中國運動社交行業(yè)發(fā)展趨勢初探

高箴

摘 要 自 2012 年起，運動健身移動應(yīng)用逐漸進入大眾視線，2014 年是運動社交產(chǎn)品的爆發(fā)年，產(chǎn)品數(shù)量急劇增多，融資規(guī)模增長迅速，僅2014 年一年就有 12 家運動類 App 獲得融資。但整體來說，中國運動社交行業(yè)目前用戶規(guī)模較小，處于快速增長之中，各企業(yè)以積累 用戶規(guī)模為首要任務(wù)，商業(yè)變現(xiàn)尚未大量嘗試，營收規(guī)模較小，因此中國運動社交行業(yè)正處于快速發(fā)展期。

關(guān)鍵詞 運動社交行業(yè) 發(fā)展趨勢

中圖分類號：TU245 文獻標識碼：A

1中國運動社交行業(yè)用戶規(guī)模

處于快速發(fā)展期的運動社交行業(yè)用戶規(guī)模呈快速增長趨勢，2014 年中國運動 App 月活躍用戶規(guī)模超過 1000 萬，預(yù)計 2015 年月活躍用戶規(guī)模有望翻倍，突破 2000 萬大關(guān)，未來三年內(nèi)仍將保持較高增長速率。

目前有關(guān)運動健身應(yīng)用的數(shù)量多達上千個，主要分為三大類：第一類以跑步、健步為主的戶外運動類應(yīng)用：如咕咚、樂動力、益動 GPS、Nike+Running、悅跑圈等；第二類為健身塑形類應(yīng)用：如 Keep、薄荷、瘦瘦等；第三類為單獨針對某一部位訓(xùn)練的垂直鍛煉類應(yīng)用：如腹部運動、腿部鍛煉、臀部鍛煉等。

由于運動健身應(yīng)用數(shù)量眾多，并且存在同質(zhì)化現(xiàn)象，使得運動健身人群的 App 使用分布相對分散，尚未形成高度集中現(xiàn)象。整體來看，三類運動健身應(yīng)用的用戶滲透率由高到低依次是跑步/健步類、健身塑形類和垂直部位鍛煉類。

跑步/健步類應(yīng)用中，咕咚和樂動力用戶規(guī)模更多，用戶規(guī)模滲透率超過 10%，位于第一陣營，兩者的運動記錄均可同步到微信的運動排行榜中，其中咕咚除了跑步、走路外，騎行也是其核心運動。其次是Nike+Running、悅跑圈和益動 GPS，Nike+Running 和悅跑圈高度專注于跑步，并且具有與跑鞋相關(guān)聯(lián)的展示與分析，益動 GPS 除了跑步、騎行外，益動滑雪也是其中一項重要的垂直運動。

健身塑形類應(yīng)用中，以薄荷和瘦瘦兩款減肥瘦身類應(yīng)用的用戶規(guī)模居多，兩款應(yīng)用發(fā)布時間較早，薄荷 2007 年就成立薄荷網(wǎng)，2011 年薄荷應(yīng)用上線，瘦瘦于 2012 年底上線，經(jīng)歷多年發(fā)展，兩者積累了相當規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。另外，Keep 應(yīng)用雖然 2015 年 2 月才開始 上線，但上線 7 個月內(nèi)已獲得三輪融資，吸引數(shù)百萬用戶下載，發(fā)展迅速。

垂直部位鍛煉類應(yīng)用大都位于第三陣營，以男性健身運動應(yīng)用居多，其中腹部運動類應(yīng)用的用戶規(guī)模最為廣泛。

目前產(chǎn)品的用戶規(guī)模更多取決于運動的門檻，跑步、走路運動門檻低， 受眾人群廣泛，因此用戶量級較高。其次隨著人們對形體的重視，室內(nèi)運動人群的增加，健身塑形也成為用戶的主要運動，而垂直部位鍛煉類應(yīng)用的人群定位本身有限，只有對某一特 定部位有鍛煉需求的用戶才會使用，因此覆蓋用戶較少。

2中國運動社交行業(yè)發(fā)展趨勢

2.1 產(chǎn)品更加專業(yè)化、垂直化

產(chǎn)品更加專業(yè)化主要包含兩方面：一方面將繼續(xù)優(yōu)化算法，使得用戶的運動記錄結(jié)果更為精確，這也是作為運動類應(yīng)用的核心功能；另一方面指增強產(chǎn)品的用戶體驗，如優(yōu)化界面布局、操作更為便捷、后臺自動運行、減少耗電量等，從而提升用戶使用滿意度。

另外，由于跑步/健走類運動門檻較低，涉獵人群廣泛，很多企業(yè)將其作為產(chǎn)品的核心運動來切入市場，達到快速積攢用戶的目的，因而也造成了運動類應(yīng)用的同質(zhì)化現(xiàn)象。未來隨著資本流入及企業(yè)戰(zhàn)略的不同，市場競爭格局逐漸清晰，核心競爭企業(yè)將形成各自差異化的主導(dǎo)運動，即產(chǎn)品更加垂直。產(chǎn)品的垂直化一方面使得產(chǎn)品更專業(yè)，另一方面引導(dǎo)市場更加細分。

2.2平臺更加開放

平臺的開放一方面指可以外接更多智能運動設(shè)備，如智能手表、智能手環(huán)、耳機、鞋子、衣服等；另一方面指允許更多第三方企業(yè)或個人進駐，為運動者提供更完善的運動健康服務(wù)。運動應(yīng)用外接智能設(shè)備是企業(yè)發(fā)揮產(chǎn)品平臺價值、完善產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的有效措施。手機雖然可以記錄運動數(shù)據(jù)，但一直帶著手機進行跑步、健身等運動確實有所不便，尤其對于強調(diào)專業(yè)性的跑步者來說，硬件（大都是智能手表）+軟件是最佳結(jié)合方式。加之國家對智能硬件領(lǐng)域的重視以及智能硬件產(chǎn)業(yè)自身的快速發(fā)展，進一步推動了“硬件+軟件”這一結(jié)合方式，對于以“軟件”為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，外接其他企業(yè)硬件設(shè)備，不失為一種快速有效的辦法。允許更多第三方企業(yè)或個人進駐，是為了發(fā)揮運動應(yīng)用更大的商業(yè)價值。不論采用電商、 還是 O2O 商業(yè)模式，都需要與第三方企業(yè)或個人進行合作，才能為用戶提供服務(wù)。電商模式中，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略不同，可以直接允許商戶入駐或者與垂直電商平臺進行合作；O2O 模式中，更多是與運動場館、運動教練、賽事等活動的線下合作。

2.3社交屬性更重

目前運動類 App 對于大部分用戶仍是一個記錄運動數(shù)據(jù)的工具，但當運動逐漸形成一種文化，用戶對于運動的專業(yè)性追求更高，參與運動的成本也會更高，社交行為自然就會增多。除了用戶的需求刺激外，企業(yè)增加社交元素也是提升用戶黏性、保持產(chǎn)品活躍度，從維系產(chǎn)品長期運營的必備條件。

因此在保障產(chǎn)品使用體驗的前提下，社交元素的融入會愈來愈多，關(guān)鍵是在微信獨大的時代下，如何融入社交屬性。目前用戶社交行為更多體現(xiàn)在分享動態(tài)、曬排名等基礎(chǔ)層面， 在產(chǎn)品上進行約場地、約人、參加運動俱樂部等行為已有多家企業(yè)正在嘗試之中，如咕咚、 約運動等，未來效果關(guān)鍵要看各自的線下運營能力如何。endprint