第二章 對東盟國家的國際傳播現狀研究

第二章 對東盟國家的國際傳播現狀研究

一、中國文化的國際傳播戰略

歷史和實踐不斷證明，文化也是一種特殊的力量，這種力量絕不遜于任何政治、經濟、軍事的力量。中央從戰略全局的高度出發，強調要著力開創“中華文化國際影響力不斷增強的新局面”。習近平主席指出：“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”。中華文化的國際傳播，對增強中國綜合國力中的軟實力，提高中國在國際重大事務中的影響力起著重要作用。新世紀以來，中國文化的產業化進一步發展，在世界文化市場占有了一席之地，中國傳統優秀文化越來越得到世界的認可。然而，與此同時，中國文化的國際傳播精準有效也面臨越來越大的挑戰。

當今社會，許多國際問題都有其深厚的歷史和文化淵源。國家的文化建設對國力的增強至關重要，對政治、經濟等的發展具有巨大的推動作用，對一個國家的國際貢獻能力和國際影響力都有不可忽視的戰略意義。對發展中國家而言，實現文化的與時俱進，是關系國家前途和命運的重大問題。

如何提高文化軟實力，踐行文化自信，讓中華文化走向世界？習近平主席指出，“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”，要“把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。他還指出：“要以理服人，以文服人，以德服人，提高對外文化交流水平，完善人文交流機制，創新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。”

文以載道，文以化人，讓中華民族的文化理念走出國門，讓文化自身說話，使之成為不同語種、不同地域、不同國家和平交流溝通的媒介。文化立世，文化興邦，堅定文化自信，大力推動中國文化國際傳播，為中國經濟、外交和安全影響力的擴展提供更加有效的軟保護，構筑更有利的軟環境，為強國自信提供更基本、更深沉、更持久的力量，是必須重視的時代課題。

《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》第六十九章《提高文化開放水平》中要求，加大中外人文交流力度，創新對外傳播、文化交流、文化貿易方式，在交流互鑒中展示中華文化獨特魅力，推動中華文化走向世界。

《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》第六十九章第一節《拓展文化交流與合作空間》提出：推動政府合作和民間交流互促共進，增進文化互信和人文交流。推進國際漢學交流。完善海外中國文化中心建設運營機制。支持海外僑胞開展中外人文交流。鼓勵文化企業對外投資合作，推進文化產品和服務出口，努力開拓國際文化市場。積極吸收借鑒國外優秀文化成果、先進文化經營管理理念，鼓勵外資企業在華進行文化科技研發和服務外包。

《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》第六十九章第二節《加強國際傳播能力建設》提出：拓展海外傳播網絡，豐富傳播渠道和手段。打造旗艦媒體，推進合作傳播，加強與國際大型傳媒集團的合資合作，發揮各類信息網絡設施的文化傳播作用。打造符合國際慣例和國別特征、具有我國文化特色的話語體系，運用生動多樣的表達方式，增強文化傳播親和力。

國家發展改革委、外交部、商務部2015年3月28日聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，其中重點提到，民心相通是“一帶一路”建設的社會根基。傳承和弘揚“絲綢之路”友好合作精神，廣泛開展文化交流、學術往來、人才交流合作、媒體合作、青年和婦女交往、志愿者服務等，為深化雙多邊合作奠定堅實的民意基礎。共建“一帶一路”，增進沿線各國人民的人文交流與文明互鑒，讓各國人民相逢相知、互信互敬，共享和諧、安寧、富裕的生活。

國家廣播電影電視總局頒布了關于廣播影視“走出去工程”的實施細則，確定廣播影視“走出去工程”的目標、任務。2014年3月，國家新聞出版廣電總局絲綢之路影視橋工程正式啟動，旨在深入貫徹落實中央“一帶一路”建設的重大戰略，發揮廣播影視對外傳播和人文交流優勢，加快推進與絲綢之路國家廣播影視交流合作，推出一批“一帶一路”題材的電影、電視劇、紀錄片，其中包括絲綢之路影視橋工程——中國影視劇對象國本土化語言譯配項目播出推廣。廣西電視臺參加2016“絲綢之路影視橋工程——中國影視劇對象國本土化語言譯配項目”投標，經過與其他6家競標單位的激烈角逐，成功斬獲了其中的印尼語包。這是繼2015年廣西電視臺中標該項目的越南語包、高棉語包之后，再次通過參與公開招標的方式獲得由財政撥款作為資金來源的國家級項目。

近年來，廣西也頒布實施了《關于進一步加快服務業發展的決定》（桂發〔2010〕34號）、《廣西加快文化產業發展的實施意見》（桂政發〔2010〕63號）等政策，支持文化企業研發外向型文化產品，通過國際合作、委托代理、發展出口基地和境外直接投資等多種形式，積極參與國際文化市場競爭。搭建交流合作平臺，擴大與東盟的文化交往與投資貿易，大力扶持具有國際競爭力的外向型文化企業，支持擴大廣西電臺北部灣之聲、廣西衛視、廣西電視臺國際頻道在東盟國家的覆蓋和合作。設立自治區文化產業發展專項資金，采取項目補助、貼息、獎勵等方式重點扶持文化產業龍頭企業、重點文化產業基地、重點文化產業園區、重大文化產業工程、具有示范性或導向性的文化產品生產和文化服務項目及國有文化企業改制等。

二、中國影視劇在東盟國家的傳播現狀

中國國際電視總公司是中國目前主要經營電視節目版權國際交易的機構，但是公司所制作的譯制電視劇和電視節目的譯制服務主要以英語、法語、西班牙語、阿拉伯語和俄語等語言為主，其版權銷售主要面向歐美國家市場。前幾年，以中國國際廣播電臺為主要力量，面向非洲國家，譯配并贈播了《媳婦的美好時代》等好幾部優秀國產電視劇，引發轟動，極大地推動了中國國產電視劇在非洲市場的拓展，得到中宣部的充分肯定，形成了一套“非洲模式”。但是電視劇及電視節目的譯制和交易業務很少面向東南亞的小語種國家，到目前為止，國家還沒有專門面向東南亞市場的電視劇譯制和交易平臺，版權、交易、播出大部分都處于自發、自熱狀態。基本上采取單一的字幕和旁白譯配，沒有角色配音，更沒有聯手請對象國的專業配音演員或明星配音。從地緣關系和交往歷史看，中國與東盟國家山水相連、習俗相近、文化相通，文化交流不僅是中國與東盟全方位交往的一個重要層面，而且有著非常深厚的民意基礎與歷史底蘊。從市場需求來看，中國優秀電視劇在東盟國家中有相當部分的忠實觀眾。（詳見表1）

大部分東盟國家的電視事業發展相對較晚。20世紀90年代末期，隨著電視事業的發展和電視機的迅速普及，電視劇逐漸成為東盟國家大眾文化最重要的資源，由于本國的電視劇制作能力不足，海外電視劇開始大規模進入東盟國家。以越南為例，電視機構長期依賴引進電視劇，基本上只要符合政治審查標準，越南各電視臺都可以購買任何海外電視節目。尤其是在20世紀90年代后期，海外引進的電視劇在越南電視熒屏上達到了一個收視高潮。菲律賓、泰國、老撾、柬埔寨等國家的情況也和越南基本相似，電視臺靠大量引進電視劇支撐。

從20世紀90年代后期開始，歐美電視劇因為政治文化差異等原因在東盟國家受歡迎程度大幅下降，東盟國家更多地從與自己本國文化相對接近的周邊的亞洲國家，如中國、韓國、日本等國引進電視劇。比如，越南減少了對東歐、拉美等國家電視劇的引進；菲律賓政府多次以立法等形式調整此前面向西方國家傳媒開放的政策，在電視劇進口領域重點向包括中國在內的亞洲國家傾斜。由此，中國大陸以及香港、臺灣地區的電視劇越來越多地進入東盟國家，并且受到觀眾的普遍歡迎。中國大陸的電視劇，比如《渴望》《西游記》《水滸傳》《三國演義》《還珠格格》《紅樓夢》等長期在越南、泰國、菲律賓等國熱播、重播。每到暑假，越南電視臺就會重播中國的《西游記》

《水滸傳》等古裝電視劇，有的劇重播了20多次。中國電視劇在東盟國家培育了自己的忠實觀眾群。據越南報紙報道，2000—2006年，越南67家電視臺共播出中國電視劇300多部（集），幾乎所有省級電視臺都播放過中國電視劇。另據越南官方部門統計，每年全國引進的境外電視劇總量中，有40%來自中國，其中越南國家電視臺播放的引進劇有57%來自中國。（詳見表2）

表1 20世紀90年代越南國內電視臺播放的部分中國電視劇①黎蘭香.1991年后中國電視劇在越南的跨文化傳播研究[D].華東師范大學,2012.

表2 2000—2006年越南國內電視臺播放的中國電視劇（不完全統計）①黎蘭香.1991年后中國電視劇在越南的跨文化傳播研究[D].華東師范大學,2012.

從表1和表2可以看出，越南觀眾最喜歡的中國影視劇類型，是包括歷史劇、神話劇和武俠劇等在內的古裝劇，這些歷史劇、神話劇和武俠劇因為故事性強、畫面精美、玄幻感十足，容易受到越南觀眾追捧。此外就是家庭倫理劇，這和中越兩國有著相近的文化、價值觀及家庭觀念是有關聯的。

2004年7月31日，中國電視劇《男才女貌》在菲律賓ABS—CBN2電視臺雙休日午間時段播出，這是菲律賓電視臺播出的第一部中國大陸電視劇。此后，菲律賓電視臺又陸續引進《101次求婚》《蝴蝶飛飛》《刁蠻公主》《守著陽光守著愛》《籃球部落》《武十郎》等中國電視劇。2004—2010年間，菲律賓電視臺共播出中國電視劇11部，以情感倫理劇為主。

泰國是中國電視劇出口的一個較大的市場，但受制于版權費高、譯制成本高等因素，目前中國向泰國出口的電視劇以宮斗古裝劇居多，在展示中國形象、傳播中國理念方面有進一步發揮作用的空間。

如果問泰國觀眾對中國電視劇的了解，幾乎所有人都會說看過舊版港臺合拍的《包青天》，部分人會說出《射雕英雄傳》《倚天屠龍》《還珠格格》等武俠劇，少數人能說出正在熱播的2010年版《三國演義》。

收看中國電視劇的泰國觀眾中，40歲以上的泰國華人占了大多數，他們往往通過有線電視頻道收看古裝劇、歷史劇，以滿足尋根的文化需求。年輕觀眾則主要是為學習中文，他們更喜歡通過網絡收看展示中國現代生活的情感喜劇以及偶像劇。2015年11月，廣西電視臺本土化譯配的現代題材電視劇《北京青年》在泰國電視第九臺MCOT家庭頻道播出，開始積極推進國產現代題材劇的譯制播出進程。

古裝劇多，劇目較舊，廣告收益少。近幾年在泰國播出的中國電視劇古裝劇約占70%，現代題材的中國電視劇比較少見，影響了泰國廣告商和廣告客戶的選擇。此外，中國電視劇在泰國市場播出的時段也不理想。以泰國電視臺3臺為例，其2008—2011年間播出的87部進口電視劇中，在黃金時段播出的15部，其中，韓國8部，中國香港電視劇次之。泰國電視臺播出中國內地電視劇非常少，傳播的價值觀難以引起觀眾的共鳴。在2016年泰中記者協會主辦的“中國影視文化如何走進泰國”論壇上，許多泰國電視從業人員認為，近年來在泰播出的中國電視劇以宮斗劇居多，所表現的價值觀常常令篤信佛教的泰國觀眾不能理解。

新華社駐泰國記者明大軍在一篇研究報告中分析認為，泰國是東南亞地區電視行業較為發達的國家，其周邊的老撾、柬埔寨、緬甸等國觀眾都以看泰劇為時尚。泰國對本國影視作品保護較多，進口電視劇很難擠進泰國電視臺的黃金播出時段。針對中國電視劇在泰國市場面臨的問題，在泰從事相關業務的機構建議，中國可以借鑒韓國的做法，為電視劇出口提供版權優惠政策。韓國政府在最初推廣韓劇階段采用的手法之一是，免費將韓劇送給海外電視臺播放，并帶動韓國企業以廣告方式進行支持，讓海外市場了解韓劇，進而促成海外觀眾對韓劇逐步形成收視依賴。中國政府、民間機構和電視劇制作方可積極評估并推動有市場潛力的電視劇進入泰國市場。中國電視劇可增加反映現代中國社會的元素，向泰國觀眾展現積極向上、充滿活力的中國形象。

相關數據顯示，中央電視臺每年向全世界銷售5000多小時的電視節目，其中一半以上集中在東南亞地區，僅緬甸國家電視臺2003年就向中央電視臺購買了300多個小時的電視紀錄片。①楊武.東盟文化與藝術研究[M].哈爾濱工程大學出版社,2007:103—202.中國電視劇深受東盟國家觀眾歡迎，但如前所述，東盟國家電視機構播出的中國電視劇，大多是原版播出，或僅僅加以旁白，沒有經過本土語言翻譯。面對東盟國家既有的良好接受基礎，受眾越來越多的需求，同時也是國際傳播的需要，中國電視劇在東盟國家的市場值得“深耕”。將中國優秀電視劇譯配成東盟國家語言，推薦銷售給東盟國家電視機構播出，將會取得比預想還要好的效果。

三、廣西對東盟國家的對外傳播實踐

（一）廣西廣播電臺的國際傳播實踐

1982年，廣西廣播電臺籌建，1983年8月，廣西廣播電臺開始轉播中國國際廣播電臺的越南語節目。1984年8月，試播自辦節目，同年10月1日改稱“廣西對外廣播電臺”，播出呼號沿用“廣西廣播電臺”。這是中國建立的第一家省級對外廣播電臺，承擔著對外宣傳中國獨立自主的和平外交政策，介紹中國和廣西社會經濟發展和改革開放成就，樹立中國新形象的職責；通過宣傳中越兩國人民的傳統友誼，增進越南人民對中國的了解，促進中越兩國人民的友誼。播出的越南語節目有《新聞》《今日廣西》《中國各地》《友誼之橋》《國際時事述評》《觀察鏡下的越南》《中國音樂欣賞》等；播出的粵語節目包括 《新聞》《國際瞭望》《話說廣西》《華夏風采》《戲迷樂園》《鄉音》《世界名曲欣賞》《嘉寧服務臺》等。2003年8月，廣西對外廣播電臺并入廣西人民廣播電臺。②鄭久粲主編.廣西通志·廣播電視志[M].廣西人民出版社,2000:78.

2009年10月23日，由中國國際廣播電臺、廣西人民廣播電臺聯合開辦的國際廣播頻率“北部灣之聲”在南寧正式開播，節目采用英語、泰語、越南語、普通話、廣州話5種語言播音。這是中國首個區域性國際廣播頻率。全天17小時調頻直播，8小時短波并機直播。節目有效覆蓋越南、老撾、柬埔寨、馬來西亞及泰國東南部地區、中越邊境1020公里邊境線以及北部灣12.93萬平方公里海域，覆蓋人口超過1億。

“北部灣之聲”開播以來，立足廣西，面向東盟，在對外傳播體系建設中大膽探索，并進行了一系列實踐。

廣播節目：“北部灣之聲”節目正式在越南之聲、柬埔寨國家電臺、老撾國家電臺、泰國國家電臺、緬甸國家電臺等東盟國家調頻廣播固定節目中播出，雙方國家主持人互換到對方國家主持節目。

合辦頻率：與越南廣寧廣播電視臺合辦其第二頻率（QNR2），由“北部灣之聲”編輯、譯制、錄制好節目提供給越南廣寧臺，每天播出8小時（含4小時重播），自制節目直接進入當地主流媒體。該項目已列入國家“絲綢之路影視橋工程”2015年度重點儲備庫。

合辦刊物：與越南廣寧廣播電視臺合辦《荷花》雜志，每月編印出版一期，每期在越南印刷發行9000冊。這是國內唯一的中越文期刊，在越南全國發行。

合辦《中國劇場》《中國動漫》電視節目：與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺等東盟國家電視臺合作開辦《中國劇場》欄目，每周固定播出，從2014年起，每年分別在柬埔寨、老撾等東盟國家播出譯制中國電視劇近百集。該項目已列入國家“絲綢之路影視橋工程”2015年度重點儲備庫。2016年9月，廣西人民廣播電臺與老撾國家電視臺簽署《中國動漫》合作協議，根據協議，廣西人民廣播電臺與老撾國家電視臺在老撾國家電視臺合作開辦固定欄目《中國動漫》，每周固定播出由中老雙方聯合譯制的中國卡通動漫片兩集。同年10月，《中國動漫》在老撾國家電視臺開播第一部中國動漫片《西游記》。

除了在節目內容上的合作，“北部灣之聲”還派出記者在泰國、柬埔寨、老撾等東盟國家駐站，加強與東盟國家媒體的合作。目前，“北部灣之聲”已經搭建形成廣播、網絡、雜志、境外機構和大型線下活動“五位一體”的外宣平臺，構建起一個多層次和多樣性的對外傳播平臺體系。

（二）廣西電視臺的國際傳播實踐

作為南疆邊陲的自治區級電視臺，廣西電視臺建臺伊始就把做好外宣工作當作一項重大任務認真對待，從1984年開始配備外宣專職人員，1986年成立對外宣傳部，1989年改為國際部。在20世紀90年代以前，廣西電視臺對東盟國家的傳播方式主要是制作反映廣西經濟、社會、風土人情的專題片，通過中央電視臺、自治區僑務辦公室和中國駐泰國、馬來西亞、新加坡等國家使領館交流到當地電視臺播出。

↑廣西電視臺、泰中友好協會、泰國第九電視臺MCOT簽署戰略合作備忘錄

從20世紀90年代中期開始，廣西電視臺更加注重對國際傳播能力的建設，主動承擔服務國家周邊外交的社會職責，與東盟國家電視臺交往日益頻繁，對東盟國家傳播層次更高、范圍更廣、形式更加多樣，取得了較為顯著的效果。

1.通過友好交往加深了解，推動國際交流合作

1998年12月初，廣西電視臺代表團訪問河內市電視臺，商談雙方進一步合作事宜，并將廣西電視臺部分電視節目贈送給河內電視臺。這是廣西電視臺走向東盟，與東盟國家電視臺謀求合作發展之路的開始。此后，廣西電視臺與東盟國家的交流日益增多，不斷加深，互訪規格不斷提升，合作層次和范圍進一步擴大，廣西電視臺與東盟國家電視機構簽訂了一系列互惠互利的合作協議。

從1998年至今，與越南中央電視臺及河內廣播電視臺、菲律賓ABS—CBN 廣播公司、泰國國家電視臺、印尼第一傳媒、老撾國家電視臺及老撾有線電視有限公司、文萊廣播電視臺、緬甸國家廣播電視臺、柬埔寨國家電視臺及柬埔寨有線電視臺等展開交流，商談合作事宜，并與老撾國家電視臺、柬埔寨國家電視臺、菲律賓 ABS—CBN 廣播公司、越南廣寧省廣播電視臺、泰國 ITV 電視臺等締結為友好臺關系。

2007年，廣西電視臺與泰國國家電視臺簽署友好合作協議，約定人員互訪、新聞節目交換及互派攝制組拍片等合作；2009年，分別與越南及老撾的國家電視臺簽署節目交流協議；2015年，與泰國第九頻道簽署中泰文化產業戰略合作伙伴備忘錄，拓展雙方在新聞采訪、節目交流互換、影視節目生產銷售等領域合作，積極盤活各自資源，互利互惠，攜手打造跨國文化產業，共同推進媒體文化交流。

↑柬埔寨國家新聞部部長喬干那列會見以胡源為首的廣西電視臺影視文化交流代表團

除了加快走出去對外傳播的步伐，廣西電視臺還想方設法“請進來”。從1996年開始至今，東盟國家的主流電視媒體多次到訪廣西電視臺，與廣西電視臺商談業務往來與合作，實現了在新聞和紀錄片方面進行交換、交流等合作，并促成“中國廣西電視展播周”在東盟國家舉辦等一系列國際傳播活動。

2.廣西衛視在東盟落地覆蓋及節目內容傳輸

2006年3月7日，廣西電視臺與越南胡志明電視臺簽署落地協議，廣西電視臺衛星頻道（以下簡稱廣西衛視）從7月26日起正式在越南胡志明市落地覆蓋。自此，通過與東盟國家有關電視臺和當地有線電視公司協商協議，以廣西電視臺付費的方式開啟了廣西衛視在東盟國家的落地覆蓋工程。此后，廣西衛視相繼在東盟國家的主要城市落地覆蓋，通過當地有線電視網進入普通百姓家中。2006年12月1日，廣西衛視在柬埔寨金邊市落地覆蓋；2007年3月9日進入老撾萬象市；2007年8月1日，廣西衛視通過菲律賓SKYCABLE公司正式在大馬尼拉地區落地覆蓋，超過70萬的菲律賓觀眾可以收看到廣西衛視的節目。廣西衛視實現在越南胡志明市、老撾萬象、柬埔寨金邊、菲律賓馬尼拉和泰國曼谷、芭達雅、合艾市的有線電視網落地覆蓋，至2009年用戶約為200萬戶。

→“2011聚焦廣西·中越友好行”國際電視采訪活動啟動儀式

2010年1月1日，廣西電視臺國際頻道正式開播，通過長城平臺的東南亞平臺以IPTV的方式在馬來西亞播出。

3.邀請東盟國家電視機構合作大型采訪活動

2004年6月30日—7月10日，廣西電視臺組織首屆“聚焦廣西”國際電視采訪活動。邀請文萊廣播電視臺、柬埔寨國家電視臺、印尼廣播電視臺、老撾國家電視臺、馬來西亞廣播電視臺、緬甸國家電視臺、菲律賓ABS—CBN電視臺、泰國第九頻道及越南國家電視臺攝制組參加在廣西的采訪活動。各國電視記者深入南寧、柳州、桂林、北海等地拍攝采訪，制作成節目在本國電視臺播出。這些在東盟國家電視臺播出的節目，傳播范圍更廣，傳播效果更好，幫助東盟國家民眾從不同角度了解廣西的經濟發展、人民生活的真實情況和廣西的風土人情。根據“自由采訪、自主拍攝、自行播放”的原則，九個東盟國家在此次“聚焦廣西”國際電視采訪活動共拍攝3780分鐘素材，制作成550分鐘的新聞、專題片、紀錄片在本國的電視媒體中播出。（詳見表3）

→“2011聚焦廣西·中越友好行”國際電視采訪活動啟動儀式，記者出發前合影

“聚焦廣西”國際電視采訪活動從2004年開始啟動，每年舉辦一屆，到2007年，連續舉辦了43次，為中國文化向東盟國家的傳播推廣搭建了平臺，電視外交不僅豐富了中國與東盟國家文化交流與合作的內容，拓寬了廣西對外文化交流的渠道，同時也促進了廣西各行業、各部門與東盟國家在經濟、文化方面的交往。

2010年7月，廣西電視臺聯合中央電視臺中文國際頻道組織“自貿區廣西行”大型國際電視采訪活動，邀請泰國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東盟五國的主流電視臺前來廣西采訪報道中國—東盟自由貿易區建設成就。這些國家采訪后制作的節目在本國國家電視臺播出。

2011年8月，組織“聚焦廣西中越友好行”，邀請7家越南電視臺參加此次國際采訪活動，制作了大量節目在各自電視臺播出。

多年來，廣西電視臺利用自身優勢，為東盟國家電視臺到廣西采訪拍攝提供幫助。2009年7月，泰國國家電視臺派攝制組到廣西拍攝紀錄片和專題片。同年8月，泰國國家新聞社（NNT）采訪小組到廣西采訪拍攝關于廣西經濟、物流業、人民生活起居、歷史文化名勝等相關內容的節目。2010年8月，泰國國家電視臺拍攝制作介紹廣西北部灣經濟區發展狀況的紀錄片。

2015年8月4日，廣西電視臺與東盟衛視在廣西南寧簽訂戰略合作框架協議。東盟衛星電視臺（Easten Alli Satellite Television，簡稱東盟衛視）成立于2007年6月，總部設在泰國曼谷，是一個致力于中國與東盟各國的經濟、旅游與文化交流，推動中國—東盟自由貿易區建設為己任，力求搭建一個促進東盟與中國及世界各國之間信息互通的媒介平臺。按照協議，廣西電視臺與東盟衛視開展合作，在泰國、印度尼西亞、緬甸、文萊、越南、老撾、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、菲律賓等東盟十國設立工作站。同年8月15日，廣西電視臺在泰國曼谷舉行東盟工作站掛牌儀式暨東盟十國工作站授牌儀式。這個合作框架協議的簽訂，再度拉升了廣西電視臺的國際傳播影響力，使新聞張力擴張到東盟國家全范圍，更好地傳播中國形象、弘揚中華文化。

↑ 2009年 7月10日，中國廣西電視展播周在緬甸仰光舉行。圖為時任廣西廣播電影電視局黨組書記、廣西電視臺臺長彭鋼講話

4.舉辦“中國廣西電視展播周5”

廣西電視臺“中國廣西電視展播周”于2000年開始啟動，最初是以電視節的形式舉辦，主要由廣西電視臺提供節目，在全球各友好電視機構進行每次為時一周的集中展播。“廣西電視展播周”項目啟動以來，廣西電視臺陸續向境外輸出介紹廣西區位優勢、投資環境、旅游生態資源、風土人情以及廣西的變化和發展的電視節目一百多個。

→ 2013年 9月11日，中國廣西電視展播周在柬埔寨巴戎電視臺舉辦期間，廣西新聞出版廣電局局長彭鋼、廣西電視臺臺長周文力率自治區廣電代表團參訪柬埔寨八戎電視臺

↑老撾國家主席本揚親筆簽字的DVD封面

2008年，為了進一步加強與境外媒體，尤其是東盟國家主流媒體的交流與合作，廣西電視臺將當年定為“中國廣西電視展播年”，每個月與一個境外國家的主流電視媒體聯合舉辦電視展播活動。為此，廣西電視臺專門制作和編輯了七個展播節目，分別是《美在廣西》《廣西民族風情》《歌舞廣西》《魅力北部灣》《東盟博覽會印象》《尋找（東盟）金花》和《東盟記者看廣西》，從2008年1月開始，陸續在越南、老撾、新加坡、柬埔寨、泰國、英國、加拿大、韓國、日本、菲律賓、馬來西亞和文萊舉辦“廣西電視展播周”活動。這七套節目從風光風情、人文地理、經貿發展以及中國與東盟友好交往等方面對廣西進行了全方位的介紹。節目的播出是中國文化在國際上的一次有效傳播，不但加深了各國對廣西的了解，也為廣西今后的對外交往和合作起到了很好的推動作用。（詳見表4）

5.與東盟國家聯合制作電視劇、紀錄片及文藝節目

（1）聯合制作電視劇

2000年4月，廣西電視臺聯合廣東電視臺、飛天藝術中心、廣西東興市人民政府與越南國家電視臺共同攝制了反映中越兩國人民傳統友誼的電視連續劇《誘人的沙糕》，分別在中越兩國發行播放。

（2）合作拍攝紀錄片

從2012年開始，廣西電視臺與東盟國家電視機構開始了在拍攝紀錄片方面的合作。2012年，廣西電視臺與泰國國家電視臺合作拍攝紀錄片《河邊的孩子》；2013年6月，廣西電視臺與泰國國家電視臺聯合拍攝紀錄片《遙遠的牧歌》。

2016年，廣西電視臺與五洲傳播中心、老撾國家電視臺聯合制作紀錄片《光陰的故事》，以樸實情感為基調，以“六七”學校等為切入點，探尋中國與老撾這兩個一衣帶水的鄰邦55年的交往歷程，《光陰的故事》于2016年4月25日中老建交55周年之際，在老撾國家電視臺與中央電視臺一套、四套、九套播出，引發了熱烈反響。老撾人民革命黨中央總書記、國家主席本揚給予高度評價：“該片對于老中友誼的記錄與傳播起到了里程碑的作用”，并欣然在光盤上簽名并寫下“老中友誼萬古長青”。本揚在5月初訪華期間，將《光陰的故事》DVD光盤作為“友誼的見證”贈送給習近平主席，同時也對此次以中國為主導的媒體合作表示感謝。

表4 廣西電視臺在東盟國家舉辦“廣西電視展播周”節目播出情況

↑ 2014年 6月27日， 中泰友誼歌會上中泰歌手合唱《歌聲閃亮》

（3）聯合承辦及制作文藝類節目

在文藝類節目方面，廣西電視臺與東盟國家的合作形式越來越多，影響越來越大。

廣西電視臺《尋找金花》走進東盟。2005年1月，廣西電視臺《尋找金花》欄目第一次在越南下龍灣攝制《尋找越南金花》。2007年5月，在印尼巴厘島舉辦“中國廣西電視臺《尋找金花》印尼巴厘島美麗聚會”系列文化藝術交流活動，并制作成電視節目在各自的播出平臺上播出。2009年5月，“東盟金花聚會”活動在越南胡志明市舉行，邀請廣西電視臺《尋找金花》欄目中的部分中國和東盟“金花”齊聚越南，越南電視媒體為此次活動拍攝制作了專題片，同時還為當地民眾呈現了一場精彩的晚會。

中泰歌會。中泰歌會是一個由廣西新聞出版廣電局和泰國民聯廳、泰國國家電視臺聯合主辦的“中國—東盟友好交流”大型跨國歌會項目，每兩年舉辦一次，是兩國文化交流的國家級重點項目。從2008年開始至今已成功舉辦五屆，歌會在廣西南寧和泰國曼谷輪流舉辦，每屆歌會都將中泰兩國的經典歌舞和流行音樂集于一體，展現兩國青年熱情友好、積極向上的精神面貌。中泰歌會的精彩內容分別在廣西電視臺、廣西人民廣播電臺和泰國國家電視臺、泰國國家電臺等媒體播出。

中越歌曲大賽。中越關系正常化以后，在中越界河北侖河東興段的江面上舉行兩國青年對歌活動，已經成為兩國邊民特別是青年人的傳統節目。隨著兩國電視媒體參與度的加深，活動影響不斷放大，演變成每年一次的“同唱友誼歌·中越歌曲演唱大賽”。2010年11月16日，廣西電視臺與中國國際廣播電臺、越南駐南寧領事館、越南數字電視臺、北部灣之聲在南寧聯合舉辦“中越歌曲大賽”總決賽，活動取得圓滿成功，加深了中越兩國青年之間的友誼。

2011年12月14日，廣西電視臺與越南國家電視臺（VTV）聯合制作大型晚會《中越電視橋·友誼之約》，晚會分別在越南河內和中國南寧設立會場，通過衛星完成了“電視橋”的精彩聯動。越南國家電視臺1、4、6三個頻道同步直播，在越南直播效果非常好，為時任中共中央政治局常委、國家副主席的習近平一周后訪問越南營造了良好的輿論氛圍。

由廣西電視臺和中國國際廣播電臺聯合主辦的“同唱友誼歌”作為一項跨國音樂交流的品牌活動，至今已經連續舉辦五屆。2015年，“2015中國—東盟友誼歌會”在北京舉行。本次活動的東盟國家媒體合作方包括文萊廣播電視臺、柬埔寨國家電視臺、印尼國家電視臺、老撾國家電視臺、馬來西亞廣播電視臺、緬甸國家廣播電視臺、菲律賓國家電視臺、新加坡聯合早報、泰國國家廣播電臺、越南電視臺等。來自東盟十國的歌手與中國歌手同臺獻藝，共唱友誼之歌。2016年10月14日，廣西電視臺聯合海南廣播電視臺影視綜藝頻道在海口承辦了“2016中國—東盟友誼歌會”。本次歌會以“愛”作為主題，歌頌愛、傳遞愛、發揚愛、延續愛，用愛唱響心中的美好愿景。歌會上，來自東盟十國的歌手們用異彩紛呈的歌舞表演傳遞著東南亞風情，用他們的歌聲傳遞著愛與友誼。通過多種音樂形式的精彩展示，促進中外文化、經濟、健康等領域的交流和融合，促進中國與海上絲綢之路沿線各國的文化交流，唱響中國與東盟友好合作、共同繁榮的和諧之聲、友誼之聲。為了更好地展現東盟十國的獨特魅力與自然人文，增進中國與東盟各國人民的了解，進一步豐富歌會的主題內涵，廣西電視臺團隊還精心為晚會制作了十條東盟文化風情短片在晚會現場播出。

6.用對象國語言譯制中國優秀影視劇在東盟國家主流電視臺播出

傳播學研究的“議程設置”理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。議程設置功能是媒介的一種能力，通過重復性傳播來提高某議題在公眾心目中的重要性；在認知層面，公眾因為媒介的報道而意識到議題的存在；在次序層面，媒介所安排的議題順序一般會影響公眾考慮這個問題的順序。

廣西電視臺每年策劃的大型活動、合拍紀錄片等方法，是“議程設置”理論的具體運用，用東盟國家記者的視角看中國、看廣西，增加了信息的可信度，在東盟國家電視臺播出，因為媒介的接近性、可信度等原因，對象觀眾更樂于接受。同時，因為媒介賦予了所選議題的特殊意義，在傳播技巧上“訴諸感情”，相當程度上會影響受眾對這個議題重要性的認識，傳播的效果相對較好。但由于播出量不大，尚無法形成傳播規模。“中國廣西電視展播周”是通過東盟國家媒體播出廣西電視臺提供的節目，但每年只有一周，同樣沒有形成傳播規模。想要增加類似節目的播出頻次，達到規模效果，并非易事。

↑2015年12月16日，中國 —東盟友誼歌會在北京舉行，東盟十國歌手與中國歌手同臺獻藝

廣西電視臺在這幾年的實踐過程中認識到，用東盟國家語言譯制中國優秀電視劇并在相關國家主流電視媒體播出，可以產生更好的傳播效果。因為在當地電視媒體播出的電視劇，觀眾從情感和依賴度上更樂于接受。一部電視連續劇可以播出很長時間，并且反復播出，作為視覺文化產品，影視劇具有很好的跨國流動性和廣泛的民眾基礎，是拉近不同國家人民情感的有效工具。為此，廣西電視臺創新傳播內容和方式，用東盟國家語言譯制中國優秀電視劇，并著力加強與相關國家主流電視媒體的溝通和協調，近年來，有多部東盟國家語言譯配的中國電視劇在東盟國家媒體播出。

2013年，廣西電視臺提出搭建中國—東盟電視劇譯制、播出和交易平臺的建議，并上報自治區廣電局，向中宣部申請經費支持。在向上級爭取對項目支持的同時，廣西電視臺自力更生，先行投入資金，開展了用東盟國家語言譯配中國優秀電視劇的工作。

2014年，廣西電視臺用越南語譯配國產電視劇《老馬家的幸福往事》，同年11月11日，在越南國家數字電視臺（VTC）11頻道晚上黃金時段播出。2015年，分別用越南語和泰語譯配了中國電視劇《北京青年》。在習近平主席訪問越南前夕，越南語版《北京青年》在越南國家電視臺青年頻道（VTV6）正式播出，泰語版《北京青年》同年11月1日開始在泰國電視第九臺MCOT家庭頻道播出。目前，廣西電視臺正在加緊推進的譯配項目有十多部影視作品。這幾年的實踐使廣西電視臺在影視劇譯配、交易方面積累了一定的經驗，培養了一支自己的半專業化隊伍，吸引和聯合了社會上一些專業化力量。但由于投入的不足，缺乏規劃，還沒有形成市場效應和產業規模。

↓ 2016 年10月14日，東盟十國歌手相聚在2016中國—東盟友誼歌會