西藏動漫產(chǎn)業(yè)盈利方式分析

任文敏++楊嘯宇++南皓晰

摘要：我國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于高速發(fā)展時期，這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。在國家政策的大力扶持下，各地動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，西藏本土產(chǎn)業(yè)也有良好的發(fā)展態(tài)勢，因此所要探討的便是西藏動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式里的弊端及其解決方案。

關(guān)鍵詞：西藏；動漫產(chǎn)業(yè)；盈利方式；動漫產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.006

0引言

21世紀是人才的競爭，更是文化的競爭。動漫作為新興文化產(chǎn)業(yè)，具有極強的創(chuàng)新性，且有很大的發(fā)展空間。美國和日本都是動漫大國，分別以動畫和漫畫聞名。動畫產(chǎn)業(yè)起源于美國，得益于美國資本主義條件下人們娛樂的需要，并且有著先進的生產(chǎn)技術(shù)：漫畫則興起于日本，日本具有得天獨厚的消費群體基礎(chǔ)，且漫畫作者大都精益求精，謙虛好學(xué)，使得出品的漫畫廣受世界人民的喜愛。并且漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟増長有著積極作用，可以成為新的經(jīng)濟增長點。此外，動漫產(chǎn)業(yè)顧客群體直接面向青少年與兒童，對于教育也可發(fā)揮一定的作用。近年來，新媒體時代的到來加之政府的大力扶持，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，內(nèi)容和制作實力都已大幅提升。這些都為西藏發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，可以借鑒世界上的動漫大國的經(jīng)驗，發(fā)展本土動漫產(chǎn)業(yè)，增加市場盈利，提升市場能力，借此進一步發(fā)展經(jīng)濟與教育產(chǎn)業(yè)。

1相關(guān)概念

1.1動漫的概念

“動漫”一詞，字面上是動畫和漫畫的合稱與縮寫。文義上指泛指所有的動畫及漫畫作品。在除特指以外的其他語言環(huán)境之中極少使用。近年來，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，動畫和漫畫二者漸漸地被緊密結(jié)合在一起，稱為“動漫”。動漫在當(dāng)前可謂是幼兒和青少年最受歡迎的多媒體影像形式之一。動漫興起于日本，作為日本民眾的流行文化而存在；當(dāng)其作為一種大眾文化載體時，含義更加寬泛：從靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片到動態(tài)的漫畫音像制品再到其相關(guān)產(chǎn)品的領(lǐng)域。

由于日本是動漫產(chǎn)業(yè)大國，有很多人誤以為“動漫”一詞專指日本出品的動畫產(chǎn)品，事實上在日語中并沒有詞語“動漫”。根據(jù)考證發(fā)現(xiàn)，該詞最早出現(xiàn)于1993年由我國創(chuàng)辦的動漫出版同業(yè)協(xié)進會這一組織與1998年創(chuàng)刊的動漫資訊類的刊物《動漫時代（Anime Comic Time）》，然后通過漫友雜志社旗下的一級刊物《漫友》使用并廣泛宣傳開來。但是，在世界上的其他國家，從未有過這種說法。國外的相關(guān)人員和動漫發(fā)燒友習(xí)慣性地將動畫（anime）、漫畫（comic）和游戲（game）三者合稱作ACG，現(xiàn)在因為出現(xiàn)了新的領(lǐng)域：輕小說（novel），便加上輕小說（novel）將其合稱為ACGN。ACGN，也就是廣義上所謂的宅文化了。

除此之外，英文單詞Cartoon的中文翻譯為“卡通”，該語義也是將漫畫與動畫兩者統(tǒng)一到一個詞語的稱呼，然而有時也專門指美式動畫。

1.2動畫的概念

動畫，是逐幀拍攝靜止畫面，然后將每幀靜止畫面以連續(xù)的形式播放，形成連續(xù)活動的影像。動畫只是一種畫面的表現(xiàn)形式，與其生產(chǎn)、產(chǎn)地、來源、播放形式等因素關(guān)系不大。舉例來說：中國原創(chuàng)動畫《喜羊羊與灰太狼》與美國制作的《頑皮豹》。無論是其播放形式是TV、OVA、抑或是OAD、劇場版，這些都屬于動畫。

1.3漫畫的概念

漫畫，結(jié)合國外和國內(nèi)的定義來說，是一種圖文結(jié)合的具有哲學(xué)思想和文學(xué)理念的藝術(shù)，涉及繪畫、文學(xué)、史學(xué)及哲學(xué)等多個領(lǐng)域。其取材范圍廣，材料使用不受限制，具有豐富的表現(xiàn)形式。它并不是穩(wěn)定的，具有無限的延伸空間。

1.4動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

動漫產(chǎn)業(yè)，主要指以“創(chuàng)意”為核心內(nèi)容，以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含有動漫圖書、相關(guān)報刊、動漫電影、電視、音像制品、舞臺劇以及基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出以及銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝產(chǎn)業(yè)、玩具領(lǐng)域和電子游戲設(shè)備和游戲光盤等等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)以及經(jīng)營使用的產(chǎn)業(yè)。擁有極為廣泛的發(fā)展前景，又被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

動漫產(chǎn)業(yè)主要有三大類產(chǎn)品：核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品。

（1）核心產(chǎn)品。其含義主要是指擁有知識產(chǎn)權(quán)的漫畫，動畫卡通創(chuàng)作藝術(shù)品以及其發(fā)行、播出的市場。這便是動漫產(chǎn)業(yè)的最核心的產(chǎn)品，也是衡量一部動漫作品是否優(yōu)秀的最直觀的表達方式。

（2）附屬產(chǎn)品。顧名思義就是指在核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上所進行的二次再開發(fā)而形成的產(chǎn)品，便將其統(tǒng)稱為附屬產(chǎn)品。比如：動漫游戲、動漫書籍以及動漫音像制品等等。

（3）衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品的含義是指僅僅只是單單利用了某部動漫里面的人物形象、標志LOGO等可形成品牌效應(yīng)的東西（比如應(yīng)用于衣服、飾品、食品、日用品甚至藥品等領(lǐng)域）。

2西藏的動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式現(xiàn)狀

我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由“十五”時期末不足100億元發(fā)展到2012年的759.94億元，較2011年的 671.72 億元增長22.23%，2013年動漫產(chǎn)值達 870.85 億元，同比增長 14.59%。從全球來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的市場價值和文化渲染力。

在動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展背景下，國家陸續(xù)頒布出臺了扶持動畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的諸多政策措施。政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應(yīng)”十分突出也是我國當(dāng)今動畫產(chǎn)業(yè)的主要形式。危機和機遇并存，發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。

在國家的大力扶持之下，中國比國內(nèi)本土動漫事業(yè)蒸蒸日上，各地也開始根據(jù)自己的地域情況，開始展開動漫基地的建設(shè)。西藏在之前創(chuàng)作的動畫電影《藏獒多吉》廣受好評，引發(fā)了一連串的社會效應(yīng)。相關(guān)制作人員也加緊步伐，推出了一系列和該動畫電影有關(guān)的產(chǎn)品，社會反映良好。

在這一事件背后我們不難看出，西藏的動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式具有以下幾個顯著特點：endprint

政府扶持：政府部門拿出專用資金用于補助本土的動漫產(chǎn)業(yè)，大致是每在電視臺播出本地出品的動畫片一分鐘，便給予相對應(yīng)數(shù)額的資金補助。此舉可以刺激本土動漫事業(yè)的發(fā)展，從而使得大量動漫產(chǎn)品產(chǎn)生。

影碟出版：因為考慮到西藏的具體情況，更多的人還是愿意去買影碟之后回家慢慢觀看。所以將動漫刻錄到光盤上拿去進行販賣，可能更能被人們認可。事實上，西藏大量的動漫光碟都是這樣運作的，而市場的需求還基本上處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

周邊產(chǎn)品：市場上的賣座動漫形象是廣大觀看者們所追捧的對象。當(dāng)初《還珠格格》紅遍大江南北的時候，但凡是印有小燕子等人物形象的臉盆，銷量比一般的臉盆便要火熱好幾倍。同理，《藏獒多吉》的賣座，導(dǎo)致只要是印有和本部動畫相關(guān)人物形象的產(chǎn)品，銷量就能提高好幾倍，那就更別提是和《藏獒多吉》主題高度吻合的相關(guān)產(chǎn)品了。

3西藏動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題分析

以西藏為背景的電影一直是電影業(yè)的熱門影片，例如《紅河谷》、《可可西里》、《轉(zhuǎn)山》、《德拉姆》等，而以西藏特色為賣點的動畫片也不少，例如《精靈女孩小卓瑪》（這是歷史上第一部以西藏為題材的動畫片）、《春色》、《milazizi》（這是以藏族為題材的藏族同胞自己制作的二維動畫）、《丁丁在西藏》、《格薩爾王》、《邦錦美朵》（這是1988年創(chuàng)作的藏族詩歌美術(shù)片）、《米拉子子》、《藏獒多吉》等等。而其中，更以《藏獒多吉》動畫電影最為賣座，也最為人們所熟知。雖然這些作品都十分暢銷，但是西藏的動漫產(chǎn)業(yè)卻并沒有因為這些動畫作品的熱賣而隨之發(fā)展起來。

其實，西藏地區(qū)乃至全國的動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式都存在不小的問題。但只是西藏的動漫產(chǎn)業(yè)的問題更具有代表性而已。

3.1動漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷層

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷層，其中最主要的問題就是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接問題，比如，其中的漫畫就只是為了迎合讀者需求，并沒有向著其他方向。領(lǐng)域進行積極擴張，所以導(dǎo)致了漫畫只是漫畫，和動畫不能有機掛鉤。而如果漫畫不能夠改變?yōu)閯赢嫞敲绰嬤€是會存在很大的局限性。就算當(dāng)初日本那么火的漫畫《七龍珠》，也依然最后是改變成為動畫之后才保證了它的大熱能一直延續(xù)到今天。而我國的動漫事業(yè)，雖然相比以前已經(jīng)有了很大的進步了，但是畢竟還是有些明顯的不足和缺陷。我國的有妖氣漫畫網(wǎng)站的熱門作品《拜見女王陛下》題材新穎，內(nèi)容深刻，已經(jīng)集結(jié)出版漫畫，更有《十萬個冷笑話》整理成泡面番（所謂的泡面番是指動畫的長度很短，看完一集動畫所需要的時間僅僅只是用開水將杯面泡熟而已。所以被網(wǎng)友詼諧地稱之為泡面番。）動畫在網(wǎng)上熱播，引發(fā)一片好評。但是可惜的是，有妖氣的動漫佳作還是太少了一些。所以，我國的動漫事業(yè)高尖人才還是太少了些。

3.2動畫則一直是處于“動畫—投資”來獲得生存

沒怎么和動漫周邊積極掛鉤，爭取到更多的周邊產(chǎn)品的開發(fā)，所以導(dǎo)致資金鏈的銜接也不是特別順暢，以及相當(dāng)依賴動漫投資。所以就算是《十萬個冷笑話》這樣的優(yōu)秀作品，在動畫化的運作中還是處于資金投入太少而導(dǎo)致動畫有些略顯粗糙。而且，運作周期太長也是一個硬傷，每個月更新僅僅只有不到十分鐘的內(nèi)容，還不得不夾雜大量的廣告，這也是被人所詬病的硬傷之一。而且國家的審查機制一直是一刀切的，一直以來都認為動漫應(yīng)該是少兒的產(chǎn)物，所以動漫審核一直以低齡化的少兒向動漫為主，這也是導(dǎo)致動畫創(chuàng)造大多數(shù)以少兒向甚至幼兒向為主，導(dǎo)致產(chǎn)品過于單一，喪失了大片的成年、青年市場。也使得國內(nèi)人民普遍會產(chǎn)生“動畫片就是給小孩兒看的”這么一個錯誤的觀念。

3.3動漫基地對于自主動漫產(chǎn)權(quán)的保護意識還有待加強

市面上總是能出現(xiàn)一些以次充好的動漫周邊產(chǎn)品，誠然它們的價格是比正品要便宜許多，但是其質(zhì)量根本就不敢保證，而且粗劣的做工，除了給動漫品牌抹黑之外，并沒有產(chǎn)生什么正面的價值。繼續(xù)以《十萬個冷笑話》為例，因為這部泡面番動畫的大熱，網(wǎng)上不可避免地出現(xiàn)了很多盜用的情況，比如一些網(wǎng)頁游戲的廣告就直接截取了《十萬個冷笑話》的一些畫面作為噱頭，甚至還有人盜用《十萬個冷笑話》的名字為自己所用。這些都是嚴重的侵權(quán)行為，但是現(xiàn)在國家的法律法規(guī)并沒有相應(yīng)的明確的規(guī)定，不能有效地進行維權(quán)，這也是一個讓人相當(dāng)遺憾的事情。

4西藏動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式中存在問題的解決方法

4.1如何能形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈

沒能形成有效產(chǎn)業(yè)鏈，這個問題的解決先要找到造成這種狀況的深層原因。其原因就在于，要如何才能形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，而到底又是什么原因?qū)е铝水a(chǎn)業(yè)鏈的鏈條沒能順利銜接。一條完美的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是在四維空間里面努力延伸成為立體分布的，也就是說動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是向著橫向以及縱向兩個方向努力延伸的。其中橫向的延伸包括有：傳統(tǒng)的電視電影媒體延伸、新型的媒體介質(zhì)延伸以及平臺化行業(yè)延伸。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸則是為了完善產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它包括具體的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品延伸和暢銷的產(chǎn)業(yè)生命周期延伸。

4.2如何保證產(chǎn)業(yè)鏈的順利發(fā)展

眾所周知，大自然中存在的各個物種都是相互依存而又彼此競爭的關(guān)系，從而形成了生態(tài)鏈；生態(tài)鏈具有的鏈式給養(yǎng)關(guān)系又構(gòu)成了生態(tài)系統(tǒng)。動漫產(chǎn)業(yè)鏈同樣如此，我們要應(yīng)將其鏈置于整個的社會生態(tài)系統(tǒng)之中，使它變更為像生命體一樣的東西，可以有機進化、互相依存而又相對獨立、互相競爭、相互影響，達到自我生長的目的。如此，可以讓漫畫、動畫、光碟、周邊產(chǎn)品等部分進行有機地組合，將它們形成一個完整的鏈條，同時，還要進行更加科學(xué)化的管理，密切它們的聯(lián)系，使之成為一個“生態(tài)共同體”。此外，我認為我國應(yīng)該成立一個類似日本“映倫”的組織，給所有的動畫片進行分級審核。有更加專業(yè)的審核機構(gòu)，動漫的發(fā)展才會朝著良性的勢頭前進，而且發(fā)展勢頭也會更加蓬勃，形成百家爭鳴的態(tài)勢，使中國本土動漫健康發(fā)展。而且也能引起社會的重視，讓人們重新認識動畫這一藝術(shù)表達方式。

4.3增強動漫領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護意識endprint

目前，我國動漫行業(yè)市場上的盜版產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，已對動漫行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了阻礙。由于動漫核心構(gòu)成要素之一的動漫形象（也就是一個動漫產(chǎn)品里面的主角）通常都是具有相當(dāng)大的商業(yè)應(yīng)用價值，所以就經(jīng)常被人盜用。并且值得注意的是，它并非傳統(tǒng)意義上的純產(chǎn)權(quán)權(quán)力客體，這就導(dǎo)致了動漫知識產(chǎn)權(quán)保護難度的增加。加之立法方面的滯后性，執(zhí)法、司法的難以界定，導(dǎo)致我國對動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)難以提供有效的保障。在此種情況下，動漫從業(yè)者們不但很難得到相應(yīng)報酬，還有可能發(fā)生連成本都無法順利回收的問題。使得原本就為數(shù)不多的動漫原創(chuàng)作者變得更加稀少了。所以，在這一塊而言的話，只有依靠國家建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，從源頭上從根本上進行打擊和保護，才能使得中國國內(nèi)的動漫市場出現(xiàn)真正的、健全的繁榮。

現(xiàn)階段西藏地區(qū)播出的多數(shù)動畫節(jié)目始終都是屬于少兒節(jié)目類的，故事內(nèi)容單調(diào)枯燥，任務(wù)刻畫簡單幼稚，畫面感覺粗糙，這樣的動畫節(jié)目所呈現(xiàn)出的是極端的“低幼化”，使得消費者的目標定位十分狹窄，喪失了大量具有自主消費能力的群體，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容和動漫形勢上的過度畸形發(fā)展。另外，我國的青少年市場所占國內(nèi)總?cè)丝跀?shù)的比例大約是3/14。也就是說，我國未來直接消費動漫產(chǎn)品的潛在消費者是十分巨大的，所以西藏的動漫企業(yè)需要改變定位，找準發(fā)展方向，從而適應(yīng)當(dāng)下?lián)碛卸鄻有睦镌V求的龐大消費市場，從而探索出適合本土企業(yè)生存的道路。

5結(jié)論

西藏動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠，急需打造出類似于日本的動漫流行文化并將其作為社會文化的一個組成部分，吸引大眾進行消費。當(dāng)下的首要任務(wù)是大力培養(yǎng)本土動漫工作者，盡快打開這個蘊含無限潛力的市場，立足于本區(qū)動漫行業(yè)的實際狀況，借鑒國外先進經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械牟孛褡逦幕蛟旖?jīng)典動漫。同時引進外資，吸引更多具有一定資歷的動漫工作者的加盟。強強聯(lián)合，將西藏特色的民族文化與動漫創(chuàng)作融合發(fā)展，逐漸形成具有藏民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)，提高西藏動漫產(chǎn)業(yè)附加值，從而推進與引領(lǐng)我國的動漫產(chǎn)業(yè)走向世界，走向全球。

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