浙報集團“網紅記者+直播”模式研究

季陳翔+金薇薇

摘 要 2016年被譽為中國網絡/網紅直播的元年，這一年不僅掀起全民直播熱，更是引發了一場“媒體+直播”的大變革。一方面，“網紅直播”因其魚龍混雜而逐漸被污名化；另一方面，不少主流媒體不斷嘗試、相繼進入該領域為分到一杯羹而夜以繼日。這一年11月18日，是第17個記者節，浙報集團攜旗下17名記者為網民們奉上了一場為期9小時的“網紅記者+直播”的盛宴，旨在以“網紅記者”為切入口，借助三端融合之力，深度發掘網紅記者的個人品牌價值為依然在探索之路上前行的“國家隊”如何進軍網絡直播市場開辟新思路、提供新模式。

關鍵詞 網紅記者；網紅直播；媒體轉型；媒體+直播；三端融合；浙報集團

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0072-02

1 浙報記者節打開“媒體+直播”新思路

2016年開啟了全民直播時代，媒體機構也在該下半年紛紛進軍直播市場，展現出了對網絡直播市場的勃勃雄心。人民日報在今年2月27日評論中表示，直播總有一天會成為媒體報道標配，沒有任何一個有雄心的媒體會主動讓出這塊市場[1]。11月8日當天9點，浙報集團的17位網紅記者開始了為期9小時的網絡直播，這一新的“玩法”受到網民的廣泛關注。據了解，在該9小時的直播中，每個網紅記者都擁有半個小時的直播時長，他們通過實地采訪、實時互動等方式向網民們展示了他們作為網紅記者的獨特魅力，也打開了媒體直播的新入口。

1.1 網紅記者帶來直播新玩法

在此次浙報記者節直播中，17位網紅記者都是浙報集團在自己內部精挑細選出來的，他們不僅是不同新聞板塊、新聞領域中的佼佼者，擁有著資深的采寫經驗，還兼具網紅屬性，自帶粉絲并能快速融入直播中。

據了解，浙報記者節參與直播的17位網紅記者有政治新聞記者丁謹之、國內國際新聞記者陳偉斌、醫療記者谷伊寧、攝影記者鐘昊、法政記者肖菁、美術編輯吳雄偉等高才氣、高顏值、高人氣的代表性記者。在直播中，他們將新聞的幕后故事娓娓道來，展現出了新聞報道背后溫暖的媒體人人格，不管是一線的采訪實錄，還是報紙的編輯排版，媒體人幕后的工作日常都引發了網友們的密切關注。

同時，作為自身新聞領域的代表性記者，17位“網紅”記者自帶網紅屬性，這不僅是因為他們的各自的垂直領域已圈定一部分固定的讀者群體，而且網紅記者作為媒體人，本身對社交軟件就更具駕馭力，比如在記者節15點直播的攝影記者鐘昊，他是微博上大名鼎鼎的“街拍滾叔”，目前已有130萬粉絲，因而在直播時引來大批粉絲的圍觀。

1.2 直播互動拉近與讀者距離

浙報集團此次網上開放日直播，與傳統廣電的新聞現場直播相比，最大一點的不同是網紅記者直播給屏幕之后的用戶帶來了強大的互動性，也讓用戶參與到新聞報道的制作之中。

在記者節直播中，浙報集團設置了聊天室，網友們在觀看直播時可直接詢問，跟網紅記者進行實時互動。在當天的聊天室中，不少網友對直播的新聞采訪事件、網紅記者工作細節等進行了詢問，網紅記者也在聊天室中一一進行了回復，通過這種互動方式，網紅記者們更好地了解網友們的需求，網友們也能從單向傳播進入到雙向互動的消費體驗，可謂達到了雙方共贏的效果。

另外，為了達到更好地直播互動性，網紅記者除了在直播室與主持人積極互動活躍氣氛外，還結合自身特色拿出了看家本領增強互動性，比如國內國際新聞記者陳偉斌在直播中還展示了自己的廚藝，用各種菜色做法來比喻新聞，既形象貼切，又拉近了與用戶的距離，展現了一個溫暖、專業的媒體人形象；文娛記者陳宇浩則為自己的直播拉來了助力嘉賓，現場連線楊宗緯為自己的直播增色……網紅記者通過自身的才藝、資源等，向網友們展現了網紅記者獨特的魅力，也證明了媒體人對鏡頭把控的天然優勢。

1.3 三端融合直播效果可觀

面對互聯網大潮，轉型已成為媒體機構的必行之路。浙報集團進行了三端融合，將浙江日報、浙江在線新聞網站和浙江新聞客戶端進行全面融合，此次記者節直播也是浙報集團三端融合后的首次亮相。

據浙江日報報道，截至2016年11月8日19時，浙報集團網上開放日直播，在浙江新聞客戶端的點擊數超30萬，點贊數1.7萬，直播聊天室頁面的互動評論數也超過了3 000條。鳳凰新聞客戶端在線最高收看人數4.5萬，戰旗直播平臺觀看人數也達到了2.2萬[2]。三端融合首次亮相就取得了不俗的成績，通過報刊、網站、客戶端的配合打法，不僅給這次直播帶來了全方位的觀看體驗，還正式拉開了浙報三端融合的序幕，向用戶展示了媒體融合時代下媒體人的日常。同時，在浙江日報的報道中可以發現，浙報集團還借助了自身旗下的戰旗TV進行直播。據了解，在2014年1月成立的戰旗TV，是由浙報集團一手打造的彈幕式直播分享網站，截至記者節當晚7點，戰旗TV為記者節直播收獲2.2萬觀看人數，可見浙報集團在進行三端融合的過程中，還為自身打造了直播平臺，為進軍直播領域做好了充分的準備。

2 浙報集團“媒體+直播”模式初具雛形

浙報集團此次借網紅記者切入了直播領域，這次舉動不僅為媒體機構進軍直播市場提供了新思路，還展現了網紅記者直播模式的獨特魅力。回顧這次直播活動的全程，浙報集團從籌備到執行，一步一步堅定有力地做好每一個運作進程，使得網紅記者直播模式在該次直播活動進行后初具雛形。

2.1 全媒體團隊助力網紅記者直播

當網紅記者從幕后走到臺前，從原先的一支筆桿走天下，到如今全面參與融媒體時代的直播，這一變化是對網紅記者的一次巨大挑戰。因而，一支匯聚各個領域人才的全媒體團隊對于網紅記者來說是至關重要的，全媒體團隊不僅可以幫助網紅記者做好前期新聞策劃工作，而且還可以提升網紅記者的全媒體素養，使得網紅記者能盡快在直播中展現“本色”。

此次記者節直播，浙報集團借助三端融合的力量，通過調動各部門的人才、技術、資源等，為每個網紅記者精心搭配了一支全媒體團隊。為避免出現突發狀況，網紅記者與其團隊配合默契提前錄制VCR、做好直播銜接工作，還提前進行了直播彩排、準備了現場救場預案。endprint

通過此次直播運作，筆者發現在融媒體時代下，只有得到全媒體團隊的全面支持，網紅記者直播才能取得不錯的成績；在一支配合默契的全媒體團隊中，每個小組成員需各司其職、互相配合方能擦出更多的思想火花。

2.2 以網紅記者為基點進行直播內容運作

網紅記者作為自身垂直領域中的佼佼者，在自己深扎的領域有著獨有的經驗和資源，這是其他人很難去復制的，也是在這個信息爆炸時代脫穎而出的最佳優勢。浙報集團在直播中也考慮到這個因素，在9小時的直播中，17位網紅記者都是基于自身專業垂直領域的內容來開展直播，從而使得直播內容更具原創性和專業性，在發揮網紅記者所長的同時更利于直播內容的二次傳播。

另外，作為一個專業的媒體機構，浙報十分懂得如何以受眾為中心，軟硬兼施，在展現直播現場感的同時還非常注重以網紅記者為中心來保持直播的互動性。

例如在此次提前錄制的VCR中選取采訪的都是一些易吸引眼球的報道事件，比如政治新聞記者丁謹之帶網友走進高大上的省府大院，圖片記者王堅穎尋找互聯網期間全世界最貴的房子……這些熱點事件、社會話題引起了屏幕之后網友們的密切關注，他們不時在直播聊天室提出自己的困惑，或者追問事件背后更深層次的東西，而網紅記者作為事件的親歷者為他們一一解惑，在這一來一往中，直播的互動性也就體現出來了。

2.3 直播新模式塑造浙報超級大IP①

網紅記者作為專業的媒體人，與直播平臺上的網絡主播相比，前者除了有著可相匹敵的影響力之外，還有著自己在媒體界獨有的人脈優勢。

網紅記者借助浙報集團所給予的資源和助力，可以將自身塑造成一個個人品牌，在從事新聞工作的同時積累自己的粉絲群，最后反哺浙報集團。因為在網紅記者個人品牌的建立過程中，他們所圈定的粉絲群體會因對其的認同而愛屋及烏地接納其所在的媒體機構。同時，與龐大的浙報集團相比，垂直細分、更具親和力的個人品牌更易圈定大批粉絲，并針對性地來增強用戶黏度。

由此來看，網紅記者直播模式不僅能挖掘出網紅記者個人的最大價值，塑造一個個網紅記者品牌，還能反哺浙報，助推浙報實現自身超級大IP的塑造。

注釋

①IP為intellectual property的縮寫，指知識產權，即權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

參考文獻

[1]信海光.“國家隊”出陣如何重塑直播生態[N].人民日報，2017-02-27（5）.

[2]程陽蓓，唐夢霞，計晟捷.17位“網紅”記者9小時網絡直播[N].浙江日報，2016-11-09（3）.endprint