對馬拉松運動“媒體奇觀”現象的探析

王紅

【摘要】近年來，馬拉松運動被納入“媒介事件”的范疇，媒體通過一系列傳播處理，賦予其時尚、健康、高端等特定意義符號，使之受到公眾的高度關注，成為典型的“媒體奇觀”。在充分肯定“媒體奇觀”推動馬拉松運動從專業群體走進尋常百姓的積極作用的同時，也對其存在的負面影響進行了詳盡剖析：一味強調馬拉松運動的正面作用，裹挾民眾參與其中，忽視個體與馬拉松運動的“適配性”、遮蔽馬拉松運動背后的商業目的等，并且從改進媒體報道與傳播活動、提升公眾的媒介素養和體育素養等角度提出了完善的建議。

【關鍵詞】馬拉松；媒體奇觀；媒介事件；符號；健康傳播

42.195公里，起初僅僅是一個數字，是馬拉松到雅典的距離，也是現今馬拉松長跑的全程距離；但在當下的中國，這個數字更像是一個符號，而且具備了雙重象征性：對于舉辦賽事的城市或景區而言，馬拉松是一張鮮亮的“名片”，而對參與者來說，投身馬拉松運動則是他們詮釋健康生活理念的絕佳平臺……而在馬拉松運動被塑造成一個典型的現代“奇觀”過程中，各種傳播媒體在其中發揮了重要作用，馬拉松運動可謂是毫無爭議的“媒體奇觀”。

美國學者凱爾納率先提出了“媒體奇觀”概念——“能體現當代社會的基本價值觀、引導個人適應現代生活方式，并將當代社會中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件等”[1]。在本文中，筆者力圖闡釋馬拉松運動如何從一項體育運動被納入“媒介事件”的范疇，進而成為“媒體奇觀”，并著重闡釋了馬拉松運動作為“媒體奇觀”帶來的負面影響，以及如何有效規避這些負面影響。