“冷”媒介：電視的未來

徐守鋒

摘 要 文章的重點是基于麥克盧漢“冷”“熱”媒介理論，對于當下電視媒介經歷變化后所表現出來的未來電視媒介形態進行“冷”“熱”屬性的判定，以期為電視發展趨勢的認識和理解提供參考。

關鍵詞 麥克盧漢；冷媒介；未來電視；互聯網電視

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0095-02

作為傳播學媒介環境學派的一代宗師，麥克盧漢充滿預言和洞見性的媒介理論在當今的數字網絡時代一一應驗。麥克盧漢媒介理論中最具影響力和為人熟知的包括：“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”“冷媒介”和“熱媒介”等。較之于前兩者，“冷”“熱”媒介理論在學術界一直飽受爭議，尤其是對于麥克盧漢將電視劃分為“冷”媒介的質疑和爭論更是從未停止過。當然，冷熱二分法并非僵化的、放之四海而皆準的尺度，媒介也并不具有什么永恒不變的形而上的冷熱屬性。但作為一種考察和理解媒介的工具，其效度仍是顯而易見的，尤其是我們在媒介劇烈變革、新媒介層出不窮的時代中認知媒介更是如此。

1 電視“冷”媒介概念的提出與內涵

麥克盧漢提出電視“冷”媒介的概念，最初是針對廣播、電影等其他媒介而言的。相對于電影而言，電視的高參與度、鼓勵互動和深度卷入等特點都是麥克盧漢認為電視屬于“冷媒介”的原因。麥克盧漢所處的時代，電視發展剛剛起步，電視屏幕上雪花點的效果也對應了“冷媒介”低清晰度的特征，當然麥克盧漢理論的低清晰度的所指絕不僅僅只是屏幕效果的清晰程度，更應是媒介提供信息連續性、充分性以及觀眾參與互動的程度。

2 電視媒介形態的發展與未來

電視媒介發展到今天，僅從物理形態方面已發生了天翻地覆的變化，從黑白到彩色，從“雪花點”到高清4K。電視媒介發展除了物理顯示技術發展帶給我們屏幕效果的不斷提升，更需引起我們關注的是電視媒介形態的演變。

電視媒介形態和業務模式出現顛覆性轉變是伴隨著互聯網的發展和滲透而來的。尤文奎、胡泳的論文《電視的未來》中系統的總結了電視遇上互聯網之后，電視面臨的挑戰與轉變，并且直言互聯網電視才是電視的未來。互聯網電視（OTT TV）的概念從2009年開始傳入國內，指的是通過公共互聯網提供視頻服務的電視形式。我國目前的電視形態從傳輸技術上劃分還有另外兩種形態，一種是由來已久的有線電視（DVB），另一種則是最近幾年迅速發展的由電視運營商主要推動采用電信虛擬專網傳輸的IPTV。盡管其他兩種電視形態尤其是有線電視在目前階段市場份額和用戶數仍占絕主要地位，但與尤文奎、胡泳文章《電視的未來》中的觀點一致，筆者也認為互聯網電視代表了未來電視發展的主流和方向，本文接下來關于未來電視屬性的探討也基本依賴于兩位學者相關的論述展開。兩位學者在文章中詳細論述了互聯網電視在我國的發展和現狀，指出了電視未來的八大轉型即“電視頻道轉變為產品、也就是轉變為視頻App”“電視觀眾轉變為用戶”“傳播轉型為運營”“渠道轉變為平臺”“客廳轉型為移動”“孤立到社交”“終端從功能轉向智能”“傳輸渠道從專網轉變為公共互聯網”，并預測了未來電視發展的幾個重要趨勢，包括“互聯化、泛在化”“終端智能化、電視機顯示器化”“移動化、社交化”等。借助兩位學者對未來電視轉型和趨勢的畫像分析，我們對未來電視日益清晰地互聯網化趨勢不難達成共識。在互聯網使整個文化環境“溫度”下降的背景下，未來電視的“冷”媒介屬性就不言自明了。

為了更充分地說明這一點，我們不妨回到麥克盧漢“冷”媒介判定的標準對未來電視的“冷”特性進行探討。

3 未來電視“冷”媒介屬性的分析

麥克盧漢對冷熱媒介的劃分做過如下闡述：“熱媒介只延伸一種感覺，具有高清晰度。電話是一種冷媒介，或者叫低清晰度的媒介，因為它為耳朵提供的信息少得可憐，大量的信息還得由聽話人自己去填補或完成。熱媒介要求的參與度低；冷媒介要求的參與度高，要求接受者完成的信息多。”顯而易見，麥克盧漢對于冷媒介標準的判斷有三個，即：媒介對人感官延伸種類的多少、媒介的清晰度、受眾的參與度。當然，如今電視和其他媒介的發展狀態與麥克盧漢做出論斷時所處的狀態已今非昔比（麥克盧漢時期的電視是黑白畫面且有雪花，電影還處于默片時代等），但通過對于麥克盧漢關于冷熱媒介判別本質的把握，依然可以借助這一工具對未來電視的“冷”性特征進行理解。

1）媒介對人感官延伸的角度。傳統意義上的電視是運用電子技術傳遞聲音、圖像的一種傳播媒介，是將圖像、文字、聲音等形式齊聚屏幕，以全能語言的方式讓人同時可以接收聲音、圖像和文字傳播，給人一種身臨其境的感覺。以互聯網為代表的未來電視的形態將與傳統電視形態迥然不同，電視功能多樣化，電視將成為未來家庭的智能顯示終端，當然視頻收看仍將是未來電視的主要功能之一。電視同時延伸了人的視覺、聽覺和觸覺，屬于“冷”媒介的論斷依舊成立。不僅如此，媒介之所謂冷，就是說他邀請人去補充細節，并不是取決于它啟用的感官的數量，而是取決于它使用感官的烈度。未來電視視聽傳達技術和互動控制技術的改善以及體感、VR等功能的加入，電視對于聽覺、視覺和觸覺等感官調動的“烈度”將大大提升，未來電視的“溫度”進一步被拉低。

2）媒介提供信息清晰度的角度。媒介清晰度的高低是麥克盧漢提出冷熱媒介判別的直接標準。清晰度高低的標準在當時論斷的原意當然首先是屏幕效果的清晰程度，隨著技術的發展，未來電視的畫面清晰度和顯示技術已與電影畫面和顯示技術基本同步。我們主要從媒介提供信息的持續性和受眾信息補充、參與以及卷入程度進行考察。僅從視頻收看這一功能使用來說，未來電視的使用形態與傳統電視的線性直播形態有很大不同，未來電視為使用者提供了包括直播、點播、回看、搜索等一系列的視頻觀看選擇。傳統電視頻道的產品化乃至App化更增加了電視使用者片源選擇的煩惱。電視用戶需要在未來電視系統所提供的諸多選擇中自主選擇需要播放的視頻。從打開電視機到視頻播放，未來電視的使用者面臨著與電視進行溝通選擇的必要性，縱使未來電視功能不斷優化和智能，在這一過程中電視受眾信息補充、參與以及卷入的程度都到了前所未有的強度。未來電視的收看將更加自主化，甩屏功能和移動化趨勢使未來電視可以在家里的任何一個地方觀看，電視的暫停播放功能也可使電視觀眾隨時從電視內容中切入與切出，電視提供信息的非連續性和非充分性特征更加突出，未來的電視的“冷”性特征進一步突顯。endprint

3）受眾參與度的視角。筆者一直認為受眾參與度可以算是冷熱媒介區分最為有效的標準。按照麥克盧漢的解釋，冷媒介所容許的參與度比熱媒介要多。電視媒介容許的參與度隨著技術條件的發展呈現逐步深入的趨勢。從早期電視臺的觀眾來信、熱線電話到后來短信參與和社交媒體互動，電視的傳者和受者始終保持著交流和互動，電視媒介容許的參與度由弱到強。進入互聯網時代，代表著未來電視發展方向的互聯網電視最終將傳者和受者的界限打破，未來電視具備的互聯網屬性將使傳者和受者的地位改變甚至翻轉，參與者的介入和建議將會影響電視內容的播出甚至決定最終的結果，這種現象在當下的電視媒介中已初見端倪，例如國內的《中國好聲音》《我是歌手》等選秀節目，場外觀眾通過微博、微信和手機App發表對于節目的看法，并投票支持選手，可直接決定選手的去留。未來電視受眾深入參與的程度可見一斑，未來電視“冷”媒介的屬性也由此確定。

以上結論由互聯網電視的各項特征得出，但目前其他兩種電視形式DVB和IPTV同樣具有互聯網電視的絕大部分功能，包括點播、回看、互動、社交等，存在差別的只是背后的傳輸渠道和運營者，而以上功能無不凸顯著電視媒介的“冷”性特征。

4 結束語

在以互聯網為代表的新媒介時代到來時，電視媒介融合發展的趨勢日益明顯。網絡媒體對以前各種媒介形式的融合與滲透，不僅改變了眾多傳統媒介的形式，也使各類媒介的性質發生了變化。對于電視媒介來說，盡管從麥克盧漢最初判定的“冷”媒介性質開始經歷“溫度”變化和“升溫”的過程，但在互聯網“寒潮”的侵襲和浸潤下，電視媒介的“冷”屬性將持續和更加凸顯。對于傳統電視的從業者而言，及早認識到這一點顯得尤為重要。

參考文獻

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