基于新媒體時代電視節目營銷創新的研究

胡明明

【摘 要】電視節目作為傳統媒體中舉足輕重的一部分，創新其營銷模式是電視媒體豐富內容、提高收視和增強競爭力的關鍵。文章在闡述新媒體時代信息傳播特征的基礎上，對電視節目營銷模式的概念及存在的問題進行了分析，并提出了新媒體時代電視節目營銷模式的創新方式。

【關鍵詞】新媒體；電視節目營銷模式；創新

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0150-01

新媒體時代，在信息技術體系的支撐之下，網絡直播、微博、微信等多種多樣的信息傳播新形式組成了新的時期背景下的媒體新形式，傳統媒體的信息傳播模式面臨前所未有的挑戰。受眾嚴重分流，市場需求變化等問題的出現，都迫切要求傳統媒體進行創新。

一、新媒體時代信息傳播特征及存在的問題

新媒體是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上的，是發揮著傳播功能的各種不同媒介的綜合體，因此也可以命名為網絡媒體或者數字媒體[1]。

（一）新媒體時代的信息傳播特征

1.體驗性。新媒體傳播與傳統媒體明顯不同的一點就是脫離了單向傳播的模式，受眾不再是被動接受信息的傾聽者，而是可以主動參與到傳播過程中，掌握話語權，在信息的傳播環節中擁有更大的自主性。

2.廣泛性。新媒體和互聯網的緊密連接，使信息實現了最大范圍的傳播，信息接受者同時也是主動傳播者，從而吸引了更多的信息接受者，形成良性循環。

3.碎片性。單一形態的傳統媒體已經難以維持其受眾群體規模和傳播影響力，碎片化的信息傳播方式也改變了傳統媒體單線程的傳播模式，內容為王的時代已經到來。

（二）電視節目營銷模式存在的問題

電視節目的營銷就是電視媒體對電視節目的包裝及推廣。目前，我國電視節目營銷模式在不斷發展中存在一些問題[2]。第一，電視節目同質化現象嚴重，缺乏創意。在引進國外優秀電視節目的同時，國內電視媒體并未基于實際對節目進行創新，而是一味模仿，造成節目質量粗制濫造，不僅導致受眾的流失，還造成電視產業資源的極大浪費。第二，電視節目模式品位低下，媚俗問題嚴重。許多電視節目種刻意傳播負能量，突出參與者的對立與沖突效果；偏重挖掘八卦，惡意暴露隱私；過度娛樂化，缺乏思想深度。第三，隨著媒體融合步伐的加快，傳統“電視節目”已被賦予了更多的含義，網絡電視的興起也意味著電視節目的更新。電視節目若仍舊沿襲傳統模式，在新媒體時代定會處于被動地位，直至被時代所淘汰。以上問題不僅大大限制了電視媒體的發展，而且嚴重影響了受眾群體的文化體驗，在互聯移動技術飛速發展的現在，整個電視媒體行業的亞健康已將傳統電視節目營銷模式推向了危險的邊緣。

二、新媒體時代電視節目營銷模式的創新方式

（一）重視用戶需求，發展精品節目模式

新的互聯網時代，信息網絡的建立賦予了受眾群體更大的自主權和話語權，電視節目也不能繼續沿襲單一線性的傳播方式，伴隨著分眾化、差異化的趨勢，電視節目營銷模式都應該以受眾群體的精神文化需求為出發點和落腳點。習近平總書記說過，人民生活是一切文學藝術取之不盡、用之不竭的創作源泉。創新電視節目營銷模式，首先應該以人民為主體，把握人民群眾的文化與藝術訴求，扎根生活，從中提煉出創新創作的源泉[3]。以《出彩中國人》為例，節目組以“出彩中國人，精彩中國夢”為口號，舞臺上聚集了各色才藝，充滿了多元化和趣味性，同時又不失夢想的莊重感，追夢者的夢想更傳遞了一股正能量的暖流，獲得了良好反響。

（二）借助移動互聯技術，打開電視節目營銷模式新格局

網絡節目、網絡直播、彈幕等新媒體信息技術讓很多網絡視頻媒體逐漸轉向既能提供內容，同時可以滿足互動需要，其創新型的節目設置也更能適應受眾移動化和社交化的信息傳播需要。比如大型網絡辯論真人秀節目《奇葩說》自開播后單期節目最高點擊量破千萬，超越《快樂大本營》。分析其成功原因，一是其節目定位新穎，話題選擇準確，能夠引發公眾廣泛討論，具有極強的傳播性；二是能夠高效利用新媒體的傳播力量，實現視頻同步評論，微博、微信平臺互動，知乎問題大討論等許多新媒體平臺的無縫鏈接。這些利用新媒體時代信息傳播便利的成功范例，為電視節目營銷模式的創新拓寬了思路。

三、結語

新媒體時代，諸多機遇與挑戰為傳統電視媒體提供了更大的創新空間。電視節目的受眾廣泛，其傳播方式的創新和傳播內容的發展方向，不僅關乎電視節目的興衰成敗，更關系到廣泛人民群眾的精神文化素質。因此，電視節目營銷模式的創新，應始終以服務人民、服務社會為根本出發點，堅守文化品位，不斷推陳出新，不斷深化媒體融合，實現文化傳播的大繁榮。

參考文獻：

[1]秦艷.新媒體崛起與傳統媒體的經營策略[J].經濟研究導刊，2011，（17）：287-290.

[2]林楠，吳佩婷.新媒體時代下的碎片化現象分析[J].廣西師范大學學報（哲學社會科學版），2014，50（4）：47-51.

[3]董巖.轉型、機遇與方向——淺論中國電視節目模式創新路徑[J].電視研究，2017，（1）：86-88.endprint