新媒體條件下的企業(yè)宣傳思想文化工作思路探析

李新紅

摘要：新媒體條件下企業(yè)要想做好宣傳工作，首先要做到的就是將傳統(tǒng)媒體宣傳與新媒體宣傳結(jié)合起來(lái)。企業(yè)在進(jìn)行思想文化宣傳時(shí)，不僅要了解新媒體的傳播特點(diǎn)，還要注意與實(shí)際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以便更好的進(jìn)行宣傳思想文化工作。本文主要從新媒體下企業(yè)宣傳思想文化的方法出發(fā)，深入探討了企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想的途徑和探索，旨在確保在新媒體下企業(yè)宣傳思想文化的展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)宣傳；思想文化

信息技術(shù)的高速發(fā)展，帶動(dòng)信息的傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。信息技術(shù)在為企業(yè)文化傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙，廣播，電視等已無(wú)法滿足現(xiàn)如今高節(jié)奏的生活狀態(tài)。而新媒體因?yàn)樾畔⒘看螅瑐鞑ニ俣瓤欤瑐鞑テ脚_(tái)廣泛的特點(diǎn)，逐漸取代了傳統(tǒng)意義上的各種信息傳播方式，成為企業(yè)思想文化宣傳的重要途徑。因此，在新媒體條件下進(jìn)行企業(yè)宣傳思想文化工作就顯得尤為重要。

一、運(yùn)用新媒體策劃宣傳思想文化的方法

（一）運(yùn)用典型加大宣傳

企業(yè)要運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播，傳播內(nèi)容是宣傳策劃的主要組成部分。企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)應(yīng)該特別重視傳播內(nèi)容的策劃，盡量做到寓教于樂(lè)。什么樣的傳播內(nèi)容更容易讓他人接受，這是擺在企業(yè)宣傳工作中最直接的問(wèn)題。在日常的文化宣傳工作中，策劃者要善于挖掘一些有感染力的人物或事件。將這種典型事例或者個(gè)人與企業(yè)文化更好的結(jié)合起來(lái)，從而加大企業(yè)思想文化傳播的宣傳力度，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。典型性的素材需要宣傳工作者深入員工內(nèi)部，充分了解員工內(nèi)心需求，及時(shí)向上反饋，以便上級(jí)制定合理的對(duì)策。除此之外，宣傳工作者也可以多關(guān)注時(shí)事，查找典型的事例，為自己的宣傳工作提供素材。在典型事件和典型人物中感悟塑造典型所產(chǎn)生的良好效果，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，運(yùn)用典型是新媒體下企業(yè)宣傳文化最實(shí)用的方法。

（二）深入民心，注重細(xì)節(jié)

企業(yè)宣傳思想文化是要將一些富有正能量的精神傳播給員工，這就要求企業(yè)在進(jìn)行思想文化傳播時(shí)要從員工的角度出發(fā)，宣傳內(nèi)容盡量符合員工的精神要求。因此，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)要定時(shí)的深入員工，了解員工的精神需求，更要從員工的實(shí)際工作和生活出發(fā)，注重細(xì)節(jié)，善于聽(tīng)取員工的訴求。企業(yè)在宣傳思想文化時(shí)可以選擇多種方式，比如建立公共交流平臺(tái)等。員工通過(guò)公共平臺(tái)將自己的疑惑反饋給上級(jí)，從而得到問(wèn)題的答案。這在一定程度上加深了企業(yè)與員工之間的交流和溝通，對(duì)企業(yè)思想文化宣傳有積極的推動(dòng)作用。企業(yè)經(jīng)過(guò)這種交流，充分了解民意，深入探索員工內(nèi)心想法，加強(qiáng)與員工之間的聯(lián)系，有助于進(jìn)一步獲得員工對(duì)企業(yè)思想的認(rèn)同。所以說(shuō)宣傳思想文化工作的細(xì)節(jié)有利于企業(yè)形成積極的影響力。

二、新媒體下企業(yè)宣傳思想工作的途徑和探索

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體合二為一

新媒體宣傳方式為企業(yè)思想文化宣傳注入了新鮮活力。要想做好企業(yè)思想文化宣傳工作，就要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)應(yīng)各自具有的特點(diǎn)，針對(duì)性的開(kāi)展工作。傳統(tǒng)媒體具有周期性長(zhǎng)，缺乏互動(dòng)等缺點(diǎn)，在企業(yè)文化宣傳中要正確處理這些缺點(diǎn)，也可以抓住傳統(tǒng)媒體公信力較高的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行宣傳工作。而新媒體的宣傳方式則更為廣泛一些，所以，企業(yè)在進(jìn)行宣傳文化時(shí)應(yīng)充分運(yùn)用起微博，微信，手機(jī)報(bào)等多種新媒體進(jìn)行嘗試和推廣。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙與新媒體中的網(wǎng)絡(luò)完美的結(jié)合可以很好的促進(jìn)企業(yè)宣傳思想文化工作的進(jìn)行。在宣傳中，可以將宣傳內(nèi)容通過(guò)微博，微信，客戶端等方式將文本轉(zhuǎn)化為視頻，音頻，動(dòng)漫等方式呈現(xiàn)出來(lái)，以便更好的實(shí)現(xiàn)宣傳目的。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有利弊，因此在企業(yè)宣傳思想文化中要正確運(yùn)用這兩者，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將兩者完美的融合起來(lái)。

（二）用好新媒體

新媒體的運(yùn)用不僅豐富了宣傳思想文化的方式，而且從內(nèi)容上豐富了宣傳思想工作。現(xiàn)如今，企業(yè)建設(shè)新媒體傳播平臺(tái)不僅是企業(yè)了解員工真實(shí)想法的重要渠道，還是宣傳思想文化的重要手段。最大限度引導(dǎo)輿論往正確的方向發(fā)展是企業(yè)搭建新媒體傳播平臺(tái)的目標(biāo)之一。網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞往往傳播速度較快，對(duì)員工的思想情緒極易產(chǎn)生消極的影響。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)重大活動(dòng)或事件的發(fā)帖，回帖等方式將輿論引向正確的方向。其次，建設(shè)有利于員工發(fā)展的教育平臺(tái)對(duì)形成良好的文化氛圍能起到很大的促進(jìn)作用。企業(yè)通過(guò)專題網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，將一些重要的法規(guī)文件，政策等加入其中，既方便了員工學(xué)習(xí)，又形成了良好的學(xué)習(xí)氛圍。開(kāi)展知識(shí)競(jìng)賽，答題等活動(dòng)對(duì)員工學(xué)習(xí)積極性的提升也是很有幫助的，員工通過(guò)參與此類活動(dòng)能夠進(jìn)一步提高自身的活動(dòng)參與性。最后，構(gòu)建參政議政平臺(tái)使員工發(fā)揮主體地位是宣傳思想強(qiáng)有力的措施之一。通過(guò)參政議政平臺(tái)，員工最大限度內(nèi)參與到企業(yè)改革方案的制定中，這在增強(qiáng)員工歸屬感的同時(shí)，更深一步的維護(hù)了員工的利益。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展正處于上升時(shí)期，新媒體在企業(yè)思想文化傳播中有利有弊。企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)要充分認(rèn)識(shí)新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)與不足，正確把握新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體更好的為企業(yè)文化宣傳服務(wù)。總之，企業(yè)在利用新媒體傳播思想文化時(shí)要注意實(shí)事求是，深入人心，傳播正能量，從而起到思想指引和激勵(lì)精神的作用。

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