陜西省居民體育消費特征及促進對策研究

楊艷

（商洛學院體育教學研究部，陜西商洛726000）

陜西省居民體育消費特征及促進對策研究

楊艷

（商洛學院體育教學研究部，陜西商洛726000）

當前，我國政府頒布了促進居民體育消費的相關文件，但是由于我國居民的體育消費意識薄弱，和發達國家相比體育消費水平仍然較低。為了促進我國居民的體育消費水平，以陜西省為例，分析了陜西省居民的消費特征：體育消費動機為鍛煉身體、休閑娛樂和緩解壓力，體育消費主要以實物型消費為主，體育年均消費水平較低，體育設施不充足和沒有時間是影響居民體育消費的主要因素。最后提出了優化體育產業供給、加強體育場館建設、傳播體育文化三方面措施，以提升陜西省居民體育消費水平。

陜西??；體育消費；促進

消費升級和政策利好的雙重驅動，催熱了我國體育消費。京東大數據平臺顯示，包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練等品類，26—35歲人群消費者占比均在51%以上。當前分析認為，“80后”是體育消費黃金一代，他們敢于嘗試新事物，同時對品質有一定要求，更容易將運動習慣轉化為實物消費，這背后也反映出消費升級的現狀。我國田徑協會數據顯示，2016年中國馬拉松共注冊賽事328場，參賽人次279.6萬。馬拉松只是體育熱潮的一個代表，可以預見，在一系列舉措推動下，居民參與運動的熱情將被不斷激發，中國體育消費市場的活力也將繼續提升。2016年頒布的《全民健身計劃（2016—2020年）》中指出，到2020年，體育消費總規模將達到1.5萬億元，全民健身將成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

2021年，陜西省將承辦第十四屆全運會。陜西省作為中西部首個承辦全運會的省份，提出了“全民全運”的理念。如何讓“全民全運”理念深入人心，更好推進“全民運動”的發展，促進居民體育消費？本文以陜西省為例，對陜西省居民體育消費特征及促進對策進行研究。

一、陜西省居民體育消費特征

（一）研究方法與對象

本研究以陜西省城市居民為研究對象，抽樣對陜西省西安、寶雞、咸陽3個地市城市居民的體育消費特征進行調查分析，借鑒學者李強所提出的我國社會結構是由10大社會階層和5種社會經濟地位等級的理論框架，將研究對象分成社會上層、社會中層和社會下層。采用隨機抽樣的方式，共發放調查問卷400份，回收了389份，其中有效問卷為385份，調查時間為2016年7—10月。采用SPSS9.0軟件對數據進行統計分析。

（二）調查結果與分析

1.調查對象的基本情況

調查對象的基本情況見表1和表2。

表1 陜西省3市被調查對象的基本情況統計分析

續表

表2 陜西省3市被調查對象的上中下三個階層調查人數基本情況分析

位置，且運動服飾、體育場所和體育器材是各個階層居民主要的體育消費。

表3 陜西省3市各階層居民體育消費動機分析

注：設計的問卷為多選題，百分比為每個階層應答次數占總次數的百分比，下同。

2.陜西省3市各階層居民體育消費特征分析

（1）陜西省3市各階層居民體育消費動機

表4 陜西省3市各階層居民體育消費類型分析（%）

表3顯示，鍛煉身體、休閑娛樂和緩解壓力是各階層進行體育消費的首要動機，體育消費動機各階層既有相同之處也存在差異，各階層居民體育消費動機趨向多元化。

（2）陜西省3市各階層居民體育消費種類

由表4可見，社會上層和社會中層體育消費以實物型消費為主（分別為14.3%和12.9%），社會下層以不消費為主（12.6%），越到下層，居民體育參與型消費越低，也說明居民參與體育的積極性隨階層的下降而下降。

從表5可以看出，在體育消費類型中實物型消費占主要

表5 陜西省3市社會各階層居民體育消費類別調查表（%）

表6 陜西省3市社會各階層居民體育年均消費情況分析（%）

（3）陜西省3市各階層居民年均體育消費情況

根據表7可知，三個階層的年均體育消費總額差異較大，社會下層有63.8%的人消費水平在100—200元，社會中層有38.3%的人消費100—200元、28.1%的人消費在200—500元，社會上層有57.5%的人消費在500元以上。

（三）陜西省3市各社會階層居民體育消費影響因素分析

表7 陜西省3市各階層居民體育消費影響因素分析（%）

根據表8可知，影響陜西省3市城市居民各階層消費的主要因素為沒有時間、體育場館少、缺乏體育文化氛圍。

二、提升陜西省居民體育消費的對策

（一）優化體育產業供給

隨著居民收入的增長，老百姓更加注重健康生活、品質生活，參加體育鍛煉的人數不斷上升，體育消費需求日益高漲。這就要求體育產業的產品供給必須持續加大力度，供給種類也要更加豐富。陜西省體育部門將繼續深化體育產業供給側結構性改革。借助陜西自然資源及歷史文化古跡，打造各具特色的精品賽事；全力推動水上、航空、戶外等休閑健身產業；深入宣傳國民健康管理理念；加快組建省體育產業集團并支持集團聚力發展，扶植打造名優企業和項目，推動體育產業與旅游、文化、健康、養老、教育培訓等現代服務業融合發展。

（二）加強體育場館建設

目前，國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費發展為對體育場館、專業健身等多方位的消費需求，這將不斷優化體育消費領域結構，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務，并大幅擴展國內體育產業的范疇。然而，陜西省體育設施設備和器材相對滯后，給國內體育產業發展帶來不利影響。因此，陜西省應該開始關注體育設施設備和器材裝備的相關建設，倒逼體育用品制造業結構優化和技術升級，加快提升國產體育設施設備和器材裝備研發制造水平，開發科技含量高、擁有自主知識產權的體育產品；加大推進國產體育設施設備和器材裝備普及應用，推動體育設施設備和器材裝備產業的轉型升級，促進體育產業全面健康發展。同時，加快全民健身示范中心、示范園區、示范基地、示范場館和體育特色鄉鎮、體育公園建設，積極推動各級各類體育設施免費開放，引導全社會力量參與健身休閑設施規劃、建設、運營，盤活現有體育場館資源，打造健身休閑綜合服務體，為群眾提供便利的健身環境。利用智能科技和“互聯網+”模式，培養健身信息聚合、健身APP、智能健身、健身在線培訓教育等新業態。

（三）傳播體育文化

“傳播體育文化非常重要?！爆F在很多居民健身都缺乏科學的指導。健身運動絕不能盲目，否則會適得其反。因此，應該發揮陜西省高校大學生資源優勢，分片區就近進行全民科學健身指導與服務。引導民眾的消費觀念從“病后醫療”向“病前健身”轉變。同時，緊扣群眾需求，通過運動干預服務，結合身體、心理診斷分析，制訂運動處方，利用體育鍛煉進行心理調整與身體保健，有效緩解亞健康狀態。

結語

為了響應國家的政策號召，提高陜西省居民體育消費水平，各級政府應該加強體育設施的建設，優化體育產業供給，營造體育文化氛圍，形成人人參與健身的新局面，不斷提高居民體育消費水平。

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[責任編輯 柯 黎]

F126.1

A

1673-291X（2017）23-0096-04

2017-04-06

陜西省體育局項目“新型城鎮化進程中農村鄉鎮綜合文化站公共體育服務研究——以陜西省為例”（16071）階段性研究成果；商洛學院科研項目“新型城鎮化進程中農村鄉鎮綜合文化站公共體育服務研究——以商洛市為例”（16SKY011）前期研究成果；商洛學院教育教學改革研究項目“應用型本科院校羽毛球教學現狀及優化策略研究”（16jyjx133）前期研究成果

楊艷（1984-），女，陜西山陽人，碩士，講師，從事體育訓練、學校體育教育研究。