淺議融媒體時代下地方媒體的新聞策劃

摘 要：媒體融合下的新聞策劃報道必然是要綜合各種媒體優勢的全盤謀劃。在“關注野生興安杜鵑網上濫賣”系列報道中，《生活報》充分利用各種媒介優勢，取得了良好的社會效益和經濟效益。本文以《生活報》為例，探討該報在新聞策劃方面的經驗，以供其他媒體借鑒學習。

關鍵詞：新聞策劃；傳統媒體；新聞價值；社會利益

2017年3月20日至4月12日，歷時20余天，黑龍江《生活報》聯合官微推出了一組“關注野生興安杜鵑網上濫賣”的系列報道，吸引了社會各界的廣泛關注，形成了輿論強勢，并最終以“淘寶網全面下架野生興安杜鵑干枝”結束本次新聞報道。興安嶺地區路邊亂砍亂伐、網上濫賣野生興安杜鵑的情況得以遏止。

回顧《生活報》這組報道，可以說是，融合媒體時代下傳統媒體與新興媒體合力精謀的一場新聞策劃報道。從新聞報道的選題、策劃到最后的呈現，既有新聞工作者的努力，也有媒介優勢的互補，為許多地方媒介的新聞策劃報道提供了非常好的借鑒。

一.坐收漁利：新聞選題搜索得來

3月20日，《生活報》 A03版整版刊登了題為“興安杜鵑網上‘折枝”的報道。據悉，此次新聞報道的選題是記者網上搜索得來。記者看似“坐收漁利”之舉，不免讓人有所思考：為何獲得如此大社會效益和業界口碑的新聞報道的選題會是記者輕而易舉得來的？事實上，任何新聞報道都不能憑空臆造、脫離生活和工作實際空想?！霸谛旅浇椴粩喑霈F之后，新聞信源也隨之發生了結構性的變化”，[1]善于從社會生活的變化中發現“新聞”是一個新聞工作者所應具備的基本能力，而能夠快速地意識和預判新聞價值的本領就是所謂的新聞敏感。

網購熱潮中，任何人都可能會發現淘寶網有售賣野生興安杜鵑的事情，但是《生活報》記者并沒有簡單地將其看成一個事情，而是將其視作一則關乎植物保護的“事件”：在發現野生興安杜鵑熱賣成風后，主動對淘寶網售數據信息進行截圖整理，并及時與黑龍江省植物專家取得聯系，通過專家之口將野生興安杜鵑濫賣背后的利害關系傳達給讀者，借此引發社會大眾對網售野生興安杜鵑的關注和聲討。

二.謀事在人：新聞價值不容忽視

《生活報》作為黑龍江本地擁有大量讀者群的報紙，其新聞報道對于本地讀者來說具有很強的地理和心理接近性，而“野生興安杜鵑網上濫賣”又是一個涉及野生植物保護的公共事件，此番報道無疑會掀起本地民眾對野生興安杜鵑的保護意識，對亂砍濫伐者以及“網上濫賣”行為的抵制。

在《生活報》策劃的6版連續報道和官微的多次推送中，介紹了野生興安杜鵑是可再生植物，但生長非常緩慢，大量砍伐影響環境的資料。而野生杜鵑雖未能列入“保護名錄”，但當地政府已經下發“禁采禁售令”，開采野生杜鵑必須經過有關部門的批準。通過網友視頻舉證和《生活報》記者對網店售賣者的資料收集，揭露的實際情況是線上野生興安杜鵑在熱賣；線下是連片的杜鵑被砍，不計其數的杜鵑活枝被遺棄路邊，“禁令”之下多家快遞公司停止運輸野生杜鵑，但“塔河韻達”卻表示“多少都能寄”。《生活報》20日和21日的兩篇報道對相關資料的收集和一系列事實的列舉，使淘寶網“野生興安杜鵑網上濫賣”事件已然變成了“熱點”問題，兩個輿論場逐漸形成。

三.敬重自然：社會效益是眾望所歸

在媒體相互融合的今天，新聞報道的社會效益不是一家媒體自說自話得來，不同媒體的相互協作才能將社會效益最大化?！叭诤厦襟w不但在新聞策劃報道資源的調配上擁有一般媒體所不具備的全媒體動員能力，而且在新聞信息的傳播上擁有多媒體平臺所形成的“和聲”，從而可以輕易超越單一媒體平臺的單一傳播效果，而活的立體的、綜合性的傳播效果?！盵2]

3月22日，《生活報》“關注野生興安杜鵑網上濫賣”的報道介紹了前兩日官微推送中，數百網友在官微評論區對“野生興安杜鵑”事件表達的憤慨，省內外多家媒體，如搜狐網、長城網、蕪湖新聞網等對此次報道的轉載刊發，各行各業代表對折活枝網售行為表示的強烈不滿。3月24日《生活報》在頭版刊發了“淘寶，請向興安杜鵑道歉！”評論員文章，強烈譴責了買賣野生興安杜鵑的行為，呼吁淘寶企業應該承擔相應的社會責任，對野生興安杜鵑已經造成的損害進行致歉。在A03版，《生活報》協同社會各界團體聯合發出“停止買賣興安杜鵑，讓龍江之春永遠綻放！”的倡議，與22日“拯救興安杜鵑，拯救龍江人的詩和遠方”的報道前后呼應。這兩篇報道將新聞重點全部放在了對輿論的引導上，淘寶網成了輿論焦點。

最終在4月14日的報道中，《生活報》在A05版刊載了“淘寶全面下架野生興安杜鵑干枝”的報道，而且淘寶也對社會做出承諾“一旦有商家違規會立即采取禁售、罰分、關店處罰”。至此，這場媒體與企業的拉鋸戰，社會利益與商業利益的對抗戰終于結束，《生活報》的這組新聞報道策劃圓滿完成，野生興安杜鵑終于“心安”，龍江之春可以繼續美艷動人。

反觀“關注野生興安杜鵑網上濫賣”這組報道，幾個突出的特點值得一提：接近性，興安杜鵑是龍江人民生活中的一部分，人們對興安杜鵑事件的關注度會高；沖突性，野生興安杜鵑屬于保護植物，而大量砍伐和濫賣卻有悖常理；顯著性，淘寶網是知名網絡購物平臺，大量銷售野生興安杜鵑必會引起不滿。另外，這組報道獲得成功除了記者高度的新聞敏感、在策劃上的思維創新外，以下幾個原因也是值得一提。其一，報道形式上注意圖文并茂，增加可視性。不論是淘寶上售賣興安杜鵑的截圖，還是興安嶺地區采伐活枝的照片，或是野生興安杜鵑花枝爛漫的圖景，都會對讀者造成視覺上的沖擊和心理上的震撼。其二，報道方式上的媒介優勢互補?！渡顖蟆芳堎|版發行基本上在龍江本地，受地域限制，而《生活報》通過官微推送使許多在外龍江人獲知本地消息。另外，多家媒體的刊載轉發也增加了社會影響。其三，與讀者和網友的互動上表現亮眼?！渡顖蟆?整版報道中有大量新聞資源由讀者和網友提供，極大豐富了報道內容，增加了報道的真實性。

“新聞報道策劃是新聞競爭、新聞改革的產物，且策劃的好壞直接決定著重大題材報道的成敗?！盵2]《生活報》“關注野生興安杜鵑網上濫賣”系列報道，不僅讓廣大讀者感受到了傳統媒體肩負的社會利益至上的責任擔當，也是傳統媒體積極聯動新媒體開展新聞報道的優秀范例，同時還是地方媒體面對日益開放的社會語境和競爭激烈的媒體環境的一次報道視點的思維創新。

參考文獻

[1] 邵鵬.《媒介融合語境下的新聞生產》[M] .杭州：浙江工商大學出版社.2013：137.

[2] 邵鵬.《媒介融合語境下的新聞生產》[M] .杭州：浙江工商大學出版社.2013：80.

[3] 劉海貴.《中國新聞采訪寫作教程》[M] .北京：復旦大學出版社，2009：132.

作者簡介

馬娜，黑龍江大學新聞與傳播碩士，研究方向：廣告文化傳播。endprint