網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計

王科

摘 要 網(wǎng)頁中視覺信息的表達成為網(wǎng)絡(luò)信息傳達的重要部分。近年來，網(wǎng)頁的視覺表現(xiàn)己經(jīng)從簡單的圖文編排形式，發(fā)展到多種視覺元素的綜合運用。表面上看，網(wǎng)頁設(shè)計不過是關(guān)于網(wǎng)頁視覺元素編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁 視覺傳達設(shè)計

中圖分類號：TP309 文獻標(biāo)識碼：A

網(wǎng)頁的出現(xiàn)，已經(jīng)很長時間了，這個時候，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變化與發(fā)展讓用戶應(yīng)接不暇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推陳出新給網(wǎng)頁設(shè)計帶來了新的展現(xiàn)空間，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，技術(shù)一直起著指導(dǎo)作用，技術(shù)的進步也會影響設(shè)計變化。

作為傳播信息的載體的網(wǎng)頁，與傳統(tǒng)的印刷載體如雜志、報紙等在設(shè)計上有很多相同的地方，也會按照設(shè)計的基本原則。由于展現(xiàn)方式、運行形式與社會功能的差異，網(wǎng)頁設(shè)計又有自身不一樣的設(shè)計方式。網(wǎng)頁的視覺設(shè)計，是藝術(shù)與技術(shù)的融合，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。網(wǎng)頁設(shè)計要求設(shè)計師一定要遵循的三個主要守則：

1網(wǎng)頁設(shè)計思想要表達鮮明

視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)的是一定的意愿，有明確的主題，并依循視覺設(shè)計規(guī)律和形式把主題積極的傳達給消費者，最終的目的，是讓主題在合適的環(huán)境下讓大眾即時地接收和認識，滿足用戶的訴求，就必須要求視覺設(shè)計不僅要簡潔、明了、清晰和準(zhǔn)確，尤其在突出藝術(shù)性的同時，還應(yīng)該注意運用具有特色的風(fēng)格和有力的視覺沖擊力，強烈突出鮮明地設(shè)計主題。

網(wǎng)頁設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計范疇的一種，最主要的目的是發(fā)揮出最好的主題訴求特征。取得這樣的效果，一方面通過對網(wǎng)頁主題意圖進行邏輯規(guī)律條理性處理，讓它符合用戶讀取信息的邏輯方式和心理需要，讓觀看者很快地解讀；另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素使用藝術(shù)的形式美法則進行條理性安排，很好地展示符合設(shè)計意圖的視覺效果，突顯主題，加大用戶對網(wǎng)頁的關(guān)注力，加深對網(wǎng)頁主題的認識。兩個方面只有很好地融合，才可以展現(xiàn)出最好的網(wǎng)頁主題。

有創(chuàng)新的網(wǎng)頁界面設(shè)計一定會為網(wǎng)站主題服務(wù)，不同主題的網(wǎng)站，就應(yīng)該有針對主題的設(shè)計。例如，商業(yè)網(wǎng)站與個人網(wǎng)站目的不同，主題也不一樣，評論的要求也有所不一樣。網(wǎng)頁的視覺設(shè)計和網(wǎng)點主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：第一，一切設(shè)計的目的是為主題而服務(wù)的；第二，設(shè)計是技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，不但要“美觀”，還要突顯“功能”，“美觀”和“功能”都是為了更好地表達主題。在有些情況下，“功能”又是“主題”，在不同情況下，“美觀”也可能是主題。比如，GOOGLE作為一個搜索網(wǎng)站，第一要實現(xiàn)其“搜索”的“功能”。該網(wǎng)站的主題便是它的“功能”。如果只是個宣傳個人的網(wǎng)站，我們可以只突出該網(wǎng)站主人的設(shè)計意圖，也可以“美觀”為網(wǎng)頁的主要設(shè)計目的。這個網(wǎng)站主要任務(wù)就是突出美為主。

如果只單純的注意主題的層次性，而不在意網(wǎng)頁組成元素空間關(guān)系的形式美組合，又比如只關(guān)注網(wǎng)頁形式上的層次，而弱化網(wǎng)站主題思想的規(guī)律，必然會減弱網(wǎng)頁主題的最好需求效果，不能吸引用戶的關(guān)注，會使網(wǎng)頁設(shè)計的效果出現(xiàn)平庸感。

網(wǎng)頁設(shè)計要從形式上取得優(yōu)良的引導(dǎo)效果，簡潔明確地表達出網(wǎng)站思想，我們不妨通過對網(wǎng)頁的主從關(guān)系、空間條理，視覺規(guī)律和相互間的邏輯性的控制來達到滿意的效果。

2網(wǎng)頁設(shè)計的實質(zhì)與形式統(tǒng)一

一切設(shè)計都有自己的一定的內(nèi)容與形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的所有內(nèi)在因素的集合，是保證設(shè)計存在的基本，被視為“設(shè)計的核心”；形式是構(gòu)建內(nèi)容因素的內(nèi)在組織或內(nèi)容的外部呈現(xiàn)形式。設(shè)計的內(nèi)容就是囊括了的主題、形象、題材等因素的集合，形式就是它的結(jié)構(gòu)、格調(diào)。也就是說內(nèi)容決定形式，一個好的設(shè)計一定是形式對內(nèi)容的完美體現(xiàn)。

網(wǎng)頁設(shè)計所尋求的形式美，一定要吻合主題的需要，是進行網(wǎng)頁設(shè)計時的要求。只考慮華而不實的表達效果，和過度的突出奇特的設(shè)計格調(diào)而不兼顧內(nèi)容，網(wǎng)頁設(shè)計必定會變的無力而空泛。我們唯有把兩者有效地結(jié)合起來，深刻的理解主題的核心，再加以自身的感情思想，設(shè)計出一個完善的表達方式，才可以表現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計特有的視覺效果和特有實用價值。還有需要注意，必須保證網(wǎng)頁上的任何一個元素都有存在的意義，唯有經(jīng)過細致的設(shè)計和足夠的思考來完成整體的功能并展現(xiàn)美感，才可以實現(xiàn)內(nèi)容與形式的融合。

網(wǎng)頁擁有分頁、嵌套、多屏等特征，在設(shè)計時可以對其實行形式上的恰當(dāng)改變來完成多樣性處理效果，將整個網(wǎng)頁的形式豐富起來。這就要求在設(shè)計的時候關(guān)注單個頁面方式和內(nèi)容融合的同時，不能忽略一個主題下多個分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式與整體內(nèi)容的統(tǒng)一。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計的時候一定要重視形式與內(nèi)容的高度融合。

3網(wǎng)頁設(shè)計要強調(diào)完整性

網(wǎng)頁的構(gòu)成形式是由各種視聽要素組成的。在進行設(shè)計網(wǎng)頁時，著重注意頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各視覺要素作通盤考慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)過深思熟慮之后的決定；一個站點通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色，并注意色彩搭配的和諧；對于分屏的長頁面，不可設(shè)計完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面，都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格，讓瀏覽者體會到設(shè)計者完整的設(shè)計思想。

參考文獻

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