新形勢下中國動漫產業鏈盈利模式探析

李丹玥

摘 要：經過我國動漫人數十年的不懈努力，原創動漫市場終于破冰活躍起來，發展勢頭迅猛。在青少年中的影響力不斷加深，形式一片大好。文章從這種新形式下我國動漫產業市場情況以及盈利模式入手分析，希望能夠對關心中國動漫產業發展的廣大愛好者和從業人員認清國內動漫市場的形式，發現其中的問題與機遇有所助益。

關鍵詞：動漫市場 動漫產業鏈 盈利模式

一、我國動漫產業市場現狀

1.動漫產業的定義

“動漫”一詞是來源于中國的原創詞。簡單的從字面上看就是動畫和漫畫的簡稱，英文為“Animation”和“Comics”。但是，隨著動漫行業的不斷擴展和延伸。“動漫”一詞的含義也越來越廣，包含了由動畫、漫畫衍生出來的各種產業的集合，統稱動漫藝術，簡稱ACG，即“animation”、“comics”、“game”的縮寫。它作為一種新興的文化創意產業，以動畫、漫畫、游戲為表現形式，以“創意”為核心，包含動漫電影電視、出版物、游戲等動漫產品，以及由此延伸出來的服裝、玩具、音像制品、主題公園等衍生產業。動漫產業被認為是21世紀最具潛力的朝陽產業之一，在世界范圍內備受人們喜愛。

2.國內動漫市場情況

我國是人口大國，有2 .6億15歲以下的兒童，有著巨大的動漫市場。但令人尷尬的是，多年來我國動漫的發展卻遠遠滿足不了國人的需求，并一直位居動漫輸入國榜首。原創動漫產業長期處于低迷狀態，在國家政策的扶持下艱難前行。原創能力弱、量大卻缺乏精品，低幼化是國內大多觀眾對原創國產動畫的印象。……