自媒體時代下民間音樂文化產業整合研究

乾直

摘 要：民間音樂文化產業是民間音樂經濟化的表現，它有效地保護和發展了民間音樂的核心價值，同時也促進了區域文化、經濟的和諧發展。在自媒體時代下，傳統民間音樂文化產業發展出現了許多不合時宜的現象，因此科學合理地運用自媒體平臺就意味著對這一產業進行資源的重組和整合，以達到資源利用的最優化。從自媒體時代下民間音樂文化產業的特征、產業發展問題、產業整合策略三方面進行論述，認為加強民間音樂產業線下與線上平臺建設、建立民間音樂多主體共同參與資源開發機制，以及創新民間音樂網絡化營銷新模式是目前較有效的音樂文化產業整合策略。

關鍵詞：自媒體時代；民間音樂；文化產業；產業整合

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）18-0036-02

民間音樂是勞動人民在勞動和生活中自己創作、自己演奏的音樂形式，它以口頭創作、口頭流傳的方式生存于民間，表現了勞動人民的生活，抒發了他們的感情，表達了他們的意志和愿望，是人類文化的重要組成部分，具有重要的文化價值、經濟價值和社會價值。然而，隨著現代文明的沖擊，民間音樂文化瀕臨滅絕的現狀已成為社會關注的焦點問題，面臨此狀，各級各類相關部門、群體、個人積極采取相應保護和傳承措施，于是民間音樂文化產業鏈逐步形成，并成為目前民間音樂傳承的主要和有力形式。

民間音樂文化產業是指通過營銷與民間音樂相關的產品、舉辦民間音樂盈利性活動等以實現商業回報的經濟活動。它是文化產業的重要組成部分，其價值不言而喻，主要體現在文化、經濟和社會三方面：（1）文化價值。民間音樂是勞動人民生活、情感、理想、審美的寫照和縮影，是人類文明發展的一面鏡子，自強、團結、奮斗等中華民族優秀傳統精神都能夠在民間音樂中找到身影，保護好民間音樂就是保護了我們民族的根基。民間音樂文化產業以經濟鏈為依托將民間音樂的核心物質化、符號化、經濟化，并且以多種渠道深入人們生活，這對于宣傳民族精神、保護民間文化、傳承民間音樂無疑意義重大。（2）經濟價值。音樂文化產業是第三產業的重要組成部分，民間音樂文化具有廣泛的受眾群體，具有產業鏈長、產業附加值大等特點，特別是當下網絡經濟大力發展的背景，更有助于民間音樂文化價值的開發和實現。（3）社會價值。民間音樂文化產業涉及多個領域和人群，其長產業鏈也以多種方式深入各階層中，這樣的鏈條有效地把政府機構、民間組織、教育平臺、受眾個體等聯系了起來，創造了經濟、社會、人文和諧發展的繁榮局面，既有利于促進區域經濟發展，也有利于民族團結，形成了經濟時代的社會合力。

當下，社會發展已進入了信息技術發展的較高級階段，即自媒體時代。所謂自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以信息技術和信息平臺為主要依托，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。相比傳統媒體而言，自媒體最主要的特征體現在并非由專業媒體機構主導其信息傳播，而是由普通大眾主導的信息傳播活動。這樣的傳播方式不僅改變著人們的生活方式，而且對各個產業的發展帶來了新的機遇和挑戰。

一、自媒體時代下民間音樂文化產業特征分析

自媒體時代下，民間音樂發展的主要特征體現在以下方面：

1.音樂人自媒體化。在自媒體時代，作為公眾人物的音樂人都是自媒體，微博、微信和APP都可以營銷自己，越來越多的音樂人開始重視自己自媒體的運營，并且從中直接獲益。

2.價值形式多樣化。在自媒體時代，傳播者呈現出私人化、平民化、普泛化、自主化的特征，傳統意義上的主流媒體不再是價值觀的唯一引導者，平民的價值觀依然可以通過網絡化傳統產生極大影響力。

3.商業模式多元化。在自媒體時代，音樂產業的商業模式呈現出高度多元化的特征，例如純粹免費增值模式、有限免費增值模式、垂直付費模式、獨立付費模式以及軟性捆綁付費模式都是自媒體時代音樂產業商業模式的代表。

二、自媒體時代下民間音樂文化產業發展問題

1.民間音樂文化產業缺乏規模發展。從產業發展的國際經驗分析，只有通過規模化發展才是實現產業發展的規模經濟和范圍經濟，目前，我國民間音樂文化產業的經營和運作主要建立在“家庭管理”“師徒管理”的主要模式，特別是民間音樂文化產業的龍頭企業發展不足，制約了產業發展示范作用和帶動性。

2.民間音樂文化產業參與主體不足。民間音樂文化產業的發展是多主體共同參與的結果，政府發揮市場監管、政策制定等功能，金融機構承擔產業發展的金融支持的功能，企業承擔民間音樂文化產業價值實現的功能，目前，民間音樂文化產業在發展中呈現出明顯的參與主體不足的情況。

3.民間音樂文化產業價值挖掘不足。民間音樂文化產業價值挖掘是促進產業發展的基礎，缺乏民族文化價值的深度挖掘，將導致低俗音樂泛濫，音樂作品創作水準、制作等粗糙問題，在民間音樂文化產業價值挖掘的基礎上應著手民間音樂文化品牌的建設工作。

以上自媒體時代民間音樂文化產業發展凸顯的問題急需通過各種措施進行產業整合方能從根本上逐步解決。

三、自媒體時代下民間音樂文化產業整合策略

近年來，我國各級政府在加強民間音樂文化資源的開發，整合民間音樂文化產業資源，促進民間音樂文化產業與相關產業高度融合方面進行了積極實踐并取得了顯著成效。2016年3月29日，中國民協在北京成立民間音樂文化產業研究委員會成立，該研究會是我國首個國家級民間音樂文化產業學術研究機構，研究會以實現民間音樂文化資源的搜集、整理、研究、傳播、交流等工作為工作重點。從中長期發展角度分析，民間音樂文化產業研究委員會致力于民間音樂文化的國際交流與合作，進行民間音樂文化產業數字化研究及數字化技術提升，構建中國民間音樂文化產業公共信息平臺，推動民間高尖端民間音樂文化產業人才挖掘與培育等相關工作。

自媒體時代民間音樂文化產業資源整合，應堅持加強民間音樂線下與線上平臺建設、建立多主體共同參與資源開發機制以及創新民間音樂網絡化營銷新模式。

1.加強民間音樂線下與線上平臺建設。自媒體時代民間音樂文化產業資源整合，應加強民間音樂線下與線上平臺建設：在線下平臺建設方面，可以通過打造民間音樂文化產業孵化器、民間音樂文化產業眾創空間等模式有效整合來自各方的力量，充分挖掘各類民間音樂文化資源，深入發掘民間音樂文化產業價值，例如寧波音樂港文化創意產業園區、太原市心相靜藝術空間、全球領先的音樂服務提供商太和音樂集團創辦的以音樂為主題的眾創平臺——Tspace等就是線下平臺的有益嘗試。在線上平臺建設方面，首先要創建民間音樂開發、交流、學習、研究、消費的服務平臺，滿足線下活動方的多種需求，并且該平臺應該有民間音樂產權轉讓、民間音樂產業投資、民間音樂產品支付等功能。

2.建立多主體共同參與的資源開發機制。從推動民間音樂文化產業發展的角度分析，整合各個主體資源是民間音樂產業化的必由之路。首先，應整合政府資源，將各級政府在產業政策制定、產業公共服務平臺建設、產業經濟支持等方面的作用充分發揮；其次，應整合民間音樂人和民間音樂企業，將進行民間音樂演繹、創新、保護、研究、學習的各類人等通過洽談建立起溝通聯系，同時以經濟利益鏈為紐帶聯系各級各類民間音樂企業以便深入挖掘其文化商業價值；最后，應整合銀行和非銀行金融機構，為民間音樂產業化過程提供簡潔便利的金融支持服務體系，通過產融結合的方式促進民間音樂文化產業的高級化。

3.創新民間音樂網絡化營銷新模式。自媒體時代，民間音樂文化產業可以采用病毒式營銷模式。病毒營銷是網絡環境下的一種重要的品牌傳播方式，通過良好的質量或服務的提供形成品牌的良好的口碑，并通過用戶的口口相傳，使得品牌信息如同病毒一樣在廣大潛在消費者群體中迅速傳播。病毒營銷具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等優勢。自媒體時代病毒營銷在病原體選取方面，將重點側重于對網絡音樂具有較大影響力的“意見領袖”范疇；在病毒感染方面，綜合利用即時信息、音樂博客、音樂社區等信息通訊平臺，搭建病毒感染平臺；在信息爆炸方面，通過在線留言等方式監測病毒傳播的速度和質量，并建立病毒信息傳播的激勵機制。

民間音樂文化產業是民間音樂經濟化的表現，也是長期以來各種民間音樂保護傳承措施積淀的結果，它有效地保護和發展了民間音樂的核心價值，同時也促進了區域文化、經濟的和諧發展。在自媒體方式已深入人心的當下，傳統民間音樂文化產業發展出現了許多不合時宜的現象。因此，科學合理地運用自媒體平臺進行民間音樂文化產業的發展顯得尤為重要。而這就意味著必須要在遵循民間音樂和自媒體各自特征的基礎上，采取加強民間音樂產業線下與線上平臺建設、建立民間音樂多主體共同參與資源開發機制以及創新民間音樂網絡化營銷新模式等策略，對這一產業進行資源的重組和整合，以達到資源利用的最優化。

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[責任編輯 劉嬌嬌]