好萊塢動畫海報的設計特征和視覺傳播要素

【摘 要】 優秀的動畫海報設計能夠吸引更多的受眾關注。好萊塢動畫海報在打造卡通明星形象的同時，推動了電影衍生產品的發展，賦予了動畫海報極高的價值。好萊塢動畫海報注重各種視覺元素自身形式的統一，形成一個有機的結合體，并致力于故事內容的展現，成為動畫電影宣傳的有效窗口。

【關 鍵 詞】好萊塢動畫；海報設計；卡通形象；色彩；圖形

【作者單位】姜艷琴，蘇州科技大學。

【基金項目】江蘇高校哲學社會科學研究基金資助項目“中國學齡前兒童電視動畫現象與對策研究”（2014SJB564）。

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

動畫承載著許多人的兒時回憶，在國際動畫領域，好萊塢動畫引領著世界動畫的潮流。作為一種藝術形式，動畫海報已成為電影文化的重要組成部分。好萊塢動畫的海報設計與電影票房有著密切關系，一些高票房的動畫片，海報往往設計得非常精美，在一定程度上助推了票房提高。

一、好萊塢動畫海報的設計特征

1.卡通形象及其衍生產品的宣傳

從好萊塢動畫電影的市場發展來看，除了票房，投資方回報更多的是衍生產品，衍生產品生產甚至已成為動畫電影的核心產業。衍生產品的核心是卡通形象，重點對卡通人物形象進行設計是海報設計的關鍵環節。海報設計者不僅需要學習動畫平面設計，還需要學習卡通角色設計[1]。

從市場的整體角度來看，好萊塢的許多動畫海報是卡通形象的匯集。如《玩具總動員3》其中一款海報集中展示了二十多個卡通形象，這與其他電影海報設計有較大的差異，但可以有效提高卡通形象的知名度。好萊塢動畫海報也擅長對卡通形象及其衍生產品進行宣傳。如《超能陸戰隊》的多款海報都重點突出電影主角大白的呆萌與溫情，電影海報與玩偶等多種衍生產品同步推出，吸引了觀眾在電影上映前就去購買大白的衍生產品。

2.想象力和數字化技術運用

想象力是電影海報的靈魂所在[2]。好萊塢動畫海報通常能展現豐富的想象力，并且與數字技術緊密結合在一起，使想象力轉化成有形的物體。如今，數字技術已成為好萊塢動畫制作的主要技術，為海報的畫面呈現增添光彩。

由于數字技術極大地豐富了海報設計的表現形式，其在好萊塢動畫海報領域得到廣泛應用。好萊塢動畫海報經常使用超現實主義的設計手法，在渲染上天馬行空，想象一切可能的生活和超現實主義空間。如《汽車總動員》海報中的汽車被賦予生命，極大地吸引了孩子甚至成年人的關注；《功夫熊貓3》的海報中，熊貓、老虎、蛇、猴、螳螂等動物都可以成為擁有超能力的俠士，充滿了中國特色的武俠幻想。此外，數字技術中的虛擬現實技術還能使卡通形象變得更加逼真，使卡通形象與電影及其他衍生產品保持高度一致性，有效提高海報的魅力。

3.渲染歡樂感和趣味性

好萊塢動畫海報善于營造喜慶氣氛，希望吸引更多的家庭觀眾，形成合家歡主題，這有利于票房的提升[3]。優秀的動畫電影不僅受到兒童喜愛，也受到成年人的喜愛。在電影產業快速發展的背景下，好萊塢動畫旨在促進全家觀影，拉動整體市場消費。動畫海報設計和動畫電影本身一樣，需要關注青少年的興趣，盡量滿足更多家庭的觀影需求，用精致的海報吸引人們踏入影院，引發觀眾的共鳴。如《瘋狂原始人》的海報中，一家人緊緊地擁抱在一起，無形中營造了歡樂喜慶的氛圍；《超人總動員》一家人統一穿著超人服出發，突出幽默性和趣味性，激發了觀眾的觀影興趣；在《卑鄙的我》的海報中，孩子們為父親送上生日禮物，洋溢著溫馨和快樂的氣氛，這對孩子和家長來說都有較大吸引力。歡樂感和趣味性的渲染，使好萊塢動畫變得更加生動有趣，在潛移默化中提高了電影本身的吸引力。

4.突出懸念和戲劇性

動畫海報設計通常需要注重懸念感的突出，影射電影故事的戲劇性，從而勾起人們的觀影好奇心。好萊塢動畫海報非常善于突出懸念感，使海報別具一格。如《怪獸屋》的海報表現了強烈的懸念感，充滿了神秘色彩，妖怪房里不斷投射出靈異的光芒，兩扇窗戶像人的眼睛，一扇門正準備打開，三個小孩戰戰兢兢地注視著，房后的樹枝像幽靈的魔爪，讓觀眾對即將發生的故事充滿好奇。《冰河世紀》的海報則以一張長滿鋒利牙齒的大嘴為邊框，一群可愛的動物即將被吞食，動物們的命運引起觀眾的關注，突出了故事的懸念性。《瘋狂原始人》的海報則展現多種奇特的史前動物，如鸚鵡虎既像威猛的劍齒虎，又像可愛的鸚鵡，道格拉斯既像兇惡的鱷魚，又像呆萌的狗，這些動物形象具有較強的戲劇性，勾起觀眾觀影的好奇心。

二、好萊塢動畫海報的視覺傳播元素

1.色彩元素的視覺效果

動畫電影不僅要著眼于票房市場，還要關注衍生品市場。目前好萊塢動畫的衍生產品是青少年的主要消費品，具有強大的市場潛力。青少年這一群體容易被明亮的顏色所吸引，于是，好萊塢動畫海報的設計重點使用明亮顏色，營造夢幻世界，有著強烈的視覺效果。除了卡通人物的鮮艷裝飾，場景的色彩也往往具有鮮明特色，很少運用黑色和白色。如《海底總動員》的海報，整體設計以寶石藍為主，展現大海的顏色，海報的主題感非常明確；《超人總動員》的海報則以紅色為主進行設計，因為超人披著紅色披風；《瘋狂原始人》的海報更是展現了五顏六色的奇幻場景和色彩鮮艷的史前動物，以明亮的彩色吸引觀眾的注意力，成功展示了影片的色彩美。

卡通人物的顏色是動畫海報的視覺中心，設計人員經常配上藍色的天空、大海，背景顏色一般高純度，簡單、干凈，容易吸引人們的注意[4]。卡通人物的服飾色彩及其衍生色彩通常保持一致，這有利于衍生產品的宣傳。不同國家的觀眾，對顏色的禁忌和偏好不相同，動畫海報的色彩設計應有一定針對性，按照投放市場類型設計不同海報。如藍色，在比利時是禁忌的，在埃及則代表魔鬼，在這些國家的海報設計中就不能過多使用藍色，否則會影響票房效果。在同一國家不同的時間點，海報的色彩設計也不一樣，如中國有各種傳統節日，春節檔的電影海報應突出喜慶，要以紅色為主。好萊塢動畫根據不同國家和地區設計風格各異的海報，注重整體色彩設計，以輔助電影宣傳。

2.圖形元素的視覺效果

動畫海報設計包含了人物設計、背景設計等，有著豐富的圖形元素[5]。海報中人物與背景的整體設計，一般要求與電影相統一，這樣可以形成良好對接。好萊塢動畫海報設計的關鍵點是卡通形象，通過各種圖形元素有效突出卡通形象的作用，加強圖形識別，給觀眾留下深刻印象。好萊塢動畫海報通常會選擇主要角色作為標志性符號，如《功夫熊貓3》的海報是把阿寶放大，讓它有著夸張的舉動和滑稽的表情，無形中增強了圖形元素的視覺效果。

動畫海報的總體藝術風格能很好地反映電影內涵，幫助觀眾了解電影中的人物和場景。因此，好萊塢動畫海報大多有夸張的特點，充分展現卡通形象在電影藝術風格的作用，追求主角動作的整體影響。如《怪物史瑞克3》海報以夸張動作帶來強烈的視覺效果，能極大吸引觀眾注意力。

3.構圖元素的視覺效果

相較其他元素，構圖元素更重視整體性，體現海報的整體效果。好萊塢動畫海報通常會以各種角色的形象為中心，通過科學合理的設計，完成動畫海報的構思和創作，強化構圖元素的視覺效果。如《瘋狂原始人》的海報，特意刻畫全家大合影的場景，以細膩的畫風展現人物特色，包括鸚鵡虎、皮帶猴、道格拉斯等。這種全家福的組成廣泛應用于好萊塢動畫海報設計中，可以在電影推廣中發揮重要作用。再如一些海報并不僅僅展現主人公形象，還會加上深受觀眾喜愛的配角形象，由此構建起海報的整體布局。

好萊塢動畫海報設計還注重鏡頭感，因為電影海報一般是以各種鏡頭組成的，包括遠景、近景、全景等，有的還采用主角頭部的大特寫，配以虛幻的大背景。為了更加完整地展示和宣傳角色形象，卡通角色的頭部是構圖重點。好萊塢動畫海報常用的設計組成方法包括對角線和對稱的組合，光線從左上角往右下角輻射，以符合人們的審美習慣。如《功夫熊貓3》的海報中，各角色從左上沖到右下，增強整體的沖擊力；《馴龍高手》的海報中，左上角為龍，右下角為男孩，龍的頭則被男孩撫摸著，彼此形成一定呼應。此外，對稱式構圖也得到廣泛運用，如在《冰雪奇緣》海報中，兩對情侶以麋鹿為中心呈現較為完整的對稱構圖，形成強烈的美感效果。

4.文字元素的視覺效果

文字是動畫海報設計的傳統元素，往往能夠起到畫龍點睛的作用。好萊塢動畫海報的文字設計包括片名和簡介等，數字技術的飛速發展，使得文字不再是靜態符號，而是具有較強的視覺定位，有著另類的表現空間。如象形文字、藝術文字等，不僅具有較強的想象力，還有很大的趣味性。對于文字元素來說，字體設計是關鍵環節，大多數好萊塢動畫海報的字體與卡通形象相符合，使文字變為有趣的視覺符號。如《怪物史瑞克3》海報的字體設計，字母S和數字3，都與主角史瑞克一樣長出了耳朵，增加了趣味性。此外，好萊塢動畫非常重視中國市場，會有針對性地設計中文版海報，其漢字設計仍會保持卡通化特征，別有一番趣味。

好萊塢動畫海報設計對字體顏色選擇非常講究，通常會采用整部電影的主色調，加上精致的描邊，這樣在突出文字的同時，實現文字與畫面的和諧統一。如《冰川時代3》的主色調是藍色，該電影海報的文字顏色也被設計成藍色，就像整個世界都已經結冰，有效展現冰川的氛圍。又如《閃電狗》的主色調是橘黃色，該電影的海報文字也是橘黃色，但比背景要稍微亮一點，這樣使文字看起來更清晰。文字作為動畫海報必不可少的元素，無論是形狀還是顏色，都需要遵循一定的原則，即符合電影本身的氛圍，促進動畫海報與電影的有機統一。

三、結語

優秀的動畫海報不但可以反映影片的精華部分，成為電影宣傳推廣的有力武器，而且還能夠吸引更多受眾關注，這對電影票房的提高有較大促進作用。好萊塢動畫海報在打造卡通明星形象的同時，推動了電影衍生產品的發展，賦予了動畫海報極高的價值。且好萊塢動畫海報注重各種視覺元素自身形式的統一，形成一個有機的結合體，并致力于故事內容的展現，成為動畫電影宣傳的有效窗口。

|參考文獻|

[1]陳坤. 論美國動畫電影海報設計的視覺要素與特征[J]. 當代電影，2015（7）：171-174.

[2]郝非非. 國產動畫電影海報設計中的視覺要素及特征[J]. 電影評介，2015（19）：104-106.

[3]韓曉倩，郄君. 電影海報的視覺要素與色彩構圖技巧分析[J]. 出版廣角，2016（18）：69-70.

[4]劉后青.《 瘋狂動物城》：全球因何為之而瘋狂？——兼論其對中國動畫電影產業的啟示[J]. 出版廣角，2016（11）：72-74.

[5]毛璞. 淺析動畫電影海報的審美分析[J]. 電影文學，2011（23）：69-70.