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人字拖可能是地球上構造最簡單的鞋之一了。
幾千年前,就已經有了人字拖的雛形。真正將人字拖發揚光大的,當屬日本和巴西。在日本,木屐是最常見的形式。巴西真是人字拖的天堂,全世界最流行的人字拖品牌都出自巴西。
有一個牌子,堪稱現代人字拖界的鼻祖,率先把巴西人字拖賣到全世界,平均每年賣出2億多雙,是巴西最具代表性的品牌之一,哈瓦那(Havaianas)。誕生于1962年,火了55年!穿它的人,下不設限,上不封頂。奧斯卡頒獎典禮獲提名者的禮品袋,連續6年都有它。
本是底層墊腳鞋,卻意外大賣入大流。憑什么?
因為一失誤,土雞變鳳凰
1907年,阿根廷商人在巴西創辦了Brazilian Factory of Alpargatas and Footwear公司,為咖啡豆采集者制作一種廉價的防水帆布便鞋,很受歡迎。
1909年,S?o Paulo Alpargatas Company SA在圣保羅成立,現已是巴西最大的鞋業公司之一,還徹底吞并了阿根廷的母公司。
1962年,受日本傳統稻草鞋的啟發,Alpargatas公司研發并開始生產哈瓦那人字拖。
巴西在橡膠提取方面有悠久的歷史,所以生產成本極大降低,而Alpargatas又找到了特殊配方,鞋子質量好,“不會變形,帶子不會脫落,沒有異味”。這個配方,一直無人能破解,是哈瓦那取得成功的關鍵因素之一。
當時,Alpargatas公司的推銷員開著小型箱貨車滿巴西跑銷售人字拖。到1964年,在巴西,幾乎每個工人都有一雙哈瓦那人字拖。1966年,Alpargatas公司取得了哈瓦那人字拖的專利。
最初,哈瓦那的人字拖只有藍白配色,產品很單一。且由于營銷及品牌化投入不足,20世紀90年代初,哈瓦那銷量下滑嚴重。要改變消費者的認知,首先要生產出更多產品來,并增加品牌價值。……