新形勢下中國動漫產業(yè)鏈盈利模式探析

李丹玥

摘 要：經過我國動漫人數十年的不懈努力，原創(chuàng)動漫市場終于破冰活躍起來，發(fā)展勢頭迅猛。在青少年中的影響力不斷加深，形式一片大好。文章從這種新形式下我國動漫產業(yè)市場情況以及盈利模式入手分析，希望能夠對關心中國動漫產業(yè)發(fā)展的廣大愛好者和從業(yè)人員認清國內動漫市場的形式，發(fā)現其中的問題與機遇有所助益。

關鍵詞：動漫市場 動漫產業(yè)鏈 盈利模式

一、我國動漫產業(yè)市場現狀

1.動漫產業(yè)的定義

“動漫”一詞是來源于中國的原創(chuàng)詞。簡單的從字面上看就是動畫和漫畫的簡稱，英文為“Animation”和“Comics”。但是，隨著動漫行業(yè)的不斷擴展和延伸。“動漫”一詞的含義也越來越廣，包含了由動畫、漫畫衍生出來的各種產業(yè)的集合，統(tǒng)稱動漫藝術，簡稱ACG，即“animation”、“comics”、“game”的縮寫。它作為一種新興的文化創(chuàng)意產業(yè)，以動畫、漫畫、游戲為表現形式，以“創(chuàng)意”為核心，包含動漫電影電視、出版物、游戲等動漫產品，以及由此延伸出來的服裝、玩具、音像制品、主題公園等衍生產業(yè)。動漫產業(yè)被認為是21世紀最具潛力的朝陽產業(yè)之一，在世界范圍內備受人們喜愛。

2.國內動漫市場情況

我國是人口大國，有2 .6億15歲以下的兒童，有著巨大的動漫市場。但令人尷尬的是，多年來我國動漫的發(fā)展卻遠遠滿足不了國人的需求，并一直位居動漫輸入國榜首。原創(chuàng)動漫產業(yè)長期處于低迷狀態(tài)，在國家政策的扶持下艱難前行。原創(chuàng)能力弱、量大卻缺乏精品，低幼化是國內大多觀眾對原創(chuàng)國產動畫的印象。……