國家形象塑造需更多品牌

尹杰

最近，《戰狼2》的票房火爆，儼然成為當下獨特的文化現象之一。在筆者看來，這部電影能夠成為“黑馬”，影片本身的真材實料是基礎，邊境局勢的風云變幻是刺激，國家崛起下的民族自信則是根源。

以海外救援為題材的《戰狼2》，同時也引發人們對一個問題的思索：今天的中國，于內于外，究竟是怎樣的一個形象？

所謂國際形象，可以看做一國在國際交往中的“名片”。它是國家經濟水平、社會發展程度、歷史文化沉淀、外交水平等實力狀況的綜合體現。就目前中國的國際形象而言，100個國家眼中，或許會有100個不同的認知。之所以如此，一是世界需要時間來適應這個古老大國的復興與回歸；二來則在于，當前我們用于營造全新國家形象的工具并不豐富。

文化便是欠缺之一。據有關機構研究發現，國家形象的構成維度中，文化范疇的重要性位居第一。美國的科技文化、德國的技術文化以及日本的經濟文化等，無不以本國最鮮明、突出的文化特征，作為國家形象打造與輸出的核心。

一個國家文化的傳承與散播，主要體現在兩個方面：文獻記載和物證。文獻記載有局限性和不確定性，但物品的存在，提供了真實可靠的佐證，能夠比文字表達、傳遞更多文化信息。例如千年前古絲綢之路運載的絲綢、瓷器、茶葉，就成為當時西方人眼中“中國”的代名詞。這不僅是中西方的物品交流，更大意義上是文化的交流。

而隨著文明的進步，物品在變身商品之后，又進一步走向了品牌。……