加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的探索與思考

王磊

摘 要：自從進(jìn)入了21世紀(jì)，日新月異的信息技術(shù)在以飛快的速度改變著人們的生活節(jié)奏，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，使得信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，新聞宣傳工作也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，政府非常重視新聞宣傳工作，新聞報(bào)道和宣傳對(duì)于民眾輿論的引導(dǎo)作用不可小視。做好新聞宣傳工作，讓人民群眾獲得更真實(shí)可靠、富含營(yíng)養(yǎng)的新聞報(bào)道成為了新聞工作者不懈追求的目標(biāo)。信息傳播速度不斷加快，新聞傳播媒介也在不斷增加，所以新聞宣傳工作面臨著新形勢(shì)下的多重困難，因此新聞宣傳需要發(fā)掘和打造全新的思維模式。

關(guān)鍵詞：新聞 宣傳工作 改進(jìn)思考

前 言

近年來(lái)，新媒體的興起和發(fā)展極大程度上沖擊了地面廣告、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體。相較于新媒體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體獲得新聞線索的有效途徑非常有限。因此，傳統(tǒng)媒體必須正確認(rèn)識(shí)到新媒體獨(dú)特的宣傳力量，合理運(yùn)用新媒體所提供的優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)展開(kāi)新聞內(nèi)容的宣傳。

一、現(xiàn)階段新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性

新媒體時(shí)代，新聞傳播帶給人們最大的印象就是傳播速度驚人之快，以至于不受任何時(shí)間和空間的限制。如果想要一條新聞信息迅速傳播到某個(gè)地域，某個(gè)層面，只需一部手機(jī)便可分分鐘實(shí)現(xiàn)。此外，新媒體所具有的實(shí)時(shí)更新能力，使其可在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，能夠根據(jù)事態(tài)進(jìn)展情況，進(jìn)行連續(xù)性跟蹤報(bào)道。而現(xiàn)在流行的微博、博客等平臺(tái)，更可以做到新聞現(xiàn)場(chǎng)同步直播，通過(guò)圖文、影音等綜合技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)全方位、立體報(bào)道，直觀性、真實(shí)性一目了然。

（二）大容量

新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布已經(jīng)不再是新聞部門(mén)和新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)利，新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可能成為新聞的發(fā)布者，廣博的新聞信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)空間，其豐富的信息含量，幾乎涉及各個(gè)方面、各個(gè)層面，令傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及。比如，報(bào)刊，會(huì)受到信息容量的限制，廣播、電視在一定程度上會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的限制等。而新媒體則可以輕松擺脫這些束縛，對(duì)于有價(jià)值的新聞素材可深挖，可拓展，可圖文并茂進(jìn)行編排，也可插播流媒體文件，實(shí)現(xiàn)影音傳輸，帶來(lái)震撼的感觀刺激等，為公眾提供更為全面深入的新聞報(bào)道。

（三）互動(dòng)性

有別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體可對(duì)新聞播報(bào)的內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)控，互動(dòng)交流，通過(guò)更先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，實(shí)時(shí)更新和完善新聞宣傳信息，并可與受眾及時(shí)互動(dòng)交流，第一時(shí)間了解受眾心理和輿論導(dǎo)向，通過(guò)互動(dòng)交流，使成果及時(shí)分享、矛盾及時(shí)化解，讓新聞宣傳工作更加便利，更加直接。

二、當(dāng)前新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）新聞宣傳以報(bào)道當(dāng)?shù)厥录橹鳎c當(dāng)?shù)孛癖姮F(xiàn)實(shí)生活相貼近，所以新聞宣傳具有較強(qiáng)的影響力與較大的受眾面。

（二）隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，民眾思想意識(shí)有了新的變化，在欣賞新聞節(jié)目的同時(shí)具有強(qiáng)烈的節(jié)目參與欲望。

（三）新聞?dòng)浾吣軌蛏钊肓私馄胀癖姡欣谪S富基層新聞宣傳內(nèi)容，提升基層新聞宣傳影響力。但是隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，廣大民眾的思想意識(shí)發(fā)生了變化，在一定程度上增加了新聞宣傳工作的難度，導(dǎo)致當(dāng)前的新聞宣傳工作存在宣傳不夠到位、與當(dāng)?shù)貙?shí)況不相適應(yīng)等問(wèn)題，同時(shí)，少數(shù)新聞工作者缺乏端正的工作態(tài)度、與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，在具體工作過(guò)程中存在一定的隨意性，難以滿(mǎn)足民眾需求，對(duì)新聞宣傳工作吸引力與影響力的提升起到了阻礙作用。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的方式

（一）了解新聞宣傳工作的重要性

想要做好新聞宣傳工作策劃，首先要了解新聞宣傳工作的重要性，方能有動(dòng)力去做好新聞宣傳工作。新聞宣傳在社會(huì)生活的方方面面發(fā)揮作用。通過(guò)新聞宣傳，將自身想要表達(dá)的信息通過(guò)媒介傳播出去，來(lái)達(dá)到預(yù)期的效果。因此，在做新聞宣傳之前要充分意識(shí)到新聞傳播在社會(huì)文化生活等多個(gè)方面帶來(lái)的影響，這樣才能夠激發(fā)人們宣傳的興趣，才能夠做好新聞宣傳工作，更好的通過(guò)新聞宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)。

（二）正視變化，認(rèn)清加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的意義

其一，現(xiàn)代化信息傳播方式既給新聞宣傳工作提供了更為廣闊的空間和領(lǐng)域，也使新聞宣傳工作受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何在新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢(shì)下，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)與手段，促進(jìn)新聞宣傳工作的發(fā)展，建立適應(yīng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)平臺(tái)，將新聞宣傳工作與現(xiàn)代信息技術(shù)相融合，增加新聞宣傳工作的宣傳效果，是擺在新聞宣傳工作者面前的新課題。其二，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)處于以物質(zhì)文化為主流、以物的價(jià)值為活動(dòng)目標(biāo)的階段，在此背景下，要求新聞宣傳工作針對(duì)社會(huì)大眾的實(shí)際，善于從利益動(dòng)因中把握大眾的思想變化，正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用物質(zhì)利益原則，拉近新聞宣傳主客體之間的心理距離，堅(jiān)持貼近實(shí)際、生活、群眾，運(yùn)用受眾喜愛(ài)的新聞宣傳形式，在提高新聞宣傳工作可看性與生動(dòng)性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作水平和質(zhì)量的提高。以達(dá)到讓新聞宣傳工作更加貼近社會(huì)各階層群眾的實(shí)際的目的。其三，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)評(píng)價(jià)事物的標(biāo)準(zhǔn)有了一定的變化，人們?cè)u(píng)價(jià)新聞宣傳工作的成效不再盲目地依賴(lài)于上級(jí)部門(mén)的“權(quán)威”認(rèn)定，而注重“受眾”的反映，評(píng)價(jià)宣傳報(bào)道的價(jià)值不再是數(shù)量，而是看有效閱讀率和收視率?！安粌H要宣傳黨的主張，影響社會(huì)輿論，而且要面向群眾，傳播知識(shí)，提供信息，豐富生活，新聞工作既是宣傳的銳利武器，要用新聞來(lái)進(jìn)行宣傳，又要按照新聞規(guī)律進(jìn)行宣傳。

（三）提高工作人員的工作效率

新聞宣傳工作能夠快速進(jìn)行，最主要是依靠新聞宣傳的工作人員快速完成工作。因此，要做好新聞宣傳工作策劃就要提高工作人員的工作效率。要選拔經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)能力突出的人來(lái)作為新聞宣傳的工作人員，并進(jìn)行一定的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高他們的寫(xiě)作能力，無(wú)論是寫(xiě)作速度還是寫(xiě)作質(zhì)量都要有所提高，這樣才能不斷提高他們的工作效率。同時(shí)還必須要求工作人員具備吃苦耐勞、堅(jiān)持不懈的優(yōu)良品質(zhì)。

結(jié) 語(yǔ)

在新時(shí)期的媒介融合時(shí)代中，主流的廣播電視媒介在新聞宣傳方面受到了一定的沖擊，為確保信息傳播的真實(shí)性、及時(shí)性及輿論導(dǎo)向正確性，新聞宣傳工作需要緊跟時(shí)代潮流發(fā)展，要重視廣播電視媒體的關(guān)鍵作用，透過(guò)主流媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行大力宣傳。因此，作為新聞宣傳工作者需要不斷探尋創(chuàng)新方式方法，助推我國(guó)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王淳，李樺.新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].低碳世界，2016（36）：268-269.