資，如海南和云南這兩座以旅游產業(yè)為主的城市，通過興建高爾夫球場帶來了許多高端客戶，同時帶動了招商引資的項目，拓寬了當地經濟發(fā)展面。

3.促進城市的可持續(xù)發(fā)展。各個城市在承辦國際體育賽事、國家體育賽事甚至是一些省級體育賽事時，會對城市的相關設施進行改善，如城市綠化、體育場館、城市交通、餐飲旅游設施等，提高城市的總體形象和知名度，推動城市招商引資和城市經濟的發(fā)展。如美國為解決城市經濟弱化問題，投入更多的資金更多地開發(fā)體育產業(yè)和文化產業(yè)等朝陽產業(yè)，為城市發(fā)展注入新的活力。由此，可大力發(fā)展體育經濟，利用地理環(huán)境、氣候條件和自然資源的優(yōu)勢，促進城市轉型。

三、加快我國體育經濟發(fā)展的對策

1.培育國際品牌賽事，大力發(fā)展體育賽事經濟。由于體育賽事對體育經濟的發(fā)展促進作用較為明顯，因此，在發(fā)展我國體育經濟的過程中要通過培育國際品牌賽事促進其發(fā)展，構建以“市”促“賽”、以“賽”育“市”的發(fā)展機制。具體措施如下：一是國家積極申請和承辦國際影響力高、社會效益和經濟效益明顯、群眾基礎廣泛的大型體育賽事，科學發(fā)展賽事品牌，做好賽前和賽后評估，爭取形成國際影響力較高的品牌賽事群。二是積極促進我國體育賽事的發(fā)展，爭取形成國際品牌賽事，如平潭國際風箏沖浪賽、“海上絲綢之路”環(huán)泉州灣國際公路自行車賽、武夷山國際馬拉松、廈門國際馬拉松等。吸引更多的國外朋友到我國參賽，充分發(fā)揮體育賽事對住宿、廣告、會展、傳媒、交通、通訊、旅游、餐飲等相關產業(yè)的推動作用，形成體育賽事全產業(yè)鏈和賽事產業(yè)內外關聯度，鼓勵企業(yè)對運動隊和體育賽事采用特許、合作、冠名等形式進行贊助，開發(fā)體育無形資產，實現合作雙贏。

2.完善體育經濟市場化運作機制。在發(fā)展體育賽事過程中，要完善體育經濟市場化運作機制，加強和國內外大型體育賽事公司的合作，采用“政府引導、企業(yè)承辦、市場運作、社會參與”的賽事運作模式，培育體育賽事推廣專業(yè)機構，不斷提高賽事運作的市場化水平。此外，還要大力發(fā)展體育賽事企業(yè)，成立國有控股的體育賽事公司，延伸發(fā)展體育賽事，并完善贊助商推廣、賽事資源利用、交通保障等相關政策，提高體育場館的利用率，同時還要積極探索第三方賽事評估服務機制，降低辦賽成本，優(yōu)化辦賽環(huán)境，控制社會辦賽風險。

3.培養(yǎng)民眾體育消費習慣，大力發(fā)展體育旅游業(yè)。當前，我國體育旅游產業(yè)開始興起，如江蘇常州舉辦環(huán)太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌，促進了體育消費。消費是促進體育產業(yè)發(fā)展的又一關鍵性要素，主要措施如下，一是依托平面媒體、網絡媒體，采取專欄、講座、科普圖書和音像制品等形式，大力宣傳體育在“健康中國”國家戰(zhàn)略中的重要作用，引導市民樹立科學健身理念和體育消費意識。二是還需要創(chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產業(yè)領域。“體育+”可以在垂直領域發(fā)力，在各個細分行業(yè)滿足民眾參與需求。三是大力發(fā)展體育旅游業(yè)，充分發(fā)揮我國海洋、島嶼、港灣、沙灘等資源優(yōu)勢，打造藍色濱海運動休閑旅游帶，進一步培養(yǎng)居民體育消費習慣。

4.積極拓展體育經濟投融資渠道。為了促進我國體育經濟的發(fā)展，需要積極拓展投融資渠道，其主要措施如下：一是政府出資建立擔保機構。由于一些中小體育企業(yè)的實力較弱，在進行貸款時通常需要擔保，政府建立擔保機構，可以為這些企業(yè)提供擔保，從而促進我國體育經濟的發(fā)展。二是鼓勵體育企業(yè)進行企業(yè)信用和資產抵押貸款，創(chuàng)新支持體育服務業(yè)的金融產品。三是引導金融機構和產業(yè)資本設立體育產業(yè)投資基金，形成完整的融資服務體系。四是鼓勵投資人以科研成果、技術、品牌、商標等無形資產入股組建體育企業(yè)，促進體育企業(yè)的發(fā)展。五是鼓勵國外資本對體育產業(yè)進行投資，促進我國體育基礎設施的建設。

5.積極引進培養(yǎng)人才。人才是產業(yè)發(fā)展的基礎，因此，在大力發(fā)展體育產業(yè)和體育經濟過程中，應該大力培養(yǎng)體育產業(yè)人才。一是加強體育產業(yè)人才和國際間的交流合作，重點引進體育產業(yè)發(fā)展需要的高素質和高層次人才；二是積極打造本土化、區(qū)域化、高端化的體育產業(yè)人才培訓基地，重點培養(yǎng)賽事策劃、體育研發(fā)設計、體育營銷、場館運營、體育中介等各類型人才；三是支持高等院校建立體育產業(yè)智庫，并鼓勵高校畢業(yè)生進行自主創(chuàng)業(yè)，從事體育產業(yè)工作；四是為在職的體育服務業(yè)人員加強崗位培訓，不斷提高他們的專業(yè)素質。

6.加快體育用品及相關產品制造業(yè)的發(fā)展。體育用品未來的市場空間來自品質升級和細分市場。體育鞋、服、配件產品將來的機會在于品質的升級；而在細分市場，例如水上項目、冰雪項目、橄欖球、棒球等都會出現，這是體育相關制造業(yè)的發(fā)展機會。因此，應該大力引導和扶持體育用品制造產業(yè)的集聚發(fā)展，建設全國體育用品智能制造示范基地。支持企業(yè)建設高端研發(fā)、設計機構，提升新產品研究開發(fā)能力，緊盯個性化消費群體和戶外運動流行趨勢，深度開發(fā)功能型、時尚型、專業(yè)型、智能型產品，推動技術革新、工藝優(yōu)化和產品升級換代。推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代體育用品制造業(yè)結合，培育線上零售原創(chuàng)品牌。

四、結語

為了進一步促進我國體育經濟的發(fā)展，需要重視人才培養(yǎng)，引導居民體育消費習慣，加快體育用品及相關產品制造業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游業(yè)等，因地制宜地發(fā)展體育產業(yè)，并在體育經濟發(fā)展過程中，處理好體育產業(yè)和環(huán)境生態(tài)的和諧關系，使體育產業(yè)進一步促進我國經濟的發(fā)展。

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[責任編輯 劉嬌嬌]