關于生態彩票購買動機的研究與評述

鄧凌翃

[摘要]當前我國理論界對彩票籌集資金用于環境保護方面的研究極少。生態彩票的提法早已有之，有的國家已經實踐并取得良好社會效果，因而有必要得到我國業界足夠的重視。文章即是從博彩動機的角度來為生態彩票的立論做一個理論的梳理與評述。

[關鍵詞]博彩行為；購買動機；環保籌資方式；生態彩票

[DOI]1013939/jcnkizgsc201723239

1背景

彩票購買行為作為社會廣泛而普遍的社會籌資渠道我國學界對其研究尚不足。而多數的文章目前較為集中在購買彩票是否具有賭博性質，對社會的影響是不是消極不利的，以及對博彩行為的道德批判上面。從經濟學本源的角度探究博彩行為的動機與規律，還特別缺乏。張占斌所做的博士論文《博彩業與政府選擇》（1997）對博彩行為進行了宏觀層面的分析，但也只是局限在社會學方面。2002年7月在北京大學成立了中國公益彩票研究所也開始進行了相關的研究。

2國內學者觀點

國內較早的關于彩票的宏觀理論與實證分析是崔振南的博士論文《我國彩票管理與博彩探索研究》（2003），它側重對我國彩票經濟與我國宏觀經濟、行業經濟和區域經濟關系進行深入分析，但彩票一般性方面的研究仍有很大的局限，主要研究集中在體彩、福彩的公益金分配與使用，彩票的政府管制，游戲規則與技術保障；另外有學者近年注重研究彩票一般的購買動機和影響因素分析，并取得了很大的進展。關于彩票購買動機的分析多見于2006年前后的學者分析。其中分別有學者從不同角度諸如娛樂與奉獻，風險與偏好，心理賬戶理論，期望理論等行為與心理角度對其購買彩票行為進行了理論與實證方面的研究。認為國內彩票購買者多數存在有限理性（曾忠祿等，2009），我國樂透型彩票購買者也普遍存在著“拉制幻覺”的非理性心態，表現為熱號碼現象、賭徒謬誤、熱手效應和隨機偏差等群體性特征（李剛，2007）。彩票消費者經過定量分析在消費過程中存在認知偏差（王樹明、葉林娟，2011）。其中有代表性的文獻主要是兩位學者的博士論文。張亞維的博士論文《博彩行為——一個理論框架及經濟學分析》（2006）注重從經濟學角度對博彩支出行為進行了理論梳理與實證研究。通過對他們的分析梳理發現得出，博彩行為帶著非常復雜的動機，它并不完全符合經濟學理論中風險規避的一般假設，也不能簡單地被解釋為風險偏好行為或是非理性行為，甚至不能簡單地明確它是屬于投資還是賭博或者其他的性質。從內容上看，博彩主要研究各類彩票的購買行為。分析了人們參與博彩的動機，以及嘗試確定博彩行為的性質，是一種理性行為或有限能力下的理性行為，還是一種有限理性行為或非理性行為。李剛的博士論文《中國彩票業現狀的實證分析及未來發展對策的研究》（2006）中以中國樂透型、數字型和競猜型（足球彩票）這三大種類的彩票歷期銷量和中獎情況，以及這一期間全國各地區各種彩票月度人均購買量等數據作為研究對象，重點分析彩票的微觀性問題。具體有不同種類和品種的彩票銷量決定因素；人們選擇彩票號碼的心態和習慣；彩票人均購買量與人均收入的關系；打擊地下私彩的策略等。

但以上兩篇論文考察的側重點不同，前者側重從一個大的框架下人們購買一般性彩票的動機角度研究彩票行為的經濟學分析，后者側重從已有的彩票種類的銷售與人們購買的心態及收入等變量的微觀分析，因此兩者均未將彩票與公益事業方面例如環境保護的資金籌集問題結合起來考察，而只是考察了彩票的一般性問題，使得環保資金籌集與彩票結合起來做系統的理論與實證研究國內尚缺少先例。耿欣（2006）將環境自愿供給方式作為研究主題的論文，在這方面做了許多嘗試性探索，對于環境保護供給方式的分類與特征做了闡述與概括，提出了發行環境保護彩票的必要，但關于大眾對生態彩票需求方面的調查與影響因素的進一步細致分析未做系統論證。使得關于生態彩票發行的立論依據尚顯不足，這一主題的系統研究也就成為了理論的空白。

3論點分析情況

在分析彩票消費的影響因素問題上，認為觀念、學歷、社會環境和內化于個體的文化因素會對博彩行為產生不可忽視的影響（張亞維，2007）。而性別、年齡、教育程度、經濟收入等因素對博彩態度也存在著重要影響。第一，在性別、年齡、教育程度、月收入四個變量中，年齡變量主效應顯著，性別、教育程度、月收入這三個變量沒有顯著性差異；第二，在教育程度的中學（大專）水平上，性別的兩個水平存在顯著差異，男性比女性在博彩情感上要更有積極傾向；第三，在男性被試中，教育程度四個水平上，中學（大專）水平有顯著性差異，在此教育水平上的被試在情感分量表上的得分要高于其他教育程度的人群（左拉，2009）。

上述學者的論述從多方面多角度說明了探索一條思路明確的更有效率的環保籌資方式是解決當前環境危機資金匱乏的一條出路。而理論上目前對彩票籌集資金用于環境保護方面的研究嚴重不足，在環保籌資方式方面多數的研究集中在環保企業的投融資制度方面和生態補償方式方面；而關于彩票研究多數集中在體彩與福彩的分析上面，公益金使用和購彩動機與影響因素方面。對于生態彩票提法雖早有學者明確提出，并且近年人大代表也曾多次建議，但是理論上一般限于提出這一問題并且利用簡單調查數據說明公眾有此意愿，具體深入的理論依據論證尚不足。所以筆者認為，不僅有深入論證生態彩票發行的必要性與可行性，經過設計生態彩票的需求調查模型，通過一些變量因素的引入得出結論，并利用行為經濟學和實驗經濟學來加以分析和論證其現實的可行性。筆者設計了問卷，通過對生態彩票的需求進行了調查分析（問卷中設計出學歷、收入、年齡、職業等基本因素）。主要針對現有彩民與非彩民的兩部分問卷進行數據統計分析。結論為在現有彩民中，多數人是有意愿購買生態彩票的，他們購買的動機中中大獎仍是首要因素。而對于非彩民的調查中，高學歷人群對于生態與環保的意識非常注重，他們愿意為環保事業做貢獻的心理勝于低概率中獎的期望，并且在非彩民中如何加強公益金使用的透明度以及玩法的新奇與變化也是能夠促使非彩民來購買生態彩票的。

參考文獻：

[1]李剛關于“人們為何購買彩票”經濟學解釋的理論綜述[J].世界經濟情況，2006（18）

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[3]張占斌博彩業與政府選擇[M].北京：中國商業出版社，2001

[4]崔振南我國彩票管理與博彩探索研究[D].天津：天津大學，2003

[5]李剛中國彩票業現狀的實證分析及未來發展對策的研究[D].上海：復旦大學，2006endprint