節點上的知識付費

技術的變革，使得以無形資產形態存在的知識資本，在生活中的作用越來越凸顯，于是催生出了一個新的知識消費模式

雖然正式得名時間較晚，知識付費卻并非新興事物。在互聯網興起之前，閱讀文獻、看出版類書籍報刊就是要付費的，而所謂的知識付費就是網上賣書賣雜志，載體換了而已。但技術的變革，還是使得以無形資產形態存在的知識資本，在生活中的作用越來越凸顯，于是催生出了一個新的知識消費模式。

2013年前 早期原型

總體上看，知識付費的原型包含很多行業，如教育業、出版業及咨詢行業等等。早期教育業的特征為“固定化的內容朝向固定化的受眾”。出版業的特征為“定化的內容朝向不固定化的受眾”，這是知識付費最廣泛、成本最低的一種。知識付費的概念還包括咨詢業，咨詢業的特征為“不固定化的內容，朝向固定化的受眾”。

但早期知識付費的產業化步履維艱，其中最主要的直接原因是：用戶缺乏付費意愿。造成這一問題的原因有多方面：版權保護不力，尤其是跨平臺版權保護不力；用戶對內容付費沒有形成心理習慣，且支付手段非常繁瑣；缺乏內容平臺的篩選、查詢及整體服務，無法吸引專業人士入駐，造成用戶整體體驗低下。因此除了在線教育以外，其他知識付費都發展緩慢。

2013年—2016年前 重新起步

2013年到2016年，知識付費產業發生了較大的變化。總體上說有三個原因：移動端內容及移動支付的普及、打賞制度的出現和自媒體的發展。微信公眾平臺在2013年迅速普及，改變了中國網民的閱讀模式。同樣是2013年，第三方移動支付市場交易規模達12197.4億，同比增速707.0%。移動支付給予了多數人最直接的支付方式，這是以往用戶進行類似交易的痛點之一。

2014年，付費打賞和付費閱讀模式開始出現，此外還出現了一些用戶自主嘗試付費（例如在知乎專欄和微博評論文后開始出現二維碼的自愿付費），這是早期知識付費的重要過渡形式。盡管早期的嘗試有得有失，但是這進一步加強了用戶對于內容和付費的直接連接意識，而不是內容、廣告、付費的間接連接。除此之外，付費微信群，付費分享會也逐漸成型，出現了一些小型的APP。

知識付費最難的部分在于支付意識和支付手段。在這一階段，知識付費的意識逐漸開始成型，另一重要節點是出現了具有足夠付費意愿的受眾。完成了用戶教育之后，整體內容變現模式已經呼之欲出。

2016年至今 快速發展

2016年，知識付費進入了真正意義上的發展期。

從生產者角度上看，自媒體平臺及知識社區已經培育出了大量經營知識的IP和愿意付費的粉絲用戶；從平臺及資本角度上看，知識社區進入成熟期，客觀上需要更成熟的商業模式以變現，在線支付已經成熟，技術上不存在障礙；從受眾角度上看，房價劇烈上漲帶來的中產焦慮蔓延與消費升級的趨勢共同作用，為知識付費打開大門。

早在2015年底，知識付費已經初具端倪。12月，果殼已經推出了付費一對一咨詢應用“在行”。但真正標志知識付費的高速發展，是從2016年4月開始。2016年4月1日，知乎推出了值乎，這是知乎第一個真正意義上的知識付費產品。

6月5日，《李翔商業內參》在“得到”上線，10日內獲得超過4萬用戶的訂閱量。6月6日，喜馬拉雅FM開始嘗試付費訂閱，至此，分答/在行、知乎、得到、喜馬拉雅FM作為知識付費平臺的四個代表，帶領了知識付費的新一輪發展高潮。

責任編輯 王海珍endprint