人字拖年銷2億雙，光靠顏值火了55年

Dik

人字拖可能是地球上構造最簡單的鞋之一了。

幾千年前，就已經有了人字拖的雛形。真正將人字拖發揚光大的，當屬日本和巴西。在日本，木屐是最常見的形式。巴西真是人字拖的天堂，全世界最流行的人字拖品牌都出自巴西。

有一個牌子，堪稱現代人字拖界的鼻祖，率先把巴西人字拖賣到全世界，平均每年賣出2億多雙，是巴西最具代表性的品牌之一，哈瓦那（Havaianas）。誕生于1962年，火了55年！穿它的人，下不設限，上不封頂。奧斯卡頒獎典禮獲提名者的禮品袋，連續6年都有它。

本是底層墊腳鞋，卻意外大賣入大流。憑什么？

因為一失誤，土雞變鳳凰

1907年，阿根廷商人在巴西創辦了Brazilian Factory of Alpargatas and Footwear公司，為咖啡豆采集者制作一種廉價的防水帆布便鞋，很受歡迎。

1909年，S?o Paulo Alpargatas Company SA在圣保羅成立，現已是巴西最大的鞋業公司之一，還徹底吞并了阿根廷的母公司。

1962年，受日本傳統稻草鞋的啟發，Alpargatas公司研發并開始生產哈瓦那人字拖。

巴西在橡膠提取方面有悠久的歷史，所以生產成本極大降低，而Alpargatas又找到了特殊配方，鞋子質量好，“不會變形，帶子不會脫落，沒有異味”。這個配方，一直無人能破解，是哈瓦那取得成功的關鍵因素之一。

當時，Alpargatas公司的推銷員開著小型箱貨車滿巴西跑銷售人字拖。到1964年，在巴西，幾乎每個工人都有一雙哈瓦那人字拖。1966年，Alpargatas公司取得了哈瓦那人字拖的專利。

最初，哈瓦那的人字拖只有藍白配色，產品很單一。且由于營銷及品牌化投入不足，20世紀90年代初，哈瓦那銷量下滑嚴重。要改變消費者的認知，首先要生產出更多產品來，并增加品牌價值。……