微信直播在融媒體時代的應用淺談

陳瑞周

摘要：新媒體時代，傳統的媒體行業受到了不同程度上的沖擊，移動終端使用量的快速增長，在人們的日常生活、工作和學習中起到的作用愈加突出，而微信平臺憑借著自身信息傳播及時性特點，在融媒體時代受到了廣泛關注和重視。微信直播除了可以視頻直播以外，還可以文字直播，實現信息及時性溝通和交流，在融媒體時代應用具有深遠的意義。本文就融媒體時代中微信直播應用進行客觀闡述，明確其應用現狀，提出有效對策予以優化改進。

關鍵詞：微信直播；融媒體時代；應用

現代社會進步和發展中，人們的生活節奏逐漸加快，信息獲取和利用時間愈加碎片化，如何可以更好的適應碎片化閱讀成為當前首要待解決問題之一。而微信直播作為一種及時性的信息溝通平臺，可以打破時間和空間的限制，借助移動終端獲取對應信息，促使信息實施性傳播，同時還可以拉近與受眾之間的距離，提升媒體交匯性。尤其是在融媒體時代背景下，微信直播的應用大大促進媒體行業的進步和發展，其重要性不言而喻。加強對其研究，是融媒體時代發展的重要內容，可以為媒體行業健康持續發展指明前進方向和參考意見。

一、微信直播概述

微信直播，主要是通過微信頁面的實時視頻進行直播，適合在移動設備上直播，也支持多種移動設備直播訪問服務，在視頻直播界面與好友進行分享。用戶可以同微信頁面觀看到朋友圈的視頻直播，以其獨特的優勢被廣泛應用在課程培訓領域，包括教育培訓、醫療手術、名人講壇和技能培訓等。同時，在會議、秀場等領域同樣有所應用。由于互聯網因素的融入，促使技術快速發展，轉播效果隨之提升，微信直播逐漸成為當前領域下備受歡迎的手段。

二、融媒體時代的微信直播應用現狀

社會經濟持續增長背景下，移動終端分布愈加廣泛，人們可以通過移動終端連接互聯網獲取信息，促使信息獲取更加實時，拉近了人與人之間的距離。而微信直播作為一種形式直播方式，在互聯網技術的支持和融合下，促使轉播效果發生了實質性的變化，對于傳統電視直播帶來了強烈的沖擊。作為當前市場競爭的重點所在，移動終端用戶數量快速增長，微信用戶數量伴隨著增長，人們獲取信息的主要途徑是通過手機移動來獲取信息，更符合人們碎片化時間利用需要。微信直播有圖文和視頻，同時可以在線活動和交流，拉近人們之間的距離同時，提升人們的黏合度。隨著微信直播快速發展，當前已經成為直播領域不可或缺的組成部分，相較于電視直播的終端局限性，資源獲取滯后性等問題，微信直播的自由行可以幫助人們深度挖掘內容，滿足人們的個性化信息需要。但是，微信直播主要播放終端是手機，由于屏幕較小和需要網絡支持等元素，所以電視直播仍然占據主導。在融媒體時代背景下，通過海量行、互動性和快速傳播等優勢特點，逐漸對傳統媒體帶來了強烈的沖擊。以微信為代表的新媒體技術得到了廣泛推廣和應用，在無形中影響著人們的生活、工作和學習。尤其是在科學技術不斷發展和創新背景下，微信平臺優勢隨之被放大，信息實時傳播的同時，還可以實現便捷活動，占據的市場份額隨之增長。但是，在微信直播發展的同時，其中還有很多問題亟待解決。

三、融媒體時代微信直播應用的優化途徑

在當前融媒體時代背景下，傳統媒體和新媒體發生了不同程度上的融合，為了滿足微信直播的長遠發展需要，首要一點是推動技術創新發展。推動媒體融合發展是媒體行業可持續發展的必然選擇，是媒體行業發展的動力來源，具體從以下幾個方面著手。

（一）提升傳播內容質量

人們對于社會熱點問題興趣較高，這些內容可以是微信直播的主要內容。很多事件發生后，話題性較強，會引發人們深度的思考，對于社會進步和發展具有深遠的意義。但是，在這個過程中，如果事件通過娛樂化展開，人們在感受娛樂性的同時可能忽視到事件原本的核心。網絡直播的快速發展，逐漸發展成一條產業鏈，吸引人數眾多，話題產生速度快，所以如何設置備受關注的議題是當前微信直播重點考量的內容。互聯網中的內容嘈雜多樣，尤其是傳播平臺的快速發展，通過融合本土化內容可以獲得更多受眾的觀看和支持，賦予微信直播內容公信力的同時，貼近人們日常生活，可以有效提升媒體競爭優勢。諸如，瑞安中學120年校慶直播，全世界瑞中校友可以同步觀看，點擊率高達54多萬次。與此同時，微信直播也可以成為專題講座和秀場的直播平臺，促使微信直播內容不斷深化，對于媒體行業可持續發展具有深遠的意義。

（二）滿足人們的多樣化需求

在媒體融合時代背景下，信息傳播形式愈加多樣化，受眾數量的高速增長，如何可以吸引更多觀眾成為關鍵所在。以往的電視直播中，實時活動和溝通機會較少，而微信直播則是以在線活動和交流為主要宣傳點，可以有效彌補和改善傳統電視直播互動缺失的問題，實時獲取受眾數據信息，滿足人們的直播需求。需要注意的是，網絡快速發展均需要大量數據的研究和分析作為支持，故此，新時期微信直播的發展需要注重對市場數據的收集和分析，在此基礎上明確發展方向和戰略選擇，獲得進一步的發展。諸如，瑞安“田園花陌·畫意桐浦”桐浦油菜花節嘗試多機位、多窗口直播，滿足微信網友的需求，直播總圍觀人數達4萬左右。而為了挖掘市場潛力，應該以提升傳播效果為主要目標，通過微信轉發鎖定特定群體，獲得穩定的受眾群體。網絡優勢可以通過數據分析和研究后實現，所以通過大數據精準確定傳播對象和方式，可以大大提升傳播效果。

（三）強化互動環節

微信直播可以實現在線互動和交流，是直播的標準配置，促使互動方式逐漸多樣化。通過評論和提問方式，可以引導輿論方向，兼具視頻圖文，促使互動手段愈加豐富化。節目內容傳播，根據不同的節目明確不同的傳播方式，如養生節目可以同社會結構建立合作關系，提升市民的關注度，營造良好的品牌形象和口碑。在微信直播中，通過微信跟帖和評論，有助于加深用戶對內容了解和認知，調動用戶的參與積極性，擴大輿論場的同時，反饋社隋民意，培養群眾的互聯網思維。諸如，瑞安市第八屆微型黨課大賽，引入觀眾投票環節。只要有一部手機，全世界各地的觀眾就能給選手投票。互聯網具有獨特的魅力，而活動正是其鮮明的一點，是媒體融合時代的主流配置，實現多方活動可以調動用戶參與積極性，推動媒體朝著更高層次發展。

結論

綜上所述，在融媒體時代背景下，微信直播得到了廣泛推廣和應用，可以彌補傳統電視直播活動不足的問題，實現與用戶的在線溝通和交流，結合不同直播內容和直播需要，引導輿論方向，兼具視頻圖文，通過豐富多樣的互動手段反饋社情民意，調動用戶參與積極性。微信直播的優勢，通過與傳統媒體的融合，有助于資源深度整合，擴大受眾面，對于媒體行業的進步和發展具有重要促進作用。

（作者單位：瑞安市廣播電視臺浙江省瑞安市）