互聯網思維下的廣播電視媒體融合的發展趨勢

趙芳

摘要：隨著社會經濟和科學技術的不斷進步，促進了現代化社會發展的前進腳步，逐漸進入到互聯網信息時代。在互聯網信息時代中，國內結合互聯網的發展需求，在教育、交通、電視媒體等方面均有不同程度的發展。在廣播電視媒體中，互聯網的出現改變了傳統模式的發展方式，在不斷迎合新媒體發展需求的同時，加快廣播電視媒體現代化的發展。

關鍵詞：互聯網；廣播電視；媒體融合

在互聯網新時代的背景下，廣播電視媒體的融合發展是現代化媒體產業的總體發展趨勢，也是新媒體不斷創新的具體表現。互聯網是新興時代的產業，具有較強的時代特征，給人們的生活產生了巨大的變化和影響。隨著人們生活水平的提高，對廣播電視媒體的質量要求也與日俱增。因此，廣播電視媒體產業需要應用互聯網的優勢和創新促進其發展。

一、互聯網思維下的廣播電視媒體的發展特點

（一）長久發展

互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展，是一項長久且艱辛的發展任務，隨著不斷的發展和推進，互聯網和廣播電視媒體之間的聯系會越來越多。媒體產業具有本身的發展特點，從傳統的刊物方式直到廣播媒體，從廣播發展到電視媒體，從電視發展到互聯網的過程。在不同的發展階段都有新穎的媒體產生，給傳統媒體的發展帶來了壓力和挑戰，互聯網媒體的產生也是這樣的。在新時代的背景下，我國傳統媒體的發展經過了長期的考驗，與互聯網相互結合，從單調的互聯網和廣播電視媒體融合逐漸趨于多元化的融合模式。

（二）借鑒其它媒體的優點，發揮更大的價值

在新時代下，互聯網和廣播電視媒體的融合發展，利用了各個媒體的優勢，在創新的過程中，彌補各自的缺點，實現互惠互利的發展目的。傳統的電視廣播大多數比較關注社會交流和互動交流，互聯網和廣播電視媒體的融合發展，結合了新穎媒體的優勢，給人們帶來了新的感受和體驗。隨著互聯網思維和廣播電視媒體融合發展的不斷深入，傳統媒體與互聯網在內容信息、傳播渠道、社交平臺的經營和管理等方面進行深層次的融合發展。

二、互聯網思維下的廣播電視媒體的發展缺陷

目前，由于傳統媒體和互聯網融合發展的起步較晚，沒有已經成功的經歷可以學習，導致新媒體和傳統媒體共同發展階段的融合把握能力較差，缺少科學合理的規劃。在新老媒體的共同發展中，這兩個媒體在傳播方式、傳播規律和功能特點等方面具有較大的差別。第一，互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展沒有體現新媒體的優勢，其主要原因是新媒體整合前期的發展需要大量的投資資金，部分傳統媒體的企業為了達到目前的經濟發展目標而對投資較大的新媒體整合工作產生反感的心理，嚴重影響了新媒體和傳統媒體的融合發展。第二，在新老媒體融合的發展過程中，制度方面也存在一定的問題。在傳統媒體和新穎媒體的融合發展中需要具有創新性的制度和體制。但在實際的發展中，部分企業沒有對以往的制度進行創新和改革，嚴重影響了融合工作的有序進行。

三、互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

（一）提升產品的質量與創新

在互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展，一方面需要增加對信息內容的關注程度，另一方面將信息內容有效融入到基礎的工作之中。同時，工作重心不能僅僅放在信息內容的關注中，也應該在傳播系統平臺的建設方面做好技術處理的相關工作。所以，在互聯網思維下的廣播電視媒體融合階段，第一要做好信息內容的管理工作，確保信息內容的質量，給新媒體的發展和進步做好基礎工作；第二要做好系統平臺的建設工作，學習引入先進的科學技術，對傳統的媒體形式進行有效的創新，提升產品的質量和創新，完成新媒體和傳統媒體融合發展的最終目的。

（二）在老用戶的基礎上擁有新的用戶

在新媒體和傳統媒體中，具有的共同特點就是服務主體對象都是用戶。所以，互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展需要做好這個方面的相關工作。促進新客戶的關系建設，提升新媒體的影響力度是至關重要的。新老媒體融合發展的共同目標，就是不斷滿足社會各個方面的需求和標準，將我國政黨建設的優秀精神和理念進行發揚和傳承，將時代發展的全新理念傳遞到各個電視媒體用戶的家中。在實現媒體融合發展的長久目標中，需要做到的方面就是實現“客戶在哪里，媒體服務相伴在哪里”的最終目標。實質上，在互聯網思維的基礎上，新媒體與用戶關系的重新組建，一方面需要結合市場經濟的發展特點和趨勢，另一方面從實際中了解媒體用戶的真實需要，掌握和了解用戶對新媒體信息需求的特點與習慣的標準，為用戶提供更加完善且較高質量的服務做好基礎工作。

（三）做好人才需求的培養工作

在互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展中，參加的工作人員發揮著重要的作用，直接影響著融合發展的效率和質量。所以在實際的融合發展階段中，在人才規劃方面做好相關的工作。由于新媒體和傳統媒體融合發展的特殊性質，對媒體產業的人力資源體制方面的構造建設和人才專業方面的需求、專業學科領域的人才需求都會產生不同程度的影響。對互聯網思維下廣播電視媒體融合發展中的人才需求做相關的調查和分析，得出全新的人才需求發展方向，一方面增加了對互聯網技術型方面的人才需求，另一方面增加了網絡維護和運行管理方面的工作人員需求。

所以，為了達到互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的最終目的，需要做好以下三個方面的相關工作。第一，做好人才培養的規劃工作，注重人才的培養工作，有效應用校企合作等全新模式，培養和訓練互聯網技術型人才、網絡維修型人才和網絡管理型人才。第二，建立妥善的待遇制度，提升工作人員的待遇標準，給工作人員提供良好的職業發展空間，成立具有較高素質、較好凝聚力、較高效率的團隊，確保互聯網思維下廣播電視媒體融合的順利發展。第三，企業想要完成互聯網思維下廣播電視媒體的融合工作，一方面建立完善的人員管理制度、獎懲制度和人員考核制度，另一方面對新應聘的工作人員需要經過嚴格的考查，明確應聘者是否擁有實際的工作能力和對網絡知識的了解情況，應聘者在各個方面均達到考核標準之后進行正式的入職。

結語

互聯網思維下廣播電視媒體的融合發展具有獨特的特點，在發現發展中存在的問題和不足時及時采取應對措施，及時解決，做好人才的培養培育工作，重視用戶的真實體驗和感受，為融合的長久發展提供保證。

參考文獻：

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