省委機關報地方版提升影響力的探索

龍躍梅

摘 要 隨著各地省委機關報與地方合作的不斷深化，越來越多的省委機關報都開辟了地方版。文章闡述了《南方日報·清遠觀察》在這方面的探索和實踐。

關鍵詞 南方日報；清遠觀察；省委機關報；地方版

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0134-02

2008年8月28日，廣東省委機關報《南方日報》在粵東西北地區創辦了第一份地方版——《南方日報·清遠觀察》（以下簡稱《清遠觀察》），旨在向全省推介清遠良好形象，提高省級黨報在地級市的綜合影響力。

《清遠觀察》從創辦之日起，就秉持“南方視野、清遠情懷”的理念，充分發揮省委機關報特有的權威性、公信力和強大的采編力量優勢，觀察清遠、服務清遠、建言清遠，做清遠發展觀察者、記錄者和參與者。經過近9年的努力，《清遠觀察》品牌影響力和市場影響力與日俱增，成為清遠地區發行量最多、影響力最大的省級主流媒體。

隨著各地省委機關報與地方合作的不斷深化，越來越多的省委機關報都開辟了地方版。如何才能讓這些地方版辦出水平，發揮輿論導向的作用？《清遠觀察》這幾年來做出了自己嘗試，展現出了自身的特色。

1 上下聯動，共同發聲，對外唱響“清遠好聲音”

作為地方版，《清遠觀察》具有省委機關報南方日報的各項采編、發行等優質資源。《清遠觀察》就要利用好這些資源，借梯登高、借船出海，通過新聞報道與《南方日報》實現聯動，共同對外傳播“清遠好聲音”，讓這些聲音傳播得更遠、更持久、更接地氣。

2014年4月初，我們得知清遠市人民醫院一名醫生從醫52年、患癌后仍接診5萬人次、去世前8天仍堅守門診一線的感人事跡后，立即向報社提供了新聞線索。報社派出記者與《清遠觀察》一起采訪，一起討論采寫角度，一起修改完善稿件，于2014年4月21日在《南方日報》頭版推出了《從醫52年，患癌后接診5萬人次，去世前8天還在出門診——“醫癡”夏明凱》的報道，在廣東省引起廣泛關注。

針對該報道，廣東省衛生計生委黨組書記駱文智號召，全省衛生計生系統學習夏明凱，真誠對待每一位病人，從平凡工作做起。中共清遠市委常委、宣傳部長崔建軍評價夏明凱是“好人模范，凡人英雄，是清遠精神GDP生產者和代表者”。

《南方日報》的新聞引起了社會的廣泛關注，《清遠觀察》利用這一重要的新聞契機，主動作為，聯合清遠市委宣傳部、清遠市人民醫院等組織的“學習夏明凱精神座談會”，將夏明凱的事跡在全市發酵。此外，為了進一步深入挖掘、整理和全方位、多角度地宣傳“醫癡”夏明凱的感人事跡，《南方日報》和《清遠觀察》又分別推出了20多篇《尋找“醫癡”夏明凱》的系列報道，得到了省委宣傳部的好評，夏明凱也因而被省文明辦評為“廣東好人”。

《南方日報》報道后，《清遠觀察》立即跟進，第二天在頭版推出《福伯為民營企業樹立了典范》的報道，進一步引發了清遠各界的關注。此后，我們推出了“福伯好嘢”系列報道，一直跟蹤報道到現在，2017年5月25日《清遠觀察》3版還刊發了《福伯帶貧困學生游北江》的新聞報道。由于福伯本身事跡過硬，再加上省委機關報的持續關注，“福伯”成為清遠開展“兩學一做”學習教育的典型人物。

像這樣的案例還有不少。我們總的體會是《南方日報》在重要版面對某件事、某個人進行報道，能在全省的平臺上發出地方的好聲音，其新聞影響力大、覆蓋面廣，但是《南方日報》是面對全省，不可能長期關注某個地方的某個事件，這樣作為地方版的《清遠觀察》就有了巨大的發揮空間，可以深挖這一新聞事件，讓新聞事件能夠在一定的時間范圍內受到持續關注，成為一個地方的熱點新聞。

同時，筆者也認識到，在做這類題材方面，作為地方版《清遠觀察》有著天然的優勢，由于我們第一時間就得到新聞線索，所以在共同采寫新聞的時候，就會考慮除了在《南方日報》刊登以外，如何在《清遠觀察》進行持續跟蹤報道，如何制造出新聞聲勢。可以說，做這方面的報道，我們基本可以做到提前謀劃、步步為營，而不是被動應戰、倉促出擊。

2 全省視野，把脈本土，發揮參謀和智囊作用

政經新聞一直是南方日報關注的重點，《清遠觀察》同樣如此。《清遠觀察》的總體價值取向是立意高遠，觀大勢，謀大事，根據清遠的大事，觀察清遠的大勢，拼策劃、拼觀點、拼想法、拼高度、做地方媒體不能做、不會做、不敢做的新聞，體現無可取代的價值。

關注地方發展，為地方發展更有針對性的鼓與呼，是《清遠觀察》的著重點。這些年來，《清遠觀察》一直為推進“廣清一體化”而積極奔走呼號。2012年10月，廣州力推的《中共廣州市委廣州市人民政府關于全面推進新型城市化發展的決定》在媒體上全文發布。《清遠觀察》敏銳地發現，這份文件中提出了“北部促進廣清一體化發展”。于是，《清遠觀察》率先推出該有關“廣清一體化”的報道，第一次在媒體上將廣清一體化的概念進行廣泛傳播。

2015年2月9日，廣東省政府工作報告中提出，推進廣清一體化等區域融合發展。這是廣清一體化首次寫入省政府工作報告，意義重大。對此，《清遠觀察》在兩會期間持續關注這一話題，推出《“廣清一體化”首次寫入廣東省政府工作報告》《“廣清一體化”有現實需求和文化認同》等新聞，在全省范圍引發廣泛關注，成為報道全省區域發展的一大亮點。

如今廣清一體化已經上升為省級發展戰略，并獲得國家層面的關注，成為清遠廣大市民都熟知的一個概念，《清遠觀察》對于對外推廣、對內宣傳這一戰略發揮了重要作用。

《清遠觀察》還敢于在關鍵時刻，為清遠的改革發展加油鼓勁。作為廣東省農業大市，清遠市自2012年開始推行農村綜合改革，在社會引起了一定的關注，但是農村綜合改革需要時間的推進，才能完全展現出價值所在。

我們始終認為，作為省委機關報的地方版，我們既能站在全省的角度，有全省思維、全省視野，又能立足當地，掌握本地情況。只要我們關注的重點方向和地方發展方向高度一致，我們就可以發揮獨有的優勢，超脫、自信地對外發聲，為當地提供更多前瞻性的思考，為當地提出更多的意見和建議，體現我們獨一無二的價值。endprint

對此，清遠市委書記葛長偉曾評價：《清遠觀察》非常好地宣傳推介了清遠，提高了清遠的知名度和影響力，為市委、市政府起到了很好的參謀和智囊作用。

3 敢于亮劍，問題導向，展現省委機關報擔當

無論媒體如何發展，輿論監督依然是我們必須牢牢把握的利器。《清遠觀察》的優勢，還來自輿論監督，一篇篇見解獨到、針砭時弊、懲惡揚善的新聞或評論，成為推動地方進步的有力武器。

2012年，清遠的一些單位或部門，面對宣傳不會發聲、不敢發聲，面對突發事件，第一反應就是想捂住、按住，不讓媒體接觸、了解、發布任何信息。許多媒體同行對此不滿和無奈。為了推動清遠媒體發展環境的改善，我們責無旁貸，決定站出來發聲。2012年6月20日，《清遠觀察》在頭版推出評論文章《提高官員媒介素養應是清遠當務之急》，文章直截了當地指出，“清遠要善用媒體，就必須要迅速提高各級領導的媒介素養，盡快完善新聞發言人制度，提高新聞發言人素質——這應是清遠的當務之急”。文章引起了清遠市委的高度重視，推動清遠建立了完善的新聞發言人制度等一套完善的機制。如今清遠輿論環境、政府部門的媒介素養有了較大的提高。

清遠是旅游城市，具有做大做強旅游產業的基礎條件，但旅游行業卻存在不少問題，制約產業做大做強。對此，《清遠觀察》決定向這方面進行報道。2012年3月27日起，《清遠觀察》先后刊登《清遠旅游驚現“地下”導游協會》《導游管理，必以規矩成方圓》《清遠旅游，你被誰綁架了？》等多篇報道。針對該系列報道，同年5月25日，清遠市時任市長江凌在清遠市旅游產業發展會議上提及該系列報道，怒批清遠旅游亂象和部門集體失聲，指出要整頓市場亂象。如今，清遠旅游行業迎來了大發展，長隆集團投資300億元在清遠建設世界級森林旅游綜合體，清遠也朝著國際化旅游城市的目標邁進。

針對政府網站回復群眾來信不及時的問題，《清遠觀察》于2017年4月7日推出《2013年的投訴信至今仍是“待受理”》的報道，對此，清遠市委書記兩次做出批示。4月18日下午，清遠市政府辦公室專門召開了全市政府網站群眾來信處理情況通報會，對報道內容中所反映的問題進行了詳細回復，對存在的問題提出整改意見。

《清遠觀察》的輿論監督報道，是站在推動地方經濟社會發展，為群眾解決實際問題的角度而展開，所以這些輿論監督報道站得住腳，影響力大，受到黨委政府和群眾的歡迎。清遠市委書記葛長偉在2013年1月召開的中央和省市媒體座談會上，稱贊“《清遠觀察》在輿論監督上做得不錯，幫了大忙”。endprint