淺談融媒體時代健康類廣播節目的競爭策略

李紅梅

【摘 要】進入融媒體進代以來，健康傳播得到了快速發展：新媒體在健康信息傳播中發揮的作用越來越明顯，新媒體當前已經普遍應用于專業健康傳播當中，已初步形成了新型傳播形勢，健康傳播媒介得以不斷豐富，嚴重影響了傳統媒體的發展。在融媒體時代，健康類廣播節目只有努力提高自身競爭力水平、創新產品類型才能得到健康發展，本文在深入研究當前廣播節目的基礎上，研究了媒體實現快速發展的措施。

【關鍵詞】健康類傳播；廣播節目；融媒體；競爭策略

隨著新媒體技術的普遍應用，健康傳播的傳播主體與傳播方式出現了前所未有的改變，在實現媒體融合的前提下嚴重沖擊了傳統傳播體系與傳播格局，傳統媒體只有進行改革與創新才能實現發展。健康類廣播節目也不例外，進入融媒體時代以來，正確評價自身發展，保證健康傳播收到較好的效果。本文結合北京人民廣播電臺健康類節目的發展，提出了融媒體時代廣播健康傳播如何提高自身競爭力。

一、提高廣播節目的影響力才能得到公眾的認可

進入新媒體時代以來，傳媒業得到了快速發展，涌現出大量新型信息傳播形式，當中不乏質量低下者，尤其是健康類信息傳播為了收到較好的經濟效益與社會效益，出現了大量的虛假信息。不但傳統紙質媒介與廣播電臺中出現了軟廣告類型的健康專題報道，有的電視臺為了爭奪觀眾也推出了大量的虛假養生知識，最近幾年，微信朋友圈也充斥著大量虛假健康類知識。

2015年4月以來，依據中山大學互聯網與國家治理研究中心發布的數據，微信虛假信息主要表現在食品、人身安全、疾病等方面，常常以“致癌”，“有毒”“”死亡“等關鍵詞吸引觀眾，在這些虛假信息當中常常借助某某專家與權威的名義，容易騙得廣大觀眾的信任。

根據中國科協發布的數據發現，中國只有3%的人擁有較高的科學素養，而涉及公眾健康知識更是鳳毛麟角，因此很多民眾容易接受虛假信息。但自微信中健康知識增多可以發現民眾隨著經濟生活水平的不斷提高更加關注自身健康，要求擁有豐富的健康信息，所以大眾傳媒要意識到傳播正確健康知識的重要性。

第一，廣播健康類節目當前得到了很多人的認可，有著一定的權威性，不但包括節目內容的科學性而且也包括節目的合辦單位與到場嘉賓。如北京新聞廣播與市衛生局聯合制作《健康北京》，聯合12320衛生熱線、市疾控中心、120急救中心，展現最新醫療成果。北京城市廣播聯合《健康加油站》、市醫院管理局，要求到場嘉賓必須是公辦醫院的專業醫生。第二，開展辟謠活動可以得到大量人群的認可，節目傳播可以收到較好的效果。大量健康養生虛假信息充斥在社交媒體當中，當前已經擁有了固定接受人群與傳播人群，因此辟謠活動具有一定的針對性。與虛假健康信息進行辯論，具有一定的吸引性，可以幫助廣大民眾正確分辨信息的真假、提高其健康知識水平。

二、正確評價自身功能，實現差異化發展

不同健康傳播主體服務于不同的人群，要正確評價自身功能：以減肥、健身、用藥為主的健康APP，主要涉及咕咚運動、薄荷減肥、掌上藥店等；針對醫務人員的醫療資源包括“健康界“”醫學界“等。有利于醫生與病人交流的平臺包括好大夫在線、春雨醫生等。很多醫生利用微博微信創建自媒體，對外推廣自身專業健康知識；以中老年人群為主的電視欄目《養生堂》《健康時報》等。清華大學媒體調查研究所調查了北京市整體健康信息需求狀況發現，在廣播電視節目中尋找”健康生活信息“的人群占到了54%以上，雖然還不能與網絡用戶相比但已居于報刊之上，電臺健康節目在進一步細分過程中，要正確評價自身功能，積極宣傳正確健康信息，實現差異化發展。

2014年開始，北京城市服務管理廣播實現轉型，正式成為北京城市廣播，將聽眾范圍確定為30-35歲的中青年，“這一人群是社會建設的中堅力量，是家庭的中心“，他們需要面對緊張的職業生活，有著較大的生活壓力，普遍存在著”亞健康“現象，因此此年齡段人群要求擁有健康的生活方式，對自身與家庭成員的疾病預防、培養健康生活習慣有著更大的興趣。

為了得到此年齡段人群關于健康信息與服務的認可，2014年城市廣播開設健康欄目《健康加油站》，以如何預防亞健康人群的疾病內容為主，指出中青年應該及時發現家中老人、孩子存在的健康問題與情感問題，此部分人群大多熟悉應用新媒體，可以及時收看各種健康信息，節目形式淘汰死板的訪談式，應用生動活潑、積極互動節目形式，在為人們提供輕松、時尚的娛樂節目過程中講解健康知識。

三、大膽改革創新，提高產品價值

健康傳播不能一味依據自己的喜好確定廣播內容，而應該以市場與聽眾的需求為依據確定節目形式與內容。因此健康傳播要對當前社會流行風尚與熱點內容具有較高的敏感性，及時對節目傳播做出調整與改革。

北京城市廣播《健康加油站》在推出時，開設了形式多樣的內容板塊，將大量健康信息以碎片化形式進行傳播，得到了廣大人群的認可。在不斷改革過程中，引入了各種真實的案例，設置了健康提示片花。在健康資訊部分設置了健康知識講座，有效引導了人群的知識、行為的發展。與到場嘉賓訪談過程中，首先設置懸念問題，以吸引更多的聽眾；結合有獎問答的做法可以激發聽眾的收視興趣。引入歌曲等各種新型元素可以創造輕松活潑的傳播氣氛。

健康傳播的缺點是不同于電視劇或比賽類綜藝節目，本身內容不具有連續性。因此要想得到廣大聽眾的認可還需創造具有較大吸引力的話題。為了有效吸引聽眾，《健康加油站》在2014年推出了30個以上的主題內容，主要涉及季節疾病、衛生宣傳、慢性病治療等，廣大聽眾評價系列節目有著較高的權威性與組織性，包括豐富的知識與內容，激發了聽眾的收聽興趣。

廣播節目的優點是有著較快的反應速度，日常節目要與新聞熱點密切相關，講究效率。如好萊塢女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《健康加油站》即推出了“預防癌癥可以一切解決“，同時邀請了北京大學腫瘤醫院婦科專家醫生到場講解。健康領域新聞不但及時播出而且還進行了跟蹤報道。endprint

但是健康類節目在選題時還主要以新聞事件或疾病宣傳日為主，不同媒體一擁而至，有著較大的重復性。所以在設置話題過程中還需不斷創新，如影片《超能陸戰隊》在播出后，朋友圈廣泛充斥著“大白你值得擁有“，《健康加油站》及時對此提出了反思，為什么老少人群都會認可卡通大白？它對廣泛人群有何吸引力？節目及時解答了上述問題，此節目一經播出隨時引起了廣大人群的熱議，對此關注度不斷升高。

四、融入多種傳播手段，創建新型收聽形式

當前廣播節目已經實現了視頻、網絡、社交媒體多種形式的融合，有效豐富的傳播手段。新媒體得以迅速融合沒有依靠傳統廣播的網絡形式，而是利用不斷提高廣播內容的傳播價值。北京城市廣播《健康加油站》節目在2014年推出的“與市屬醫院一把手對話活動“，不但有效吸引了音頻與視頻共同參與，而且也在網絡上進行了廣泛傳播，僅”今日頭條“客戶端就實現了60萬次的點擊，優酷視頻播放突破了5萬次。2015年推出了”聽聽FM“手機客戶端，《健康加油站》不但為人們提供了廣播類的收聽形式，還提供了碎片化分主題的收聽形式。

廣播節目大多已經開設了公眾訂閱號，成功的將廣播打入互聯網創新領域當中，如北京電臺《百姓健康大講堂》推出的微信訂閱號“聽健“與”城市廣播健康加油站“，可以有效接收聽眾的反饋意見，及時與聽眾交流，及時展示最新節目內容，實現了井噴式傳播，有效推廣了自身節目。中央人民廣播電臺的《新鮮早世界》的微信訂閱號與”微官網“”微商城“實現了鏈接。

健康類廣播節目在應用新媒體過程中還屬于發展階段，還不能與春雨掌上醫生、好大夫在線、丁香園、39健康網等欄目相比，本身的服務產品與商業模式還沒有最終形成。

五、結語

總之，傳統媒體發展形式雖然與新媒體存在較大差異，但健康類廣播節目不但可以繼續發揮聲音傳播優勢而且在深入研究廣大聽眾的基礎上不斷提高專業傳播技能。進入融媒體時代以來，筆者認為健康類廣播節目將與新媒體傳播形式廣泛融合，從而推動自身快速發展。

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