冰箱新風口到來 家電院蘇寧中怡康共推健康冰箱聯盟

文_蘇亮

冰箱新風口到來 家電院蘇寧中怡康共推健康冰箱聯盟

文_蘇亮

Health Refrigerator

2017年6月23日，以“嘉電新演繹，健康定未來”為主題，由中國家用電器研究院、蘇寧易購主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協辦的“2017年中國健康冰箱‘嘉電’發布盛典”在北京蘇寧慈云寺生活廣場成功召開。

此次會議對外發布了“2017年中國健康冰箱‘嘉電’評測結果”，并同步在蘇寧易購“嘉電”專區發售。同時，本次會議還發布了《2017健康冰箱白皮書》，并成立了健康冰箱聯盟，意在推動全行業的廣泛參與，共同為消費者打造健康生活。

冰箱行業轉型升級提速 差異化成企業制勝法寶

2016年，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場趨于飽和等因素影響，國內冰箱市場最終以負增長收盤。步入2017年，國內冰箱行業依然要面臨多重壓力，包括房地產調控加碼、能效標準升級、技術更迭頻繁等，形勢依舊嚴峻。面對競爭日益激烈的市場，業內企業紛紛選擇了加快轉型升級步伐，希望快速培育出全新的市場增長空間，以便在未來的市場競爭中脫穎而出。

任何一個行業，想要持續健康發展，創新都是原始驅動力，正處于轉型升級關鍵期的冰箱行業更是如此。歷經數十年的發展，消費者對冰箱的需求已經完成從“有”到“優”的轉變，在基礎使用需求被滿足之后，越來越注重品質化享受，需求越來越細化、個性化，并且，不再局限于產品技術本身，與眾不同的營銷模式、服務模式同樣能夠吸引消費者的關注。多維度的差異化創新已然成為了冰箱企業“彎道超車”的必備利器。

在企業創新需求與消費者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱產品涌現出了越來越多的標簽。不過，隨著消費者消費理念日趨理性，并不是所有的創新都能激發消費者的購買熱情，企業的差異化創新只有建立在滿足消費者需求之上，才能獲得市場認可。

《白皮書》顯示，近年來我國經濟迅速發展，居民收入水平穩步提升；同時，當前我國冰箱市場是以替換購買為主的消費市場，大多數消費者在二次購買冰箱產品的時候不僅僅是滿足有產品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在冰箱市場上，健康概念是消費者最為關注的，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。

在企業創新需求與消費者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱產品涌現出了越來越多的標簽。不過，隨著消費者消費理念日趨理性，并不是所有的創新都能激發消費者的購買熱情，企業的差異化創新只有建立在滿足消費者需求之上，才能獲得市場認可。

直擊消費痛點 健康成高品質冰箱標配

健康冰箱，就是通過新材料使用、技術創新等手段，提升產品性能，使其在使用過程中減少儲存食品的營養元素流失、提升食品品質、保護和促進人體健康的冰箱產品。一般情況下，健康冰箱至少應具備下面兩種或兩種以上條件：使用抗菌材料、具備除菌功能、良好的保鮮性能及較低的噪聲。

伴隨著生活水平的不斷提高，人們越來越注重健康飲食，不僅要吃飽，更要吃好，而冰箱的核心任務就是食物保鮮，其健康保鮮的程度，直接關系到飲食健康，自然備受關注。主打健康牌，圍繞殺菌、除異味、提升保鮮度等需求，冰箱企業進行了一系列的產品技術創新，新品迭出。

↑中國家用電器研究院院長助理吳海濤致辭

↑中國消費者協會投訴部主任張德志致辭

↑蘇寧易購集團冰洗公司總裁徐仲演講

↑北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理魏軍演講

面對品牌繁多、功能各異的健康冰箱產品，消費者究竟該如何選擇。中國家用電器研究院的“嘉電”評測項目，就是要為廣大消費者篩選出真正品質過硬的產品，引導消費者科學消費，無憂消費。據悉，在整個2017年冰箱“嘉電”評測過程中，中國家用電器研究院評測中心依據《家用電冰箱性能評價技術規范》對入選產品進行了嚴格檢驗，在操作滿意度、使用滿意度、功能/性能表現、外觀滿意度的基礎上，專門對健康表現進行了檢測，全面涵蓋了環保性、使用經濟性、回收處理等因素，致力于為真正健康的冰箱產品正名，給廣大消費者帶來實惠的同時，更鼓勵冰箱企業健康創新，規范行業發展。

中國家用電器研究院院長助理吳海濤表示，“嘉電”評測活動于2016年首次開展就頗受業內好評。其主要原因和“以用戶為中心，從用戶角度出發，深度挖掘出優秀家電產品”的理念密不可分。而通過用戶評測發掘用戶需求，為企業產品的轉型升級提供了方向，也為今后的發展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購合力推動“嘉電”評測項目，可以更加有效地與消費者溝通，擴大產品推廣范圍。

蘇寧易購集團冰洗公司總裁徐仲則提出，本次“嘉電”評測項目使行業常提及的“以消費者為中心，洞察消費體驗”的宗旨再次實現落地。蘇寧將攜手家電院、中怡康、各品牌廠家、媒體全力推動健康冰箱的普及。蘇寧作為“嘉電”的搬運工，將通過大數據分析和精準人群畫像將更高品質、更受消費者歡迎的家電產品輸送給消費者。隨著更多的品牌、更多的產品加入，健康冰箱效應像多米諾骨牌一樣產生連鎖反應，將在冰箱市場開花結果。

會上， 2017中國冰箱“嘉電”評測結果重磅發布，海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統帥、新飛、伊萊克斯、扎努西·伊萊克斯九大品牌入選，樹立健康冰箱品質典范。獲得“嘉電”證書的冰箱產品將會在蘇寧易購“嘉電”專區同步發售，方便廣大消費者購買。依托蘇寧近4000家門店及專業V購人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗區，為消費者選購健康冰箱提供專業服務及體驗支持，進而加速健康冰箱理念的普及。6月28日-7月2日蘇寧易購“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動將圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等健康冰箱為主打元素，引導品質消費和換代升級。通過AR互動紅包派送1000元抵用券、加送延保服務、品質爆款主推、全程價保、青島啤酒聯合主推等活動讓利消費者，沖刺10個億的銷售目標。讓“搶冰箱”成為健康冰箱推廣的標桿活動，也成為健康冰箱發展生態構成的一個里程碑。

↑首都保健營養美食學會理事谷傳玲演講

↑中國家用電器研究院信息服務平臺副主任宋力強

↑頒發健康冰箱“嘉電”證書

↑中國健康冰箱聯盟

此次“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動中，北京蘇寧針對三門、對開門、多門的超薄冰箱、智能冰箱、原裝進口冰箱、高端冰箱中的暢銷機型，在價格讓利上拿出了前所未有的力度。此外，北京蘇寧還特別推出了來就送、定金預存翻倍、以舊換新、滿額贈禮、以舊換新、任性付三零分期等活動。

本次會議成立的健康冰箱聯盟，得到了蘇寧和業內優秀冰箱品牌的廣泛參與。健康冰箱聯盟的成立，意在提倡健康生活方式，提高生活品質，為消費者提供健康冰箱的選購指導；同時，聯盟的成立，還可推動健康冰箱的快速發展，為行業樹立健康冰箱的標尺和依據，讓“良幣驅除劣幣”，讓真正專注于“健康”的冰箱企業能夠得到更長遠發展。

2017中國健康冰箱“嘉電”發布名單（排名不分先后）