全國兩會新聞網站首頁編排技巧
——以湖北日報網為例

◎周喆宇 劉建維

全國兩會新聞網站首頁編排技巧
——以湖北日報網為例

◎周喆宇 劉建維

全國兩會是我國人民政治生活中的大事，也是新聞報道和比拼的重要舞臺。每年兩會，中央和地方媒體都會安排精兵強將參與報道，一系列原創爆款作品火爆網絡。而作為網絡傳播的重要陣地，新聞網站也全國兩會宣傳上下足功夫，尤其是在版面語言編排上，通過不同的手段吸引關注。本文以湖北日報網為例，通過版面語言創新，編排技巧運用，來闡釋其重要性，以期對新聞宣傳建設有所裨益。

兩會 新聞網 編排 技巧

2017年全國兩會的宣傳報道，相比于以往，最大的亮點在于 “百花齊放”，各大媒體結合自身優勢，推出網絡爆款產品，把兩會的重要內容及精神，迅速傳播出去。湖北日報網作為湖北省唯一的全國重點新聞網站，在推出系列爆款產品的同時，在首頁版面語言安排上，通過技術手段優化，版面調整，標題的網絡化表達，多樣化產品的集中呈現等，呈現出不一樣的兩會主題新聞盛宴。

一、兩會新聞網站首頁版面語言釋義

1.重要性。

新聞網站首頁是新聞網站的門面，是網站原創信息、優秀產品等對外傳播的一個重要窗口，因此，首頁就顯得尤為重要。新聞網站首頁版面語言是一個嫁接的概念，一般提到版面語言，會聯想到報紙的版面安排。事實上，新聞網站首頁也有其內在的邏輯編排，有其獨特的表現方式。傳統報紙的版面語言主要包括版面空間、編排技巧和版面布局三種形式交叉，達到突出有效信息，從而吸引讀者。網站除了繼承這三種語言形式外，還多了一種頁面美術設計和技術手段表達，是多種綜合技巧的靈活搭配。

新聞網站首頁的版面語言是對新聞本身內在傳播規律的把控，是對內容的優中選優，目的是更好的促進信息傳播，引導受眾去關注去點擊。好的版面語言，不僅可以滿足網友的閱讀需求，還可以同時滿足視覺、聽覺，甚至互動等多種需求。如果新聞網站首頁版面不規整，受眾容易產生雜亂感，高瀏覽量、強傳播等無從談起，受眾減少甚至流失也是必然結果。因此，新聞網站首頁版面語言對整個網站都有著至關重要的意義。

新聞網站首頁版面語言安排得當，就會具有一定的吸引力。可以說，新聞的吸引力，就在于新聞網站首頁的內容編排。對首頁新聞的編排處理，成為了能否成功吸引網民的關鍵。新聞網站首頁如果針對性和中心性不強，網站首頁的價值就不能充分彰顯。版面語言的重要性就要求網站首頁編輯掌握新聞傳播規律，了解網站定位和受眾喜好，以最好的版面安排來呈現好新聞好作品好產品。

2.特殊性。

全國兩會是對1959年以來歷年召開的中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協商會議的統稱。兩會之所以受到國內外高度關注，在于其與政治經濟社會密切相關，是我國未來發展的指南，也是民生福祉的集中體現。兩會期間通過的政策、法規，民生福利等，不僅在兩會期間成為熱議話題，在相當長的時間里，直接與老百姓生活緊密相連。

正因為兩會如此重要，關注度如此之高，因此，媒體在宣傳兩會期間，務必要慎重，不能任意發揮，或者斷章取義，要確保及時準確的傳遞兩會內容。但是，這并不是意味著兩會的新聞報道不能鮮活，兩會的宣傳報道不能創新，恰恰相反，需要媒體去網絡化表達改造，要用群眾喜聞樂見的方式，傳遞兩會資訊。而兩會期間，大量的兩會資訊動態出現，這就需要新聞網站首頁作出積極回應，版面要靈活調整，不能按照平時的版式機械更新。新聞網站兩會期間版面語言安排適宜，既考驗編輯水平，也同樣彰顯網站的技術水平和新聞追求。

二、兩會期間新聞網站首頁版面語言的創新

1.技術手段優化和美術設計相結合。

在兩會這個特殊時期，新聞網站應該充分利用好自己的優勢，尤其是技術和美術設計，可以從視覺、色彩、視聽等元素出發，利用技術手段，對網站整體布局進行優化。這一點在今年的全國兩會期間，包括中央網站和地方網站，幾乎都不同程度的利用了網絡技術，進行了設計。

譬如中央網站代表的新華網，兩會期間在首頁做了一個很大的導航頁，并將其置頂，等于是將之前的要聞區專門拿出來呈現兩會內容。點擊任何一個內容，自動跳轉到兩會專題。地方網站代表以本土的湖北日報網為例，在網站首頁標題區塊，設置了2017全國兩會專題入口，并通過技術手段實現大頭條文字自動標紅，方便受眾第一時間抓住當日核心信息。此外，在網站首頁要聞區，通過技術手段，將原來的4條新聞增加至6條，更加集中展示兩會期間的重大新聞，并對大家生活息息相關的兩會稿件添加了“hot”標識，起到了推薦的效果。

2.新聞標題的網絡化表達及創新。

新聞標題的網絡化表達是網站編輯必須掌握的一項技能，這是拉近與受眾距離的一種方式，也是促進新聞傳播的一種手段。兩會資訊涵蓋面非常廣泛，絕大部分與老百姓密切相關，如何接地氣的表達出核心要素，就需要編輯在首頁予以體現。通常，記者采寫稿件的時候，發布出來的新聞，是純從新聞的角度來擬，而編輯在選擇稿件上首頁時，不僅要考慮內容，還要重新擬標題，用接地氣的語言在首頁展現出來。尤其是利用流行語，或者俗語俚語，或者流行事物，流行歌曲、電視劇等等，巧妙運用，引人點擊。

3.多形式多角度推出原創精品。

2017全國兩會期間，湖北日報網連續推出了一系列爆款作品，紅遍網絡刷爆朋友圈。譬如利用傳統曲藝湖北大鼓制作的MV《擼起袖子加油干》，用楚腔漢調唱出了滿滿的正能量。h5《秘語，長江精靈請你向兩會傳遞心聲》，讓普通網友加入珍稀動物的朋友圈參與互動群聊，讓大家的擬人化平等的空間里與動物對話，潛移默化中達到了宣傳保護生態的效果。此外，總編輯開專欄講兩會，記者前方直播等新內容，深受歡迎。這些內容，每天都會不定時推出，首頁除及時呈現之外，還需要想辦法，多位置推薦。譬如滾動大圖推薦、文章頁推薦，WAP站點推送，甚至聯系客戶端或者專人負責在其他社會媒介推送。這樣，才能達到強傳播的效果。

三、兩會期間新聞網站首頁版面的編排技巧

1.要聞區的編排。

新聞網站首頁要聞區，是每一個瀏覽該網站的受眾視線第一個達到的區塊，兩會期間，要聞區編輯的合理編排，能夠快速的吸引網民的注意，凸顯編輯的價值。從要聞區的多重方式展示上，要聞區的主標題大小上，都應該注意到進行更好的設置、區分。此外，結合要聞區的特點，在兩會內容的熱點性上，也應該體現出網站首頁的重點和主次之分。例如，湖北日報網在本次兩會中，除了前面提到的提高要聞區重點新聞推薦的條數外，還通過多媒體的方式，對要聞區塊的表達進行豐富。如結合兩會期間的熱點話題，在新聞標題的色彩、字體、內容等方面都給予了合理化的突出，并對同一條新聞，從不同的角度，用不同的方式，利用H5、漫畫、視頻等多媒體手段在要聞區進行展示，讓受眾瀏覽時，一目了然。

2.子頻道內容呈現。

兩會期間新聞網站首頁子頻道內容，應該通過在內容輔助豐富上進行補充，這樣才能夠促使首頁更好地給予豐富。新聞網站首頁中，對于子頻道的引導應該通過導航條、文字鏈等方式，使之能夠到達相應子頻道的位置。

此外，相對應的子頻道內容在首頁的呈現和編排，應該注意到欄目的相關性，要根據相關新聞欄目的屬性以及兩會新聞的關注度對新聞進行有意識的編排，通過這種補充，能夠對兩會的話題，除了熱點話題的其他內容，都給予補償，體現出全面性。對兩會的內容能夠通過內容的布局上進行豐富的過程，也就是兩會新聞的子頻道內容增加的過程，子頻道內容雖然有些不是熱點和重點內容，但是卻是兩會相關內容，能夠給予關注者更多內容上的補充，同時也讓網站更為豐富化，讓網站顯得不那么單一。例如，2017全國兩會，湖北日報網除了在首頁要聞頭條旁邊設置了顏色醒目的兩會專題入口外，還在重要的子頻道——新聞頻道集中展示補充本次全國兩會的熱點稿件，通過顏色區分、圖文鏈接等形式對兩會其他次重要信息以及本土化訊息進行展示，方便受眾了解更多的兩會資訊。

3.重點欄目標題的擬定。

兩會期間新聞網站首頁重點欄目推薦標題的擬定，應該注意與兩會的內容以及重點欄目本身屬性相結合。兩會期間新聞網站的重點欄目的標題還應該及時創新化，要及時跟網民所關注的網絡熱點以及搜索的關鍵詞相匹配。對不同的內容的擬定和版面上的安排，應該注意與當前的重點欄目表達相一致，通過字體大小、顏色標紅等方式，對重點欄目標題的與其他新聞標題加以區分。此外，在重點欄目標題的擬定上，也是有技巧性的。

對于標題字數，要合理控制，過長的標題，容易帶來視覺疲勞，過短的標題，帶來的視覺效果不夠，因此，要結合重點欄目的屬性以及新聞本身的內容，擬定能夠促進網民瀏覽的相關標題。例如，本次全國兩會，湖北日報網重點打造了 “張口說兩會”、“永軍探會”等欄目，并在湖北日報網首頁“全媒傳播區塊”重點推薦。

在標題的擬定上，前半段基本帶上欄目的前綴并通過技術手段進行標紅，讓受眾一眼就能看到它們所熟悉的欄目，后半段基本是根據具體內容而具體擬定。如“總理最牽掛的是13億百姓的‘飯碗’”、“綠色！綠色！最讓人眼饞的發展色”、“信義兄弟的農民工本色”、“大山聲音傳北京”等，這些標題既突出了本次兩會的內容，又讓受眾感覺與自己生活密切相連，凸顯出欄目的特點。

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[2]王宗慧：《從湖南省政府新版網站看政府門戶網站的創新設計》，《信息系統工程》2013年第2期

[3]謝小巖：《電視新聞編排如何創新博獎——五獲國家級電視新聞節目編排類大獎有感》，《新聞傳播》2012年第6期

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[5]張穎江、陳昊煒：《我國政府門戶網站的創新及發展研究，《現代商貿工業》2009年第3期

[6]蔡心軼：《論新聞網站的整體情境編輯》，南京師范大學2003年學位論文

[7]楊志宏：《網絡編輯基礎教程》，中國社會科學出版社2013年版

[8]方毅華：《新聞編輯》，中國人民大學出版社2013年版

[9]歐陽霞：《新聞編輯學》，清華大學出版社2014年版

（湖北日報網）