論西部農村電商發展的機遇與現實困難

摘 要：推進農村電子商務發展是發展西部現代高效農業的關鍵之一。為了積極穩妥的推進西部農村電子商務發展，推動西部現代高效農業發展，本文分析西部農村電子商務發展的必要性，根據西部農村電子商務發展的實際需要與發展進程，探討西部農村電商發展的機遇與現實困難。

關鍵詞：西部農村電商；機遇；現實困難

當前，我國供需關系正面臨著不可忽視的結構性失衡，為了適應我國經濟發展新常態的要求，大力推進供給側結構性改革。推進供給側結構性改革的重點是農業，難點也是農業。在“互聯網+”與全國各個行業，各個地區深度融合的當下，電子商務快速發展，新的運營模式不斷涌現，針對的人群也從城市向農村拓展。農村電子商務發展成為轉變我國農業發展方式的重要手段，也是精準扶貧的重要載體。在推進供給側結構性改革進程中，加快農村電子商務發展，使互聯網與實體經濟產生疊加效應，有利于推動農業結構優化、促進農村經濟發展、增加農民的收入。

一、西部農村電商發展的必要性

對于西部而言，推進農業供給側結構性改革發展西部農村經濟，實現西部農業現代化的前提是大力普及農村電子商務，建立西部農村電子商務服務體系。西部農村電商發展的必要性主要體現在如下：

首先，西部農村電商發展有助于西部的扶貧攻堅。農村電子商務通過集約化管理、市場化運作，借助數字化、信息化的手段，促進農產品商品化，擴大農村經濟領域、降低農村經濟成本，使農民獲利，推動農民增收。農村電子商務發展已經成為西部地區轉變農業發展方式、助力精準扶貧的重要支撐。農村電子商務作為一種新興的模式有利于提高西部農民的經濟效益，有利于西部統籌城鄉發展，縮小城鄉經濟發展差距。

其次，西部農村電商發展促進西部農業供給結構優化和調整。西部推進供給側結構性改革的重點是農業，難點也是農業。為了適應我國經濟發展新常態的要求，推進西部農業供給結構優化和調整，就是合理配置要素，擴大農業有效供給，提高農產品供給質量，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進西部城鄉經濟持續健康發展。西部農業供給結構優化和調整重點關注農業信息化、農村電子商務發展。電子商務是一種新型商務模式，它打破時間和空間壁壘，利用信息技術完成交易活動。西部發展農村電子商務，發揮電子商務直接、快捷、低成本等優點，加強電子商務的平臺與實體企業深度融合，以農村電子商務服務體系建設促進農業供給側結構性改革。

最后，西部農村電商發展提升農村流通現代化水平，拓展農村信息服務領域。電子商務將傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化，通過信息網絡技術，在互聯網上以電子交易方式來實現商品交換相關的活動。農村電商發展拓展了農產品原有的銷售流通渠道，促進農業生產向規模化、標準化、品牌化發展。農村電子商務通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，帶動各類企業加速進入農村電子商務領域，提升農村流通現代化水平，拓展農村信息服務業務、服務領域。

二、西部農村電商發展的機遇

發展現代高效農業，推進農村電子商務發展是關鍵之一。21世紀是電子商務時代，是社會發展的必然，也給西部農村電商發展帶來了機遇。

首先，西部農村電商發展的關注度大大提高。據統計， 2016年我國農產品電子商務交易額2200億，增長超過50%。2017年，國務院“一號文件”《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》出臺，首次明確了支持涉農電子商務平臺建設的政策。西部地區各部門支持農村電商的政策文件也密集出臺，為新形勢下的西部農村電商發展工作提出了具體的方向和要求，為構建西部電子商務發展體系服務三農提供了政策上的保證。隨著西部農村電商發展的關注度提高，西部地區物流產品標準化、物流規模化等基礎問題建設的不斷完善，西部農產品平臺的銷量規模成倍增長。

其次，農村電子商務的發展為解決西部農產品的流通問題提供了更多機會。目前，西部農產品流通體系功能還不完善，不能有效引導和組織農產品生產，阻礙農產品的正常流通。市場的需要在不斷變化，西部農民要改變等待市場選擇的被動局面，轉向主動地選擇最有利的市場去銷售。電子商務的發展無疑為解決西部農業發展中農產品的流通問題提供了更多機會。利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，推動西部地區基礎問題建設不斷完善，形成以信息流為核心的全新的流通流程，更好地解決西部農產品的流通問題。

最后，西部地區農村電子商務發展市場潛力大。農村經濟的發展，農民收入的提高是關鍵，提高農民購買力是一個必然趨勢，農村市場的潛力是無限的。西部地區的農村人口較多，其中70%以上分布在農村地區。相比而言，西部農民的購買力比較低，但是西部農村的人口眾多，購買力提高的空間很大。同時，農村電商的快速發展，不僅增速超過了東部沿海地區，而且交易品種日益豐富。西部農產品電商零售持續增長，西部地區的農產品電子商務呈現出良好發展態勢。西部地區農村電子商務發展潛力巨大，如何適應數字化生存、如何抓住農村電商發展的機遇積極參與電子商務競爭，是西部農村經濟發展與生存的重大問題。

三、西部農村電商發展的現實困難

西部地區的農村電子商務呈現出跨越發展態勢，西部農村電子商務發展呈現出一些突出的現實困難。西部地區是我國少數民族聚集的地區，也是我國經濟欠發達地區，人次、資金和技術缺乏，生產力水平低下。西部特有的地理、經濟和社會特點阻礙了農村電子商務快速發展，西部農村電商的多數不盈利或盈利較少。

首先，西部農村電商發展存在物流配送難題。西部地區疆域遼闊但是地廣人稀，人口聚集度低，少數地區人口居住過于分散；西部地區多數區域地處高原，山高坡陡，物流不便。農村電商發展的重要基礎條件包括農產品質量保證以及基地農產品冷凍冷藏、分揀包裝等配套設施，農產品在包裝、運輸、保存上有嚴格要求。西部農村農產品主要是初級農產品，初級農產品具有產品鏈條長、冷鏈運輸不完善、損耗相對較高等特點。西部多地處山區，農村交通不便，運輸成本高，農產品毛利率較低。西部地區發展電子商務末端物流面臨著獨特的環境，末端物流落后，物流配送困難。endprint

其次，西部農產品上線品牌推廣困難，利潤空間低。電子商務是一種新形態的商品流通行業，不管在流通環節上怎么變，都需要解決生產和市場的問題。農村電子商務發展包含了農產品的“生產”和 “市場”兩個部分。發展農村電子商務要重視農產品上行，培育特色的農產品，這也是農村電子商務發展的立足點。西部地區經濟發展較落后，農業生產與市場需求存在信息不對稱；西部農村以初級農產品為主，無太多優勢產品，市場認知度低，線上推廣難度大等。目前，農村電商發展競爭十分激烈，農村電商的發展要通過依靠電商網絡平臺推進產品銷售，走品牌發展之路。西部市場空間大但是西部農產品競爭力不強；西部優勢產品多，但是同質化產品多，低附加值產品多，市場認知度低，線上推廣難度大；西部農產品品牌培育不夠、品牌標準程度低，西部農產品品牌意識觀念不強。西部農村電商公共服務能力建設較弱，農民大多是一家一戶經營，規模較小、沒有品牌，又缺乏對電商運營的相關知識，導致信息不對稱，大部分農產品難于標準化，難以打開大城市的市場。西部農村電商發展形勢復雜，農產品電商的價格競爭十分激烈，利潤空間低。整合服務內容，引導農村地區的電子商務服務與西部當地的產業結構密切結合，通過電子商務所形成的新渠道，來帶動農產品的品牌化，實現農村地區產業化發展，從而帶動農村地區的就業、創業，以及農民增收，是西部農村電商發展需要思考的重要問題。

再次，農村配套金融服務設施不完善。根據西部農村實際情況，結合西部的資源特點，構建以質量為核心的農產品溯源體系，打造區域特色農村品牌，切實提高西部農產品的質量水平。這些都離不開完善的農村配套金融服務設施。發展電子商務離不開金融的支持，相關金融機構通過政策引導、完善服務、提升技術等措施，促進農村電子商務加快發展，建立服務農村電子商務的農村金融體系，提供農民更優質的生活服務，提升農民經濟收益。但是，西部農村電商企業大多數處于創業初期，它們規模較小、資金較少、擔保不強，正規金融機構無法全面掌握其實際經營情況，難以評估其盈利能力。西部農村電商傳統經營理念明顯，對銀行信貸產品、貸款政策等不夠了解；多數西部農村電商企業缺乏專業財務管理人員、財務管理制度不健全，因自身因素制約其承貸能力，客觀上加大了農村電商融資難度。另外西部農村電商數量多，信用體系不健全，金融機構管理成本高。一方面，西部金融機構如何根據農村電子商務金融需求的變化、充分利用互聯網、大數據、云計算等工具，簡化業務流程，提升運營效率，創新金融產品及金融服務方式，為農民提供安全、便捷、可持續的金融服務，完善金融服務設施。另一方面，西部農村電商企業如何調整思路，規范財務管理，規范企業經營，提升自身承貸能力。這些都是西部農村電商發展需要思考的現實問題 。

最后，西部農村網絡覆蓋率低，西部農民的電子商務意識落后，傳統購物習慣難以轉換。西部農村電子商務發展的困難，主要集中在信息、技術、金融支持、產品和配送問題上，而信息問題是最重要的。西部存在農業生產與市場信息不對稱問題，西部農民的電子商務意識落后，傳統購物習慣難以轉換。發展農村電子商務，形成信息商務化、數字化，為農業生產信息化服務，可以指導農產品生產者合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對西部農業的不良影響。把傳統銷售渠道與電子商務有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于推進農產品供需平衡由低水平向高水平躍升。農業經濟增長越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入，而對物質投入的依賴趨于減少。近幾年來，全國建立比較正規大型數據庫，但是西部原有的基礎工作比較薄弱，西部農村網絡覆蓋率低，缺乏大型、實用、真正可以投入運行的數據庫。

總之，西部農村電子商務發展呈現出一些突出困難：電子商務交易發展迅速，市場空間巨大但盈利較少或不盈利；政策向好，但是發展速度緩慢；開展電子商務基礎設施不足，尚未形成有效的發展模式。結合西部實際，認識農村電子商務發展主要障礙，依托西部資源特點，遵循現代農業一般規律，推進農村電子商務體系的構建，推進農產品供需平衡由低水平向高水平躍升，以產業帶動深化電商精準扶貧。西部農村電子商務發展著眼于充分發揮西部自身特色，以西部的旅游資源、特色農業和工業、綠色生態產業為基礎來設計開發平臺；推廣地域性特色產品為主，強化農產品上行，創立品牌，豐富品牌包含的產品；加強農村電商公共服務能力建設，構建質量溯源為保證的農村現代流通服務體系框架，推動農村經濟結構轉型升級。

參考文獻：

[1]魯錫杰.農村電商發展困境剖析[J].人民論壇.，2016.9，

[2]胡平源.農村電商的七個現實問題解析[J].企業技術開發，2015（24）.

基金項目：貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目：貴州農村電商發展的主要障礙及破解路徑研究。

作者簡介：楊愛君（1974-），女，貴州，土家族，經濟學博士，副教授，貴州財經大學經濟學院，研究方向：城鄉經濟發展。endprint