“網(wǎng)絡(luò)大電影”時(shí)代悄然來臨

陳侃

2005年，一部旨在惡搞電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》不僅引發(fā)了無數(shù)人的共鳴，還創(chuàng)造了點(diǎn)播下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的神話，同時(shí)也成就了我們?nèi)缃袼^“神吐槽”的鼻祖地位；2010年，同樣誕生自網(wǎng)絡(luò)的《老男孩》不但戳中無數(shù)80后的痛點(diǎn)，紅遍大江南北，也捧紅了原本默默無聞的筷子兄弟。一時(shí)間，草根一詞傳為美談。

數(shù)年后，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，一些短視頻、微電影為了能夠?qū)⒐适轮v得更透徹、更完整，便開始將時(shí)間加長，同時(shí)采用傳統(tǒng)院線電影的敘事方式以及拍攝手法來制作。于是，一種全新的事物誕生在我們眼前，而這一全新的事物也有一個(gè)十分響亮的名字：網(wǎng)絡(luò)大電影。

蘊(yùn)含商機(jī)的網(wǎng)絡(luò)大電影

網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)稱謂最早由視頻平臺(tái)愛奇藝提出。早在2014年3月，愛奇藝就提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”這一概念，同時(shí)開始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影開展付費(fèi)觀看的嘗試。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，彼時(shí)在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影一共有300多部，而這一數(shù)量也基本約等于當(dāng)時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行量。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的定義，目前比較普遍的說法是：時(shí)長超過60分鐘，具有完整的故事情節(jié)和結(jié)構(gòu)，符合國家相關(guān)的政策法規(guī)，并且以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)行渠道的電影。滿足以上條件的，我們都將其稱之為網(wǎng)絡(luò)大電影。同時(shí)，相比于傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本普遍較低，拍攝周期也十分之短，一般來說十天左右即可殺青。

2015年4月，一部《道士出山》橫空出世，憑借著區(qū)區(qū)28萬的制作成本，“博”回2400萬的票房成績，而制片方則從中分賬500萬-600萬，締造了網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的第一個(gè)“神話”。一夜之間，網(wǎng)絡(luò)大電影火了，同時(shí)也成為了不少投資者們眼中蘊(yùn)含無限商機(jī)的藍(lán)海。

根據(jù)2016年底發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告（2016）》顯示，2014年共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)大電影450部，2015年則有689部，而到了2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量則直接躥升到了2500部！要知道，這三年間，傳統(tǒng)院線電影的年產(chǎn)量分別為346部、449部和485部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)被網(wǎng)絡(luò)大電影甩在了身后。

另一方面，著名視頻平臺(tái)方愛奇藝則從2016年開始宣布對(duì)外公布網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬金額，并在當(dāng)年年底公布了從2014年至2016年網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬TOP20榜單。成為目前首家也是唯一一家對(duì)外公開網(wǎng)絡(luò)大電影分賬金額的視頻平臺(tái)。從當(dāng)時(shí)公布的這三份榜單上也可以清楚地感受到網(wǎng)絡(luò)大電影市場的火爆：2014年分賬榜單名列第一位的影片《成人記2》分賬金額為63萬，2015年的票房冠軍《山炮進(jìn)城》的分賬金額則高達(dá)980萬，一年后，作為山炮進(jìn)城系列的第二作，《山炮進(jìn)城2》繼續(xù)霸占了該榜單的頭把交椅，其分賬金額更是已經(jīng)高達(dá)1830萬！

就在今年3月，愛奇藝公布了當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬榜單，由著名香港影星陳浩民、林子聰領(lǐng)銜主演的影片《斗戰(zhàn)勝佛》位列第一，分賬金額已經(jīng)達(dá)到了令人恐怖的2007萬。要知道，彼時(shí)2017年才過了3個(gè)月就已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)大電影分賬金額的新高，更令人吃驚的是，影片《斗戰(zhàn)勝佛》甚至僅僅用時(shí)半個(gè)月就完成這一創(chuàng)紀(jì)錄的壯舉，不禁讓人驚呼：網(wǎng)絡(luò)大電影的時(shí)代真的要來臨了嗎？

野蠻增長的網(wǎng)絡(luò)大電影

網(wǎng)絡(luò)大電影蘊(yùn)含著大量的商機(jī)是顯而易見的，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影早期的野蠻生長也是不可辯駁的事實(shí)。杜淳（化名）是一個(gè)普普通通的90后上班族，兩年前的一個(gè)偶然的契機(jī)使他接觸到了網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)行業(yè)，如今的他已經(jīng)是一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影大數(shù)據(jù)平臺(tái)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。兩年來在這個(gè)行業(yè)的摸爬滾打已經(jīng)使他成為這個(gè)行業(yè)的老前輩了，對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影相關(guān)的知識(shí)掌控早已顯示出與其年齡不相符的成熟。

杜淳告訴《檢察風(fēng)云》，其實(shí)早期的網(wǎng)絡(luò)大電影網(wǎng)絡(luò)屬性相當(dāng)顯著。當(dāng)然，這樣的屬性卻是帶有貶義的、負(fù)面的。最直接的反映就是其“蹭IP”的能力十分強(qiáng)大。前文提到的那部最著名的網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》就是最好的佐證。其實(shí)單從影片的名字也能看出是蹭了著名導(dǎo)演陳凱歌的那部頗具爭議的電影《道士下山》。據(jù)說，《道士出山》在劇本創(chuàng)作階段時(shí)的名字叫《茅山道士》，然而就是為了蹭一下《道士出山》的IP，最終將影片片名定為《道士出山》。

除了《道士出山》之外，還有許許多多的網(wǎng)絡(luò)大電影為了蹭IP，吸引眼球，在影片片名上“大作功夫”，比如這邊周星馳的《美人魚》剛一落幕，那廂愛奇藝就已經(jīng)出現(xiàn)《美人魚湯》《我的美人魚》《城管大戰(zhàn)美人魚》等多“高仿”作品；而馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》還未上映，《潘金蓮就是我》《潘金蓮復(fù)仇記》《誰殺了潘巾蓮》就已經(jīng)組團(tuán)上線。甚至就連娛樂圈內(nèi)以毒舌著稱的金星也忍不住怒批網(wǎng)絡(luò)大電影是“爛出新高度”。

當(dāng)然，除了“蹭IP”這個(gè)弊病之外，早期的網(wǎng)絡(luò)大電影另一個(gè)為人所不齒的特點(diǎn)就是博出位，打擦邊球、打軟色情，以博取眼球。其實(shí)說起這一弊病，就不能不提網(wǎng)絡(luò)大電影獨(dú)特的盈利模式。一般來說，一部網(wǎng)絡(luò)大電影的收益方式主要分為買斷、保底和分成。前兩者顧名思義，自不必多說。分成則是目前比較流行的一種方式，根據(jù)愛奇藝今年三月發(fā)布的最新分賬模式來看，一部網(wǎng)絡(luò)大電影與視頻平臺(tái)會(huì)分為獨(dú)家和非獨(dú)家的合作模式。在獨(dú)家合作的模式下，視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)影片內(nèi)容評(píng)為A、B、C三個(gè)等級(jí)，A類影片內(nèi)容分成單價(jià)為2.5元/有效點(diǎn)擊，B類則為2元/有效點(diǎn)擊，同時(shí)這兩類影片還可以申請(qǐng)營銷分成；而C類影片的內(nèi)容分成單價(jià)也為2元/有效點(diǎn)擊，但不可申請(qǐng)營銷分成。至于非獨(dú)家合作模式，則有D、E兩檔，前者的內(nèi)容分成單價(jià)為1.5元/有效點(diǎn)擊，后者為0.5元/有效點(diǎn)擊；非獨(dú)家合作模式的影片無法申請(qǐng)營銷分成。

對(duì)于有效點(diǎn)擊的定義，杜淳介紹到，“一般來說，網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)有6分鐘的免費(fèi)試看，6分鐘后就將收取費(fèi)用。所以，6分鐘對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來說是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)閺倪@時(shí)起才會(huì)算作一次有效點(diǎn)擊。”也正是基于這樣獨(dú)特的盈利模式，導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)大電影開頭前6分鐘里，各種著裝暴露的美女統(tǒng)統(tǒng)上陣，以此博人眼球、吸引點(diǎn)擊量，然而過了這6分鐘，影片可能就會(huì)重新趨于平淡，甚至是歸于粗制濫造。endprint

知恥后勇的網(wǎng)絡(luò)大電影

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)大電影的迅猛發(fā)展很早引起了各方的關(guān)注，當(dāng)然也包括相關(guān)的監(jiān)管部門，從去年開始，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影接連遭遇下架風(fēng)波。比如去年11月，包括《大風(fēng)水師》《催乳大師》《超能太監(jiān)之黃金右手》《絕色之戰(zhàn)》等60部網(wǎng)絡(luò)大電影一夜之間從各大視頻網(wǎng)站下架，其直接原因就是影片內(nèi)容充斥著低俗、暴力、色情及臟話等。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)大電影唱衰論大行其道，甚至很多業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生過動(dòng)搖和懷疑。

然而盡管網(wǎng)絡(luò)大電影自誕生伊始就伴隨著各種罵名，但是網(wǎng)絡(luò)大電影卻并沒有從此銷聲匿跡，而是以一個(gè)全新的面貌再度出發(fā)。相關(guān)部門、各大視頻網(wǎng)站、各方優(yōu)質(zhì)資本以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入，不斷地刺激著整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

從去年年底到今年年初，各大視頻網(wǎng)站相繼發(fā)布整頓規(guī)范措施。愛奇藝最先發(fā)布了九條禁令及網(wǎng)絡(luò)大電影價(jià)值觀說明。隨后，搜狐及樂視視頻相繼跟上，先后發(fā)布了“七條禁令”和“十不準(zhǔn)”以及“七鼓勵(lì)”的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，在為網(wǎng)絡(luò)大電影劃清紅線的同時(shí)，也力求凈化和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)大電影市場。同時(shí)，今年3月1日起實(shí)施的我國文化產(chǎn)業(yè)首部法律《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范及要求，確保了各方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量監(jiān)管措施的到位。

同時(shí)，各大視頻平臺(tái)也相繼對(duì)外宣布加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影開發(fā)的力度。比如今年1月，愛奇藝就宣布與北京電影學(xué)院開展深度合作，今后將加大在網(wǎng)絡(luò)大電影方面的力度，致力于做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨后，阿里文學(xué)也宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影，豪砸10億啟動(dòng)“HAO”計(jì)劃，試圖在網(wǎng)絡(luò)大電影市場發(fā)力追趕，沖擊愛奇藝行業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位。

值得一提的是，就連王思聰、毒舌電影這樣的“網(wǎng)紅”以及萬達(dá)集團(tuán)這樣的傳統(tǒng)院線寡頭也紛紛宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影，可以說，各方“優(yōu)質(zhì)勢(shì)力”的不斷入局形成的優(yōu)勝劣汰將必然推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影的良性發(fā)展。用知恥而后勇來形容現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)大電影，相信一點(diǎn)也不夸張。

前景看好的網(wǎng)絡(luò)大電影

就在今年春節(jié)，打著“首部臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》于春節(jié)檔在CCTV6和愛奇藝同步上映。可以說，此舉一為網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)前所未有的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。前文提到過，網(wǎng)絡(luò)大電影最重要的一個(gè)定義就是以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)行渠道的電影，而《功夫機(jī)器俠》在愛奇藝上線的同時(shí)，也在中央電視臺(tái)電影頻道登陸，不但擴(kuò)大了影片《功夫機(jī)器俠》本身的知名度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影這一概念的普及也起到非常積極的作用。

對(duì)于《功夫機(jī)器俠》這部形成臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的影片，很多業(yè)內(nèi)人士將其稱之為網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)具有里程碑意義的一部影片。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾在評(píng)價(jià)《功夫機(jī)器俠》時(shí)就說道，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是一次全新的嘗試，今后如果有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，會(huì)考慮網(wǎng)絡(luò)與院線同步發(fā)行。

與院線電影同步發(fā)行，這在網(wǎng)絡(luò)大電影剛剛誕生之初連很多業(yè)內(nèi)人士都不敢想象。如果將來有一天能夠做到這一點(diǎn)，相信也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影這幾年發(fā)展的最大褒獎(jiǎng)和鼓勵(lì)。畢竟，作為“草根出身”的網(wǎng)絡(luò)大電影渴望受到更多的關(guān)注和肯定，而能與傳統(tǒng)院線電影相提并論，這就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影存在的一種極大肯定。

結(jié)語

其實(shí)現(xiàn)在回過頭來看，早期網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展完全配得上“野蠻增長”的評(píng)價(jià)。不少人看到了網(wǎng)絡(luò)大電影所蘊(yùn)含的商機(jī)，便迅速入局，想要從這一片新的藍(lán)海中分得一杯羹。《道士出山》的導(dǎo)演張濤曾經(jīng)談到過，在看到《道士出山》一夜爆紅之后，很多投資人就揮舞著手中的支票躍躍欲試，甚至有很多人只看一個(gè)影片介紹的PPT就拍板決定投資。如此瘋狂之舉也在一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)行業(yè)的混亂。好在如今絕大部分的從業(yè)者已經(jīng)注意到網(wǎng)絡(luò)大電影存在的弊病，并且也已經(jīng)正在努力重新將其駛?cè)胝墶Ｏ嘈旁诒娙说呐ο拢痪玫膶恚W(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)也會(huì)走出像李安或是李連杰那樣有影響力的導(dǎo)演或演員，從而真正的獲得世人的矚目。endprint