新形勢(shì)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式探析

李丹玥

摘 要：經(jīng)過(guò)我國(guó)動(dòng)漫人數(shù)十年的不懈努力，原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)終于破冰活躍起來(lái)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在青少年中的影響力不斷加深，形式一片大好。文章從這種新形式下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況以及盈利模式入手分析，希望能夠?qū)﹃P(guān)心中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣大愛(ài)好者和從業(yè)人員認(rèn)清國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的形式，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題與機(jī)遇有所助益。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫市場(chǎng) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 盈利模式

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義

“動(dòng)漫”一詞是來(lái)源于中國(guó)的原創(chuàng)詞。簡(jiǎn)單的從字面上看就是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)，英文為“Animation”和“Comics”。但是，隨著動(dòng)漫行業(yè)的不斷擴(kuò)展和延伸。“動(dòng)漫”一詞的含義也越來(lái)越廣，包含了由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)衍生出來(lái)的各種產(chǎn)業(yè)的集合，統(tǒng)稱(chēng)動(dòng)漫藝術(shù)，簡(jiǎn)稱(chēng)ACG，即“animation”、“comics”、“game”的縮寫(xiě)。它作為一種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲?yàn)楸憩F(xiàn)形式，以“創(chuàng)意”為核心，包含動(dòng)漫電影電視、出版物、游戲等動(dòng)漫產(chǎn)品，以及由此延伸出來(lái)的服裝、玩具、音像制品、主題公園等衍生產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，在世界范圍內(nèi)備受人們喜愛(ài)。

2.國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)情況

我國(guó)是人口大國(guó)，有2 .6億15歲以下的兒童，有著巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)。但令人尷尬的是，多年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國(guó)人的需求，并一直位居動(dòng)漫輸入國(guó)榜首。原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，在國(guó)家政策的扶持下艱難前行。原創(chuàng)能力弱、量大卻缺乏精品，低幼化是國(guó)內(nèi)大多觀眾對(duì)原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的印象。……