卡通形象在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

於玉潔

摘 要：卡通是當(dāng)今社會(huì)非常流行的一種文化，對大眾有很強(qiáng)的吸引力，對企業(yè)品牌的發(fā)展也有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，并漸漸地開始變成一種新文化。品牌設(shè)計(jì)能讓人們更加快速深刻的對企業(yè)形象進(jìn)行記憶；而卡通形象的流行增強(qiáng)了品牌的視覺效果和影響力，讓品牌變的更親民，促進(jìn)了消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：卡通；卡通形象；品牌設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0045-01

卡通形象就是卡通這種用繪畫語言，根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活和想象力創(chuàng)作出來的一種形象；它一般都是通過漫畫、動(dòng)畫、游戲等作為媒介體現(xiàn)出來的一種虛擬形象，它作為一種藝術(shù)符號，來源于生活卻高于生活。

現(xiàn)今卡通形象隨處可見，從最早的少兒娛樂逐漸擴(kuò)展、滲透到商品、文學(xué)、繪畫等領(lǐng)域，全面影響著社會(huì)；卡通形象設(shè)計(jì)的成功與否，是一個(gè)企業(yè)形象能否成功體現(xiàn)的關(guān)鍵。現(xiàn)在的卡通形象不再只適用于少兒，它的消費(fèi)人群層在不斷的擴(kuò)大，它不僅有著很強(qiáng)的趣味、欣賞性，還方便人們快速記憶，讓人輕松接受。這些卡通形象不僅美化了我們的生活，在運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)中也會(huì)看見它們的身影，它還為知識的宣傳起到了積極作用，有時(shí)它還會(huì)擔(dān)任國家之間友好交流的大使，為國家的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力。

少兒是卡通藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)主體，他們對卡通世界充滿好奇，卡通里夸張的表現(xiàn)手法，能激起他們那份好奇求新的心理。青年人也是從少兒時(shí)期走來的，所以對卡通也有著自己獨(dú)特的感情，在生活壓力如此之大的當(dāng)今社會(huì)，卡通還能娛樂他們的身心，讓他們得到放松；卡通形象自身的時(shí)尚感和獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)，更是滿足了青年人的審美需求。

品牌設(shè)計(jì)是指在企業(yè)正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，他能幫助企業(yè)正確把握品牌的發(fā)展的方向，而且還能使人們能快速正確的對企業(yè)的形象進(jìn)行記憶，它是企業(yè)的形象，是企業(yè)的外衣；它包括了對企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝及名稱的設(shè)計(jì)、企業(yè)招貼的設(shè)計(jì)等，這是以區(qū)別于別的品牌，塑造自己品牌特色的過程。消費(fèi)者作為品牌的直接感受者，并不能只靠一個(gè)好看的標(biāo)志或一個(gè)好看的廣告就能認(rèn)可的，要想品牌形象獲得成功，品牌設(shè)計(jì)是非常重要的。

而卡通形象作為卡通藝術(shù)的重要組成元素，它具有很強(qiáng)的趣味性，對消費(fèi)者有著很強(qiáng)的吸引力和感染力。品牌設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通形象相對來說成本低、應(yīng)變性強(qiáng)、制作簡單，卡通形象還能做品牌代言人，省去了找明星做代言的資金。運(yùn)用卡通形象能突出品牌的個(gè)性，讓品牌有較高的識別度；它對少兒、青年人都會(huì)有一定的吸引力，再加上品牌設(shè)計(jì)更進(jìn)一步的對其進(jìn)行包裝和系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，會(huì)進(jìn)一步提升它的品質(zhì)，吸引更多的消費(fèi)者。卡通形象簡單來說就是卡通里面的角色形象，它可以是人、可以是動(dòng)物、可以是植物、也可以是其它東西，一般都是通過擬人的手法來表現(xiàn)，形象大多可愛、有特色、讓人容易記住。

卡通作為一種藝術(shù)形式起源于歐洲，而卡通起源與美國。歐美的卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，它們擁有許多優(yōu)秀的卡通形象，如米老鼠、唐老鴨、海綿寶寶等，而在眾多卡通形象品牌里，迪士尼公司則是最為成功的；起初是因?yàn)槊桌鲜筮@個(gè)形象得到了巨大成功，這讓迪斯尼公司看到了卡通形象背后的商機(jī)，開始設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品，漸漸地從之前的動(dòng)畫、漫畫、卡通產(chǎn)品發(fā)展到節(jié)目制作、迪斯尼主題公園、電子游戲等，迪斯尼主題樂園受到大家很高的追捧；現(xiàn)在米老鼠這個(gè)卡通形象，已經(jīng)成為了迪士尼最具代表性的形象。迪斯尼公司將它們設(shè)計(jì)的卡通形象授權(quán)于不同的品牌使用，獲得很高的利潤、受到更多的喜愛和稱贊，由此看出，卡通形象的授權(quán)對品牌的宣傳推廣有著有利影響和促進(jìn)作用，是一個(gè)互惠互利的好方法。

現(xiàn)代品牌的設(shè)計(jì)離不開色彩，不同的色彩代表著不同含義；卡通形象代表了一個(gè)企業(yè)的形象，它的色彩運(yùn)用要符合品牌的風(fēng)格、符合品牌的形象；一般卡通形象都是選用鮮艷明亮的純色，這能使卡通形象更具生氣，也能體現(xiàn)出品牌積極向上的精神和理念。

卡通品牌設(shè)計(jì)中對卡通形象的設(shè)計(jì)和塑造是一個(gè)重中之重的環(huán)節(jié)，首先在外型上，我們得選擇適合主題的卡通題材，而且對于卡通形象的設(shè)計(jì)要符合品牌的定位，選好設(shè)計(jì)元素后，還要對其進(jìn)行變形、夸張等調(diào)整它的比例，讓它變成獨(dú)一無二的卡通形象。如M豆的卡通形象就是將圓圓的巧克力豆，用了擬人的手法將它變?yōu)榱艘粋€(gè)充滿趣味的有手有腳有表情的品牌形象；廣告中的兩個(gè)M豆，一個(gè)憨厚老實(shí)，一個(gè)聰明機(jī)智，強(qiáng)烈的反差顯示出了卡通形象的趣味性，同時(shí)也體現(xiàn)了一個(gè)充滿活力的企業(yè)形象。

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、品牌競爭激烈的時(shí)代，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)一部分，品牌形象代表了企業(yè)形象和企業(yè)的精神理念。卡通形象在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對品牌的宣傳起到良好的效果，它讓整個(gè)設(shè)計(jì)更有活力、有趣味，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親近感，并成為它們的粉絲。卡通形象作為一個(gè)設(shè)計(jì)界的新元素，給平面設(shè)計(jì)打開了新領(lǐng)域的大門，并已經(jīng)越來越廣泛的被運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)中。

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