旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)化對(duì)策研究

摘 要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)高，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益明顯，已逐步成為中小城市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升綜合實(shí)力和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的選擇。本文在分析樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，介紹了國內(nèi)三大具有代表性的中小城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，最后提出了適合樂山會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；優(yōu)化對(duì)策

一、樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.具有稟賦優(yōu)良的會(huì)展旅游資源和基礎(chǔ)條件

樂山風(fēng)景優(yōu)美，是中國優(yōu)秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。以世界文化與自然遺產(chǎn)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)峨眉山-樂山大佛為核心，擁有國家級(jí)旅游資源30余處，累計(jì)已建成A級(jí)景區(qū)20處，其中5A級(jí)景區(qū)2處、4A級(jí)景區(qū)10處，省級(jí)度假區(qū)2處；5星級(jí)酒店2家、4星級(jí)酒店6家。2016年是“十三五”的開局之年，以“綠色打底、山河為骨、文化為魂”，樂山堅(jiān)持旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，正努力建設(shè)成為省外游客來川“首選地”。2016年，樂山共接待國內(nèi)外游客4380.15萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入625.67億元，分別同比增長11.71%和25.33%。

2.具備良好的交通優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)設(shè)施

樂山地處中國西部成都平原經(jīng)濟(jì)圈，距成都僅100余公里，是溝通周邊旅游區(qū)的重要樞紐地。全市主要景區(qū)旅游觀光巴士專線、旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、集散中心、汽車營地、旅游咨詢網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)等旅游要素體系相繼建成，樂山到宜賓、雅安、自貢等高速公路和成綿樂鐵路客專相繼建成通車，基礎(chǔ)設(shè)施方面得到明顯提升。

3.旅博會(huì)擴(kuò)大對(duì)外開放合作平臺(tái)

樂山已連續(xù)舉辦3屆旅博會(huì)，每年吸引境外40多個(gè)國家和地區(qū)的1000余家客商參加會(huì)展，成為四川及樂山旅游對(duì)外開放與市場(chǎng)化交易合作、旅游產(chǎn)業(yè)展示的重要平臺(tái)，對(duì)樂山旅游發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。同時(shí)樂山也是全國首批對(duì)外開放城市。自從實(shí)行對(duì)外開放以來，樂山同世界各地的交往日益頻繁，先后與美國、日本等86個(gè)國家和地區(qū)建立了友好交往和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、技術(shù)合作關(guān)系。

4.初步具備接待高端會(huì)議的能力

目前，全市共有二星級(jí)及以上飯店28家，其中五星2家、四星6家、三星14家。全市8家高端酒店累計(jì)擁有規(guī)模不等的會(huì)議廳80個(gè)，會(huì)議廳面積共21791平方米，可同時(shí)接待10262名參會(huì)人員，其中最大會(huì)議室可接待1000人。8家酒店共可提供5506張床位，可接待9700人用餐。有3家酒店具備同聲傳譯設(shè)備，可提供展覽場(chǎng)所；有5家酒店配套了溫泉等娛樂保健設(shè)施。

5.會(huì)展旅游起步早，經(jīng)驗(yàn)豐富

上世紀(jì)90年代以來，先后成功舉辦了五屆樂山國際旅游大佛節(jié)，若干屆世界遺產(chǎn)保護(hù)節(jié)、峨眉山冰雪節(jié)、峨眉山傳戒法會(huì)、嘉定坊大廟會(huì)、峨眉山國際武術(shù)節(jié)，及金頂華藏寺恢復(fù)落成慶典暨十方普賢開光法會(huì)等，受到游客青睞。樂山還是四川旅博會(huì)及與亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）聯(lián)辦的“峨眉論壇”永久會(huì)址，積累了舉辦會(huì)展活動(dòng)和接待服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提升了會(huì)議接待能力。

二、國內(nèi)中小城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的啟示

1.烏鎮(zhèn)--世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)

2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)落戶烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)成為永久舉辦地。這成為烏鎮(zhèn)加速邁向會(huì)展小鎮(zhèn)的重要契機(jī)。連續(xù)三年，百余個(gè)國家和地區(qū)千余名嘉賓齊聚烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)都以細(xì)致、個(gè)性化的服務(wù)贏得大會(huì)嘉賓一致好評(píng)，高質(zhì)量的會(huì)場(chǎng)服務(wù)，專業(yè)的配套設(shè)施管理和對(duì)接保障了大會(huì)和數(shù)十場(chǎng)論壇的順利舉辦。除了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)自開業(yè)至今，已成功接待大小會(huì)議團(tuán)隊(duì)10000余個(gè)，會(huì)議數(shù)萬場(chǎng)，包括國內(nèi)外政府部門、世界五百強(qiáng)企業(yè)以及各類年會(huì)、研討會(huì)、市場(chǎng)推廣會(huì)等活動(dòng)。下一步，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將成為烏鎮(zhèn)的“主業(yè)之一”，承接國家級(jí)、國際級(jí)高峰論壇，展示最前沿的高新技術(shù)，讓烏鎮(zhèn)成為國家、國際和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的展示區(qū)，招商引資的甄選區(qū)。烏鎮(zhèn)在經(jīng)歷了從觀光旅游到度假旅游再到文化旅游的轉(zhuǎn)變后，即將開始第四次轉(zhuǎn)型，那就是--會(huì)展小鎮(zhèn)。

2.博鰲--博鰲亞洲論壇

2001年博鰲亞洲論壇舉辦后，博鰲從一個(gè)小漁村發(fā)展成為極具知名度的國際會(huì)議中心。博鰲小鎮(zhèn)全方位的旅游開發(fā)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)就業(yè)與文化交流。現(xiàn)在的博鰲以旅游業(yè)及服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為博鰲人的謀生方式。帶動(dòng)了整個(gè)博鰲的就業(yè)發(fā)展，還帶動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施的的建設(shè)，如交通、住宿、購物、娛樂等多方面的硬件設(shè)施得到很到的改善。會(huì)議旅游也成為博鰲的一大旅游發(fā)展品牌，不僅打破了海南一直以來以單一的觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局，論壇巨大的影響力還極大地提升了海南的知名度，相當(dāng)多的博覽會(huì)和會(huì)議論壇相繼落戶海南，如海洋漁業(yè)博覽會(huì)、旅游房地產(chǎn)博覽會(huì)、中國自駕游與房車露營發(fā)展（博鰲）高峰論壇年會(huì)。海南省每年舉辦的會(huì)議展覽活動(dòng)達(dá)9000多個(gè)，會(huì)議接待人數(shù)160萬人次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)受益達(dá)10億元。

3.義烏--中國義烏小商品國際博覽會(huì)

義烏會(huì)展業(yè)起步于1995年舉辦的中國小商品城名優(yōu)新小商品博覽會(huì)。22年來，憑借獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、良好的會(huì)展環(huán)境，突出的經(jīng)貿(mào)實(shí)效性，義烏走出了一條“以貿(mào)興展、以展促貿(mào)、展貿(mào)互動(dòng)、共促繁榮”的會(huì)展業(yè)特色發(fā)展道路，已成為在國內(nèi)外具有一定影響力的新興會(huì)展城市。《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告2016》指出，義烏在世界會(huì)展城市綜合排名中位列第36位，國內(nèi)排名第6位。2017年義烏市出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》，提出以國家級(jí)展會(huì)為龍頭，以專業(yè)品牌展會(huì)為支撐，全力構(gòu)建“展、會(huì)、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會(huì)展格局。

三、樂山發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化對(duì)策

1.打造會(huì)展業(yè)品牌

（1）提升龍頭會(huì)展品牌

立足本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，用旅博會(huì)帶動(dòng)提升辦好經(jīng)貿(mào)類、建材類以及休閑旅游文化類活動(dòng)項(xiàng)目，在樂山打造“四川旅游首選地”的目標(biāo)任務(wù)實(shí)施過程中發(fā)揮重要作用。力爭“十三五”期間旅博會(huì)的市場(chǎng)化、國際化、品牌化水平得到全面提升。endprint

（2）加強(qiáng)會(huì)展品牌資源合作

整合相關(guān)會(huì)展品牌資源，加快推進(jìn)樂山會(huì)展業(yè)品牌化進(jìn)程，進(jìn)一步提高行業(yè)整體發(fā)展水平。著眼于國際和區(qū)域合作，融入“一帶一路”建設(shè)，積極尋求國家部委的關(guān)心支持，爭取承辦國家部委主辦的各項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)。區(qū)域?qū)用嫔希煤门R近成都的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加快接軌成都的進(jìn)程，充分依托成都的國際地位和會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，加強(qiáng)與成都國際會(huì)展機(jī)構(gòu)、會(huì)展協(xié)會(huì)的交流合作，建立信息互通、資源共享的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，與成都會(huì)展業(yè)市場(chǎng)共享、產(chǎn)業(yè)共興，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。

（3）積極培育新興會(huì)展品牌

立足樂山歷史人文、旅游休閑、體育養(yǎng)生等先天優(yōu)勢(shì)，借鑒旅博會(huì)、茶博會(huì)、環(huán)中國自行車賽等舉辦經(jīng)驗(yàn)，對(duì)接健康產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，努力培育健康生活博覽會(huì)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)、體育用品博覽會(huì)等一批新興領(lǐng)域的專業(yè)展會(huì)，搭建新興產(chǎn)業(yè)宣傳、展覽、銷售平臺(tái)，積極培育具有國際影響力和號(hào)召力的本土?xí)蛊放啤?/p>

2.推進(jìn)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化

（1）培育壯大市場(chǎng)主體

多措并舉，引導(dǎo)扶持，培育壯大會(huì)展市場(chǎng)主體，重點(diǎn)培育在國內(nèi)有影響力的本地會(huì)展企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，支持通過收購、兼并、控股、參股、聯(lián)合等形式組建競(jìng)爭力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，大力推動(dòng)本土?xí)蛊髽I(yè)盡快上規(guī)模、提檔次，增強(qiáng)競(jìng)爭力，發(fā)揮示范和帶頭作用。引進(jìn)國際知名會(huì)展企業(yè)落戶樂山，鼓勵(lì)其他行業(yè)有實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)投資會(huì)展業(yè)。探索建立推動(dòng)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的市場(chǎng)化體制機(jī)制，為樂山會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境，使會(huì)展資源得到優(yōu)化配置。

（2）打造會(huì)展完整產(chǎn)業(yè)鏈

著眼于會(huì)展業(yè)上中下游，強(qiáng)化各環(huán)節(jié)主體服務(wù)能力，打造完整的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建良性循環(huán)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。促進(jìn)會(huì)展業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提升發(fā)展裝飾裝修、信息咨詢、廣告宣傳、展品運(yùn)輸、賓館酒店、旅游票務(wù)等傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)業(yè)態(tài)，積極培育和發(fā)展會(huì)展新業(yè)態(tài)，如專業(yè)會(huì)展審計(jì)機(jī)構(gòu)、專業(yè)會(huì)展技術(shù)服務(wù)公司、服務(wù)總承包商、新型會(huì)展媒體等，促進(jìn)配套服務(wù)企業(yè)為會(huì)展主辦方、參展商提供優(yōu)質(zhì)、高效的全方位服務(wù)。

（3）實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和協(xié)會(huì)的互動(dòng)

實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和協(xié)會(huì)各盡其能，建立良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制，是提升樂山會(huì)展業(yè)國際化、專業(yè)化、品牌化的重要條件。政府職能要根據(jù)展會(huì)不同性質(zhì)及發(fā)展不同階段合理定位，主要著力于強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃職能、健全樂山會(huì)展市場(chǎng)的法律法規(guī)建設(shè)、創(chuàng)新投資政策等方面。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀主體，會(huì)展企業(yè)的活力決定了會(huì)展業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展，因此要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中各會(huì)展企業(yè)的相互溝通與協(xié)調(diào)，處理好會(huì)展活動(dòng)各環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，從而增強(qiáng)樂山會(huì)展業(yè)的整體實(shí)力。協(xié)會(huì)的主要功能在于作為政府與企業(yè)溝通的“橋梁”，在行業(yè)內(nèi)貫徹政府產(chǎn)業(yè)政策，并代表行業(yè)利益向政府尋求政策支持。協(xié)會(huì)要制定樂山地方性會(huì)展行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)行業(yè)自律，保證樂山會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展，還要進(jìn)一步完善信息交流功能，推動(dòng)樂山會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化和國際化。

3.推動(dòng)會(huì)展業(yè)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合

積極舉辦旅游、文化創(chuàng)意、民族民俗、藝術(shù)、音樂等展會(huì)，大力發(fā)展高端文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以旅博會(huì)為龍頭，通過舉辦茶博會(huì)、不銹鋼博覽會(huì)及部分體育賽事，集中配套會(huì)議酒店、會(huì)議中心、會(huì)議度假村等會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)態(tài)，打造會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地，建設(shè)旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群。通過舉辦健康養(yǎng)生等展會(huì)，以會(huì)展提高樂山康養(yǎng)旅游的知名度，打造一批具有較高知名度的康養(yǎng)旅游品牌，建設(shè)健康產(chǎn)業(yè)集群。

4.強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

加快實(shí)施人才戰(zhàn)略，健全以“職業(yè)培訓(xùn)、校企合作”為主的會(huì)展人才培育機(jī)制。依托樂山高等院校，設(shè)立會(huì)展相關(guān)專業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展項(xiàng)目管理、會(huì)展策劃、會(huì)展廣告、會(huì)展商務(wù)、會(huì)展旅游等學(xué)科。鼓勵(lì)高校開展對(duì)外交流、海外培訓(xùn)項(xiàng)目，培育具有國際化視野的會(huì)展業(yè)高級(jí)應(yīng)用型人才。探索建立會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，積極開展多層次會(huì)展職業(yè)教育和會(huì)展從業(yè)人員在職培訓(xùn)。

建立會(huì)展行業(yè)人才庫，儲(chǔ)備會(huì)展各類人才信息，為行業(yè)發(fā)展輸入“智囊”支持。建立健全會(huì)展人才成長、考核、獎(jiǎng)勵(lì)體系，創(chuàng)新人才評(píng)價(jià)機(jī)制，開展會(huì)展人才職業(yè)資格認(rèn)證工作，形成各個(gè)級(jí)別和層次的會(huì)展管理和會(huì)展技術(shù)人才評(píng)估機(jī)制和專業(yè)人員聘用體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]李懷帥.中國中小城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑探析[D].上海：上海大學(xué)，2014.

[2]李照.會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力形成研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2012.

[3]蘇英，陳穎.會(huì)展旅游[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012.

[4]賈軍.中小城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)初探--義烏現(xiàn)象引發(fā)的思考[J].參展商，2004，22.

[5]李媛.會(huì)展新思路與盈利新模式探索[J].國際市場(chǎng)，2014，4.

作者簡介：張瑤，女，四川遂寧人，碩士，樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，主要研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游教育endprint