中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展背景調(diào)查

高箴

摘 要 在國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平不斷增長(zhǎng)，國(guó)家大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)文化的背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，健康、運(yùn)動(dòng)的需求日益增加。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展尤其傳感器和GPS功能的內(nèi)置驅(qū)動(dòng)了運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的發(fā)展，同時(shí)隨著興趣社交新形式的不斷涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)與社交愈加融合。

關(guān)鍵詞 運(yùn)動(dòng)社交 全民健身

中圖分類號(hào)：F279. 24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)現(xiàn)處于快速發(fā)展期，用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，投資規(guī)模不斷增加。2014年是運(yùn)動(dòng)社交產(chǎn)品的爆發(fā)期，一年中有12家運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)獲得融資，2014年運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用MAU（monthly active users）突破1000萬(wàn)，2015年有望翻倍，MAU超過(guò)2000萬(wàn)人，未來(lái)三年內(nèi)用戶規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4000億元，相比2010年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.9%，占GDP的比例為0.70%。雖然體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP比重不斷加大，但與一般中等發(fā)達(dá)國(guó)家1.5%的水平仍有較大差距，在2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，提出到2025年要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，由此可見(jiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。資本更多時(shí)候擁有的是賽事資源的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，因此人事變動(dòng)和競(jìng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)讓人擔(dān)憂，也因此激發(fā)了民間創(chuàng)辦自主產(chǎn)權(quán)賽事的熱情。而大眾健身業(yè)市場(chǎng)參與人員最多，市場(chǎng)價(jià)值尚待被挖掘，在未來(lái)5萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模中，大眾健身業(yè)為營(yíng)收的增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的想象空間。

互聯(lián)網(wǎng)與體育的不斷融合為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的增長(zhǎng)力量，如網(wǎng)上觀看各種賽事，網(wǎng)上購(gòu)買體育用品、網(wǎng)上進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)與社交互動(dòng)等，尤其針對(duì)多種運(yùn)動(dòng)推出移動(dòng)應(yīng)用，不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，同時(shí)為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)O2O市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

1國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，促進(jìn)全民參與運(yùn)動(dòng)

中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷提升，運(yùn)動(dòng)人口不斷增長(zhǎng)，根據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.1億，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)人口達(dá)到5億。從運(yùn)動(dòng)人口分布情況來(lái)看，一線城市和東南沿海較發(fā)達(dá)的城市分布較多，由此可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)水平是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2014年國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到63.6萬(wàn)億元，相比2005年翻了3.4倍。未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升使得人們?cè)诮鉀Q溫飽問(wèn)題之后步入小康社會(huì)，人們的基本物質(zhì)需求獲得了保障，就會(huì)有更多的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力來(lái)滿足更高層次的需求，一方面表現(xiàn)在對(duì)于健康、運(yùn)動(dòng)的更高關(guān)注，另一方面表現(xiàn)在對(duì)于娛樂(lè)消費(fèi)支出的不斷增長(zhǎng)。另外，全民運(yùn)動(dòng)的參與度提高能夠進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。未來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升以及國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持與各項(xiàng)鼓勵(lì)措施，全面運(yùn)動(dòng)文化將會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。

2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，催生一系列運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用

2014年中國(guó)智能手機(jī)用戶量突破5億大關(guān)，2015年仍將持續(xù)增長(zhǎng)。智能手機(jī)的快速普及加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣由PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，手機(jī)已成為網(wǎng)民不可或缺的工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為各企業(yè)爭(zhēng)搶用戶、拓展商業(yè)價(jià)值的新戰(zhàn)場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)主要體現(xiàn)在兩方面：一是智能手機(jī)內(nèi)置了振動(dòng)傳感器或協(xié)助處理器，當(dāng)人在進(jìn)行步行或跑步時(shí)，傳感器和協(xié)作器能夠感應(yīng)到這種重心移動(dòng)并進(jìn)行計(jì)數(shù)，即記錄運(yùn)動(dòng)的步數(shù)。另一方面，隨著GPS解決方案成本的降低，GPS功能幾乎成為智能手機(jī)的標(biāo)配服務(wù)，并且功耗相對(duì)較低，從而能夠很好的幫助人們記錄運(yùn)動(dòng)軌跡和運(yùn)動(dòng)里程。步數(shù)、軌跡、里程等監(jiān)測(cè)信息與自身運(yùn)動(dòng)類型、體重、年齡等基礎(chǔ)信息結(jié)合，通過(guò)有效的計(jì)算就可以獲得熱量消耗、達(dá)到目標(biāo)進(jìn)程等數(shù)據(jù)，從而幫助我們制定更適合的運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃、激勵(lì)自身的運(yùn)動(dòng)健身行為。

3興趣社交新形式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)“運(yùn)動(dòng)+社交”相融合

國(guó)內(nèi)的社交行為主要分為兩大類：一種是以維護(hù)人際關(guān)系為基礎(chǔ)的關(guān)系社交，如熟人社交應(yīng)用微信、陌生人社交陌陌，另一種是基于某種興趣而激發(fā)的社交關(guān)系，如音樂(lè)社交唱吧、圖片社交Instgram、短視頻社交美拍、時(shí)尚社交In等。近年來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，興趣社交產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，社交向著更加垂直化、專業(yè)化的方向發(fā)展。運(yùn)動(dòng)社交正是基于用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的興趣，在產(chǎn)品中融入了社交的元素，使得運(yùn)動(dòng)人群之間產(chǎn)生聯(lián)系。

另外，不同于PC端，手機(jī)的隨時(shí)隨地特性以及強(qiáng)大的拍攝功能極大了促進(jìn)的移動(dòng)社交服務(wù)的發(fā)展。一方面表現(xiàn)在用戶可隨時(shí)隨地溝通、瀏覽與分享，另一方面表現(xiàn)在用戶分享信息的形式更為豐富，不只有文字，還可隨時(shí)隨地上傳有意思的照片、視頻等，社交服務(wù)已成為移動(dòng)用戶不可或缺的元素之一。

因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為運(yùn)動(dòng)社交應(yīng)用的產(chǎn)生提供了重要的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，運(yùn)動(dòng)步數(shù)、運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)時(shí)間等數(shù)據(jù)記錄讓人們更加了解自身運(yùn)動(dòng)情況，能夠更有針對(duì)性的進(jìn)行運(yùn)動(dòng)計(jì)劃；移動(dòng)社交元素的融入讓人們的運(yùn)動(dòng)不再孤獨(dú)，用戶可以分享運(yùn)動(dòng)排名、探討運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、約人約場(chǎng)地等，大大增加了運(yùn)動(dòng)的趣味性，增強(qiáng)了用戶對(duì)于平臺(tái)的黏性。endprint